融媒背景下廣播電視臺播音員主持人個性化風格養成路徑

（永州市廣播電視臺，湖南 永州 425000）

隨著融媒體時代的到來，各類新媒體也得到快速發展。廣播電視作為傳統媒體受自身傳播方式的制約，也受到了前所未有的挑戰。網絡媒體、自媒體等新媒體以其快捷的傳播方式，受到了大眾的歡迎，傳統媒體的社會影響力大大降低。融媒背景下電視臺播音員主持人肩負著更多的使命和擔當，除了主持風格的轉變，更要形成自己個性化的主持風格，從而滿足人民群眾個性化、多元化的需求，在自身素質得到提高的同時也促進廣播電視事業的發展。

融媒體是要著力打造媒體矩陣，按照“電視+廣播+報刊+網站+微信+微博+新聞客戶端”的基本構架，遵循“移動優先”的原則，樹立用戶思維，以用戶為中心，關注用戶關心的話題，注重用戶內心的感受和體驗，改變原來由上而下的內容生產模式，推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造有競爭力的新型主流媒體矩陣。這就要求播音主持人要與時俱進，形成與融媒背景相適應的主持風格，吸引受眾注意力，滿足受眾個性化需求，促進自身長遠發展。

一、當前廣播電臺播音員主持人存在的不足

（一）語言表達能力欠缺

語言表達是作為主持人基礎的一項專業技能，表達能力比較好的主持人可以有效準確的將各種信息傳遞出去。但是如果表達能力一般的主持人，可能會導致聽眾不知道主持人所表達的含義是什么。在傳統廣播電視行業持續下滑的背景之下，提高播音員主持人的表達能力十分重要，對提高播音行業的發展具有推動性作用。因此，一些專業性不強或者是半路進行學習的主持人，要注重提高自身的語言組織能力，以及語言表達能力。

（二）主持人規范性不夠

廣播電視臺播音員主持人傳遞信息的方式主要是通過聲音，在此過程中，播音員主持人的發音以及音調，是否達到標準，聽眾朋友是否能夠準確得知信息，并且理解其含義十分重要。但是現如今，一些播音員主持人很難堅持自身特色，沒有播音主持的特色，造成受眾急劇流失。

二、融媒背景下廣播電視臺播音員主持人個性化風格養成路徑

（一）培養個性化的聲音

“聲如其人”，是對播音主持人最為形象的表述。聲音是廣播播音主持人吸引聽眾的核心要素，也是聽眾在眾多同質化節目中區分節目的依據，更是廣大受眾評判一位播音主持人是否優秀的標準。廣播節目主持人要結合節目特色與自身的魅力、聲音特點，打造專屬于自己的聲音特色，并形成品牌，讓聽眾喜歡你的聲音，愛上你的聲音，一“聽”鐘情，從一開始就被你的聲音帶入到節目的情景中去。這就需要播音主持人在日常工作中不斷練習，掌握好每個字的發音，摸索出一條適合自己、具有個人風格，并適應節目宗旨的聲音形象。

（二）培養個性化的語言

語言是播音主持人寶貴的財富，播音主持人需要通過語言向觀眾傳遞信息，所以語言文字的表達能力不僅是主持人個人文化綜合素質的體現，也是節目品質的高低的表現。一些優秀的播音主持人都有一個共同特征，那就是具有獨特的個人語言魅力，如《新聞周刊》節目主持人尹明子語言表達成熟，邏輯性強，引經據典，能帶領聽眾逐步的發掘新聞背后的故事，聽眾自然喜歡這樣的看這樣節目。所以，融媒背景下廣播播音主持人要加強學習，提高自身文化素養，強化語言文字能力，形成自己或者犀利、或者恬靜、或者幽默的語言風格，通過優美的語言來滿足聽眾的欣賞需求，提高自身及節目品質，這樣才能在眾多同質化的節目中脫穎而出。此外，幽默風趣的語言不僅能提高廣播電視播音員主持人自身的辨識度，而且符合大眾審美，更易讓老百姓接受。

（三）培養個性化的視角

“視角決定格局”，在廣播電視節目中，尤其是新聞類節目中播音主持人的視角直接決定著自身及節目的高度、品質。在當前融媒發展背景下，各媒體平臺融合發展，新聞、信息資源共享，同一條具有較大新聞價值的新聞信息可能會在同一時間段內出現在眾多媒介平臺上，并且報道內容、視角分析基本雷同，這樣就會給受眾帶來審美疲勞。所以面對激烈的市場競爭環境，廣播電視播音主持人要想贏得聽眾的喜愛，吸引聽眾注意力，就不能“人云亦云”，通過自身的獨特視角去解讀新聞背后的故事，給受眾提供更多更有價值的信息內容，啟發聽眾思考，幫助聽眾更加全面、深入地審視、分析某一新聞事件或節目內容。同樣，在娛樂綜藝節目中，播音主持人也要善于發現節目中與眾不同的地方，挖掘節目的特色。同時，播音員主持人要加強平時的學習，豐富自己的文化內涵，培養文化素養，善于運用比喻、反問、暗喻等修辭手法，使語言表達更加生動、形象、具體，提高節目收聽收視率和觀眾的喜愛度。

三、結語

傳統媒體要想提高觀眾的收聽收看率，可以從打造播音員主持人個性化風格方面著手。播音員主持人可以根據自身節目播報的特色以及內容，進行合理定位，不斷提高自身播音專業水平以及文化涵養，打造一個屬于自己的個性化主持風格。在此基礎之上，進行大膽創新并且勇于實踐，對社會所發生的熱點，能夠做到有自己獨特的見解，以此來提高節目收聽收視率和觀眾的喜愛度，促進廣點事業的可持續化發展。