聚焦顏值經濟

摘要：隨著新中產消費升級及“網紅一代”的崛起，“后浪”接過時尚接力棒，彰顯出“顏值即正義”的新生代消費活力，顏值經濟給我國多個產業帶來新的發展機會和動力，為我國經濟帶來新的消費增長點。了解顏值經濟的當前發展態勢和消費者的真正需求，理解顏值經濟的經濟效應，把握好顏值經濟帶來的新機遇，各產業就能找到新的發展思路。

關鍵詞：顏值;消費;經濟發展

中圖分類號：F713.55? 文獻識別碼：A? 文章編號：2096-3157（2020）25-0006-03

一、顏值經濟拉動的消費概況

當今社會流行的顏值一詞源于日本，本意為“容顏靚麗的指數”，代表著一個人容顏的數值和價值高低，通常指的是外貌、體型、皮膚、氣質等身體特征的組合。隨著社會的不斷發展和人們意識觀念的不斷進步，現在的顏值不僅會用來描述人的外貌，還用來描述商品以及產業等多種層面。著名英國雜志——《經濟學人》中曾發文稱：權力屬于顏值更高的領導者，不管在大猩猩社群還是今天的西方發達國家，領導人要達到職業生涯的最高點，長相（包括身高、肌肉、語音、語調等）和成就一樣重要。回歸我們周圍的親戚朋友和自身，從幼年孩提、能在鏡中認出自己，直至年紀老邁，我們都會一直關注自己的外表，人們都愿意為美化自己的外表花費大量的金錢和時間。研究表明，顏值高的人比顏值處于平均水平的人在生活和工作中都占有更大優勢，既然人的顏值能給人們帶來財富，那么商品顏值也同樣能帶來一定的經濟效應。

為顏值買單時代的到來讓顏值經濟成為利益的引爆點，顏值經濟在不同領域逐漸興起，拉動了多領域消費的發展。根據艾媒咨詢所公布的數據：（1）2019年我國化妝品類商品全年累計銷售總額達2992.2億元，同比增幅高于社會消費品平均增幅，除女性外，65.1%的受訪男性網民對提升顏值持積極態度，且2019年中國男性美容零售規模達158.9億元。（2）經調查，91.6%的受訪網民表示愿意為瘦身進行付費，其中近六成愿意付費1000元以上，人們為健康消費意愿提升的同時愿意為瘦身進行付費的用戶也不斷增多，瘦身市場潛力巨大。（3）2019年我國醫療美容市場規模高達1769億元，增長率為22.2%。越來越多的人選擇通過醫美來提升自己的顏值，各種規模的醫美機構層出不窮，我國醫美用戶在2019年高達1367.2萬人。此外，國家統計局數據顯示，我國的服裝行業社會消費品零售總額在2019年1～8月期間內高達262179億元，同比增長8.2%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計6073億元，同比增長了2.9%，有34%女性表示會僅僅因為服裝外觀吸引自己而購買衣服。除上述領域之外，美食、追星等因為顏值帶來的消費也在不斷增多。從國家產業發展來看，顏值經濟已開始影響國家經濟的發展。

二、顏值經濟拉動消費的原因

1.人們消費需求的普遍上漲

“十五”期間，我國出現消費社會端倪，人們的消費意識逐漸被喚醒，人們消費自主權增大，個性化消費增加;“十一五”和“十二五”期間，我國正式進入消費社會，消費總量總體增加，消費結構得到不斷優化;當前我們處于“十三五”和“十四五”的換擋期，伴隨著經濟發展步入新常態，我們逐漸步入了后消費時代。消費市場、消費者、消費行為、消費文化經過前期發展，我國整體的消費需求逐步高漲，消費觀念逐步解放，消費能力也逐步發達。人們收入水平的普遍提高和消費市場上各類商品的逐漸豐盈使得人們的消費需求隨之多元化、個性化，各類消費主體的消費活力隨之被激發。而顏值作為當下人們十分看重的事物，更是拉動了各行各業的規模消費。顏值經濟所相關的醫美、化妝品、健身、服裝等行業在最近幾年都得到了快速發展。以醫美行業為例，2013年～2017年行業高速發展，大量醫美機構涌入市場，且受到網紅文化影響，消費者對醫美行業的消費需求爆發，盡管由于資質不合格所導致的醫美事故發生讓部分消費者持觀望態度，但仍有大量消費者對此熱情不減。2019年我國醫美用戶1367.2萬人、我國醫療美容市場規模達到1769億元，越來越多的人通過醫美產品、醫美手術等方式來提升自己顏值，不少消費者不惜重金多次接受醫美手術。盡管2020年醫美行業在疫情影響下發展略受阻礙，但就目前發展形勢來看，通過未來兩到三年行業的自我調整與整改，未來仍有良好的發展前景。

2.人們消費意識觀念的進步

在物質匱乏的時代，節儉是整個社會消費文化的主流。無論是平民家庭還是富裕階層，人們的消費行為由于受到物質匱乏的社會因素和消費文化的影響，再加上人們主觀思維能動性的作用，使得人們的消費行為變得非常節儉。

到了計劃經濟時期，為了醫治舊中國遺留下來的經濟惡性波動，度過當時的經濟困難時期，中華人民共和國領導人在建國后的30年中進行了一系列的體制改革和安排，逐步建立了對計劃經濟的高度行政控制，并在相當長的一段時間內堅持這種經濟體制。在這一階段，生產力水平的相對落后造成市場上商品數量的供給有限，迫于日常生存生活的基本所需，人們的消費方式更多以生存為導向，消費也大多表現為實用主義。且由于人們的收入水平不高，很大程度上限制了人們的消費水平，不管是國家還是個人，都注重積累，對于消費的支出少之又少，所以在當時形成了節衣縮食、精打細算、量入為出的消費理念。雖然此時一些消費者的消費需求日益增長，但是受制于市場上的商品供應有限，人們不得不被迫節儉。

到了改革開放時期，盡管生產力不斷發展，改革開放不斷深入，但人們的消費能力并沒有發生質的提高。雖然不再實行計劃管理，個人能夠購買自己所需要和想要的各類商品，但由于人們的收入依舊較低、節儉的思想觀念仍然根深蒂固，很大程度上制約了人們的消費行為，價格較為昂貴的商品銷量仍不樂觀。受到收入水平的制約，節衣縮食、精打細算、量入為出的消費理念也長期影響著人們的消費。而對外開放的政策讓中國打開了國門，極大解放了人們的思想和生產力，不斷有國際市場的新鮮血液注入，許多新奇的外國商品注入給當時人們的生產生活增添了許多活力，激起了人們的消費欲望。從當時人們喜歡的喇叭褲和花襯衫的個性和多元的元素中，人們消費觀念轉變也略見一斑。

1.“虛假需求”日益凸顯

隨著消費觀念開放、消費需求增長以及消費能力提高，一些倫理問題也隨之而來。原本人們的消費應該是建立在一定經濟能力基礎之上，受到人心理、倫理等方面制約而通過其消費意愿表現出來的，但當下越來越多的商家為了逐利而利用夸張的廣告、制造噱頭在消費者潛意識中形成“虛假需要”，對消費者進行思想灌輸和操縱，讓消費者迷失自己的真正需求。人們在消費異化中偏執于對物質占有和消費的虛假要求，導致自己本真的意識和愿望被掩蓋，靈敏的思維和豐富的想象被異化的消費所吞噬，迫使欲望無限的人們對消費如饑似渴、不斷消費購買。同時，還有一些商家一味追求包裝好看而忽視了產品本身的品質，導致“一次性消費”現象頻發，傷害到消費者利益的同時也阻礙了自己未來的發展。

2.新的詐騙陷阱滋生

顏值經濟的不斷升溫給市場注入新的活力，而這些新的消費增長點也為不法分子帶來了可乘之機。以醫美行業為例，我國的醫美市場規模在2017年已達1925億元，居全球醫美市場第二位，預計在2022年我國醫美市場有望達到4810億元，成為全世界最大的醫美市場。國內醫美市場迅速膨脹的同時各種不規范行為也日益暴露，“整容導致嗆血死亡”、“微整形速成班”等行業亂象被新聞媒體頻頻曝光，微整形、輕醫美等低成本高回報的市場讓很多人以身試險，學員只需要交幾千到幾萬的學費就可以參加微整形速成班的培訓，學成之后就可以拿著不知名證書去行醫，從而獲得高額回報。據統計數據顯示，我國正規的醫美機構為9500家，而沒有營業執照和醫療機構執業許可證的“黑診所”有60000家，在整個市場上形成一個巨大隱患。此外，不合格的醫美面膜或者護膚品導致消費者使用后出現紅腫、感染;一些醫美注射類藥品對運輸和儲藏有要求嚴格，而非法機構通過非法渠道運輸達不到低溫冷鏈運輸要求而導致藥物變質和失效，卻依舊給消費者使用。這一系列為逐利而形成的違背道德倫理的不規范行為讓消費者失去對整個行業的信任和信心，極大地阻礙了整個市場的發展。

五、結論

許多證據顯示，高顏值會產生“溢價效應”，并能在一定程度上為其所有者帶來不少額外的好處。在當下“顏值即正義”的社會中，美麗的視覺體驗很容易讓消費者動心，顏值消費的現象越來越普遍，其背后蘊藏著巨大的經濟效應和潛在的消費發展契機。顏值消費正在潛移默化地影響著新一代消費者的消費觀念，同時也影響著未來商品和市場的發展方向。尤其是在全球疫情帶來巨大沖擊的社會背景下，許多國際大牌受到重創導致關閉門店和商品跳樓價促銷，我國相關企業應抓住市場機遇，關注顏值消費現況，把握顏值消費者特征，積極研發與創新，生產出高質量產品。同時，相關部門應加強對各行業各部門的監管，企業自身也應學會自律，避免負面事件發生，讓顏值消費走上一條可持續發展道路。

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作者簡介：

楊洋，贛南師范大學商學院碩士研究生;研究方向：金融。