燃氣行業新聞宣傳主要問題及改進措施

孫海鵬

晉煤集團山西燃氣集團銘石煤層氣利用股份有限公司，山西 晉城 048000

對大多數人來說，行業新聞報道只有處于行業內的人會關注，很少有行業外的人會關注相關的新聞報道。之所以會出現上述問題，一個十分重要的原因就是行業新聞宣傳的力度依然有待提升，文章就針對現階段燃氣行業新聞宣傳的常見問題及具體改進措施進行了相關探討，希望能夠對燃氣行業新聞宣傳效益的提升有所幫助。

一、燃氣行業新聞宣傳的常見問題

（一）宣傳人員缺乏責任意識

習近平總書記提出：在推進經濟發展工作的過程中，意識形態的建立工作也不能放松。因此，各行各業都加大了對思想宣傳工作的重視程度，尤其是對于燃氣行業來說，由于行業的發展關乎人民的切身利益，因此，宣傳力度也應有所保證。

雖然近幾年燃氣行業從業者對于新聞宣傳工作的重視程度有所提升，但是，宣傳的內容也僅限于行業服務群眾的一些典型做法、與百姓生活有關的行業發展成績等［1］。工作的開展雖然具有良好的初衷，但是，由于燃氣企業普遍缺乏專業的新聞宣傳工作負責人員，因此，導致新聞報道的質量提升困難，工作效果僅限于任務的完成，宣傳效果十分有限。之所以會出現上述問題，不僅包含燃氣企業自身的原因，與此同時，燃氣企業宣傳人員自身缺乏責任意識也是一個十分重要的影響因素。

（二）宣傳人員對新聞缺乏足夠的敏感性

從燃氣行業新聞宣傳工作的開展情況來講，我們經常能夠見到一些與行業發展無關的稿件，此類稿件很難用于具體的新聞宣傳工作。之所以會出現上述問題，報道滯后，宣傳人員對新聞缺乏足夠的敏感性是主要原因。

對新聞工作者來說，新聞敏感性是一項最基本的能力，它能夠幫助新聞宣傳人員準確把握行業發展的變化情況，對新聞的價值做出客觀的衡量。新聞宣傳人員要想具有足夠的新聞敏感性，在長期的實踐中積極總結經驗是前提條件，但是，現階段多數人氣行業新聞宣傳人員都忽略了這個問題。

（三）企業新聞宣傳意識有待提升

很多燃氣企業新聞宣傳人員都認為，行業中最近發生的事情就可以被稱之為新聞，其實不然，只有具有典型性的事件才能被稱之為新聞［2］。而這也在一定程度上反映了燃氣企業新聞宣傳人員新聞意識的缺失。

首先，在常規的新聞報道中，部分新聞宣傳人員會報道企業開展的日常工作、召開的相關會議等，而這些只是起到了“聞”的作用，卻忽視了新聞的新意。

其次，部分新聞宣傳人員會報道企業領導的日常活動，包括領導開展的檢查活動、調研活動等，卻沒有意識到這些活動的開展對于人民群眾并無實際性的意義，不僅人民群眾關注力度較低，行業內的相關人員也很少關注。

二、燃氣行業新聞宣傳工作的改進措施

（一）做好新聞宣傳理念的更新工作

要想真正做好燃氣行業的新聞宣傳工作，就需要對傳統的新聞宣傳工作方式進行改進，具體可以從以下幾方面著手：

首先，新聞宣傳工作的開展要涉及全行業。對于燃氣行業來說，與燃氣行業有關的企業都需要積極開展相關工作，要將本企業自身的工作與新聞宣傳工作有機的結合到一起，保證企業運營與新聞宣傳工作開展的一體性，所有宣傳工作的開展均需要圍繞行業中心。

其次，行業內的各單位均需要對新聞宣傳工作加強重視。企業內部的新聞宣傳人員需要主動轉變宣傳思維，新聞宣傳工作的開展過程中要從全局出發，積極對企業內部的相關新聞做好整合工作，針對新聞宣傳工作的開展做好分工，讓有限的新聞宣傳力量發揮無限的效益，減少人力資源浪費的情況。

（二）做好針對新聞宣傳人員的培訓工作

多數燃氣企業的新聞宣傳人員均非專業媒體人，因此，為了有效提升燃氣行業新聞宣傳的整體質量，做好針對企業內部新聞宣傳人員的培訓工作是前提條件。培訓過程中，具體需要包含以下幾方面的內容：

一是要做好對新聞宣傳人員職業道德的培養工作，有效杜絕新聞宣傳人員為了個人或企業自身利益而進行虛假報道的情況出現，報道的過程中要始終堅持新聞報道的真實性原則，最大限度的保證新聞報道內容的真實和客觀性［3］。

二是要做好對新聞宣傳人員專業素養培養工作，要鼓勵新聞宣傳人員主動學習新聞專業知識，了解新聞宣傳工作的基本特點，提升新聞宣傳人員的新聞把握能力，在此基礎上，確保企業內部的新聞宣傳人員能夠具有足夠的新聞敏感度，實現新聞宣傳工作整體質量的提升。

（三）樹立企業內部全員宣傳的意識

燃氣行業新聞宣傳主要面向行業內部新聞展開報道，因此，要想實現整體報道質量的提升，新聞宣傳人員在實際工作的過程中就需要改變被動報道的方式，經常聯系企業內部其他方面的工作人員，由于多數燃氣行業新聞宣傳人員均非專業的媒體采編人員，因此，在宣傳力量有限的情況下，動員企業全體職工的力量，建立企業內部全員宣傳的意識，具體需要從以下幾方面出發做出改進：

首先，要對欄目的設置做好規劃，針對行業內部的重要新聞設置要聞版，與此同時，這一項內容也被稱作為行業報紙的眼睛，實際報道過程中，可動員企業全員的力量提供新聞素材，通常情況下，多數人關注的問題往往具有較高的報道價值。

其次，要做好新聞策劃工作，燃氣行業新聞宣傳人員在實際報道的過程中要注意掌握主動權，新聞宣傳主題的選擇可由大家投票選舉，這樣的新聞策劃方式一方面能夠使報道體現行業的階段性工作重點，一方面能夠體現行業發展實際，使企業員工在參與報道工作的過程中能夠真正做到主動作為，體現熱點。

三、結語

綜上所述，新聞宣傳作為燃氣行業發展的一項重要工作，針對其中存在的問題我們需要加強改進，真正實現行業內部宣傳質量的提升。