新媒體時代信息的傳播與治理

徐小娟 劉曉榮

（東華理工大學(xué) 江西省撫州市 344100）

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客、微信最為典型。新媒體時代已經(jīng)到來。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天恐怕是需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

新媒體及新媒體時代

新媒體的概念

關(guān)于新媒體的定義有好多種，而被劃歸為新媒體的介質(zhì)也從新興媒體的“網(wǎng)絡(luò)媒體”“手機媒體”“互動電視”，到新興媒體的“車載移動電視”“樓宇電視”“戶外高清視頻"等不一而足。新媒體（New Media）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

對于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

新媒體就是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，是比較狹義的概念。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體或互聯(lián)網(wǎng)新媒體，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，互聯(lián)網(wǎng)新媒體被形象地稱為“第四媒體”。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體（第四媒體）：博客、播客、維客、網(wǎng)絡(luò)電視YouTube、youku、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報刊。手機新媒體（第五媒體）：手機成為手機報、手機電視。電視新媒體：數(shù)字電視、 IPTV、移動電視與戶外新媒體

新媒體的特點

第一：價值。就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。第二：原創(chuàng)性。新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個人或個別團體單獨的原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。第三：效應(yīng)。效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。第四：生命力。新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn)，而這個價值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。

新媒體時代已經(jīng)來臨

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時代已經(jīng)到來。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天恐怕是需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

新媒體時代信息傳播的特點

借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺進行的網(wǎng)絡(luò)傳播，是一種完全新型的信息傳播活動，它有許多不同于傳統(tǒng)媒介傳播的特點，其中主要有：

各種傳播形態(tài)并存：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等各種傳播形態(tài)集于一身。借助它不僅可以向全社會進行開放性的大眾傳播，而且可以作“點對點”的人際傳播（如電子郵件、網(wǎng)上通話、網(wǎng)上短信）、小范圍的群體傳播（如討論組、聊天室等）、組織機構(gòu)或單位的組織傳播（如群發(fā)電子郵件、各單位內(nèi)部的局域網(wǎng)運作）。

多種傳播方式并舉：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是電腦、電視、錄音機、電話機、游戲機、傳真機、打印機等的性能的總匯，或者說是各種傳統(tǒng)媒介的大熔爐，它將以往各自獨立的單一性的傳播方式綜合在一起。它又將文字、口語、音響、圖表、圖片、圖像等各種傳播形式匯于一體，而且可以根據(jù)需要自如地從一種形式轉(zhuǎn)換到另一種形式，或者讓幾種形式并舉，做到圖、文、聲、像并茂，真正實現(xiàn)多媒體的傳播。

高度的交互性：這是互聯(lián)網(wǎng)傳播與傳統(tǒng)的印刷傳播、電訊傳播的最大不同之處，在這種傳播中，傳受雙方存在很大的交互性。它們的角色位置可以方便地、頻繁地交替互換。網(wǎng)上的傳播者往往也充當(dāng)受傳者，受傳者也往往充當(dāng)傳播者，此時此地是傳播者，彼時彼地又是受傳者。在網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫的機構(gòu)、媒體或個人，固然是傳播者；但他們?yōu)榱藗鞑ィㄟ^網(wǎng)絡(luò)進行采訪、詢問、調(diào)查、檢索，這時的他們便是受傳者。在網(wǎng)上瀏覽、檢索的一般用戶，固然是受傳者，但他們不僅有很大的尋覓信息的主動權(quán)，而且他們隨時都能充當(dāng)傳播者。他們可以通過電子郵件向別人傳送信息和觀點，他們可以向新聞討論組、向公告板傳送信息或觀點，他們還可以設(shè)立個人網(wǎng)頁，發(fā)布信息或觀點，吸引他人來訪問。正如麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐蒂所言：“在網(wǎng)上，每個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺。”

高度的靈活性：網(wǎng)上傳播和接收，都極具靈活性，任何人在任何時間、任何地點都可以同其他任何人交流任何信息。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播允許實時同步和非實時異步的自由選擇和轉(zhuǎn)換。廣播電視是以共時性、同步性為特點的。人們在接受廣播電視信息時必須與它的播送同步，要按照它們的節(jié)目播送時間來安排自己的時間。而在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，參與者既可以處于同步接收狀態(tài)，如MSN、QQ類即時通訊軟件的使用，也可以不同時處在傳播的情境中，如過時信息的檢索、電子郵件的使用等。于是人們有了在使用媒介時自主安排時間的能力，人們的傳播活動有了更大的自由度。

新媒體時代信息傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給人類的信息交流和新聞傳播提供了極大的便利，產(chǎn)生了廣泛的影響。但是它的發(fā)展也帶來某些負面后果，出現(xiàn)了一些新的問題。

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播具有開放性，任何人都可以在沒有檢查控制的情況下在網(wǎng)上傳播信息，因而為有害信息的傳播帶來極大的方便。特別在一些非正規(guī)的網(wǎng)站網(wǎng)頁或個人傳播活動中，各種信息泥沙俱下，良莠混雜。散布虛假消息、謠言傳聞?wù)哂兄麚P迷信、傳播邪教者有之，煽動民族仇恨、助長種族歧視者有之，這些都會危害社會穩(wěn)定和發(fā)展。資料顯示，世界各種邪教組織如日本的奧姆真理教、意大利的末世派等都設(shè)有網(wǎng)站，法輪功組織在全球25個國家都設(shè)有網(wǎng)站，光在美國就擁有八十多個網(wǎng)站，還有13種語言版本。據(jù)卡內(nèi)基-梅隆大學(xué)一個專家組調(diào)查報告稱，在美國多數(shù)家庭電腦連通的網(wǎng)絡(luò)中，有85%帶有不同程度色情內(nèi)容的圖片、文章和錄像，電子公告板儲存的數(shù)據(jù)圖像有五分之四含有淫穢內(nèi)容。這些都嚴(yán)重污染著社會風(fēng)氣，對青少年成長更有極為不利的影響。

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播具有很強的自由度，發(fā)布的言論不易查究責(zé)任，因而很容易出現(xiàn)侵害他人權(quán)利的行為。在網(wǎng)上散布流言蜚語、造謠誹謗他人，損害別人的名譽權(quán)，侵犯他人的隱私權(quán)，這些現(xiàn)象時有所見。也有的故意在網(wǎng)上制造輿論，傷害法人或自然人的信譽，為不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競爭或政治斗爭服務(wù)。另外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為了管理或個性化服務(wù)的需要，一般都要求消費者登記自己的有關(guān)情況，這里也往往存在收集和使用不當(dāng)?shù)膯栴}，造成對個人隱私的侵犯。

由于網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性，網(wǎng)上行為不像現(xiàn)實世界中那樣可觸可摸、有據(jù)可查，因而也為某些刑事犯罪帶來了可乘之隙。通過網(wǎng)絡(luò)詐騙錢財、從事毒品交易、密謀恐怖活動、甚至為賣淫嫖娼牽線，諸如此類的犯罪活動并不罕見。也有些計算機高手，通過網(wǎng)絡(luò)竊取商業(yè)機密、政治軍事情報。還有一些出于種種目的蓄意攻擊破壞網(wǎng)絡(luò)的“黑客”，嚴(yán)重威脅著計算機的安全。

新媒體時代信息傳播的治理措施

健全互聯(lián)網(wǎng)傳播法律法規(guī)：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的多樣性以及全球性特征，使病毒肆虐、黑客橫行、黃毒污染等網(wǎng)絡(luò)弊病的治理更加復(fù)雜，需要政府不斷加快網(wǎng)絡(luò)立法進程，充分利用中國特色的社會法律來約束互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中的不正當(dāng)行為，進一步維護正當(dāng)?shù)男畔鞑サ暮戏ㄐ浴Ｍ瑫r，政府也要建立互聯(lián)網(wǎng)信息傳播管理制度，采取登記注冊制、實名制、分級制、許可制和內(nèi)容檢查制等一系列制度，使互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播更加規(guī)范、更加合理，更加符合和諧社會的長久發(fā)展。

完善互聯(lián)網(wǎng)傳播控制技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是在不斷演化和更新的，對于網(wǎng)上出現(xiàn)的新技術(shù)、新信息，相關(guān)部門可以采取多種有效的網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)，如防火墻過濾技術(shù)、分級技術(shù)、身份識別技術(shù)和訪問控制技術(shù)等及時發(fā)現(xiàn)、跟蹤網(wǎng)上有害信息，做好相應(yīng)的管理工作。

加強互聯(lián)網(wǎng)自律機制建設(shè)：自律機制包括行業(yè)自律、網(wǎng)站自律以及網(wǎng)民自律。行業(yè)自律的動力來自于非政府組織的推動，比如中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會就通過自律章程、發(fā)表自律宣言、組織以網(wǎng)絡(luò)文明為主旨的宣傳教育活動，以促進網(wǎng)絡(luò)的各利益相關(guān)者遵從網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)法律和規(guī)范。網(wǎng)站自律的動力來自于網(wǎng)站對社會責(zé)任的認識，許多網(wǎng)站都在其管理章程中加入了約束網(wǎng)站和網(wǎng)民行為的條款。通過各種途徑的宣傳，加強對網(wǎng)民的法律教育，增強網(wǎng)民的文責(zé)自負的自律意識，使大家在行使自身權(quán)利的時候，遵守法律法規(guī)和社會公德，尊重他人的權(quán)利。

加強社會監(jiān)督：除了健全的法律法規(guī)體系，完善相應(yīng)的控制技術(shù)和建立互聯(lián)網(wǎng)傳播行業(yè)自律機制外，社會監(jiān)督以其成本低廉、無時無處不在等特點，也是治理互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中存在問題的有效手段之一。社會監(jiān)督以政府為主導(dǎo)，通過設(shè)立專門機構(gòu)、開辦監(jiān)督網(wǎng)站等形式，引導(dǎo)人們自覺參與互聯(lián)網(wǎng)管理，并給予資金支持開展多方面普及教育活動，不斷加大監(jiān)管宣傳力度，提高人們的自我保護和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督意識。