旅游體驗下的旅游型小城鎮景觀規劃研究
——以利川謀道鎮景觀規劃為例

郭志君

（聊城市旅游發展集團股份有限公司，山東 聊城 252000）

一、利川謀道鎮景觀資源開發現狀問題分析

（一）商業化開發過度

旅游體驗類型單一，主要表現為以靜態的觀光為主，如游客在其中的旅游活動以觀賞古建筑、漫步古街為主。動態的參與性較少；淺層體驗多、深層體驗少，對基于人文景觀資源深層次文化內涵的旅游活動開發較弱。

目前謀道鎮的景觀資源開發過度強調商業化，筆者在調研中發現，古鎮居民以經營餐飲業、銷售旅游商品為主，經常有勸購以及討價還價的現象；且古鎮的物價偏高，有景點另收費現象，引起游客的不滿。雖也有部分的地方表演，但游客普遍反映：商業化氣息較濃。

（二）旅游體驗參與性弱

謀道鎮的景觀資源具有壟斷性的優勢，但從開發現狀來看，主要表現為：提供的旅游產品多，提供半成品讓游客自己“組裝”的少；適應群體游客需求的較多，滿足游客個性需求的少；游客在古鎮停留時間短，能夠參與的旅游體驗娛樂項目很少；游客一般以聽、買、看、照為主，難以獲得難忘的旅游經歷。

（三）景點分散、數量少

在謀道鎮中，古鎮鎮區的景點分布較多，但鎮區周邊的景點較少，且景點之間的旅游路線組織較混亂，部分景點可進入性較差。值得提出的是，雖然古鎮鎮區景點較多，但僅需30分鐘就能瀏覽完，且旅游設施較差。近年來，古鎮區游客增多，年客流量十多萬；游客人數的增加直接導致環境污染。隨著旅游業的發展而出現商業的繁榮與過度的商業化。目前，古鎮區集聚了30多家排污量較大的飯店，對景觀生態環境破壞較大；作為謀道生命之水，小南河、杭埠河、豐樂河已經被污染。

（四）社區參與不夠

一是第一當地居民參與不夠。在景觀資源開發過程中，當地居民出現了與游客交流不暢及一些亂搭亂建的現象。根本原因是沒有意識其本身參與對古鎮的氛圍營造與文化蘊涵的展現的重要性，以及其本身參與對游客的吸引力。二是沒有意識到游客參與重要性。但在實際運用中，當地對于游客參與的重要性沒有引起足夠的重視，也不從游客體驗感受的角度出發，所開發的景觀資源不能引起游客的共鳴。

二、利川謀道鎮景觀規劃實踐分析

（一）謀道鎮基本概況與綜合條件

謀道鎮憑借優良的自然條件、資源稟賦、交通條件和良好的產業基礎、生態旅游資源而被確定為恩施州“1+8”新型城鎮化建設試點鎮。謀道鎮地處鄂西南邊陲，素有“東據荊楚，西控巴蜀”之說。東南與利川市柏楊鎮、南坪鄉、汪營鎮為鄰，東北與重慶市云陽縣交界，西北與重慶市萬州區毗鄰，西南與利川市建南鎮相鄰。謀道境內旅游資源相當豐富，被評選為“中國魅力名鎮”。境內有第四世紀冰川時期幸存下來的“水杉王”，有中國最美小地方蘇馬蕩自然風景區，有保存完好的土家山寨“魚木寨”，有中國南方最大的天然草場齊岳山，有黃中土司遺址船頭寨，有白蓮教遺址女兒寨，還有烏龜石、撲地獅子、蘇馬蕩、麒麟峰、老虎山天然園林等，不勝枚舉。

（二）利川市謀道鎮景觀規劃理念及規劃定位

利川市謀道鎮景觀規劃依托“田園化城市”設計理念，項目以“田園生活”為核心目標，貫穿生態理念，將土地農耕、有機生態與都市人的生活體驗交融在一起，滿足游客回歸“鄉土”的需求，讓游客體驗自然生態田園風光，讓身心和諧發展。設計者認為，對利川市謀道鎮進行的“田園城鎮”設計是一種最好的定位，原因在于基地有超過60%的農業利用地塊，并且有發達便利的水系景觀，臨近省道，四面環城、附近有工業園區，這些都是霍華德思想理念中的基本條件:“農業綠色環繞、人口有限、可以自由的合作”，增加了本土特色。本項目規劃針對區位獨特的環境特征與周圍環境要求，致力于打造田園化為特征的旅游文化小鎮，以旅游為主體，積極融入武漢城市圈旅游發展大環境，重點發展度假旅游產品，以聞一多故居為中心，建設宜文、宜居、宜業、宜游的旅游文化小鎮。

（三）謀道鎮景觀資源分析與評價

謀道鎮旅游景點已納入州域旅游線路規劃之中，以318國道為依托，串聯沿線旅游景點，形成一條各具特色的旅游線路，實現州域旅游聯動發展。全域旅游資源十分豐富，主要沿318國道向全域擴展。其中：北部以歷史文化資源為主，有“土家山寨通史之稱”的船頭寨、作為青石文化和牌坊文化杰出代表的諶家牌坊等主要景點；中部以水杉王、蘇馬蕩度假區、大花谷等構成的現代風情旅游資源為主；東部、南部以齊岳山草場、風電觀光園等構成的高山旅游觀光資源為主；西部以魚木寨、銅鑼關等民俗文化資源為主。當前謀道鎮以蘇馬蕩風景區為載體，以中國水杉植物園、齊岳山風電觀光園、魚木寨民俗文化體驗園、船頭寨歷史文化保護園為依托，以民族風情街為亮點，發展以生態休閑旅游和民俗文化旅游為主導的國家級全域旅游示范區。

謀道鎮景觀資源能夠從視、聽、味、嗅等方面給游客創造旅游體驗。謀道鎮的水域不僅能給游客帶來清麗的視覺景觀；其中，小南河與周邊池塘的高低錯落營造出水體流淌的音響效果，還能帶來如夢如幻的聽覺享受。滄桑的謀道歷史能給游客帶來豐富的情感體驗。青石板上的古街巷保存著歷史街區的肌理；古河上的古橋連接著記憶和夢想。然而在旅游體驗活動過程中，游客發現新知識與信息，進而引起思考和遐想，提高自我價值的認可度；這個體驗過程就叫“思考體驗”。從謀道鎮的景觀資源來看，景區能引起游客思考體驗的景觀資源很少。

（四）謀道鎮旅游體驗市場定位分析

謀道鎮旅游體驗市場定位主要是從三個方面進行分析：一是休閑生活體驗市場——基礎市場。客源地構成：謀道鎮的直接游客由恩施、利川兩市的城市居民組成，是其穩定的旅游市場。謀道鎮應發揮其歷史文化底蘊豐富、自然風光優美的景觀資源優勢，進一步完善吸引近程游客所要具備的旅游產品、設施、空間場所。游客構成：主要包括父母帶小孩以及上班族周末放松的短期出游。身心放松或者攜帶小孩出游開闊視野，是他們的主要目的。

二是娛樂度假體驗市場——核心市場。一是客源地構成：以重慶為中心的。謀道鎮與周邊其他小城鎮相比具有景觀資源的差異性和個性。二是游客構成：主要由受教育程度較高、收入較高群體組成。游客對旅游產品、場所有認知并產生感情，依據自身喜愛偏好、知識背景、經歷，從事包括休閑度假娛樂、農事參與體驗等旅游活動，也包括來這里實習寫生等。其出游的主要目的是追求旅游環境中的野外風趣，在謀道鎮真實環境中體驗現代與歷史交融。

三是文化度假體驗市場——拓展市場。一是客源地構成：四川、陜西和湖北是其主要組成部分。謀道鎮有良好的旅游氛圍，目前有一定的旅游群體，上述這些地區居民具有強烈的旅游意識，消費力相對旺盛，應作為謀道鎮未來重點開拓的旅游客源市場。二是游客構成：主要由自駕游家庭游客，或高層次消費群體組成。其主要目的是能夠在當地參與民俗節慶活動，且在購買特色紀念品的過程中體會謀道濃郁的歷史文化氛圍，通過一系列旅游體驗活動，記錄生活片段，豐富人生經歷。

（五）謀道鎮景觀規劃設想

謀道鎮景觀規劃設想從以下幾個方面展開設計：一是旅游體驗主題設計與分區構成。旅游體驗主題的設計應圍繞“千年古鎮、生態水鄉”的歷史文化意境，規劃古鎮風貌體驗、水文化體驗、生態度假體驗等旅游活動，以其為主線，再結合調查問卷中游客旅游動機的研究，以“小橋、流水、人家”為核心塑造自然景觀。二是功能分區構成與體驗類型。由于謀道鎮景觀資源分布在不同地域且呈不同的特點，依據旅游體驗主題的設計，劃分成四個體驗區，營造出不同的旅游空間環境，使游客獲得不同類型的體驗。三是實體景觀要素控制。對于古鎮風貌體驗區的建構筑物，主要以保護保留、局部改善、功能置換為主，讓游客體驗原汁原味的古民居和古建筑；即體驗的原真性。關于道路控制，對于古鎮風貌體驗區與入口形象體驗區道路的旅游體驗設計，應避免鋪上現代的寬闊水泥馬路，采用石板、石子、青磚或木板等更加自然、古樸的材料。

三、結語

當代景觀是以生態美為主的地域綜合體，是人類視覺形象與生存空間環境的總和，且其具有生態因素、特定功能、獨特形象的特點。而旅游型小城鎮景觀規劃需要旅游規劃和景觀規劃的融合。景觀要素規劃是對旅游型小城鎮實體景觀要素規劃控制以及非物質要素物化與意境塑造的過程，以滿足游客視覺感知并最終實現情景交融境界的目的。