媒介融合下的新聞報道方式創新探討

【摘要】本文站在傳統媒體的工作角度，進行了與新興媒體相關的創新分析，對新聞技術和報道方式做了相關闡述。解釋了媒介融合下的工作創新和創新挑戰，提出了發展政策、媒體素養等與報道方式相關，能夠發揮傳統媒體優勢的創新路徑。針對用戶群體和用戶需求的出現，闡述了與技術相關的沖擊力量和規劃道路。結合新聞稿件和內容講解，進行了報道過程的創新要求。

【關鍵詞】新興媒體;傳統媒體;新聞報道方式;創新;媒介融合

媒介融合趨勢改變了用戶認識世界、了解新聞的途徑，也讓傳統媒體開始審視新聞報道方式，在信息渠道和傳遞方法等方面進行創新探討。要認清新興媒體與互聯網發展之間的必要聯系，了解媒體工作今后將會需要怎樣的技術人才，要求新聞報道以實際出發、具備語言特色，向大眾傳遞有趣、正面的信息內容，起到輸送優質新聞、培養從業人員的媒體作用，發揮傳統媒介在教育功能、鑒定信息等方面的優勢。

一、媒介融合下的新興媒體沖擊

新興媒體是借助網絡途徑進行信息傳播的行業工種，通過媒體賬號的傳播內容和用戶群體，能夠發現某媒體機構的主營業務和對熱點新聞的傳播態度。新興媒體的大熱與現代人的閱讀方式相關，也與用戶享受網絡服務有關。用戶進入網絡世界的片刻時間，就能夠接收到來自新興媒體的各種信息。對時事新聞的關注和對未知事物的好奇，使不少人愛上了即興閱讀，更愿意閱讀能夠時刻接受的網絡信息。傳統媒體應當重視這種與新興媒體相關的沖擊力量，依據用戶喜好和新聞技術進行創新工作，開展對報道方式的媒介融合探討[1]。

二、傳統媒體面臨的創新挑戰

（一）新聞技術的應用考驗

傳統媒體需要通過固定裝置接收傳輸信號，通過轉播或直播形式讓用戶看到報道內容。其中以聲音或文字為信息載體的新聞內容，要求接收裝置具備排除信號干擾、在頻道范圍內進行工作[2]。使用戶群體被局限在了生活方式固定的人員中，而媒體工作也逐漸受到技術方面的嚴重影響。廣播電臺的新聞報道多與當地時事相關，能夠吸引較多的新聞愛好者和時事關注者，但車載裝置要比室內裝置的報道效果更好，傳輸信號會受到陰雨天氣、嚴寒氣候等因素的不良影響。

（二）報道方式的改良需求

新興媒體在深入用戶生活的同時，也在不斷學習傳統媒體的工作方式，通過訪談視頻、情感電臺等形式，進行新聞領域中的報道嘗試。而傳統媒體需要向大眾傳遞嚴肅的新聞內容，不能夠提及與內容相關度不高的話題論點。將某機構或某作者的新聞觀點進行傳播，形成關注新聞本身的用戶群體，吸納更年輕的核心用戶。改良報道方式就成為了傳媒媒體想要擴大影響力、爭取更多用戶，所必須要做到的工作要求和發展規劃。

三、迎接挑戰的媒體創新

（一）報道方式的技術創新

傳統媒體要確定用戶群體的分布情況，了解裝置信號所能傳輸的最遠距離，并對距離和收聽效果的聯系進行測試。通過對固定裝置進行技術測試，找出信號質量較好的收聽方位和用戶位置。將影響傳輸信號的各項因素進行定點考察，對傳輸過程和裝置問題作進一步分析。實現對裝置技術的傳輸效果要求，使信號覆蓋范圍中的所有用戶，能夠接收到質量較好的新聞報道，不受任何因素的技術干擾。要改變用戶裝置在接收信號時的不良效果，結合創新技術進行報道方式的多次嘗試，使新聞報道能夠站在用戶群體的角度上，提供適宜多數用戶的廣播電臺。

（二）滿足用戶的工作創新

傳統媒體要把創新精神的融入作為改良方向，根據新興媒體在報道方面的嘗試，做好用戶影響力、新聞內容性等方面的工作創新。針對新聞報道在傳遞信息內容上的主體特性，進行音頻、視頻等形式的報道創新，將報道方式實現新聞內容、信息語言等條件的創新。把年輕用戶作為媒體創新的工作切入點，密切關注報道方式與收聽受眾之間的聯系，以滿足用戶為開展工作創新的實際標準。重視新聞報道所傳播的群體理念，引進能夠接受多元文化的專業人才，通過強化報道方式、優化新聞內容，進行貼近用戶生活的創新探討。

四、媒介融合下的報道創新

（一）配合發展政策

國家對新聞內容的審核逐漸變得標準化，與著作版權相關的法律條文，也存在限制新聞報道的有效內容[3]。傳統媒體應當配合政府部門的考察監督，依據發展政策進行符合發展政策的媒體工作，不報道違反熱點事實和道德文化的新聞內容，減少人員在報道過程中的言行失誤和不當觀點。將法律效力落實于工作的每一階段，使媒介融合不會影響到傳統媒體的報道專業性，同時也將發展機會帶給媒體工作。嚴禁新興媒體在報道事實情況時的模糊言論，進行新聞事實的澄清和媒體賬號的調查，保證用戶群體能夠受到正確道德觀念、文化理念影響，不因錯誤的輿論方向和解讀政策上的失誤，產生對傳統媒體的不信任和不關注。創造有利于用戶記錄生活、了解新聞真相的創作環境，進行政策基礎上的報道創新。

（二）提升媒體素養

傳統媒體應當提升新聞內容的專業性，將媒體素養作為呈現新聞報道的驅動力，實現對報道方式和從業人員的綜合要求。根據新聞稿件在信息獲取和信息整合等過程中的文字內容，進行人員素養和工作安排等方面的分析。做好對媒體采編人員的文字能力和報道行為的整體管控，幫助采編人員進行稿件內容優化，要求新聞報道有論點、方向上的創新。根據采編人員在文字采寫、編輯和語言表現等方面的不同能力，優化媒體工作在人員分工、創新要求等內容上的分配，提供增強媒體素養的工作培訓和實踐機會，使從業人員成為報道創新的主體力量。考慮到用戶群體在接收新聞報道的體驗需求，加強在文化道德方面的媒體素養要求，對違紀人員和不當稿件進行法律途徑的處理，使傳統媒體能在工作過程中校對新聞信息，實現報道過程和創新嘗試的有效性。

（三）規劃創新道路

傳統媒體要結合信息技術，開展創新道路的工作規劃。為從業人員提供系統的工作裝置和可用技術，用技術武裝新聞工作者的職業素養，使新聞報道能基于技術突破和創新環境，成功實現媒介融合下的行業繁榮場景，保證不同形式的媒體工作能夠共同發展。與此同時，還要進行技術引進和人員任用的配套管理，依據報道過程和新聞內容，做好工作流程和審核要求的創新落實。分析信息傳播與媒體工作的關系，規劃出與目前技術相匹配的創新道路。了解資深從業人員的工作習慣，為規劃道路提供與發展經驗相關的人員建議，結合工作崗位和人員實力的匹配程度，進行創新道路上的必要調整。

（四）創新報道過程

新聞報道所涉及到的內容與政治、經濟、文化、社會事件有關，具有一定的可解讀性和教育價值。根據用戶關注的熱點話題，進行相關事件的詳細報道，使新聞事實呈現在大眾眼前。同時，利用新媒體手段實現對稿件內容的二次加工，對報道過程進行以創新為主的必要規劃。推動媒體工作的特色發展，增強創新意識，吸引用戶群體關注新聞報道的事件內容。對傳統媒體實行圍繞市場定位的創新報道，嘗試在報道過程中的多種形式工作，使新聞報道能夠專業、細致地做好國內、國際、社會各個領域的內容報道、政策解讀，開發新的用戶需求，在實踐中創新報道方式。

結語

媒介融合是技術發展所誘發的市場表現，準確分析用戶群體和工作需求，進行媒體工作和新聞報道的不斷創新，才能使傳統媒體順應發展趨勢，實現從技術到人員的全方位進步。依據新興媒體的技術優勢，開展促進報道創新的挑戰分析，探尋媒介融合下的創新路徑，闡述媒體素養、創新報道等路徑內容，對媒體工作提出了技術應用、人員培訓等方面的具體要求。

參考文獻：

[1]胡晉瑜.媒介融合背景下的新聞報道方式創新研究[J].新聞研究導刊，2018，009（001）：233-234+236.

[2]李嘉音，朱愛敏.媒介融合環境下扶貧報道創新研究——以《新疆日報》微信公眾號為例[J]東南傳播，2019（6）;150-153.

[3]童可迪.關于媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑探討[J].數字化用戶，2018，024（036）：245

【作者簡介】馬新玲，新疆報業傳媒集團新媒體中心編輯。