探析服裝設計與品牌文化的構建

文/張予 (湖南涉外經濟學院)

隨著現代社會經濟發展進程的不斷推進，人們對于服裝設計的審美需求越來越具體，對于服裝品牌的要求越來越高。為進一步滿足現代人對于服裝設計的需求和認可，服裝設計師對于服裝的設計方法更偏向于個性化和品牌化，通過品牌文化吸引消費者進而購買的思路，成為如今服裝設計者的重要選擇渠道，由此對于服裝品牌文化的構建也越來越重視。

一、服裝品牌文化的內涵簡介

審美、價值、趣味、個性等需求的結合，共同形成了品牌文化，它不同于產品，但卻是通過具體產品表現出的，具有某種無形價值的文化綜合，比如企業精神、情感內涵、人文情懷等。品牌文化與服裝質量間不存在直接聯系，但是服裝又透過品牌文化間接的體現了質量，作為服裝設計理念與藝術效果結合的形式而存在。品牌文化的內涵涉及范圍非常廣，服裝的商標、服裝的社會知名度、服裝的質量、企業的形象、消費者的評價以及品牌產品的服務技術等，都對品牌文化的構建起到了至關重要的效用。在當前的社會發展進程中，行政權威已經不再是各行業發展的唯一指導標準，更多的是通過品牌文化的構建來形成社會化的普遍認知標準，作為一種無形的指導因素，品牌文化就是服裝的靈魂，是吸引消費者選擇的重要因素。

二、服裝設計與品牌文化的構建分析

（一）服裝設計與品牌文化的關系

服裝的形成是設計者充分運用反映時代本質特點的，具有穩定豐富內涵的表現理論和審美理念，將其對于服裝藝術的思想轉變為可視化的過程，服裝品牌文化可以說是品牌價值和審美藝術的綜合展示，服裝設計與品牌文化兩者之間形成的一種人文精神、情感內涵和審美趣味等，都起到了相互促進發展的影響。

文化是對社會在記錄和影響過程中逐漸形成的，可以長時間對藝術的設計趨勢產生影響，在品牌的形成過程中，都需要一個重要的核心因素作為技術。在服裝設計過程中，可以作為本質存在最終形成靈魂的恰恰就是品牌文化本身。品牌文化可以充分體現品牌的形象，不僅是在產品本身，從文化的概念來看，廣義而言是指人類在歷史實踐過程中形成的物質與精神綜合的意識，是對社會意識、制度組織、意識審美等多領域的綜合呈現。在對服裝設計進行理解的過程中，每一種文化都與與其對應的文化，可以更好的適應和理解當時的設計內涵，而對于品牌來說，在發展過程中逐漸形成穩定的風格特征和人文精神就是文化本身。

（二）服裝設計特征形成品牌文化核心

風格設計的特征形成和個性展示，是服裝設計者追求的最高境界，每一件服裝設計作品都有成熟的設計特征，并由此可以代表品牌的文化和價值，是服裝設計者最高的理想追求。服裝設計風格的形成與時代、思想、審美等多領域內容息息相關，如今的服裝設計已經不再局限于遮羞避寒的作用，更多的是脫離了模式化約束的文化構建。

真正具有設計特征和品牌文化內涵的服裝，是可以表明設計者思想、情感、審美內涵的。服裝設計特征的形成，在服裝的款式、色彩、文化、品位等層面上，都可以綜合成為服裝的特征、個性。服裝品牌文化的形成最根本的就是人文、風格、文化和標識等，這些不可取代的和獨一無二的內容，共同構成了品牌文化的必要因素，也就是品牌文化的積淀優勢。品牌文化是目前服裝設計所擁有的、并長期成為絕對文化的一種文化，比如國際大牌的品牌，在設計、營銷、發展過程中形成了自己的品牌文化，成為了不可替代的重要品牌，既保證了品牌的產品質量，又形成了自己的設計風格與特色。

（三）服裝設計風格特征成就品牌文化

在品牌文化的構建理論中，闡述品牌個性指的其實就是人的個性，服裝品牌中的個性不是代表一種區別于其他服裝的某一特征，服裝設計的品牌文化可以是青春時尚，可以是成熟穩重，品牌文化就是品牌個性文化的表現內涵，一旦品牌文化得到消費者的認可，就逐漸成為了企業的品牌文化，比如諸多時尚服裝的品牌文化，就是服裝設計者將自己的設計風格和文化理念表現在某一服裝品牌中的過程，風格和個性文化理念不同的服裝設計者，往往會服務于不同的服裝品牌，不同品牌的企業往往也會選擇與其品牌文化、風格理念相同的設計者，這是保持企業服裝品牌文化的重要方法。這是因為服裝設計本身就是一種藝術，藝術可以表現出服裝產品的風格，這是服裝品牌文化的一種重要資源。

（四）滿足服裝消費者的需求

服裝品牌服務的對象就是消費者，消費者是具有選擇能力的獨立個體，具有自主的意識和思辨的能力，現代消費者隨著物質生活水平的不斷提高，對于服裝的設計也更加挑剔，對于服裝設計的功能不再僅限于遮羞避寒，而是希望擁有從這個品牌中感受某種思想和情感，進而將自己的情感與服裝的情感相互融合。

通常而言，消費者購買服裝就是希望將自己的情感和對于品牌的文化通過服裝的設計來表達，消費者在購買這種設計品牌服裝的時候，購買的并不是服裝本身，而是這個品牌服裝所蘊含的文化、形式和意念，是自己需要在社會發展進程中展示的一種適應時代發展的美，這種美可以表現在風格上，但更多表現在了設計之上。從服裝的角度來說，服裝設計中的風格能成為品牌，進而形成品牌文化，使企業擁有自己的本質內涵，這是企業打開市場，在競爭中求得發展的重要途徑，因此在服裝設計中要特別重視品牌文化的建設。

三、服裝品牌文化的傳播

（一）服裝設計與品牌文化的關聯

品牌文化是樹立服裝設計形象的關鍵，品牌一般會不受到產品的后期約束，會不斷的擴充文化，會不斷的向前發展。文化具有深厚的服裝設計內涵和社會需求特性，是不同時期的不同文化特征展示，是現代人對服裝需求的不同個性表達。品牌文化在服裝設計生產過程中，逐漸形成的性對穩定的人文精神和風格特點，能夠營造豐富、穩定且持久的服裝品牌，因此服裝設計要以獨特的服裝藝術設計風格和持久的文化底蘊。隨著時代發展進程的不斷向前，以及現代人審美意識不斷提升，服裝設計與品牌文化之間的關聯變得越來越緊密。

（二）品牌文化對服裝設計的價值驅動

品牌文化與產品之間有一定的聯系，也有相應的差別，品牌不僅僅指的是產品的名稱，還具有一定的導向功能，可以對產品的形象、價值、文化、意義產生一定的確定效應，消費者需要在琳瑯滿目的產品中做出最終的購物選擇，其中品牌文化就可以對消費者的選擇產生積極的影響。品牌文化是產品的一種外在標記，可以直觀的將產品的文化價值反映出來，品牌文化是服裝設計乃至眾多企業的無形資產，包含了設計的風格、企業的信譽、經營的理念等諸多內容，良好的品牌文化還能夠在為消費者提供確切選擇的同時，為服裝設計者及企業帶來客觀的經濟效益，可見品牌文化對于服裝設計具有積極的價值驅動效果。

四、結語

品牌文化不是一種產品，是產品自身所特有的無形財產，比如產品的人文精神、文化背景、個性設計、藝術特色等內容。從服裝設計的角度和流程來看，服裝設計與產品設計一樣，都要從全局出發，由于服裝的設計需要全面確定產品策略、外觀功能，進而確定整個生產系統的布局，因此服裝設計從產品設計的角度出發意義重大，對品牌文化的構建具有更為重要的影響效果。作為一名服裝設計者，要從產品的觀念以目標消費群體為設計重點，有計劃、有市場的開展服裝設計，不僅要表現在服裝的功能設計上，更要形成品牌意識，凝聚品牌文化，許多在市場競爭中占據優勢的服裝企業，都十分重視服裝的設計細節，以便設計出符合目標消費者需求的服裝，將其作為夯實品牌文化的重要戰略工具，因為好的設計是贏得消費者認可和樹立品牌文化的關鍵所在。綜上所述，服裝設計是服裝生產與品牌文化創造的重要環節，服裝通過設計，以物質形態承載企業和服裝的文化形式與內容，因此從服裝產品的角度去探究服裝的品牌文化本質，是現代服裝設計者需要積極討論的問題之一，值得進一步探討和研究。