新媒體背景下“三農”短視頻傳播策略研究

李洪濤

（山東華宇工學院，山東 德州 253034）

一、概述

2012 年，北京字節跳動科技有限公司旗下的今日頭條平臺為了更好地推動“三農”信息的傳播，在全國范圍內重點招募與“三農”相關的創作人加入今日頭條平臺進行頭條號中視頻的創作。再以2018 年北京字節跳動科技有限公司發布的成果為例，其一年內累計幫助82 679 名建檔立卡貧困人口實現增收，讓125 個國家級貧困縣的美景好物走出大山，為來自全國各地的15 278 名鄉村青年提供“扶貧達人”培訓，使其能夠通過今日頭條、抖音等平臺持續傳播家鄉，助力鄉村脫貧致富。“三農”短視頻，是指以農民為傳播主體，在農村進行實地拍攝與創作，集中展現了農村地區獨特的地理風貌、風土人情等的視頻作品。近些年，“三農”短視頻已經分布在各類新媒體平臺，除今日頭條、抖音以外，還包括新浪微博、快手、微視等。

二、“三農”短視頻的傳播啟示

（一）短視頻受眾群體增加，定位創作方向

2017 年開始，各大短視頻App 如今日頭條、抖音、新浪微博、快手、微視等紛紛推出“三農”短視頻扶持計劃，鼓勵“三農”短視頻的創作。近幾年來，隨著互聯網快速發展，越來越多的農民通過抖音、快手等新媒體平臺觀看“三農”短視頻，農村受眾群體的快速增加，使內容的產生與傳播加速，促成了“三農”短視頻熱度的增加。中共十九大報告提出的鄉村振興戰略包括利用“互聯網+”等新興手段推動農業信息化，提升農業品牌。由此可見，“三農”短視頻創作方向需符合農民生產與生活以及提升農業品牌建設。

（二）重視短視頻傳播內容，堅持正確價值引領

伴隨著互聯網的不斷發展，短視頻無疑是當前傳播的風口之一，短視頻行業也暴露出了諸多不足，如導向偏差、過度逐利等現象。重視短視頻傳播內容，堅持正確價值引領是關鍵。尤其是已經到來的5G 時代，正在加快短視頻行業的爆發式發展，此時尤其需要凈化“流量糟粕”，以更多具有正確價值取向的優質視頻，凝心聚力、乘風化人，引發受眾深層共鳴，實現社會效益與經濟效益的雙贏。在創作中，可以開拓全新領域，傳播鄉村文化的同時，注重對非物質文化遺產的傳播；同時將農村地區的原生態地理和飲食風貌細致地為受眾展現出來。所以，重視短視頻傳播內容，堅持正確價值引領是自媒體時代“三農”短視頻長期生存與發展之道。

（三）引進青年力量，擴大鄉村傳播

在全國范圍內，農村空心化現象都尤為普遍，這也是當今鄉村傳播面臨的巨大難題之一。現在從事“三農”短視頻創作的創作者大多為年輕群體，無論是擁有著短視頻創作與制作團隊的短視頻創作者，還是保證原生態短視頻取景的短視頻創作者，均大多是對新媒體傳播技術熟練運用的青年力量。對于“三農”短視頻年輕創作者的引進，政府的大力支持是關鍵。其一，通過建立有效的社會保障制度，增加投資和宣傳，培養和發展一批回鄉創業的青年骨干力量；其二，加強對農村居民新媒體傳播技術的培養，提高其新媒體素養，為鄉村傳播開拓更大的發展空間。這些措施都可以推動當今社會利用“三農”短視頻擴大鄉村傳播與發展。

三、結語

新媒體背景下“三農”短視頻傳播策略研究符合中共十九大報告中提出鄉村振興戰略，內容包括利用“互聯網+”等新興手段推動農業信息化，提升農業品牌，為農民提供了全新的視聽體驗與信息渠道。