論新媒體時代如何做好企業新聞宣傳工作

呂述鵬

（中國石油天然氣股份有限公司廣西銷售分公司 廣西南寧市 530000）

在新媒體時代，媒體內容，渠道和功能的整合不斷增加，媒體在人們思想體系的結構和重構中發揮了空前的作用。企業廣告活動在鼓舞士氣，廣告和指導方面發揮作用。在新媒體時代，企業員工的意識形態日益多樣化，企業中隱藏的一些問題逐漸暴露出來，傳統的新聞和宣傳工作方式已不能滿足企業發展的需要。為此，企業必須及時改變新聞和公共關系工作，以達到良好的公共關系效果，促進企業的和諧發展。

新媒體環境下企業新聞宣傳工作中的問題

新聞宣傳工作不夠重視。大多數企業在日常經營中都以經濟利潤高的行業為主要工作點，對新聞和宣傳工作缺乏足夠的興趣。企業對新聞和宣傳項目的投資很少，人力資源不足，新聞和宣傳的硬件設施水平低，宣傳人員的薪水低。因此，企業的宣傳項目沒有得到充分發展，不能得到有效實施。推廣自己的產品和服務。在新媒體的宣傳下，互聯網上的輿論復雜化，對企業的新聞宣傳被忽視，對輿論的有效控制不足，容易影響企業的形象。

專業人才匱乏。新媒體的發展為企業的新聞和宣傳活動設定了新的方向，同時對企業的宣傳工作人員提出了更高的要求。在新媒體發展的環境中，企業的宣傳人員除了學習如何與傳統媒體合作之外，還必須使用新的信息設備和網絡平臺來學習新的媒體技術和新的工作方法，以向企業宣傳新聞。同時，我們使用網絡技術收集觀眾對公司的態度和意見，向決策部門提供反饋，并相應地制定輿論控制策略，以提高公司形象和知名度。國有公司的企業形象在公共關系部門，對新聞和公共關系人員有一定的需求，但是由于員工專業知識不平衡，缺乏專業新聞知識和對新媒體的全面理解，很難在各個方面培養國有公司。要求的滿足限制了企業的新聞和宣傳水平，無法有效地規范輿論。

新聞宣傳工作方式老舊。在新媒體時代，各種在線媒體平臺發展迅速，其便利性，先進性和速度受到了公眾的歡迎，并迅速占領了市場。許多企業已經在新媒體的宣傳業務上投入了一定的資金，但是起步緩慢，甚至仍然在做傳統的宣傳，未能充分利用新媒體的優勢，無法將新聞宣傳滲透到公眾手中。公司對新媒體的宣傳力度不夠，不能制作出滿足公眾需求的宣傳作品，因此新聞宣傳的吸引力不足，無法擴大企業的影響力。

新媒體環境下企業新聞宣傳工作的開展思考

建立新媒體思維建立新宣傳機制。企業宣傳是建立企業文化的重要組成部分，對于內部穩定性和品牌建設非常重要。特別是在市場經濟持續繁榮的背景下，企業的發展對企業文化和企業社會影響力提出了更高的要求。在這種情況下，在公司新聞宣傳中做好重要得多。長期以來，企業宣傳工作一直是生產新聞宣傳和思想教育的主題，但是新媒體時代的企業宣傳工作已經成為一個系統工程，涵蓋計劃，營銷和生產。更多地依靠新媒體，尤其是新媒體。也就是說，新媒體時代的企業新聞宣傳工作更加復雜，廣泛，對質量的要求也更高。為此，公司新聞和宣傳部門要打破僵化的思維和工作作風，改變以報紙，電視和廣播為主要宣傳立場的宣傳思想，與時俱進，樹立新媒體的思想，時代和公司的要求。發展和改變未來的發展從角度出發，制定新媒體新聞宣傳計劃，建立微博，微信等新興媒體的宣傳網絡，根據企業新聞宣傳工作，加大企業新聞宣傳投入，引進多媒體，建立新的新媒體傳播平臺。并建立宣傳機制。實現促銷工作的系統化和工程化。然后，針對公司的中心工作，對公司以及員工負責的態度積極推廣公司的新思想和新成就，引起對公司發展現狀的廣泛認識，并利用積極的新聞宣傳營造良好的輿論氛圍。

注重溝通協調打造全新模式。在新媒體時代，輿論傳播是在一種新的環境下進行的，在這種環境下，集體傳播的能量效益非常明顯。企業新聞宣傳活動還可以充分了解團體傳播的力量和價值，加強與公司黨委，主流媒體和基層員工的交流，促進內部和外部合作，并允許所有員工參與企業新聞宣傳活動。我需要創建一個新模型。每個人都關注公司的發展，每個人都參與新聞發布的熱情氣氛，以擴大商業新聞的傳播范圍，提高商業新聞的傳播效率。特別是在這個媒體時代的企業新聞宣傳業務中，應加強與黨委宣傳部的溝通。在黨委宣傳部的領導下開展公司新聞宣傳工作的實踐活動，弘揚新媒體制作和職工企業宣傳思想，不斷深化基層黨建工作。同時，加強與行業和主流媒體的合作，繼續擴大企業新聞宣傳渠道，擴大宣傳地位。一方面，有必要加強與基層的溝通，獲得基層員工在企業新聞和公共關系部門的信任。然后尋求幫助，使所有員工都成為公司新聞記者和公司新聞宣傳工作的重要節點，并且公司通過內部交流和溝通將類似的資料合并在一起，以從公司新聞中提取獨特的亮點。此外，在新聞宣傳工作中，公司應積極利用新媒體，新聞事件發生后及時跟進報道，并通過與外部媒體的合作不斷在公司內部和外部傳播新聞。提升新聞宣傳動力，并使新聞傳播的價值最大化。

組建專業團隊向新媒體轉移重心。無論社會從古代到今天如何發展以及人類文明發展到何種程度，信息傳遞和新聞宣傳都是必不可少的。在新聞宣傳中，新聞宣傳人員發揮著重要作用。準確地說，新聞宣傳人員的綜合素質決定了新聞宣傳工作的最終結果。在新媒體時代，企業新聞和公共關系工作對公共關系人員的包容性提出了更高的要求。因此，企業應注意新聞和公共關系團隊的組成，并提高其新聞和公共關系團隊的整體素質。企業新聞宣傳組組建的核心是首先要加強管理，明確新聞宣傳工作的宗旨和目標，履行新聞宣傳職責，建立新聞宣傳工作機制。其次，注意學習和培訓，改變新聞和公共關系人員的觀念，提高他們的業務技能。企業新聞宣傳工作是集收集，寫作，編輯和視頻拍攝為一體的工作，對新聞宣傳官的寫作技巧，采訪，攝影和新媒體應用技巧有特殊要求。因此，企業需要加強學習，教育和培訓。例如，企業可以與新聞媒體合作，邀請專家為公司宣傳人員講課，以增加新聞宣傳人員的知識，為企業新聞宣傳工作打下堅實的基礎。最后，通過建立基本的通訊網絡并引入相關激勵措施，激發基層通訊員的積極性。在此基礎上，新聞宣傳鼓勵企業新聞宣傳管理人員突破思維的單一作用和局限性，創造性地利用新媒體開展工作，并鼓勵新聞宣傳人員不斷改善其工作風格和生活方式，以建立高素質，訓練有素的宣傳團隊。

在21世紀，新媒體已通過一種新的傳播方式逐漸發展為一種社會文化，受到了廣泛的喜愛，為新聞傳播提供了新的渠道和機會。當前，在新聞和公共關系過程中面臨許多困難和挑戰，因此必須通過創新企業的新聞宣傳理念、方法和機制，充分利用新媒體，抓住機遇，面對挑戰并加強新聞和宣傳。