讓短視頻成為新聞傳播的利器

董玉坤

【摘 要】近年來，隨著各類移動智能終端的普及與流行，各媒體紛紛利用短視頻傳播新聞信息，使得短視頻很快也成了新聞傳播的重要生力軍，受到眾多新聞制作者的追捧。本文從新聞短視頻的發展現狀和傳播優勢著手，對規范短視頻在新聞領域的傳播進行相關思考和探索。

【關鍵詞】短視頻? ?新聞傳播? ?同質化? ?創新思維

一、短視頻發展現狀

短視頻新聞的出現是新聞傳播形態的創新。隨著互聯網信息技術的日益普及及人工智能等現代技術的不斷發展，短視頻新聞這種形式興起之后獲得快速發展，受到眾多網民的追捧和青睞，尤其是原創短視頻新聞受到廣大用戶的歡迎，它們將新聞資訊以生動、趣味的短視頻方式進行解讀，受到了眾多用戶的青睞。傳統媒體可借助其原創內容的優勢，通過短視頻這種新形式來吸引廣大用戶的關注。

短視頻近年來成為媒體融合創新的一個風口。截至2018年12月，全國短視頻用戶數量已達6.48億，并且這一數字還在與日俱增，平均每個用戶每天花費在短視頻上的時間大約為1小時。

二、短視頻在新聞傳播中的優勢分析

1.制作快捷方便，發布及時

當今社會，智能手機的用戶群體在不斷擴大，以移動客戶端推送短視頻十分便捷。而且，在當前的媒體環境下，新聞傳播的生產主體、傳播主體都已經發生了較大變化，受眾可借助新聞媒體軟件來發布短視頻新聞。短視頻可通過各類智能終端面向受眾傳播，時長以秒計，具有多種功能，包括拍攝、錄制以及分享等。

2.內容短小直觀，易于接受

短視頻的時長很短，但是能夠以非常富有表現力的方式將內容呈現給受眾，很好地滿足了受眾碎片化瀏覽的需求。此外，短視頻還具有聲畫合一的特征，用戶信息瀏覽的過程中就可以基本了解整個事件過程。而且，短視頻也很容易感染用戶，促使用戶傳播、分享。

3.傳播速度快，交互性強

短視頻通過各類智能終端以非常快的速度進行傳播、分享。它能以裂變式方式進行信息傳播，而且輻射范圍很廣，新聞傳播的范圍、速度都遠超傳統的傳播模式，并且不再受到時間、空間等因素的限制。

此外，短視頻新聞傳播還具有非常突出的交互性特征。受眾在接收到短視頻新聞信息后，還可對內容進行評論，作出自己的判斷，發表觀點，受眾對新聞信息的監督評價作用得到充分發揮，影響力更大。

三、新聞短視頻發展中存在的問題

1.從業者綜合素質水平參差不齊

除了專業的媒體單位外，很多短視頻制作者并沒有接受過專業的新聞知識教育，缺乏專業的知識培訓，這些都會導致他們采訪、寫作、編輯、評論等業務上的能力存在不足，媒介素養有所欠缺。

2.內容同質化問題突出，形式單一

一些媒體對短視頻沒有清晰定位，依舊以電視新聞的思維制作短視頻新聞，即通過敘事式方式來呈現新聞內容。這樣一來，就會導致新聞主題無法以比較快的速度切入，未能在比較短的時間內將新聞的精華內容展示給廣大受眾，這就會對短視頻新聞的推送和傳播產生較大影響，導致新聞內容的價值未能得到充分體現。受眾難以從中得到及時、準確的新聞信息，導致受眾關注度不高。

四、新聞短視頻創新發展路徑

1.內容為王，用完整內容還原新聞事件

盡管是短視頻，但在新聞內容上，要盡量確保信息完整，獨立敘述新聞事件，要滿足新聞消息的基本要件。短視頻需要呈現完整的信息單元，即在3分鐘以內講述一個完整的新聞事件。此時，就需要視頻文案編輯掌握“長話短說”的技能，壓縮解說詞，提煉視頻花字，讓視頻短小精悍的同時，既方便各種場景觀看，也做到關鍵信息不短缺。在保證新聞真實性的基礎上，要盡快送達，即時推送，突出鮮活的現場細節。

2.表現形式要生動靈活，接地氣

今后的短視頻新聞將會向著“嚴肅議題生活化、重大時政故事化”的方向發展。相比于大屏端的用戶，年輕化的移動端用戶更易于接受平等、風趣的交流方式，這就要求視頻話語體系要相應增加“網感”，給用戶更強的親切感和幽默感，因此花字、表情也是短視頻取得成功的神助攻之一。

3.從業者要有創新思維

之所以廣大受眾十分認可短視頻新聞這種模式，主要就是因為第一現場影像素材會給受眾帶來很強的視聽感官刺激。表面來看，短視頻新聞這種新聞傳播模式的推出，降低了新聞制作的要求，給媒體人員提供便利，而事實上，要求新聞媒體人員具有更高的綜合水平。特別是對于那些突發性新聞來講，傳統媒體能否抓住受眾眼球取決于其是否能在很短的時間內策劃出有創意、新穎的短視頻新聞。媒體人不只需要敏感的新聞嗅覺，還要求有較強的創新思維能力。

4.增強新聞事件的立體傳播效果

短視頻新聞是隨著網絡信息技術的不斷發展而興起的一種新的新聞傳播方式。這種方式的出現很好地彌補了傳統新聞媒體傳播的不足，而且短視頻新聞傳播不受時間與空間的限制，還可更好地發揮公眾的輿論監督作用。現階段，媒體渠道的多元化特征日益突出，全球媒體都開始將多媒體、全媒體視為主要方式積極運作。媒體人應當采取有效措施以實現對網絡、手機等的有效整合，結合受眾需求，不斷擴大信息傳播接收的受眾范圍，以提高傳播效果。

五、結語

隨著5G的普及和移動終端的日益智能化，新的媒體環境要求新聞傳播形式也要應時而變，探索嘗試更多滿足受眾需求的新聞形式。短視頻是智能時代發展的產物，更是受眾日益提高的精神文化追求的大勢所趨，只有利用好這一傳播的風口，使其朝著健康、科學的方向發展，使其成為新聞傳播的利器，才能更好地發揮短視頻的巨大傳播效能。

（作者單位：安陽縣廣播電視總臺）

【參考文獻】

[1]陸瓊.新媒體時代下的新聞傳播創新模式.聲屏世界，2019-11-06;

[2]張晗.探析短視頻在新聞資訊表達上的應用前景——以“梨視頻”為例.新聞愛好者，2018-08-20.