區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論下粵港澳大灣區(qū)會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷策略研究

古勵(lì)（北京師范大學(xué)珠海分校）

會(huì)展業(yè)是近年來(lái)新發(fā)展起來(lái)的一種新型產(chǎn)業(yè)，作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其也具備了第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)范圍廣、影響度高等特點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起著重要的作用。尤其是在當(dāng)今的時(shí)代背景之下，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，在今后的發(fā)展過(guò)程中，需要重視各個(gè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要力量，切實(shí)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

粵港澳大灣區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

從粵港澳大灣區(qū)的地理位置來(lái)看，其位于我國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，自改革開(kāi)放以來(lái)，該區(qū)域便得到了迅速的發(fā)展。在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，更是帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，提供了眾多的就業(yè)崗位。從其發(fā)展形態(tài)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)豐富、人才豐富、具備了較為完善的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制。

會(huì)展業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。由此可見(jiàn)：會(huì)展業(yè)在粵港澳大灣區(qū)具有一定的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)三個(gè)方面。

在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)方面，粵港澳大灣區(qū)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，擁有完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，還擁有眾多的國(guó)有企業(yè)、中外合資企業(yè)，具有豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，能夠在會(huì)展業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，提供指導(dǎo)意見(jiàn)和資源動(dòng)力。合理的利用先前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，能夠更好的提升會(huì)展業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

在地域優(yōu)勢(shì)方面，粵港澳大灣區(qū)地域東臨臺(tái)灣海峽，南與海南島隔海相望，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，參與會(huì)展業(yè)發(fā)展的群體和渠道十分的便利，結(jié)合優(yōu)越的外部條件，發(fā)展速度也更快。

在人才優(yōu)勢(shì)方面，作為最早實(shí)行改革開(kāi)放的地區(qū)，在長(zhǎng)年的發(fā)展過(guò)程中，吸引了大量的人才前往。并且擁有眾多的高校，具備了較為豐富的技術(shù)性人才，能夠?yàn)闀?huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供創(chuàng)新動(dòng)力支持，這都是會(huì)展業(yè)得以在粵港澳大灣區(qū)得以迅速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

粵港澳大灣區(qū)會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷策略

（一）打造區(qū)域會(huì)展品牌

任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，都需要注重其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，也需要充分地和地區(qū)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力鏈，在整合各項(xiàng)資源的基礎(chǔ)之上，逐步的對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行整合，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

比如：近年來(lái)，旅游業(yè)和電子產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展會(huì)展業(yè)的過(guò)程中，可以充分地和這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，形成獨(dú)特的發(fā)展結(jié)構(gòu)。首先，需要結(jié)合這兩類產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃同會(huì)展業(yè)進(jìn)行有效的結(jié)合并制定完善的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于會(huì)展業(yè)發(fā)展期間的前期投入、運(yùn)營(yíng)的方式、后期的服務(wù)等工作環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行具體明確的規(guī)劃和指導(dǎo)。其次，在進(jìn)行會(huì)展業(yè)品牌打造的過(guò)程中，需要充分的結(jié)合粵港澳大灣區(qū)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，有效的提升周圍地區(qū)的知名度和旅游產(chǎn)業(yè)的影響力。在整個(gè)工作過(guò)程中，需要以粵港澳大灣區(qū)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)開(kāi)展相關(guān)的工作，不斷的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和研究，了解市場(chǎng)上的需求，根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，制定出完善的發(fā)展目標(biāo)。

（二）創(chuàng)建多元的會(huì)展結(jié)構(gòu)

創(chuàng)建多元的會(huì)展結(jié)構(gòu)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的另一重要舉措，在進(jìn)行會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定的過(guò)程中，需要結(jié)合粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。

首先，需要將會(huì)展業(yè)和當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，形成獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷管理體制和方法，能夠?yàn)闀?huì)展業(yè)的健康發(fā)展提供保障。其次，在進(jìn)行會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，需要從不同的角度進(jìn)行相關(guān)的開(kāi)發(fā)和研究，使其和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展結(jié)構(gòu)。

比如：在進(jìn)行會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，可以結(jié)合產(chǎn)業(yè)展覽和會(huì)議活動(dòng)的相關(guān)需求，制定出完善的營(yíng)銷價(jià)格登記方案，使得大、中、小型的企業(yè)都能夠利用該產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自身的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。另外，在進(jìn)行會(huì)展業(yè)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)構(gòu)建的過(guò)程中，需要充分的考慮到會(huì)展業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)當(dāng)前各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行會(huì)展資源的統(tǒng)籌安排。根據(jù)粵港澳大灣區(qū)的實(shí)際情況，可以從產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求方面入手，針對(duì)不同地區(qū)的會(huì)展?fàn)顩r和會(huì)展的主要目的及要求，進(jìn)行完善的方案制定。這樣的會(huì)展實(shí)施方案，不僅能夠完善產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，對(duì)于粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和未來(lái)的實(shí)踐動(dòng)力激發(fā)都有積極的作用。

（三）協(xié)調(diào)會(huì)展產(chǎn)業(yè)管理?xiàng)l件

粵港澳大灣區(qū)在發(fā)展會(huì)展業(yè)的過(guò)程中，需要充分的結(jié)合地區(qū)的優(yōu)勢(shì)和不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行合理的發(fā)展方案的制定。

首先，需要充分的認(rèn)識(shí)到國(guó)家關(guān)于各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)和優(yōu)惠政策，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，結(jié)合國(guó)家提供的優(yōu)惠政策和粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)和方案的制定。其次，需要充分的結(jié)合國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)的資源和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展模式的多樣化方向發(fā)展。結(jié)合現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，提升會(huì)展業(yè)發(fā)展的科技含量和經(jīng)濟(jì)效益，為今后的發(fā)展提供借鑒意義。

比如：在進(jìn)行會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行合理的定位，充分的調(diào)查會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，并且根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，打造獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。需要注意的是，會(huì)展業(yè)的發(fā)展計(jì)劃需要與國(guó)家提供的發(fā)展政策進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，探索出更加合理和完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)揮規(guī)劃。另一方面，在對(duì)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行分析的過(guò)程中，需要結(jié)合國(guó)外的輔助性因素，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體質(zhì)量。

粵港澳大灣區(qū)會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷傳播策略

（一）充分利用傳統(tǒng)傳播媒介

充分利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)群眾對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，提高會(huì)展業(yè)發(fā)展的力度，是當(dāng)期會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中具有實(shí)踐意義的操作步驟。會(huì)展業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，往往面臨著社會(huì)資源整合的問(wèn)題，為此，需要利用傳播媒介從各個(gè)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域中尋找未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)的新興符號(hào)，和會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行結(jié)合，提高會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃的操作性和實(shí)踐性，促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如：在進(jìn)行會(huì)展業(yè)傳播過(guò)程中，可以和當(dāng)?shù)氐慕逃袠I(yè)、社會(huì)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，充分的彰顯出會(huì)展業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和優(yōu)勢(shì)，提高會(huì)展業(yè)發(fā)展的宣傳力度。

（二）新型信息溝通渠道的運(yùn)用

近年來(lái)，數(shù)字化媒體得到了迅速的發(fā)展，其在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也取得了顯著的效果，有效的提升了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量。為此，在會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，也可以充分的結(jié)合數(shù)字化媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步的提升會(huì)展業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。從當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，將數(shù)字化媒體和會(huì)展業(yè)進(jìn)行結(jié)合，也是一種具備較強(qiáng)實(shí)踐意義的操作方式。數(shù)字化的媒體主要包括了網(wǎng)絡(luò)傳播渠道、立體化的溝通交流等方式。在進(jìn)行實(shí)際的操作中，不僅需要對(duì)會(huì)展業(yè)的各項(xiàng)資源進(jìn)行整合和合理的規(guī)劃，還需要針對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的關(guān)鍵性要素進(jìn)行統(tǒng)籌的安排，制定出科學(xué)、多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案和發(fā)展體系。這不僅能夠促進(jìn)會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)于整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都能夠起到積極的推動(dòng)作用，從而有效的提升粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）加強(qiáng)會(huì)展業(yè)自身宣傳效果

從會(huì)展業(yè)發(fā)展的最初目標(biāo)來(lái)看，主要是想通過(guò)各項(xiàng)活動(dòng)和展覽的舉辦，增加地區(qū)之間的信息交流和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，使得各個(gè)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性增強(qiáng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。為此，粵港澳大灣區(qū)的會(huì)展業(yè)若想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要充分的彰顯出地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，能夠從會(huì)展業(yè)的需求和規(guī)劃方面拓寬傳播媒介和傳播途徑。

比如：在進(jìn)行傳播媒介的研究過(guò)程中，可以充分的利用當(dāng)?shù)氐娜瞬艃?yōu)勢(shì)。招聘各個(gè)高校的優(yōu)秀畢業(yè)生進(jìn)行會(huì)展方案的制定，并未其提供足夠的薪酬支撐，不斷的提高人才的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，參與會(huì)展業(yè)的各個(gè)企業(yè)還需要提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠不斷的探索生產(chǎn)和銷售的渠道，形成自身完善的產(chǎn)業(yè)鏈。粵港澳大灣區(qū)在進(jìn)行會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，需要利用當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓寬信息傳播的渠道和方式，不斷的從視覺(jué)、感官等多個(gè)方面進(jìn)行信息的傳播，從而達(dá)到事半功倍的效果。

結(jié)束語(yǔ)

總體來(lái)看，在會(huì)展業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，合理有效的利用區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論，能夠幫助設(shè)計(jì)人員制定出更加完善的發(fā)展規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上，需要會(huì)展業(yè)的從業(yè)人員充分的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，根據(jù)不同區(qū)域的實(shí)際情況，充分利用現(xiàn)代化的設(shè)備和傳播媒介，提升會(huì)展業(yè)發(fā)展的效益。在今后的工作中，相關(guān)的從業(yè)人員仍然需要加強(qiáng)不斷的研究，結(jié)合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，制定更加完善的會(huì)展業(yè)營(yíng)銷與傳播策略。