主流媒體節日報道創新芻議

陳劍祥

【摘要】節日報道是新聞媒體常規的報道類型之一。但長期以來，主流媒體節日報道同質化現象嚴重，如何創新成為亟待突破的問題。本文以總臺新聞新媒體中心今年抗疫期間的節日報道為例，分析主流媒體如何做好歷史與現實之間的對接，創新文化表達、節目樣態和傳播方式，以實現更好的傳播效果，提升媒體的傳播力、引導力和影響力。

【關鍵詞】節日報道 新媒體 創新 節目樣態

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

做好節假日期間的宣傳報道是主流媒體在相應時間節點面臨的重要任務，有必要把節日報道作為一個課題進行專門研究，根據節日的意義屬性、可預知性、休閑性等特點，在議題設置和創新表達等方面進行深入探討和研究。

2020年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，在初期的阻擊和后來的常態化防控中，節日報道同樣遇到新問題新挑戰。一方面，由于人們線下社交活動減少而依賴互聯網在線時間增加，給新媒體報道提供了機遇和空間;另一方面，由于線下節日活動銳減而使得網絡聯動同步減少，加上各地疫情防控措施也給新媒體報道帶來一些現實困難。在這種形勢下，新媒體如何抓住機遇、克服困難，做好新媒體輿論場的議題設置，創新表達方式，值得探索總結。

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）新聞新媒體中心“央視新聞”客戶端（App）在今年的元宵節、清明節、端午節等傳統節日中，推出一系列有特色的新聞報道，既符合疫情防控宣傳的總體基調，又創造性地開拓了特殊時期節日主題宣傳的外延，營造安寧、祥和、莊重的節日氛圍，服務于統籌推進疫情防控和經濟社會發展的工作大局。

—、創新文化表達，用報道振奮民族精神

習近平總書記指出：“中華文化源遠流長，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，為中華民族生生不息、發展壯大提供了豐厚滋養。”可以說，節日凝聚著一個國家一個民族的歷史記憶和現實追求，節日報道不能是簡單的事實呈現和氣氛營造，而應是對傳統文化的彰顯和對現實生活的觀照。

中國傳統文化源遠流長，傳統節日具有濃厚的歷史感和豐富的文化內涵，受眾既關注媒體對于傳統節日的來歷、風俗的解讀，又希望通過新型節目樣態獲得新的信息，互相交流。作為主流媒體，創新表達方式，傳播一系列與傳統節日有關的內容，既可以弘揚傳統文化，又可以增強中華民族的凝聚力，起到很好的傳播效果。

策劃組織節日報道，要做好歷史與現實之間的對接，努力展示中華文化的獨特魅力，展示既有優秀傳統文化基因又有鮮明時代特色的當代中國文化創新成果。

“央視新聞”在今年中華傳統節日期間推出的報道，緊扣主題，深入挖掘文化內涵，以具有豐厚文化底蘊的新聞報道來凝聚力量抗擊疫情，服務統籌推進疫情防控和經濟社會發展的工作大局。

端午節期間，“央視新聞”推出時政特稿《粽香傳習語家國情綿長》，以習近平總書記在不同場合引用的屈原詩作名句為主線，寄情言志，彰顯人民領袖勇于探索、攻堅克難、情系百姓的家國情懷，倡導人們積蓄力量前行，凝聚推動中國發展的強大動力。作品精選習近平總書記引述的屈原詩作“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”“亦余心之所善兮，雖九死其猶未悔”“長太息以掩涕兮，哀民生之多艱”，將其凝練為總書記家國情懷中的“求索”“克難”“民本”思想內涵，并將詩句與總書記金句精心編排，融入端午節、古風元素，以海報形式呈現，襯托節日氛圍、擦亮傳統文化底色。

文章以散文詩形式貫穿全篇，著重闡釋總書記在不同場合下的相關論述，凸顯厚重綿長、寓意深遠的意境，字里行間散發著濃濃的端午韻、家國情。

時政微視頻《端午尋根習近平：中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈》，在故事講述中自然融入總書記對于傳統節日、傳統文化的相關論述，呈現出中華優秀傳統文化在新時代民族偉大復興中的價值意義。

今年端午節正值我國疫情防控取得重大戰略成果、常態化“外防輸入、內防反彈”的關鍵時期，“央視新聞”重磅推出《粽不同》《乘風破浪》《多福安康》等多個“爆款”產品，發起微博話題“端午來啦”，閱讀量達4.7億人次，推出的3D立體龍舟動態視頻在社交平臺被大量轉發。

這些新媒體作品都充分彰顯了家國情懷，營造良好的佳節互動氣氛，助力常態化疫情防控和復工復產。

二、創新節目樣態，用直播完成作品敘事

隨著移動互聯網技術的迅猛發展，視頻直播越來越深入日常社會生活中，有人稱現在已進入全民直播時代。新形勢下，主流媒體更應該自覺擔當，在新聞報道中充分運用直播樣態，以更貼近網友的表達方式傳遞新聞資訊。

為滿足受眾的多方面信息需求，增強節日報道的傳播力與感染力，“央視新聞”開通多場節日直播，通過記者體驗、講述等受眾喜聞樂見的敘事風格，使節日報道更加故事化和情節化，方便受眾隨時參與互動，提升傳播效果。

在今年2月8日這個特殊的元宵夜，“央視新聞”從18：00到24：00推出6個小時的直播特別節目，以“家人閑坐、燈火可親，愿一切小別離都有大團圓”為主題，直播全國各地的亮燈景觀，同時結合總臺元宵節晚會發起話題，吸引廣大網友積極參與互動，在“央視新聞”客戶端和微博、“今日頭條”“快手”等合作平臺的觀看量達1.39億人次，微博相關話題總閱讀量達3.53億人次，收到良好傳播效果。

直播以前方記者街拍武漢夜景為主線，引入湖北武漢江漢關、武漢長江大橋、孝感電視塔、黃岡遺愛湖、溫州甌江等地實時夜景。為體現“一方有難、八方支援”的眾志成城的信心，引入上海、重慶、杭州、廣州、西安、長沙等城市以及河南、安徽、江西等地“武漢加油”“中國加油”等燈光秀內容。

今年清明節舉行了全國性悼念活動，“央視新聞”以“家國·清明”為主題，推出《深切悼念新冠肺炎疫情犧牲烈士和逝世同胞》直播特別節目。直播中調用了北京天安門廣場、上海陸家嘴、海南三沙、福建漁港、新疆紅其拉甫口岸、湖北武漢江漢關、武漢長江大橋等14路實時景觀畫面，多角度、多場景呈現各地下半旗、集體志哀情況，直播中使用《思念曲》配合景觀鏡頭烘托清明節全國性悼念活動，多平臺網友在線評論留言頻頻刷屏。

端午節期間“央視新聞”也是以直播為基本樣態，推出7場各具特色的直播，介紹全國各地端午節特色節慶活動，充分展現人文、地域風情，節目強化趣味性、知識性、互動性，累計觀看量超2500萬人次。

三、創新傳播方式，用融合實現最優傳播

媒體融合帶給我們新聞報道的重要啟示是，要以融合傳播的理念，創新傳播方式，實現傳播效果最大化。融媒體傳播環境下，要在傳承基礎上不斷創新，推出主題鮮明、各具特色融媒體新聞產品和線下活動。這不僅適應全媒體時代的傳播特點和規律，也會實現更好的傳播效果，提升媒體的傳播力、引導力和影響力。

今年端午節，“央視新聞”推出特別節目《家人閑坐燈火可親》，節目拓寬傳播平臺和渠道，除了在“央視新聞”客戶端和微博平臺推出外，還被多家媒體置頂推薦，吸引眾多網友即時觀看并在線參與互動。此外，《窗外月圓，許下你的心愿》《數千萬網友同觀元宵亮燈為武漢送祝福：“你若無恙，我便安好”》等特稿及時把直播中的精彩內容進行碎片化處理，結合網友的暖心留言，進行二次傳播。

元宵節的節目還設計了發起“今夜許愿池”活動的環節，吸引網友踴躍互動，由記者用畫外音的形式念讀網友留言，在新媒體輿論場傳遞溫暖祈福、共同戰“疫”的強大正能量。

端午節的節目設計凸顯線上線下聯動，推出新媒體報道精品。節目從貴州興義獨有的端午早餐開始，來到漢族、布依族、苗族等多個民族同胞聚居的地方，了解獨有的端午習俗。在《端午飛花令》環節，三地節目內容隱藏于詩詞中，讓網友互動選擇，參與度極高。《萬水千山“粽”是情》連線總臺駐越南、新加坡、日本的記者，分別介紹當地端午文化風俗，并制作傳統美食，展現中華文化與亞洲各國文明之間交流互鑒的魅力。節目總觀看量超過1400萬人次。

四、結語

主動設置議題，是主流媒體必須具備的一項重要本領。引導社會輿論走向，關鍵是善于設置議題。要讓議題成為社會輿論的焦點，而不是被社會輿論牽著鼻子走。節假日與工作日相比，硬新聞相對較少，公眾處于相對放松休閑的狀態，但這絕不意味著主流媒體也可以休閑放松，而是要始終不忘職責使命，根據不同節日的特點，結合受眾的信息需求和接受心理，認真策劃實施，做好新媒體節日報道。

“人們自己創造自己的歷史，但是他們并不是隨心所欲地創造，并不是在他們自己選定的條件下創造，而是在直接碰到的、既定的、從過去承繼下來的條件下創造。”馬克思在《路易·波拿巴的霧月十八日》中的經典闡述啟示我們，節日就是“從過去承繼下來的條件”，節日報道就是要深刻挖掘節日背后的厚重文化內涵，展示民族的文化血脈和精神追求。

作為承載國家民族共同記憶和價值追求的載體，節日是弘揚主旋律、傳播正能量的有利契機，主流媒體應該主動作為，通過精心策劃組織節日報道，遵循特定節日的意義屬性和歷史文化傳統，在新媒體平臺創新表達手段，讓社會主義核心價值觀的傳播真正入眼入耳人腦人心，以更多有思想、有溫度、有品質的新聞報道去引導社會輿論。

（作者單位：中央廣播電視總臺新聞新媒體中心）

（本文編輯：聶巧）