讓短視頻成為新聞傳播的利器

董玉坤

【摘 要】近年來，隨著各類移動智能終端的普及與流行，各媒體紛紛利用短視頻傳播新聞信息，使得短視頻很快也成了新聞傳播的重要生力軍，受到眾多新聞制作者的追捧。本文從新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播優(yōu)勢著手，對規(guī)范短視頻在新聞領(lǐng)域的傳播進行相關(guān)思考和探索。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?新聞傳播? ?同質(zhì)化? ?創(chuàng)新思維

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻新聞的出現(xiàn)是新聞傳播形態(tài)的創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日益普及及人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻新聞這種形式興起之后獲得快速發(fā)展，受到眾多網(wǎng)民的追捧和青睞，尤其是原創(chuàng)短視頻新聞受到廣大用戶的歡迎，它們將新聞資訊以生動、趣味的短視頻方式進行解讀，受到了眾多用戶的青睞。傳統(tǒng)媒體可借助其原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢，通過短視頻這種新形式來吸引廣大用戶的關(guān)注。

短視頻近年來成為媒體融合創(chuàng)新的一個風口。截至2018年12月，全國短視頻用戶數(shù)量已達6.48億，并且這一數(shù)字還在與日俱增，平均每個用戶每天花費在短視頻上的時間大約為1小時。

二、短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢分析

1.制作快捷方便，發(fā)布及時

當今社會，智能手機的用戶群體在不斷擴大，以移動客戶端推送短視頻十分便捷。而且，在當前的媒體環(huán)境下，新聞傳播的生產(chǎn)主體、傳播主體都已經(jīng)發(fā)生了較大變化，受眾可借助新聞媒體軟件來發(fā)布短視頻新聞。短視頻可通過各類智能終端面向受眾傳播，時長以秒計，具有多種功能，包括拍攝、錄制以及分享等。

2.內(nèi)容短小直觀，易于接受

短視頻的時長很短，但是能夠以非常富有表現(xiàn)力的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，很好地滿足了受眾碎片化瀏覽的需求。此外，短視頻還具有聲畫合一的特征，用戶信息瀏覽的過程中就可以基本了解整個事件過程。而且，短視頻也很容易感染用戶，促使用戶傳播、分享。

3.傳播速度快，交互性強

短視頻通過各類智能終端以非常快的速度進行傳播、分享。它能以裂變式方式進行信息傳播，而且輻射范圍很廣，新聞傳播的范圍、速度都遠超傳統(tǒng)的傳播模式，并且不再受到時間、空間等因素的限制。

此外，短視頻新聞傳播還具有非常突出的交互性特征。受眾在接收到短視頻新聞信息后，還可對內(nèi)容進行評論，作出自己的判斷，發(fā)表觀點，受眾對新聞信息的監(jiān)督評價作用得到充分發(fā)揮，影響力更大。

三、新聞短視頻發(fā)展中存在的問題

1.從業(yè)者綜合素質(zhì)水平參差不齊

除了專業(yè)的媒體單位外，很多短視頻制作者并沒有接受過專業(yè)的新聞知識教育，缺乏專業(yè)的知識培訓，這些都會導致他們采訪、寫作、編輯、評論等業(yè)務(wù)上的能力存在不足，媒介素養(yǎng)有所欠缺。

2.內(nèi)容同質(zhì)化問題突出，形式單一

一些媒體對短視頻沒有清晰定位，依舊以電視新聞的思維制作短視頻新聞，即通過敘事式方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。這樣一來，就會導致新聞主題無法以比較快的速度切入，未能在比較短的時間內(nèi)將新聞的精華內(nèi)容展示給廣大受眾，這就會對短視頻新聞的推送和傳播產(chǎn)生較大影響，導致新聞內(nèi)容的價值未能得到充分體現(xiàn)。受眾難以從中得到及時、準確的新聞信息，導致受眾關(guān)注度不高。

四、新聞短視頻創(chuàng)新發(fā)展路徑

1.內(nèi)容為王，用完整內(nèi)容還原新聞事件

盡管是短視頻，但在新聞內(nèi)容上，要盡量確保信息完整，獨立敘述新聞事件，要滿足新聞消息的基本要件。短視頻需要呈現(xiàn)完整的信息單元，即在3分鐘以內(nèi)講述一個完整的新聞事件。此時，就需要視頻文案編輯掌握“長話短說”的技能，壓縮解說詞，提煉視頻花字，讓視頻短小精悍的同時，既方便各種場景觀看，也做到關(guān)鍵信息不短缺。在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，要盡快送達，即時推送，突出鮮活的現(xiàn)場細節(jié)。

2.表現(xiàn)形式要生動靈活，接地氣

今后的短視頻新聞將會向著“嚴肅議題生活化、重大時政故事化”的方向發(fā)展。相比于大屏端的用戶，年輕化的移動端用戶更易于接受平等、風趣的交流方式，這就要求視頻話語體系要相應(yīng)增加“網(wǎng)感”，給用戶更強的親切感和幽默感，因此花字、表情也是短視頻取得成功的神助攻之一。

3.從業(yè)者要有創(chuàng)新思維

之所以廣大受眾十分認可短視頻新聞這種模式，主要就是因為第一現(xiàn)場影像素材會給受眾帶來很強的視聽感官刺激。表面來看，短視頻新聞這種新聞傳播模式的推出，降低了新聞制作的要求，給媒體人員提供便利，而事實上，要求新聞媒體人員具有更高的綜合水平。特別是對于那些突發(fā)性新聞來講，傳統(tǒng)媒體能否抓住受眾眼球取決于其是否能在很短的時間內(nèi)策劃出有創(chuàng)意、新穎的短視頻新聞。媒體人不只需要敏感的新聞嗅覺，還要求有較強的創(chuàng)新思維能力。

4.增強新聞事件的立體傳播效果

短視頻新聞是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展而興起的一種新的新聞傳播方式。這種方式的出現(xiàn)很好地彌補了傳統(tǒng)新聞媒體傳播的不足，而且短視頻新聞傳播不受時間與空間的限制，還可更好地發(fā)揮公眾的輿論監(jiān)督作用。現(xiàn)階段，媒體渠道的多元化特征日益突出，全球媒體都開始將多媒體、全媒體視為主要方式積極運作。媒體人應(yīng)當采取有效措施以實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)、手機等的有效整合，結(jié)合受眾需求，不斷擴大信息傳播接收的受眾范圍，以提高傳播效果。

五、結(jié)語

隨著5G的普及和移動終端的日益智能化，新的媒體環(huán)境要求新聞傳播形式也要應(yīng)時而變，探索嘗試更多滿足受眾需求的新聞形式。短視頻是智能時代發(fā)展的產(chǎn)物，更是受眾日益提高的精神文化追求的大勢所趨，只有利用好這一傳播的風口，使其朝著健康、科學的方向發(fā)展，使其成為新聞傳播的利器，才能更好地發(fā)揮短視頻的巨大傳播效能。

（作者單位：安陽縣廣播電視總臺）

【參考文獻】

[1]陸瓊.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式.聲屏世界，2019-11-06;

[2]張晗.探析短視頻在新聞資訊表達上的應(yīng)用前景——以“梨視頻”為例.新聞愛好者，2018-08-20.