晉文化元素融入山西特產(chǎn)包裝設計的探索與實踐

李栗百合 閆曉英

摘 要：隨著時代的發(fā)展，人們對包裝設計的需求越來越高，尤其地方特產(chǎn)包裝，不僅要提供良好的功能，還充當著表現(xiàn)地域文化、風俗特色等多重角色。山西悠久的歷史、優(yōu)越的地理氣候環(huán)境及一代代勤勞智慧的人民孕育了豐富的地區(qū)特產(chǎn)及文化資源。在“文化+產(chǎn)業(yè)”的大時代背景下，將山西特有的晉文化資源與區(qū)域產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，將晉文化元素融入當?shù)靥禺a(chǎn)包裝設計，對于樹立其品牌形象，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，加快山西文化傳承有極大的推動作用。

關鍵詞：晉文化; 山西特產(chǎn); 包裝設計; 融合

中圖分類號：J524? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? 文章編號：1006-3315（2020）11-150-002

一、山西特產(chǎn)包裝設計概述

山西悠久的歷史、優(yōu)越的地理氣候環(huán)境及一代代勤勞智慧的人民孕育了山西農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品、食品等種類豐富的土特名產(chǎn)。隨著近幾年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，山西特產(chǎn)如老陳醋、汾酒、牛肉、莜面、黃小米、苦蕎茶、太谷餅、黃花菜、棗、核桃、面食、中藥、剪紙、年畫、漆器等產(chǎn)品，憑借其自身的產(chǎn)品優(yōu)勢得到越來越多人們的青睞。但經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)人們對山西地域特色產(chǎn)品包裝并不滿意，這些特產(chǎn)大部分由個體或小企業(yè)商生產(chǎn)，由于生產(chǎn)經(jīng)銷者設計意識的薄弱，包裝設計明顯滯后，存在包裝簡陋、形式單一雷同、品牌意識薄弱、缺乏藝術價值和地域特色等問題，無法滿足當今社會人們對包裝設計的審美情趣及精神內(nèi)涵等高層次的需求。地區(qū)特色產(chǎn)品就像當?shù)氐囊粡垺懊保芊从钞數(shù)氐奶厣a(chǎn)品包裝更是展現(xiàn)當?shù)匚幕闹匾侄巍！?br>