農村電子商務發展路徑

李素暖 殷春英

（衡水學院 河北衡水 053000）

“互聯網+”是當前發展的新業態，李克強在政府工作報告中提出需要將互聯網與現代制造業、大數據、云計算等各種平臺相結合，創建出新的發展生態，充分發揮優化集成作用。互聯網+與農業相結合能夠推動農村經濟不斷發展，尤其是對于西部和縣區農村，電子商務能夠幫助提高特色產品的銷售速度，減少中間環節，增加供給，提供就業機會。當前，農村電子商務市場具有較大的發展潛力，能夠擴大農民視野，讓他們更好地享受信息化服務，加快信息流通，促進農業向集約型轉變。

1 農村電子商務的發展

在互聯網經濟進一步發展背景之下，電子商務應運而生，這也是互聯網經濟發展的必然結果。在這樣的形式之下，很多農村地區很難具備風險承擔能力，因此在激烈的市場競爭中缺乏優勢。就目前形勢來看，農村地區應當積極轉變自身的營銷觀念，通過將電子商務與自身的區域發展優勢相結合，從而更好地適應新時期電子商務環境，滿足地區的經營發展需求。通過運用電子商務環境，與傳統的農產品營銷模式相融合，在迎合消費者消費理念的同時，確保消費者能夠更加自由多元化地選擇產品[1]。在這一背景之下，消費者的理念也在不斷創新，農村地區在降低經營成本的同時，拓寬銷售渠道。在銷售過程中，可以充分運用電子商務這一大環境，獲取更多的海外用戶。在確保產品交易銷量的同時，也能夠保障流程的通暢性，創新和完善傳統經營理念，最終使得農村經濟發展迎合時代建設需求。

2 農村電子商務發展存在的問題

2.1 信息設施不完善，物流不健全

在電子商務運行的過程中，需要使用各種信息設備，這也是電子商務發展的基礎。若是沒有完善的信息設備就不能進行暢通的網上交流，對電子商務的建設也會產生嚴重的影響。然而，當前農村在電子商務信息設備的建設上還存在較大的問題，與城鎮地區差別較大。與此同時，農村范圍比較廣，地區間發展不均衡，網絡建設相對滯后，要想促進電子商務發展，需要不斷強化信息設施建設。通過利用多樣化的物流服務，不斷推動農村電子商務發展。然而，由于物流體系建設不夠完善，偏遠地區物流覆蓋面積小，人們通常需要去鄉鎮取快遞。部分農產品在運輸過程中需要進行冷藏儲存，對物流要求較高，因此需要使用冷鏈倉儲設施才能夠保證產品質量[2]。但是，農村地區冷鏈物流設備不完善，運輸工具較少，這對農村電子商務發展產生了較大的影響。

2.2 農產品評價標準低

電子商務中的商品屬于標準化產品，但是農產品與工業化的產品具有較大的差異。農產品屬于非標準化產品，消費者不能得到使用信息的準確評價。因此，在農村電子商務發展過程中，農產品評價標準也會影響電子商務發展。雖然，當前農村電子商務網站越來越多，但是地區特點不突出，同質化現象較為嚴重，不具有針對性[3]。此外，電子商務網站還需要分析和調查市場情況，這樣才能夠預測市場情況，還需要將預測結果公布出來，為農產品生產實踐提供參考。但是，很少有網站能夠完成這一任務，很多電子商務網站不能準確調查相關市場信息，發揮的作用并不顯著。

2.3 農民不具備專業電商知識

當前互聯網的使用頻率越來越高，因此社會需要不斷加強對互聯網人才的培養，但是，互聯網人才遠遠不能滿足實際需求。農村電子商務發展需要人才的大力支持，很多農民不具備專業的電商知識，并且很多高校學生在受教育后很少會回到農村工作[4]。與此同時，農村互聯網普及率不高，覆蓋范圍較小，人才數量少導致農村電子商務的發展受到阻礙。尤其是在偏遠地區的農村，電子商務的發展更是受到限制。因此，農村企業在利用電子商務進行交易的過程中由于管理方面的不足，交易會受限。這就需要電子商務管理人員和銷售人員都具備專業的知識，提高對信息技術的了解程度，掌握基本操作方式。此外，農村地區與外界聯系相對較少，人們思想觀念較為落后，很難接受新事物，也會導致電子商務的發展受到限制。

3 我國農村電子商務發展的路徑

3.1 加強品牌建設

我國農村產業在過去商務營銷過程中，往往采取低價營銷的策略，這樣既能夠確保銷量也能夠打開市場，然而也會使得產品缺乏整體競爭力，品牌建設沒有得到重視。在這樣的基礎之上，電子商務環境不斷成熟，這也為農村企業的可持續發展提供了契機，通過創新經營理念開展營銷，提高品牌形象，迎合消費者心理滿足感。與此同時，我國的農村企業應當打造良好的品牌以及口碑，針對不同的消費群體開展線上營銷以及線下宣傳的方式，更好地推動企業營造良好的形象，從而為不同的消費者采取相對應的個性化服務[5]。在確保產品營銷與品牌建設符合當地文化的同時，也提高了消費者的接受程度。

3.2 提高品牌附加值

在農村企業發展過程中，品質是企業競爭力的核心內容，因此通過加大農產品的質量監控力度，并全面提升農產品質量，從而更好地與其他產品區分開來，最終確保品牌的附加值。企業在開展電子商務貿易的過程中，應當加大售價策略的研究力度，通過掌握目標消費群體對價格的接受水平，在確?？蛻魸M意度的同時，獲得良好的市場口碑，最終開展相對應的產品口碑營銷。企業在開展營銷的過程中，也應當針對不同類型的消費群體制定不同的營銷方式，只有這樣才能針對高消費人群提供良好的品牌服務以及高質量產品，針對低消費人群也能夠提供優惠的農產品[6]。

3.3 加強物流檢測

“互聯網+”電子商務背景下，農產品交易依托于相關交易平臺，通過物流公司最終轉運到消費者手中，這又導致電子商務背景下農產品貿易基本處于物流公司的管控之下。物流企業應當參照以下幾方面來提高自身的管理水平。首先，物流企業應當明確制定相應的規章制度，通過檢測貨物，明確檢測標準，避免實際操作過程中快遞人員為了方便省事而不對貨物進行詳細檢查。其次，針對制度在建設的過程中是否能夠得到有效的落實問題，應當加強管理，落實貨物監督程序，對沒有通過檢測就傳遞的工作人員展開相應的懲罰[7]。當下，在很多貨物的檢查過程中，檢查人員僅憑借著肉眼判斷，無法達到要求。為了提高管理水平，物流企業應當豐富基礎檢測設備工具，通過應用設備儀器對貨物進行檢測，最終做到及時發現貨物運輸過程中存在的問題并及時處理。

3.4 打造多方融資

農村電子商務是多方參與的工程，政府需要積極支持金融企業投資，促進農村電子商務市場發展。在農村建立分點，提高農戶的金融意識，幫助他們建立私人貸款。此外，政府還可以強化稅收支持，降低資本進入風險。與此同時，支持農村特色產業的發展，形成引導效應，以此加強電商平臺在農產品銷售中的作用，促進農村特色產業不斷發展。在引導社會資源加入農村電子商務運行的過程中，還要打造多方融資機制，加強政策前瞻性[8]。

4 小結

當前農村電子商務發展過程，需要明確認識到互聯網+趨勢下的電子商務發展中存在的各種問題，并通過加強品牌建設，提高品牌附加值，加強物流檢測以及打造多方融資過程等方式來推動農村電子商務不斷發展，實現讓電子商務帶動農村經濟發展，縮小城鄉差距的目標。