推進鄉村實體經濟發展的模式探究

賈德華

推進鄉村實體經濟發展的模式探究

賈德華

（山東省菏澤市農業農村局經服站山東菏澤274000）

在鄉村振興背景下，菏澤市要依托農業生產優勢，挖掘實體經濟增長點，推動鄉村產業結構轉型升級，使鄉村走向脫貧致富之路。文章基于鄉村振興背景，分析了菏澤市發展現代農業產業化新模式、鄉村旅游扶貧新模式和“淘寶村”電商新模式的現狀與對策，對推進鄉村實體經濟發展具有較大現實意義。

鄉村振興；實體經濟；產業化；鄉村旅游；“淘寶村”

山東省菏澤市屬于經濟欠發達地區，在農村經濟發展中面臨資源稀缺、基礎設施建設落后、產業結構單一等問題。隨著鄉村振興戰略的實施，菏澤市在認清自身經濟發展短板的基礎上，深入發掘農村地區生產力優勢，積極探尋實體經濟發展新模式，為菏澤市鄉村產業振興、生態振興、文化振興帶來了無限生機。

1 發展現代農業產業化新模式，打造多功能產業集群

1.1 現代農業經濟現狀

菏澤市的土地資源和勞動力資源豐富，在近年來的農業經濟發展中大幅度提升了農業綜合生產能力，形成特色種植業，夯實了鄉村實體經濟發展的基礎。但是，菏澤市的現代農業經濟運行模式尚存在一些不足，具體體現在以下方面：一是農業產業結構以出售初級農產品為主，使農產品的附加值較小，經濟效益不明顯。二是農業生產以小農經濟模式為主體，呈現出經營分散、資源浪費、現代化程度偏低的現狀。三是農業基礎設施建設滯后，先進農業技術應用比重偏低，農業產業化水平不高。

1.2 現代農業產業化新模式的發展建議

鄉村振興戰略背景下，菏澤市基于供給側改革視角，通過發展農業產業化之路創新農業經濟模式，對農村進行區域化布局，重點扶持支柱產業和主導農產品，推廣專業化生產、一體化經營，助力菏澤市現代農業經濟快速發展，從而帶動鄉村實體經濟增長[1]。現代農業產業化新模式的發展建議如下。

1.2.1 發展農工商一體化經濟

菏澤市在特色農業產業發展中，可采用訂單農業模式，實施農工商一體化運行戰略，搭建起“生產+銷售+服務”一條龍運營體系。如菏澤牡丹、白芷中藥材、山藥、小尾寒羊等特色農產品均適用這種經濟模式。在訂單農業模式中，企業負責向農戶提供種苗、肥料，培訓農戶種植技術和病蟲害防治技術；農民負責種植作物，并由企業直接收購、加工和銷售農產品，在這一過程中所獲取的經濟利潤由農戶和企業按照投資比重共同分配。

1.2.2 發展生態農業循環經濟

菏澤市的現代農業發展要堅持生態保護原則，使農業生產與生態環境協調統一，提高生態資源利用效率，減少農業生產對生態環境造成的破壞。可建立農業循環經濟運行模式，使林業種植、林下養殖、廢物再利用、肥料供給、改良土壤、作物種植形成完整的資源循環利用體系。如曹縣已經成功應用生態農業循環經濟模式，取得了良好的社會經濟效益。曹縣建設了沼氣池、發酵池，將魯西南黃牛養殖排泄物、蚯蚓養殖代謝物、豬養殖排泄物、廁所糞便等統一歸集到發酵池發酵，制成腐熟農家肥用于農作物生產中。

1.2.3 發展農業創意經濟

菏澤市屬于新興發展中城市，為打造鄉村品牌形象，應積極發展農業創意經濟，充分發揮傳統農業資源的利用價值。如菏澤市可建設農業莊園、銀發族農園、農業高科技園區、設施農業園區、工廠化農業、墻壁立體農業、屋頂農業等，豐富農業經濟形式，使各村鎮均有各自的主導產業，避免出現產業趨同問題，提高各地區的農業產業競爭優勢。同時，還要開展農業文化產業建設，深入挖掘當地農業發展歷史、人文景觀、科技創新等方面的資源，發展文化創意農業、科技農業產業。

1.2.4 發展白色農業經濟

菏澤市要充分利用雄厚的農業經濟基礎與科研資源實力，積極發展以農業生物技術、微生物技術、組織培養技術為主的白色農業經濟，優化調整農業產業結構，形成產業優勢。如可發展氨基酸肥料生產、微生物菌肥生產、液體肥料生產、脫毒苗培育、花卉植物培養等產業，實現專業化、工廠化生產，提高鄉村經濟效益。

2 發展鄉村旅游扶貧新模式，打贏脫貧攻堅戰

2.1 鄉村旅游扶貧現狀

菏澤市貧困問題較為嚴重，這使脫貧致富成了鄉村振興戰略的實施重點。當前大力發展鄉村旅游經濟雖然取得了一定成績，但是仍存在著一些問題，使鄉村旅游經濟陷入進退維谷的困境，未能發揮鄉村旅游在推進鄉村實體經濟發展中的作用。具體體現在以下方面：一是部分鄉村自然資源稀缺，缺少特殊景觀依托，只能小規模開發季節性、低層次的旅游項目。二是大部分鄉村都開發同質化的旅游項目，如農家樂、采摘園等項目，缺少體現鄉村文化特色的旅游項目。三是部分鄉村大搞現代化建設，喪失了原有的村落民俗氣息，使旅游產品缺少返璞歸真的價值功能。四是部分鄉村的生態環境受到工業化建設的破壞，原有的鄉村生態風光即將消失殆盡，不利于鄉村旅游資源的持續開發和利用。

2.2 鄉村旅游扶貧新模式的發展建議

為了盡快改變菏澤市鄉村貧困現狀，要在鄉村振興戰略背景下大力發展鄉村旅游業，優化調整產業結構，提高貧困戶的收入，助推貧困地區打贏脫貧攻堅戰，帶動貧困地區實體經濟發展[2]。鄉村旅游扶貧新模式的實施建議如下。

2.2.1 開發高品質旅游產品

要深入挖掘鄉村資源，開發具有本地特色的旅游產品，減少旅游產品同質化，增強本地區鄉村旅游的競爭力。其一，建設鄉村旅游鏈條體系。要將原本單一的季節性采摘旅游項目，拓展為以采摘園為中心，輻射到周邊農田、花園、河流、森林等景點的多元化旅游項目，為游客提供吃、喝、玩、樂、購的場所，形成集采摘、休閑、度假、觀光、養生等功能于一體的旅游鏈條體系。其二，建設鄉村特色文化。鄉村旅游要深挖文化資源，以歷史文化、地域特色文化作為提升旅游產品檔次的有效載體，開發文化體驗式旅游項目。如展示非物質文化遺產，打造特色優質的鄉村文化，以提升旅游產品的文化內涵。

2.2.2 開發生態旅游資源

菏澤市要重視生態環境和生態資源保護，合理利用生態資本開發生態旅游項目，促進鄉村旅游可持續發展。其一，建立生態保護機制。積極推進生態宜居美麗鄉村建設，加大農村環境治理力度和生態管理力度，在充分調研鄉村生態資源承載力的基礎上開發生態旅游項目，實現生態環境與旅游經濟的協同發展。其二，建設生態旅游基礎設施。鄉村旅游要依托優美的田園風光以及樸實的民風民俗，建立起康養、綠色養殖、鮮花展銷等生態基地，在基地開展生態旅游項目，實現經濟效益與生態效益同步增長。

2.2.3 創新鄉村旅游融資機制

菏澤市鄉村旅游扶貧新模式要建立起“政府+”融資機制，鼓勵多方主體共籌共建資金產業鏈，為鄉村旅游發展提供資金保障。當前，最適合貧困地區的鄉村旅游融資機制為“政府+企業+農戶”。政府要發揮引導、監督、牽頭作用，通過招商引資吸引更多的企業到本地區投資，并發動農戶，尤其是貧困戶以資金、房屋、土地等多種投資形式入股，使貧困戶不僅可以在鄉村旅游項目中獲得崗位和穩定收入，而且還能夠享受鄉村旅游項目的年終分紅，從而切實帶動貧困戶脫貧致富。

3 發展“淘寶村”電商新模式，打造新經濟增長業態

3.1 “淘寶村”模式現狀

根據阿里研究院公布的《2020年淘寶村和淘寶鎮名單》顯示，全國擁有最多淘寶村的地級市為菏澤市，共有396 個淘寶村。菏澤市的淘寶村鎮實現了11 個縣區的全面覆蓋，為菏澤市農村電商產業發展和數字鄉村建設打下了良好基礎。但是，在菏澤市“淘寶村”轉型升級中卻面臨著困境，具體表現為：一是淘寶村的產業經濟模式簡單，村民競相模仿，使產品競爭停留在價格競爭層面，很難提升產品競爭。二是部分鄉村的小農經濟思想根深蒂固，加之交通設施以及其他公共設施不完善，使鄉村很難實施專業化生產經營，缺乏淘寶村持續發展動力。三是淘寶村轉型資金不足，小規模經營主體很難獲得金融機構的貸款支持。

3.2 “淘寶村”電商新模式的發展建議

鄉村振興戰略背景下，菏澤市要依托現有的“淘寶村”優勢，建立起長效發展機制，持續優化電商發展環境，積極打造電商品牌，促進“淘寶村”經濟模式有效運行[3]。“淘寶村”電商新模式的發展建議如下。

3.2.1 加快品牌化建設

菏澤市“淘寶村”要重視品牌化建設，遵循市場經濟發展規律，通過品牌建設提升產品競爭優勢。其一，建設特色產業集群。“淘寶村”要走“一村一品一店”的發展之路，強化農戶之間的合作，逐步擴大電商經營規模，突出本村的特色產業，保持競爭優勢。其二，區域化分工。菏澤市要對所轄縣進行區域分工，優化配置電商資源，以曹縣、定陶區為中心，帶動其他經濟欠發達地區共同發展“淘寶村”經濟。

3.2.2 利用互聯網技術

菏澤市“淘寶村”經濟模式要借助“互聯網+”的手段擴大宣傳力度，強化監督管理，促進“淘寶村”經濟模式優化升級，助力“淘寶村”特色產業轉型發展。其一，發揮電子政務作用。菏澤市政府要依托電子政務建設，向村民提供綜合性的公共服務，幫助村民解決電子商務發展中面臨的問題，并為村民快捷辦理各項業務審批手續。其二，重視宣傳。菏澤市政府可通過網站、微信公眾號、手機App等平臺宣傳國家政策、特色產品、各村線上線下銷售情況，實現信息高度共享。其三，加強網絡安全管理。菏澤市可以與阿里巴巴共同創建淘寶培訓學院，對村民進行網絡安全培訓，使村民掌握安全支付、平臺管理的基本技能。

4 小結

菏澤市在鄉村振興背景下實施的現代農業產業化新模式、鄉村旅游扶貧新模式和“淘寶村”電商新模式，是鄉村實體經濟創新發展的成果，也是符合當地經濟社會發展實際情況的成功戰略。要繼續圍繞實體經濟發展新模式創建長效發展機制，優化新模式發展環境，助推實現鄉村振興的戰略目標。

[1]毛雨薇,趙寧,王德信.菏澤市農產品深加工業發展現狀及策略分析[J].農村經濟與科技,2019(7):185-187.

[2]曹德蘭.“互聯網+”時代下實體經濟發展模式創新研究[J].漯河職業技術學院學報,2019(3):71-74.

[3]萬廣明,高紅.鄉村振興戰略背景下“淘寶村”模式長效發展研究——以山東菏澤為例[J].中共青島市委黨校青島行政學院學報,2018(6):111-115.

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.08.47

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2095-1205(2020)08-97-02