探討藝術設計對飼料企業生產宣傳的現實意義

賀 敏，王 強，卜欲婧

（1.綏化學院 藝術設計學院，黑龍江綏化 152001；2.哈爾濱師范大學 美術學院，黑龍江哈爾濱 150000；3.齊齊哈爾高等專科學校，黑龍江齊齊哈爾 161000）

現如今，隨著產業結構的優化，經濟發展方式的轉變，飼料企業從滿足市場的“數量需求”階段進入到“消費導向”階段（閆奎友，2017）。這意味著飼料企業必須以鮮明的形象、高品質的產品去占據市場份額，同時標志著飼料企業必須加強自身宣傳能力。藝術設計作為企業宣傳走入國際化、專業化的重要手段，對其研究已變得日益緊迫。只有正視我國飼料行業發展的不足，意識到藝術設計對企業宣傳的重大作用，才可以真正保障藝術設計與生產宣傳真正融合。

1 飼料企業生產宣傳現狀

隨著養殖業的快速發展，飼料企業作為農畜產品配套的資源產業也有了高速發展。但與企業高效生產模式相對的卻是落后的宣傳方式，極大制約了飼料企業的進一步壯大。大規模的生產投入少量的資金宣傳，不重視資源匹配引發的后果就是未形成穩定的客源，產品積壓現象嚴重。但隨著我國飼料經營者逐漸開始實行改革發展，從原有小規模生產到如今的規模化產業鏈生產，企業經營者開始構建屬于自己的品牌。進一步凸顯了企業文化匱乏，自身形象不突出等問題，一系列的問題都預示著企業必須將生產宣傳改革盡快提上日程。

1.1 企劃手段不到位，宣發滯后 雖然當前媒體快速發展，宣傳渠道迅猛增多，但很多飼料企業沒有配備完善的企劃方案便開始實施宣傳，導致企業很多宣傳行為帶有盲目性、缺失性。很多飼料企業宣發企劃行為往往滯后于市場需求，以至于企業形象弱化，不能很好的向消費者傳遞其表達訴求。此外，很多企業在生產宣傳時不能很好的融入企業文化，宣傳內容脫離企業形象，讓宣傳主題缺失記憶點的同時也不能達到宣傳目的。

對于很多成熟的大中型飼料企業，目前已經認識到應建立一套完整的營銷體系來應對微利時代產品的生產銷售，如建立“深度營銷”和“服務營銷”模式。深度營銷側重于以企業技術為核心，但很多企業的深度營銷只是進行簡單的網絡整理，并未建立以企業為主導核心的價值鏈，未能重視技術與營銷手段的結合，從而鞏固企業的市場地位。服務營銷強調企業對養殖戶的服務性指導工作（李新，2019），但企業在開展服務營銷時往往把握不好適度原則，有些企業提供的服務范圍過廣，服務性成本過高，非但沒有提升企業的飼養效應，還增加了養殖戶占取“服務性”好處的行為。并且現如今許多飼料企業在優化自身生產結構的同時缺乏相應的系統化宣傳機制，導致不能形成很好的整體循環結構，在市場競爭中常常處于不利地位。在實際操作過程中，飼料企業大多采用臨時廣告機構或媒體機構進行宣傳，未在企業形成專業的生產宣傳部門，培養專業的飼料生產宣傳人員。這意味著許多宣傳者根本不了解宣傳產品的特征，甚至根本不了解宣傳對象的訴求。很多宣傳根本文不對題，產品特性未能表現，內容空洞。更有甚者，一些飼料企業在進行生產宣傳時濫用特效及夸張化手法，宣傳內容與事實嚴重不符，從而引發大量消費者的抵制與不信賴心理。

飼料企業的銷售市場行情也面臨著不穩定性，上游畜牧產業仍處于不平衡、復雜、特殊的整體向集約化和規模化生產轉變的過程（董曉輝，2016）。大飼料企業經濟實力雄厚，在品牌、服務、資源等方面都有巨大優勢，而中小型企業雖然因投入問題在品牌知名度、服務全面化方面有所欠缺，但在小范圍內，由于靈活的機制可以在變化多端的市場中具有靈活的市場反應能力。

1.2 宣傳企劃意識不到位 在飼料行業初始階段，由于技術與設備的限制，飼料企業較少，市場需求量大，產品往往供不應求。再加上當時企業主推濃縮料，產品質量高，深受市場歡迎，產品業務人員甚至不需要宣傳就可以很好地完成產品銷售，導致在傳統經銷商中沒有具備很好的生產宣傳意識。但隨著資本的進入，飼料企業出現產能過剩情況，這時卻仍有飼料企業停留在原有宣傳模式中，并不能很好的緊跟時代潮流，直至出現困銷境地。

當前階段飼料行業處于調整轉型時期，許多飼料企業已完成企業的國際化，信息化轉型。但一部分廠商的宣傳意識卻不到位，導致產品形象不能很好的塑造于消費者心中，很難形成固定的買家群體。此外，我國飼料銷售行業并沒有形成體系的營銷策略，未根據自身特點以及市場定位開展針對性的活動，以至于在實際銷售中出現用營銷需求干擾飼料產品的研發和生產，以及利用營銷過程中信息不對稱出售價相背離的產品。

2 藝術設計對飼料企業宣傳機制影響研究

藝術設計能力包括對企業宣傳者綜合素質的提高，如必要的表現能力、整體感知能力等。通過對藝術設計能力的提升，可以充分完善飼料企業的宣傳機制，促進其良好發展。同時，品牌形象是凝固的藝術語言，良好的企業品牌形象是藝術化的表達，可以無聲地向消費者傳遞產品信息，用對藝術美的追求表達產品，無形中增加了產品知名度與美譽度。

2.1 藝術理念影響企業對市場感知能力 新媒體時代下，人們的認知能力正在逐步提高，對企業的認識不僅是通過產品與規模等方面，更重要的是通過企業的品牌形象。運用藝術理念能開闊眼界，擴大視野（劉樂，2017）。藝術理念也在很大程度上影響企業的文化理念，企業文化直接決定企業在市場競爭中的地位。它可以增強企業員工的向心力，提升消費者心理期待，引導企業向上發展。同時，細節化的感受、捕捉知覺的閃現可以及時總結歸納企業生產經驗，增強管理者對產品生產的感知、感悟能力，讓企業可以多視野研判問題。

企業在邁向三資企業、集團化企業進程中必須深度改進自己的管理模式，讓其能與時俱進，適應市場多變的形勢，只有以藝術理念去構建企業自身文化才能提升企業員工的大局觀，讓企業在開展工作時有具體的目標導向，抓住關鍵，保證基調的鮮明性，促進企業健康長效發展。貫徹落實藝術理念為思想指導，努力實現宣傳效果最大化，時刻推行具有可行性的科學方案。同時，藝術理念意味著宣傳企劃者要帶有超前思維與創新思維，在企業宣傳政策推行過程中具有時代感知力，可以做到政策應時而變、應運而生。讓策劃方案能最大程度的規避風險，讓策劃實施者能正確把握市場客觀規律，堅持正確的市場導向。藝術性理念也是一種創造性思維理念，多種思維方式綜合運用、協調統一，通過主觀設置問題和障礙，再以解決問題、排除障礙為導向，通過獨特的審美視角發揮藝術的想象力，以嶄新的思路運用富有震撼力、滲透力的藝術表達方式創作出具有震撼力的宣傳作品（李守標，2018）。

2.2 藝術美感豐富企業形象內涵 在兩種產品類型、質量等同的情況下，包裝精致，美感性越強的產品越能激發消費者的購買欲望，消費者在觀賞、使用過程中能在其中積累愉悅的生活感受（黃潔凝，2018）。因此，在產品包裝設計中，設計者充分挖掘產品潛力，努力提升藝術思維，為包裝產品形成視覺沖擊力，以此增加產品附加值。借助不同形式的美感塑造，消費者可以充分激發對產品的情感認同和購買動機。企業品牌具有形象標識，這是消費者對購買物品的第一印象，沒有藝術美感對企業形象塑造的支撐，那么企業整體的品牌藝術形象就不夠生動飽滿，非但不能讓人產生美的視覺感受，也無法達到拉近與消費者距離的效果。產品生產設計是要以市場導向為基礎（佚名，2019）。現有的飼料產品同質化泛濫市場中，只有具有藝術美感的形象產品才能滿足客戶需要。如作為中國化妝品行業領先者百雀羚日用化學有限公司一直堅守“顧客至上”的價值觀，以產品藝術美感作為產品設計的實踐標準，堅定企業戰略方向，從而打造出特色化的企業發展之路，在行業中穩居領先地位。

在市場經濟發展導向中，豐富的企業內涵會給消費者無限的意蘊感，通過設計者在產品中表現出來的藝術理念、美學感受、產品特性和設計思想等，提高包裝設計的藝術性和商業性（黃潔凝，2018）。讓消費者在獲得產品使用感之外還能獲得一種心理滿足感，讓藝術設計形象在傳達中可以凝聚出更獨特的商業價值。而這些操作過程的完成是出于設計者對藝術美感的應用表達。具有美感化的造型設計可以讓色彩、光影、構圖在產品形象中產生一種和諧感，使受眾通過對宣傳內容的良好體驗提高其對產品的期待感，消費者與創作者之間形成了積極良好的共性關系。此外，藝術性是形象設計的高度，是人們不斷提高審美需求的必然。不同內涵的標志表現了母體自身的品牌價值和文化特色，這些屬性讓母體呈現出不同的視覺識別系統（王永堂，2018）。藝術美感讓企業品牌標志呈現出元素美、結構簡練美、抽象美等多重美感，讓企業品牌表現出強化、突出、夸張等多重效果，完成了信息傳遞與美學觀念的統一。

2.3 藝術手法拓展企業營銷方式 企業的主要營銷途徑便是將企業生產的產品通過廣而告之的手法進行宣傳，即設計商業廣告。目前商業廣告的表現形式已逐漸趨于藝術化，通過藝術化的手法尋找創意元素，先以表現的形象塑造內容，再追求藝術的抽象，直至實現二者在營銷方面的高度融合。同時，藝術手法提升了商業廣告的創意水平，根據企業對商業廣告的主題要求，通過多變的藝術手法來塑造廣告所傳達的形象或意念，使之具有強烈的藝術感染力。運用藝術表現手法，讓商業廣告不單具有商業價值，還具有一種娛樂性和美感性（王婷等，2018）。讓商業廣告在現代化表現形式和手法的包裝下，不再只是無情的訊息傳遞，而是具有動人的藝術情感，真正達到文化傳播與商業推廣結合的最終目的。

現如今，隨著產業結構的優化，經濟發展方式的轉變，飼料企業從滿足市場的“數量需求”階段進入到“消費導向”階段（閆奎友，2017）。這意味著飼料企業必須以鮮明的形象、高品質的產品去占據市場份額，而藝術手法的創造性表現就在于可以運用靈感性思維在藝術積累的基礎上產生出新的藝術表達形式，讓消費者在一個點可以衍生出多方位的感受，將抽象的表達內容提煉出具體的感知形象。在多媒體融合的時代，互聯網為先導的廣告使廣告主與廣告受眾之間的關系發生了巨變，當今廣告的創作形式、設計風格及審美取向都對藝術手法運用有了更強的依賴性（郅陽，2015）。隨著虛擬世界到來，增加素材的藝術運用也讓藝術手法的功能性有了進一步呈現，為解決個體信息窄化、庸俗化開拓了新通道。

3 藝術設計與飼料企業生產宣傳結合

已有越來越多的企業意識到藝術設計對飼料企業生產宣傳的重要性。因此，通過開設藝術設計培訓班招納藝術設計人才，設置專業的企業宣傳部門來推廣企業生產宣傳工作。但在實際操作中，由于媒體的多樣化、市場的復雜性、企業結構的不完整仍面臨著重重困難。這需要我們深入探索如何將藝術設計與企業生產宣傳更好地結合，讓藝術設計能真正的為企業服務，在生產宣傳任務中發揮重大效用。

3.1 以藝術理念促進宣傳制度科學化與合理化藝術理念可以影響到企業宣傳者的宣傳思維，只有充分運用藝術理念才可以把握宣傳的規律性，以此來制定更具有科學性與合理性的宣傳制度。當前很多飼料企業仍有對宣傳行為帶有盲目性，宣傳碎片化、分散化，不能構成有機統一的宣傳行為，所產生的宣傳效果極其微弱。而用藝術理念帶動宣傳行為可以充分均衡作用，充分利用宣傳渠道形成一個完整的標準化預向程序。

現代意義上企業的宣傳制度是快速發展的信息化商業經濟產物，這意味著其發展要以有方向的嶄新的創意為要素。因此，企業宣傳并非企業者個人的單向行為，而是要群體智庫共同完成，群體智庫的多項行為要以藝術理念為指導，設置標準化、有機統一的程序具體施行。將藝術理念融入生產宣傳可以讓宣傳內容充分訴諸消費者情感及個人信念，讓消費者心理上對企業形象具有更精準的界定。同時，融入藝術理念也可以弱化消費者對信息接受的阻力，以一種欣賞力的態度去感受企業所傳達的信息。企業所傳達的信息也不再有地域化限制，逐步提升宣傳力，提升企業整體實力。

3.2 將藝術美感加入宣傳內容 目前很多宣傳片都不具有企業自身的宣傳特色，宣傳內容沒有主次，摻雜過多不必要的內容，讓受眾抓不住企業所傳達的主要意圖。尤其是像飼料行業的宣傳千篇一律，無法激起受眾興趣，市場競爭力嚴重不足。這主要與企業宣傳者缺乏藝術美感有關，導致其在宣傳設計上陷入僵局，宣傳內容單一、重復。因此，我們要加強培養企業宣傳者的藝術美感，讓其可以從宣傳樣式、角度、手法等多方面不斷創新，打造精彩紛呈的宣傳內容（王永堂，2018）。當然，我們也要注意企業形象設計的相對穩定性，保持形象的完整度，以嚴謹一致的態度，從穩定的形象為出發方向進行延伸設計。

在飼料企業生產宣傳廣告設計時，應注意力求簡潔大方，避免內容冗長繁雜，讓受眾抓不住主要關注點。一些飼料企業宣傳片無法達到藝術和影視的高度統一，聲音和畫面不能很好匹配，不能很好地凸顯飼料企業產品特色和優勢，最終喪失受眾對企業的興趣度和好感度。同時，隨著大眾文化水平的提升，受眾的審美能力也有了大幅度提高，這意味著對飼料企業宣傳廣告的設計有了更高的要求，其不能僅局限于淺層次的內容設計，還應加強畫面美感與深層次的內涵性（]Malucelli Giulio，2019）。另外，飼料企業作為典型的農牧業產業，主要消費市場在農村。這決定了飼料企業廣告生產設計應以通俗易懂，具有親切感、樸實感，廣告語瑯瑯上口為主。努力打造飼料企業的親民感，深入了解消費者內心訴求，通過真實、鮮活的形象感來表現商品品質，激發消費者購買欲。

3.3 豐富藝術手法構建營銷路徑多元化 很多企業經營者因思維局限，導致藝術手法單一化，即使有多種媒體渠道，但沒有很好的利用起來，只是擴展了鋪設面卻沒有擴大傳播效果（YanHuang etc，2019）。如果固步自封在原有的藝術手法進行宣傳，一旦市場發生變遷，信息傳播方式發生改變，將會對企業造成極大的沖擊。而藝術手法可以激發消費者興趣，將企業單一的宣傳行為甚至擴展成信息接受者的集合行為，逐步放大和強化接受者的熱情度，使之轉化成購買欲，最終實施購買行為。

借助多樣化的藝術手法，如進行象征、烘托、聯想、想象等來豐富宣傳內容，可以打破固有的宣傳壁壘（Adriana Dornas，2019）。讓受眾可以有效了解傳播者想要表達的思想內容。這無疑延伸了原有的媒體宣傳渠道，可以在有限渠道內去傳遞無限的內容。同時也可以增添受眾對產品的興趣，避免接受者產生心理疲勞感。

4 結論

在產業結構改革與媒體融合發展的新時期，飼料企業的宣傳環境更加嚴峻，宣傳任務更加重大。對此，飼料企業要做好宣傳部門改革工作，實現藝術設計與生產宣傳工作協調運行。對內培訓員工藝術思維、創新性觀念，建構專業性、系統化的宣傳設計部門。對外借助產品特色網絡分析和區域性傳播，增添企業文化內涵，樹立良好的品牌形象，與消費者產生良性互動關系。綜合統一企業營銷結構體系，使之在把握市場規律的基礎上，實現飼料企業經濟的良性健康發展。