后脫貧時代農村電商可持續(xù)發(fā)展促進鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

摘要：按照國家“十三五”農村發(fā)展戰(zhàn)略，電子商務創(chuàng)造出新的扶貧方式，實現(xiàn)了“農業(yè)增效、農民增收、農村換貌、貧困摘帽”的局面，為2020年國家實現(xiàn)脫貧目標起了重要促進作用。在國家精準脫貧后中國農村走向富裕，而電商如何在其中更有效地發(fā)揮作用，這是本文要研究的主要任務。

關鍵詞：電商;鄉(xiāng)村振興;路徑

中圖分類號：F724? 文獻識別碼：A? 文章編號：2096-3157（2020）25-0108-03

一、國內外相關研究的學術史梳理及研究動態(tài)

1.國外相關研究動態(tài)

農產品電商供應鏈：Wooseung等（2011）認為農產品供應鏈可以借助中小型企業(yè)發(fā)展合作社完成;Michalowska等（2015）認為農村電商發(fā)展在于為顧客創(chuàng)造價值和建立顧客忠誠度，而這些需要建物流供應鏈;Zurek等（2015）指出，為適應農村電商發(fā)展需要，需要配備一個高效、優(yōu)化的物流供應鏈。農村電商發(fā)展模式：Tania Ferreira（2017）認為要改善與客戶的關系，獲得良好的營銷行動、庫存管理和財務績效，就要將農村電商和智能相結合。農村電商發(fā)展政策：Rana Deljavan Anari（2016）認為政府對農村電商的準備程度和群眾對農村電商的需求有很大差距;TurveycG（2017）認為從政府角度，金融教育和農村信貸準入政策完善是制約農村電商發(fā)展的主要因素。農村電商市場機制：Strzebicki（2014）認為發(fā)展B2B農業(yè)電商可以使傳統(tǒng)農業(yè)企業(yè)進一步穩(wěn)定市場地位和服務，利用電商整合零散農業(yè)市場;Dalvitl（2017）認為合理利用資本，再結合金融工具促進電商運營是農村發(fā)展的關鍵。

2.國內相關研究動態(tài)

（1）特征和作用。發(fā)展農村電商是利用互聯(lián)網打破時空界限，幫助農民克服原有的信息弱勢，直接對接大市場（汪向東，2011）;電商能縮短生產與消費的距離，對農業(yè)產業(yè)化具有極大的促進作用（邱淑英，2012）;發(fā)展農村電商的核心要素是農村電商的領頭羊人物和當?shù)剞r民本身的內生力量（周海琴，2012）;農村電商能拉動新生消費需求，催生農村經濟（魏延安，2015）;農村電商可以上下并行（鐘燕瓊，2016）;淘寶村創(chuàng)造了農村經濟產業(yè)發(fā)展的新紀元，打造新型產業(yè)發(fā)展模式，開發(fā)核心產品，打造了地區(qū)特色電商產業(yè)（李沂泓等，2019）。

（2）農村電商扶貧手段與政策。政府要加強對農村電商發(fā)展的引導（謝天成，2016）;完善的農村電商服務體系，加強人才培養(yǎng)，實行品牌化和差異化策略;（洪勇，2016）。農村電商兩大模式：一是農村淘寶、京東平臺引導的農村電商模式;二是以遂昌電商為代表的自主發(fā)展模式（李玫，2016）。

（3）農村電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系。最早提出農產品電商生態(tài)系統(tǒng)，提出不同利益相關者具有一定的協(xié)同效應和環(huán)境適應能力，共同構成為一個動態(tài)的有機整體（王勝，2015）;戰(zhàn)略平臺方面、物流整合方面、加工與配送農產品方面構建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系需要農村電商配合（郭征亞，2016）。

（4）電商促進農村產業(yè)結構升級。農村電商通過整合資源配置、制定產業(yè)標準、促進產業(yè)集群和產業(yè)融合以及改變產業(yè)生命周期等促進農業(yè)產業(yè)結構的優(yōu)化（張興敏，2019）;結合區(qū)域發(fā)展理論和規(guī)模經濟效應理論，為我國農村電商今后產業(yè)結構發(fā)展方向提供思路（包珊珊，2019）;建立一些綜合性的電子商務平臺和一些管理機構為農村產業(yè)結構的提升提供更大的平臺和更多的資源（程潔，2019）。

3.國內外相關學術成果梳理評價

現(xiàn)有文獻研究的不足：以上研究成果積累了豐富的理論成果和實踐探索經驗，但缺少關于脫貧攻堅后電商促進農村經濟發(fā)展的研究;現(xiàn)有農村電商方面的文獻重復性研究較多，而創(chuàng)新性研究成果較少，研究的質量有待提高，特色研究凝練不足。

本文的研究方向：在中國特色發(fā)展經濟學的實踐和應用過程中，最終的目標就是充分實現(xiàn)廣大人民的共同富裕，按照共享經濟在經濟學的新發(fā)展理念，使我國城鄉(xiāng)整體經濟水平和質量獲得有效提升。本文希望通過以農村電子商務為切入點，在2020年中國農村脫貧攻堅完成后，通過保持農村電子商務的可持續(xù)發(fā)展，以期能更好地厘清促進農村經濟振興的癥結與科學治理思路。

二、脫貧攻堅后電子商務促進農村經濟振興的現(xiàn)實可能性

1.農村電商的可持續(xù)發(fā)展有助于推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

農村經濟的發(fā)展主要就是銷售各種農產品，這就需要拓寬各種銷售渠道。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，尤其是網絡技術與物流技術的進步，利用各種電商、社交、直播平臺銷售農產品的渠道也越來越廣泛，使的電子商務的發(fā)展前景越來越廣闊?？梢栽谵r村建立一種交易平臺，也可以建立農村信息交換平臺，開放農村農產品全部信息，建立一整套齊全完備的農村電商系統(tǒng)，通過農村電商的可持續(xù)發(fā)展，轉變農村經濟增長方式，通過農村電商平臺，把農產品和城鄉(xiāng)消費者連接起來，充分利用互聯(lián)網絡，利用大數(shù)據(jù)調節(jié)、指導農村經濟發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。

2.農村電商新技術的發(fā)展有助于縮小城鄉(xiāng)差距

為了提升農村農業(yè)生產、流通效率，可以通過融合大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網及云平臺技術，整合農村農產品生產經營、金融、倉儲、物流等資源，減少農村農業(yè)產業(yè)鏈中間渠道;更進一步發(fā)揮農村數(shù)字經濟的效能，改進落后農業(yè)生產、經營方式，幫助農村電商搭建促進農村經濟發(fā)展的系統(tǒng)化的架構體系。利用農村電商平臺、各種農村網店，采用農產品直播等形式帶動農村特色產業(yè)，形成農村電商帶，增加就業(yè)機會，從而增加收入;同時利用網絡對農民進行文化素質培訓，提升農村的文化生活面貌，通過農村經濟社會的全面發(fā)展縮小城鄉(xiāng)之間的差距。依靠新技術、新網絡、新媒體發(fā)展的新興產業(yè)，能夠極大地改善傳統(tǒng)農村經濟規(guī)模小、局限性大等方面的限制，為農村經濟發(fā)展的解決提供保障。

3.后脫貧時代利用農村電商可持發(fā)展的優(yōu)勢條件為鄉(xiāng)村振興增添新動能

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農村電商的發(fā)展帶來了新機遇，政府在農村加大的資金、政策的扶持力度。社交電商、社區(qū)電商已經探索出一條獨特的農村電商之路。在農村通過實施信息化戰(zhàn)略，加快農業(yè)產業(yè)現(xiàn)代化。結合運用農村電商平臺整合農業(yè)資源，進行集約化、規(guī)模化的訂單式農業(yè)生產，并通過電商平臺拓展農村市場，形成農業(yè)產、供、銷緊密銜接的產業(yè)鏈，是使越來越多的農民致富的重要選擇。農村電子商務的發(fā)展為農村經濟發(fā)展注入了新活力，也會為鄉(xiāng)村振興添加新動能。

三、脫貧攻堅后農村電子商務與農村經濟振興的主要契合點

1.發(fā)展數(shù)字經濟背景下農村電商新業(yè)態(tài)

數(shù)字經濟的發(fā)展，消除了區(qū)域間的空間邊際，任何一個地方都不再偏僻，每一個區(qū)域都站在一個新的起跑線上，這是后脫貧時代中國農村后發(fā)趕超的一次歷史機遇。為了讓數(shù)字經濟更好助力后脫貧時代的鄉(xiāng)村振興，未來還需進一步增強人們的數(shù)字經濟意識，重視相關技術人才的培養(yǎng)。在廣大農村用數(shù)字技術打通供應鏈條，形成農村社交電商、直播助農等新業(yè)態(tài)、新模式，實現(xiàn)“直播+電商+農產品”產銷模式新常態(tài)，從農村平臺電商，再到直播助農，促進農村產業(yè)轉型升級。數(shù)字治理，產業(yè)平臺化發(fā)展，主要從數(shù)字經濟背景下的電子商務、農村產業(yè)結構升級和農村經濟主體三方面契合，發(fā)展農村電商新技術，提升農村內生動力和能力，促使城鄉(xiāng)一體化，大力發(fā)展智能信息平臺，進行有效資源整合，多元化提高農村電子商務配套服務，提高農村電商綜合競爭力，發(fā)展數(shù)字經濟背景下電子商務新業(yè)態(tài)。

2.探索后脫貧時代農村電商發(fā)展的持續(xù)性，大力培育生態(tài)農業(yè)，實現(xiàn)從生態(tài)扶貧到生態(tài)振興的轉變

精準扶貧與鄉(xiāng)村振興的轉變在于生態(tài)振興，要從保持農村電商可持續(xù)發(fā)展入手，立足農村環(huán)境友好節(jié)約型的生態(tài)優(yōu)勢，讓良好生態(tài)成為鄉(xiāng)村振興的支撐點。為此進行生態(tài)振興，正如習近平總書記所說“綠水青山就是金山銀山”，以生態(tài)振興促進宜業(yè)、宜居美麗鄉(xiāng)村建設，堅持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，促進生態(tài)扶貧與生態(tài)振興有效銜接。走農村生態(tài)振興創(chuàng)新發(fā)展之路，探索出將綠水青山轉化為金山銀山的具體路徑，通過農村電商可持續(xù)發(fā)展實現(xiàn)農業(yè)強、農村美、農民富的鄉(xiāng)村振興目標。

四、脫貧攻堅后農村電商的可持發(fā)展振興農村經濟的推進措施和振興路徑

1.后脫貧時代，利用電商新技術，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，促進農村經濟的發(fā)展

鄉(xiāng)村經濟的振興，需要利用先進技術的支撐，組織農村富余勞動力進行電商理論培訓與實戰(zhàn)演練，培養(yǎng)一批適應農村經濟發(fā)展的電商人才。同時在政府部門的引導下，采用企業(yè)運營、政府與企業(yè)合作共贏的運作模式，積極嘗試運用“村集體+合作社+電商”的經營模式。采用集團化運作模式，即安排廣大農戶統(tǒng)一種植，收購由村集體統(tǒng)一負責，而最后銷售統(tǒng)一交給合作社的形式，實行村集體、農戶、電商企業(yè)三方共擔風險、共享收益的合作伙伴關系，使農村電商保持可持續(xù)性發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經濟振興的新路徑。

隨著數(shù)字經濟的快速發(fā)展，特色高效數(shù)字農業(yè)的出現(xiàn)，為農村電商促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展提出了更高要求。在農業(yè)發(fā)展中數(shù)字農業(yè)就是在農業(yè)發(fā)展中應用網絡化、信息化和數(shù)字化。培育農村精準經營，建立農村產品產銷銜接服務平臺，促進城鎮(zhèn)居民消費需求與農產品生產高效匹配。大力發(fā)展農村電商，積極推動電子商務進農村綜合示范工程。開展智慧農業(yè)，推進農村物聯(lián)網體系發(fā)展，打造適應農村經濟發(fā)展的數(shù)字樣板，促進智慧農業(yè)產業(yè)鏈與智慧農業(yè)的有效銜接。實施“互聯(lián)網+農產品訂單”模式，深化農村電商服務體系建設，促進農產品“產運銷”配套的電子商務一體化發(fā)展。

2.進行農產品升級、大力開發(fā)農業(yè)品牌化建設

農業(yè)品牌建設是農村電商的生命，無品牌的產品往往很難取得消費群體的信任，品牌化戰(zhàn)略是農村電商成功的關鍵。為了保證農產品的優(yōu)質質量和可靠的供應來源，首先，需要推行“商業(yè)+種植地+農民”的模式，進行種植標準化和規(guī)范化管理，出售產出的要保證農產品高質量。企業(yè)必須從農產品的生產、采購、倉儲、運輸、銷售等全流程的所有環(huán)節(jié)將產品質量和安全管理深化，建立農產品溯源體系，使農產品的所有環(huán)節(jié)都能在消費者眼前呈現(xiàn)。其次，也要滿足客戶對農產品季節(jié)性的需求和解決銷售渠道之中的農產品種類單一問題，企業(yè)可直接與農民合作，采用“企業(yè)+農民”的模式。在保證品質的前提下，企業(yè)與源頭產地應保持積極的交流，及時反饋市場信息。一方面，可以讓源頭產地及時調整種植計劃和農業(yè)布局;另一方面，可有效滿足客戶多樣化的需求，對農產品的品種、數(shù)量進一步補充和豐富，通過多品類一站式的服務增強客戶的黏性。再次，加強農村電商品牌宣傳推介，通過媒體、報刊的全方位展示和宣傳農村電商品牌來提升鄉(xiāng)村振興形象，增強農業(yè)品牌的影響力。而且，通過加強農業(yè)品牌建設，規(guī)范農產品市場，大力宣傳規(guī)范的農業(yè)品牌，促使農業(yè)品牌等無形資產，產生更大的增值。最后，積極成立農業(yè)規(guī)模特色化生產的企業(yè)或者電商產業(yè)合作社，以降低農產品的單位成本而實現(xiàn)農產品利潤的最大化。為此要加快農村電商產業(yè)向品質化、品牌化、品位化發(fā)展，發(fā)揮政府及第三方平臺監(jiān)管、質監(jiān)作用，共同做好農產品的質量檢測與把關，堅決打擊假冒偽劣，積極做好侵權維權工作，規(guī)范維護農業(yè)市場秩序，保證農產品網上交易的信譽度。

3.實施供應鏈管理的農村電子商務物流一體化模式

根據(jù)城鄉(xiāng)供求所需各方資源，建設農資及農產品倉儲、日用品分撥配送、再生資源回收、快遞配送等功能，探索農村電子商務物流一體化模式。

（1）采用推式策略，實施供應鏈管理的網貨下行的農村電子商務物流一體化模式。具體為電商企業(yè)可做為工業(yè)產品和農資產品的生產者或者供應者，農村電商企業(yè)為了吸引農戶關注農村電子商務，應該實現(xiàn)農戶線上購物比實體店質量更好或者價格相對較低，想盡辦法應用電子商務，最終實現(xiàn)農戶和農村電商的雙贏機制。

（2）應用拉式策略，實施供應鏈管理的農產品上行的農村電子商務物流一體化模式。為使農產品上行，走出農村，農村電商作為農產品的生產者或者收購機構。使農村特色產品走出農村，要以市場需求為導向，采用訂單經營方式等加強農產品生產，改變傳統(tǒng)農村的種植方式和農民購買觀念，從而達到增加農民收入的目的。

（3）全方位打造農村電商“智慧物流”供應鏈體系。隨著5G網絡、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等互聯(lián)網新技術的涌現(xiàn)，為電子商務物流賦予新動能，為此發(fā)展農村電商構建高效可控的網絡“智慧物流”，形成智能化、自動化和可視化的供應鏈運作體系。并且進行智能規(guī)劃，積極利用現(xiàn)代物流技術，進行農村電商的智能供需匹配;綜合衡量倉庫現(xiàn)有資源和訂單需求，合理安排資源儲備。全方位打造“智慧物流”，規(guī)劃運用動態(tài)調度運輸資源，對農村電商組單和派單智能化，提高運輸時效性，保證后脫貧時代農村電商可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮其振興農村經濟的有效作用。

4.積極發(fā)展電商發(fā)展新技術，運用大數(shù)據(jù)建設智慧鄉(xiāng)村

加強農村的信息化建設，運用“大數(shù)據(jù)”的思維，通過合適的方式把信息傳遞給農民，重視信息的發(fā)布、加工、采集和整合，對信息進行深入挖掘，提供給農戶以有用的有價值的信息，打破信息孤島，消弭城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，縮小城鄉(xiāng)差距。完善頂層設計，政府等相關部門牽頭對農村的信息進行規(guī)劃、統(tǒng)計、監(jiān)測，將大數(shù)據(jù)的管理方式運用到農村的管理中，打造智慧鄉(xiāng)村，進行智慧服務平臺建設，全面收集采集農村的信息，針對農村需求進行產品和相關知識的培訓，使得農民可以足不出戶就可提高網店運營能力、產品設計能力及相關的營銷能力。

五、結語

總之，針對后脫貧時代，要根據(jù)農村電子商務新的發(fā)展特點，深挖農村電商發(fā)展過程中現(xiàn)存的問題，深刻剖析問題產生的原因，提出具有實操性、可行性的對策建議，積極探索并建立農村電商銷售新模式、新業(yè)態(tài)，促進后脫貧時代農村電商可持續(xù)性發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興注入巨大活力。

參考文獻：

[1]儲濤.“新物流”時代農村快遞物流配送模式研究[J].決策與信息，2019，（8）：112～122.

[2]雷雨，喬玉洋.我國食品冷鏈物流現(xiàn)狀及問題研究[J].物流科技，2020，43（6）：141～143.

[3]李丹丹.生鮮農產品智慧冷鏈物流體系優(yōu)化探究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2020，（5）：169～170.

[4]戈晶晶.景朝陽：縣域數(shù)字經濟要“特色”發(fā)展[J].中國信息界，2020，（4）：12～15.

[5]王小兵，劉洋，王曼維.農村電商——引領農業(yè)農村數(shù)字經濟加快發(fā)展[J].農村工作通訊，2020，（11）：47～49.

[6]孫桂財.鄉(xiāng)村振興背景下農村電商發(fā)展問題研究[J].財經界，2020，（30）：12～13.

[7]車德志.以數(shù)字化轉型全面促進傳統(tǒng)產業(yè)升級[N].學習時報，2020-09-11（003）.

[注]基金項目：河北省教育廳2018年度人文社科重點項目 “河北省農村電商低代價可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇”，項目編號：SD181010

作者簡介：

李沛強，河北師范大學副教授，碩士生導師;研究方向：戰(zhàn)略管理，電子商務，網絡營銷。