淺談新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革與創(chuàng)新

張楠

（西安歐亞學(xué)院，陜西 西安 710000）

前言：由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直都在快速發(fā)展進(jìn)步著，也促進(jìn)了我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)需要越來(lái)越多元化，精神需求上也有了全新的理念。所以，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展變化，必須要結(jié)合時(shí)代需要，對(duì)媒體傳播方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母铮绕涫菑V告設(shè)計(jì)方面，將直接影響到企業(yè)銷(xiāo)售能力和市場(chǎng)的活躍度，因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)必須要結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)，進(jìn)行教學(xué)改革與創(chuàng)新，才能使教育真正發(fā)揮出人才培養(yǎng)的價(jià)值。

一、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要面臨的壓力

（一）必須要進(jìn)行改革和創(chuàng)新

如今是新媒體的時(shí)代，社會(huì)各界都充斥著網(wǎng)絡(luò)科技，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸呀?jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的使用，手機(jī)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視廣告已經(jīng)成為人們獲取產(chǎn)品信息的主要渠道。按照數(shù)字化的發(fā)展特點(diǎn)，人們使用新媒體手段必須要支付一定費(fèi)用，所以消費(fèi)者會(huì)逐漸期待廣告的地位成為新媒體發(fā)展直接投資者，所以消費(fèi)者對(duì)于媒體的控制力度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，而這也意味著大眾可以有更多的自主選擇權(quán)來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行判斷。這樣就促進(jìn)了廣告的多元化發(fā)展，廣告的發(fā)布者和接受者必須保持良好的互動(dòng)性和及時(shí)性，才可以使廣告維持在良好的效益之下。現(xiàn)在廣告的設(shè)計(jì)者已經(jīng)不僅僅限制于平面媒體或者是電視視頻媒體這兩種渠道了，將面對(duì)的是更為廣泛的空間，面對(duì)更多的挑戰(zhàn)壓力，所以就必須對(duì)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行改革創(chuàng)新，教學(xué)的內(nèi)容也一定要迎合市場(chǎng)變化進(jìn)行更替，才能夠使新的市場(chǎng)需要在學(xué)生的心中埋下基礎(chǔ)，使教學(xué)發(fā)揮出真正的廣告人才培養(yǎng)作用。

（二）更加專(zhuān)業(yè)的能力需求挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)人員所面臨的工作壓力是十分巨大的，一方面，設(shè)計(jì)者需要具備過(guò)硬的技術(shù)能力和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，另一方面，設(shè)計(jì)者也需要具備市場(chǎng)調(diào)查能力，品牌建設(shè)能力和思維創(chuàng)新能力，才能夠使自己設(shè)計(jì)的廣告產(chǎn)品滿足不同的企業(yè)和消費(fèi)者的愛(ài)好。而且設(shè)計(jì)者也需要具備突出的藝術(shù)表現(xiàn)力，當(dāng)今時(shí)代下，大眾的藝術(shù)欣賞能力已經(jīng)顯著提高，這就要求廣告設(shè)計(jì)人員必須將自己對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)深造向數(shù)字化方面延伸，但是目前我國(guó)這方面的學(xué)生素養(yǎng)而言是比較欠缺的。大多數(shù)的學(xué)生仍然接受的是理論式的教學(xué)，而且教師也大多是文科專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，各類(lèi)技術(shù)的掌握能力并不夠全面，這就導(dǎo)致了我國(guó)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)存在著較為明顯的專(zhuān)業(yè)能力提高壓力。

二、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革與創(chuàng)新的途徑

（一）創(chuàng)新的互動(dòng)式教學(xué)

在新媒體時(shí)代下進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)改革和創(chuàng)新就必須貫徹落實(shí)互動(dòng)式的教學(xué)理念。互動(dòng)式的教學(xué)理念實(shí)現(xiàn)在諸多教育領(lǐng)域內(nèi)都在提倡的先進(jìn)教育理念，主要包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容：其一，教學(xué)過(guò)程中必須將被動(dòng)式教學(xué)轉(zhuǎn)變成主動(dòng)式教學(xué)，以學(xué)生為核心，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)造性教育，學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中需要進(jìn)行實(shí)踐操作，打破教材文字資料的束縛，實(shí)現(xiàn)個(gè)性發(fā)展；其二，學(xué)生必須在教師的引導(dǎo)下，結(jié)合自身能力水平主動(dòng)開(kāi)展實(shí)踐操作，在實(shí)踐的過(guò)程中提高技術(shù)水平，也要提高對(duì)于專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)；其三，教師在進(jìn)行教學(xué)時(shí)，也可以采用多種方式方法，實(shí)現(xiàn)靈活教學(xué)的目的，提高與學(xué)生的互動(dòng)性。比如可以憑借新媒體技術(shù)手段，如微信、QQ、直播課堂等方式，與學(xué)生保持學(xué)習(xí)上的溝通聯(lián)系，加強(qiáng)學(xué)習(xí)互動(dòng)性。

（二）創(chuàng)新的教學(xué)課程設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代下，必將迎來(lái)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的改革和創(chuàng)新，我們必須要對(duì)廣告教學(xué)也進(jìn)行充分的提升優(yōu)化，以使課程的設(shè)計(jì)符合新環(huán)境的發(fā)展需要。一方面，在進(jìn)行課程內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，可以增添更多的新媒體技術(shù)內(nèi)容，在課程設(shè)置上更加突出新媒體理念的內(nèi)容，比如線上廣告設(shè)計(jì)案例分析、軟文章植入性廣告案例分析等等，應(yīng)該成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)教育的重點(diǎn)內(nèi)容；另一方面，教師也可以提高對(duì)于學(xué)生運(yùn)用新媒體進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的能力，巧妙的設(shè)計(jì)新媒體軟件應(yīng)用課堂，使學(xué)生在進(jìn)行課堂實(shí)踐時(shí)就可以增加對(duì)于新媒體廣告的認(rèn)知。

（三）創(chuàng)新的實(shí)踐教學(xué)理念

課程的創(chuàng)新必然離不開(kāi)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，尤其是在新媒體時(shí)代下，對(duì)于人才的實(shí)際操作能力的關(guān)注已經(jīng)比以往更加重要，所以在進(jìn)行教學(xué)時(shí)，教師一定要提高對(duì)于實(shí)踐能力的培養(yǎng)鍛煉，而且應(yīng)該融入創(chuàng)新的理念，使實(shí)踐內(nèi)容更加符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的教學(xué)體系，教師可以通過(guò)鼓勵(lì)學(xué)生參加各類(lèi)設(shè)計(jì)比賽等途徑來(lái)提高學(xué)生的實(shí)踐能力，也能夠培養(yǎng)學(xué)生的優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；另一方面，學(xué)校應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生積極參與由教育部、廣告協(xié)會(huì)等組織舉辦的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)，給予學(xué)生更多地展示空間，也能夠拓寬學(xué)生的視野，適應(yīng)不同的廣告設(shè)計(jì)需要。進(jìn)行教育引導(dǎo)時(shí)，教師也需要加強(qiáng)自我的新媒體應(yīng)用實(shí)踐能力，不僅自己要熟練使用各類(lèi)新媒體技術(shù)，也要為學(xué)生創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)幫助學(xué)生使用、鍛煉、適應(yīng)新媒體技術(shù)，比如教師可以利用自己的人力資源，參與到校外廣告設(shè)計(jì)工作之中，并邀請(qǐng)學(xué)生一同參與，進(jìn)而使學(xué)生可以更好地獲得鍛煉。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，在新媒體時(shí)代下進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)必然會(huì)極大地不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，這是對(duì)我們行業(yè)的新的挑戰(zhàn)，也將帶來(lái)新的需求和發(fā)展空間。為了確保新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，教育將起到義不容辭的責(zé)任，所以就必須要對(duì)學(xué)生教育引導(dǎo)工作進(jìn)行改革和創(chuàng)新，既要提高學(xué)生的實(shí)踐能力，也要提高學(xué)生的專(zhuān)業(yè)性、藝術(shù)性，進(jìn)而使我國(guó)的廣告行業(yè)獲得源源不斷的優(yōu)秀人力資源。