探索“上山文化”與文產的融合發展

張生壬 張曉鋒

（浙江省浦江縣委宣傳部，浙江 金華 322200）

隨著社會、經濟的發展，文創產業日益繁榮。各個國家和地區都開始積極推動文化產業的發展，其中，和文創產業密切相關的是旅游文創產品。文創產品蘊含巨大的潛在經濟價值，對于推動地方旅游業以拉動經濟發展起到積極的效應，在文化產業發展中具有重要地位。通過文創產品進行文化傳播可以讓民眾更容易接受、更難以忘懷。將“上山文化”特色元素融入旅游文創產品設計，用文創產品為“上山文化”代言，可以使文創產品具有更高的附加值，促進浦江文創產業以及旅游產業的發展。

一、萬年上山的特殊地位

上山遺址位于浙江省浦江縣，發現于2000 年，“上山文化”命名于2006 年，它標志著浙江的歷史從河姆渡的距今7000 年提前到10000 年前，改寫了浙江的文明史。這是一處舊石器與早期新石器時代交接的遺址，這是個歷史的拐點，人類發展進程中的一次關鍵革命——農業起源就發生在這里。

上山文化遺址群是迄今中國境內乃至東亞地區發現的規模最大、分布最為集中的早期新石器文化聚落群。上山文化發現了出現了最早的村落；上山文化的彩陶，是迄今發現的世界上最早的彩陶。上山文化遺址中普遍發現的稻谷遺存，是迄今世界上最早的栽培稻，這是稻作農業文明起源的證據，也是珍貴的人類文化遺產。

二、文產融合的重要意義

文物是傳統文化的重要物質載體，上山遺址出土的文物蘊含著優秀傳統文化的思想精華和道德精髓，也包含著以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神。應探索實踐“讓文物活起來”，積極做到在保護好文物的同時發揮文物作用。從“萬年上山”切入，在文產融合視角下，將“上山文化”元素融入到產品中，形成具有區域特色的文創產品，通過藝術的表現形式延續萬年上山的生命和價值。

（一）文創產品開發的價值

旅游文化創意產品是文創產業在旅游領域的體現，是文化旅游產業發展到一定階段，上升到新的階段的必然結果和產物。“上山文化”具有豐富的以新石器時代為代表的旅游資源，這在浙江省的旅游業中始終占有非常重要的地位。隨著我國經濟水平的迅速發展以及人民日常生活水平的大步提升，人們對旅游的消費已不僅局限于實地旅游，因此應將旅游業與“上山文化”結合誕生出特色文創產品，獲得相互依存、相得益彰、共同繁榮的效果。

（二）以產品為媒推動宣傳

上山遺址出土的陶器種類之多，造型古樸優美。主要類型有盆、罐、體、盤、杯、簡狀器、紡輪、陶拍，以及圜底器、圈足器、平底器殘件，另有少量器物附件，如器耳、器鋬等。基于考古發掘的陶器，利用現代技術與傳統元素相結合，還原開發、批量生產，讓充滿“古韻古香”的器具走進市場。

（三）拉動經濟提高浦江知名度

文化元素在汲取與繼承的基礎上進行創新設計與生產銷售，對于宣傳“上山文化”、旅游資源和促進文化產業發展具有重要作用。因此，可設立上山文化旅游服務公司，依托文化旅游產業，以市場需求為導向，加大“上山文化”系列旅游商品研發力度，使得具有上山元素的諸多“文創”產品走出來。同時，不斷增強“上山文化”系列旅游商品銷售力度，不斷拓寬銷售渠道，與阿里、攜程等國內多個大型文化產業集團建立合作關系，帶動“文創”類多種產品走進美國、韓國、新加坡等國家和地區。

三、探索基于“萬年上山”品牌的產品開發與研究

重視“萬年上山”品牌效應，著力打造“萬年上山”系列文創產品公共品牌。全力做好“萬年上山”當代利用這篇文章，將“上山文化”元素在汲取與繼承的基礎上進行創新設計與生產銷售，驅動旅游產業和文化產業融合發展。

（一）燒制萬年上山陶器

文化是旅游文創產品的靈魂與核心。在文創產品設計過程中，合理、有效地提取“萬年上山”的各種文化元素，結合現代設計手段，將其用于各類型文創產品設計，可以在強化文創產品設計感的同時，展現其背后的重要文化內涵,紅衣彩陶是上山陶器的典型文化代表元素。這種文化代表元素在文創產品設計中可以進行運用，如可利用紅衣元素燒制紅衣陶壺、陶杯、陶碗等；利用夾炭陶元素燒制古樸的盞、杯、盤等，以此為傳播媒介來宣揚背后蘊含上萬年的遠古文化。

（二）拍攝萬年上山影視

影視劇的傳播范圍廣、傳播速度快，受眾面較大，較易普及，能較快提高相關拍攝地的知名度，如《瑯琊榜》的熱播帶動了拍攝地海寧的出名。因此，需積極引進拍攝，可拍攝《萬年上山》微電影，以上山先民遷居曠野、狩獵、發現種植水稻、制陶等為故事主線，不僅能更能形象生動地講好上山先民生產生活的故事，更能打響浦江知名度。進而，吸引更多的劇組來浦取景拍攝，也吸引更多的文化影視公司來浦投資，促進浦江文化產業的發展。

（三）開設萬年上山體驗點

以上山遺址出土的萬年炭化米和大口盆、雙耳罐、平底盤、石磨盤等各種器物依據，根據相關情節開發主題游樂園，設計考古類相關游戲和種萬年稻、收萬年谷、吃萬年飯、制萬年陶等生產生活場景，將上山特色融入建設和相關場景中，并在古樸場景中融入現代化元素，豐富游樂形式，滿足不同群體的游覽需求，讓游客在參與中感受萬年上山獨特的文化魅力。

（四）研發萬年上山系列文化衍生品

浦江的水晶、絎縫、掛鎖等產業發達，將大口盆卡通形象、上山先民故事人物融入水晶、絎縫、掛鎖等產業的設計和研發中，創新產品類型，不僅能提高產品的銷量，也能提高萬年上山的知名度。與此同時，加強研發大口盆、上山先民相關玩偶、文具、印刷品等文化產品，豐富“上山文化”產品，帶動浦江文化產業的發展。

（五）開發萬年上山相關游戲產品

游戲已成為大眾特別是年輕人生活中不可或缺的休閑方式，因此，開發游戲是提高萬年上山知名度的重要方式。應跟游戲企業合作，開發上山人狩獵、部落紛爭等相關游戲，以仙華山、上山等浦江具有代表性的地點為故事地點，講述上山先民的故事，能較快提高浦江知名度，促進浦江文化旅游和文化產品的發展。