論地方基層廣播電視臺新聞傳播的特點及對策

(新疆喀什廣播電視臺，新疆 喀什 844000)

一、地方廣播電視臺新聞傳播的特點

（一）傳播范圍大、受眾文化層次廣

廣播電視和傳統媒體相比，省略了印刷和運輸環節，在傳播速度上和互聯網不相上下。廣播電視傳播范圍比較廣，不管是偏僻的郊區還是人口密集的城區，只要有信號的地方就能接收到廣播電視的聲音畫面。這就使廣播電視的受眾文化層次廣泛，只要是沒有相關生理缺陷，都可以接收來自廣播電視的最新消息，這就導致了大量的廣播電視受眾文化水平不高，無法清晰表達自己對節目的看法。而隨著社會的不斷發展，人權、話語權等權利越來越受到重視，傳統電視新聞媒體已無法滿足高學歷、高消費、高收入群體對信息資源的要求，造成地方基層廣播電視臺接收不到來自群眾的反饋，新聞的傳播漸漸缺少創新能力和競爭能力。

（二）沒有與自己相關的地方特色

在報道內容方面，地方基層廣播電視臺因為受地域環境、人員、經費等因素的影響，考慮節目需要圍繞政策性主題，對于民生實事方面的關注度較少，只能單調的報道。所以，地方基層廣播電視臺只能經常結合中央省級電視臺的新聞內容，把傳播重點放在時政新聞上，像與普通群眾生活息息相關民生類新聞，卻只能做簡單、模式化的報道，而很少進行深入、追蹤報道，缺乏特色、特點，無法吸引觀眾。例如，某廣播電視臺在關于九月一號學生經過漫長暑假，開學第一天上課狀態的新聞報道中，像往年一樣講述了部分學生對新學期的向往與憧憬，和少部分學生讓那個對假期的留戀。與往年重復點多，缺乏新鮮感，越來越多的觀眾產生視覺疲勞。

（三）缺少高水平的專業人才

大多數基層廣播電視臺因為發展空間有限，再加上少有廣告公司的合作，沒有足夠的獎金獎勵，很難留住專業人才。而留下來的少數人才往往需要身兼數職。作為一個新聞專業的主持人可能還要主持少兒節目，這就導致了有專業有技術的人員因專業不對口，在廣播電視臺無法發揮全部實力。另外，沒有完善的培訓機制，新人得不到相關培訓，無法成長，顯得專業人才尤其稀少，留下來的人員還需要身兼數職，身心俱疲。長期如此下去，只能導致越來越多的人才離開。

二、解決地方廣播電視臺新聞傳播問題的對策

地方廣播電視臺和省市一級電視臺一樣，在百姓心中都有獨特的公信力。地方電視臺比其他電視臺有更加獨特的優勢，它更加符合普通老百姓的生活日常。隨著迅速發展的互聯網產業的崛起，不管是省市廣播電視臺還是地方廣播電視臺都受到了不同程度的影響。

（一）注重對新聞傳播途徑創新

在互聯網時代背景下，為廣播電視行業的發展提供了多元化的網絡媒體環境，為地方電視臺新聞打造創新傳播平臺奠定了良好的基礎。因此，地方電視臺需要抓住機遇，重視對傳播途徑的創新，將地方文化充分結合現代媒體進行新聞傳播途徑的創新。例如：《如果國寶會說話》的紀錄片片頭“你有一條來自國寶的留言，請注意查收。”吸引了各種不同類型的觀眾。第一集播出之后，人頭壺這件國寶被網友做成了表情包，該表情包在網絡上廣泛傳播，不但讓大家都知道了這件國寶，文化廣發傳播，還使節目的影響力大大提高，讓節目有了更多忠實觀眾，實現了口碑和收視的雙贏。

（二）結合地方特點創造王牌欄目

互聯網時代下，廣播電視行業雖然迎來了巨大的挑戰，同時也存在著巨大的機遇。為了結合普通民眾，強化地方廣播電視臺的市場競爭力。應明確自身定位，有明確的的定位目標。結合相關的地方文化、地方經濟和地方生態創造優質欄目，使欄目成為地方廣播電視臺的王牌節目。此外，還需要全臺所有員工積極創作，打造一檔解決基層群眾困難的新聞欄目。不僅在政治大方向上圍繞社會主題，也需要給人民群眾帶來便利。只有這樣才能成為深受百姓喜愛的節目，從而獲得顯著的經濟效益與社會效益。

（三）提高專業人員素質

地方廣播電視臺為了能夠在快速的互聯網時代中占有一席之地，應積極聽取電視廣播受眾的意見，創立的節目得到受眾的支持。這就需要在用人體制方面創新，要關心基層員工的興趣愛好，重點培養其特長。同時，注重員工的職業發展，選派工作人員到其他單位進行交流，揚長避短。另外要積極聘請專家開展專業講座，和一些對口培訓活動，解決日常工作中遇到的問題，這樣才能提升新聞媒體工作中的專業素養后要注重“新鮮血液”的培養，安排工作經驗豐富的同志與缺乏經驗的同志一對一交流，經驗分享，提升新同志的實踐經驗水平的同時也能去除老同志的腐朽觀念。

（四）提高新聞傳播的真實性、客觀性與時效性

雖然網絡的發展和進步給人們接收新聞帶來了很大的便利性，但是新聞的真實性也受到了越來越多人的關注，新聞節目不應該僅僅以吸人眼球，提高收視率為目的，還應該以新聞的真實性為前提條件，真正發揮出新聞的獨特價值。新聞編輯在進行新聞廣播的時候多少都會加入一些自己的情感和觀點，但是為了保證新聞的客觀性一定要把握好度。此外網絡的發展也加快了各類新聞的傳播速度，這給傳統的廣播電視新聞節目帶來很大挑戰，因此需要地方廣播電視臺從新聞媒體的設備和采編人員方面著手，提高新聞的時效性。在新時代的發展背景下，地方廣播電視臺是機遇與挑戰并存的，應該充分抓住時代發展為我們帶來的各種新技術和新設備，促使地方廣播電視臺的良好發展。

三、結束語

地方廣播電視臺因為與普通基層百姓生活息息相關，它的報道和好壞與社會經濟效益掛鉤。因此，基層廣播電視臺應切實結合自身的地方特色，結合政府發布的相關規定，發揮自己的服務職能，在不違背初心的同時，最大可能的貼近人民生活，創造的節目以觀眾為本。只有這樣，基層廣播電視臺才能夠在激烈的媒體競爭中得到可持續的健康的發展。