淺析旅游特色小鎮的發展現狀及模式

1李吉 2劉學文 1伍志強 1權凌楓 1陳孟琰

（1綿陽職業技術學院，四川 綿陽 621000；2東北師范大學，吉林 長春 130024）

引言：在經濟產業飛速增長和變革的當下，我國戰略目標建設也由原先的第一產業轉變為第三產業。在此基礎上，旅游業作為迅猛發展的支柱型產業，在國民生產總值中也占有了一定的份額。尤其是旅游結合了扶貧之后，對當地經濟增長也做出了突出的貢獻。這同樣意味著對鄉村的自身變革提出了更多、更高的要求。本文就以平武虎牙藏族鄉半高山為例，根據其歷史背景、地域特征、人文生態等方面淺析了旅游特色小鎮的發展情況和遇到的問題，并分析了特色旅游小鎮的發展規劃的道路。

一、旅游特色小鎮的發展現狀

根據當地資源所包含的地域交通、人文環境、自然風光等因素來綜合分析，特色小鎮也可以具體細分為多種多樣的類型。而近些年，旅游特色小鎮依靠當地自然風光，依托當地自身屬性建設，越來越多地受到人們的重視和喜愛，成為人們大小長假旅游項目的首選目標。

（一）以市場需求為契機，全力打造特色旅游

特色旅游小鎮多建造在城市和鄉村接壤之處，為緊張工作之余的人們打造了放松身心、回歸自然的休閑放松之地。隨著人們物質生活條件的改善，人們日益渴望體驗返璞歸真的田園生活，這就為打造特色旅游小鎮提供了很好的市場契機。

（二）國家全力支持打造特色旅游小鎮

住房和城鄉建設部聯合發改委于2016年7月發布了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》指導意見，明確了國家對特色旅游小鎮的扶持態度。而像上海、浙江周邊成功打造的特色旅游小鎮所帶來的經濟效益，更成為了當地旅游業的一項重要的收入。在這種條件基礎之上，各省市根據自身環境的特點也相繼打造具有地域文化屬性的特色小鎮。

（三）以旅游為主協助精準扶貧

國家統計局2019年的最新數據表明，全年國內游客達到了60.1億人次，相比2018年提高了8.4%。而國內旅游業創收57251億元，增長率達到11.7%。這組數據充分表明旅游業已經成為我國國民經濟新的增長點。以2018虎牙鄉舉辦的雪寶頂紅葉節為例，此次活動不僅打響了虎牙紅葉旅游品牌的知名度，更為當村民獲取了豐厚的收入，為脫貧致富成功、發展當地特色旅游小鎮邁出了堅實一步。

二、打造平武虎牙藏鄉半山旅游特色小鎮模式

（一）平武虎牙藏族鄉歷史背景

虎牙藏族鄉地處四川省平武縣城西北68.5公里處，位于綿陽市西北部，是長江二級支流培江的發源地。美麗的虎牙藏鄉緊鄰岷山珠峰主峰雪寶頂的自然保護區，地處海拔1440米高的半山之上，具有高原氣候特點。而之所以稱之為“虎牙”是當地曾用漢語命名為“虎牙關”，1956年10月被改稱為虎牙人民公社。直至1983年9月因當地少數民族眾多，而被改稱為平武虎牙藏族鄉，一直沿用至今。虎牙藏族鄉占地面積為484平方公里，下轄占口村、龍溪村、虎豐村、上游村和高山堡村五個行政村。周圍環繞平武報恩寺、平武印象梅林景區、白馬風情、小河溝自然保護區、虎牙大峽谷等著名旅游景點。更有平武中蜂、平武大紅公雞、平武厚樸、平武果梅等特色產品。

（二）平武特色旅游小鎮模式

根據四川地區戰略發展布局，少數民族自身發展優勢，以獨特的藏族人文歷史風貌和虎牙鄉原始自然生態為基底，通過打造特色旅游小鎮來具體落實扶貧政策。打造集民俗、音樂、美食、宗教藝術等特色于一身的城鄉結合旅游特色小鎮模式。把文化和旅游相結合，深度挖掘景區的風俗習慣、文化意義以及歷史傳承。圍繞文化、旅游加健康、農林等方面，大力推廣地方產業和旅游文化業之間相輔相成的路徑，加大力度建設主題鄉村旅店、特色精品民宿、親民農家樂等基礎設施，同時也規范建設土特產商店等旅游附加產業。將自然景觀和文化背景相結合，規劃游玩、吃住一條龍服務，策劃推出平武虎牙藏族鄉半高山特色文化旅游線路，打造文化旅游品牌。

三、特色旅游小鎮發展中容易出現的問題和不足

（一）缺少文化內涵

旅游特色小鎮重在打造“特色”旅游，要避免過度借鑒其他省市成功案例，使旅游小鎮模式化、統一化，成為千篇一律的統一版本，從而失去對游客的吸引力。

（二）規范價格，創造良性競爭環境

建立以黨員和為核心，骨干村民為代表的旅游辦公小組，共同研究出臺景區、住宿物價規范化文件。聯合村民遵守制定的規則，打造公平競爭的商業環境，避免哄抬物價、亂收費等現象的發生，讓全村齊心協力一同實現脫貧致富之路。

（三）兩個建設和一個保護

因平武虎牙藏族鄉因地處高原地帶，所以必須考慮交通、醫療等基礎設施和輔助設施的建設。要以游客為出發點，綜合打造舒適的旅游體驗。另外要把環境保護放在旅游產業之上，不能以犧牲生態資源為代價盲目獲取經濟利益，綜合全局把握好力度和綱要。

結束語

本文從特色旅游小鎮發展現狀分析，再根據綿陽平武虎牙當地藏族特色旅游的文化背景和地域特征來打造適合的旅游方案。旨在以實現民族區域城鄉振興的脫貧攻堅戰為首要目的，打造生態一體的特色小鎮旅游產業鏈。挖掘和融合民族文化底蘊，創立旅游特色小鎮的文化品牌。