中國制造知名品牌培育路徑的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

文/唐韻清 胡布恩 周辰夕 張文豪 董曉彤 （山東科技大學(xué)）

“品牌效應(yīng)”指的是企業(yè)的品牌能夠為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益總和，“品牌影響力”指的是企業(yè)在開展占領(lǐng)市場份額、開拓新型的市場、組織生產(chǎn)經(jīng)營活動、獲取企業(yè)經(jīng)營利潤的綜合能力，兩者是衡量某個企業(yè)品牌是否屬于知名品牌的主要標(biāo)準(zhǔn)。想要實現(xiàn)打造中國制造知名品牌的工作目標(biāo)，必須深入研究國內(nèi)外現(xiàn)有的知名制造品牌，分析其產(chǎn)品功能、營銷模式、企業(yè)內(nèi)部管理、品牌打造方式、品牌文化建立方式等內(nèi)容，從中篩選符合中國行情和制造行業(yè)市場環(huán)境現(xiàn)狀的策略，將其運(yùn)用到知名品牌建設(shè)工作之中。

一、培育中國制造知名品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義

在各項構(gòu)成國民經(jīng)濟(jì)組成部分之中，制造業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利潤，在其中占據(jù)著較高的比例，《中國制造2025》曾指出打造知名品牌的重要性，強(qiáng)調(diào)要將制造業(yè)與其他新興的企業(yè)融合在一起，在提高質(zhì)量監(jiān)管力度的同時，以技術(shù)、文化為主要的突破口，開展一系列中國制造知名品牌的建設(shè)工作。打造中國制造知名品牌，能夠有效提高中國制造在國際市場之中的影響力，使得各個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部的中國企業(yè)，能夠在國際市場之中占據(jù)更多的市場份額，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤，在一定程度上促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升。知名品牌可以成為行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部其他企業(yè)的學(xué)習(xí)榜樣，使得其他企業(yè)能夠?qū)W習(xí)知名品牌的內(nèi)部管理方式、品牌運(yùn)營方式、產(chǎn)品營銷模式等內(nèi)容，對于優(yōu)化某一行業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要的作用。產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、品牌文化、品牌效應(yīng)等內(nèi)容，是衡量某個企業(yè)品牌是否屬于知名品牌的主要標(biāo)準(zhǔn)，打造中國制造知名品牌，能夠有效地提高中國制造業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，能夠為受眾群體帶來更好的產(chǎn)品使用體驗，從而使得越來越多的受眾群體選擇中國制造產(chǎn)品。

二、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析中國制造知名品牌培育現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，中國制造品牌正處于初步崛起的階段，受到資源配置不均衡、經(jīng)濟(jì)構(gòu)成要素、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)內(nèi)部管理、供給需求等多種因素的影響，制造行業(yè)市場領(lǐng)域內(nèi)部存在品牌地位與其品牌效應(yīng)和影響力不相符的問題，其主要表現(xiàn)為雖然品牌的銷售額和經(jīng)濟(jì)利潤較高，但是“品牌”為其帶來的經(jīng)濟(jì)利潤在總效益之中所占比例較低。中國制造知名品牌主要集中在低端領(lǐng)域，如飲料、零部件組裝、建材等行業(yè)市場領(lǐng)域，以手機(jī)零部件組裝為例，核心零部件CPU、系統(tǒng)等，主要是由國外知名品牌生產(chǎn)，中國負(fù)責(zé)一些技術(shù)含量較低的零部件生產(chǎn)，這樣的生產(chǎn)模式，導(dǎo)致企業(yè)雖然具備較高的品牌知名度，但是其經(jīng)濟(jì)利潤較低，大部分的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)利潤都流向海外地區(qū)。從分布區(qū)域上來看，現(xiàn)階段中國制造知名品牌存在嚴(yán)重的地區(qū)分布不均勻的問題，大部分知名品牌集中于北京、上海、廣州等地區(qū)，使得這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，在一定程度上導(dǎo)致中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡。“冒牌”是中國制造行業(yè)領(lǐng)域時常出現(xiàn)的問題，制造行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部存在著眾多企業(yè)規(guī)模較小、創(chuàng)新能力較低的小型企業(yè)，部分企業(yè)為了獲取更高的經(jīng)濟(jì)利潤，其在商標(biāo)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品營銷理念等方面，高度模仿知名品牌，不僅影響知名品牌的影響力，還影響著行業(yè)市場的秩序。

三、中國制造知名品牌的培育路徑

（一）合理配置各項資源，培育制造領(lǐng)域頂級品牌

“資源配置”是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一大重要理論，在開展培育中國制造知名品牌工作的過程之中，應(yīng)合理配置各項資源，如國家為企業(yè)的發(fā)展提供的扶持政策、國家為企業(yè)稅務(wù)提供的減免政策、國家為企業(yè)員工各項保險的提供減免政策、國家為維持市場環(huán)境建立的宏觀調(diào)控政策等，應(yīng)確保這些政策能夠落實到制造行業(yè)市場領(lǐng)域之中。現(xiàn)階段，我國知名的品牌主要集中在低端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，想要實現(xiàn)提高現(xiàn)有知名品牌經(jīng)濟(jì)利潤和影響力的工作目標(biāo)，必須意識到提高技術(shù)水平的重要性，將社會中出現(xiàn)一些新型的科學(xué)技術(shù)，如信息技術(shù)、AI技術(shù)、遠(yuǎn)程操控技術(shù)等，融入到傳統(tǒng)的制造業(yè)之中，同時引進(jìn)一些智能化的操作設(shè)備，從而提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量，使得中國制造品牌能夠獲得更多的受眾群體。深入研究國際市場之中知名品牌的篩選標(biāo)準(zhǔn)和培育方式，為國內(nèi)制造行業(yè)市場領(lǐng)域內(nèi)部的企業(yè)，制定統(tǒng)一式的知名品牌篩選標(biāo)準(zhǔn)和培育方式，合理配置各項資源，為現(xiàn)有知名品牌的發(fā)展，提供重要的制度保障，為新型制造企業(yè)的發(fā)展，指明其發(fā)展方向，為中小制造企業(yè)的發(fā)展，提供相應(yīng)的政策扶持。

（二）加強(qiáng)冒牌品牌的打擊力度，實施知名品牌保護(hù)策略

“冒牌”的存在不僅影響著知名品牌的經(jīng)濟(jì)利潤和影響力，還干擾著行業(yè)市場環(huán)境，在制造行業(yè)市場領(lǐng)域內(nèi)部，時常出現(xiàn)某一品牌新推出的商品，在短暫的時間之內(nèi)，商品的外觀、功能紛紛被其他企業(yè)模仿，想要實現(xiàn)培育中國制造知名品牌的工作目標(biāo)，必須加強(qiáng)對冒牌品牌的打擊力度。知名品牌的維護(hù)需要依靠相關(guān)的法律法規(guī)，現(xiàn)階段我國針對“冒牌”和“偽劣產(chǎn)品”，制定了相關(guān)的法律法規(guī)，在開展培育知名品牌工作的過程之中，可以加強(qiáng)對“冒牌”和“偽劣產(chǎn)品”的監(jiān)測力度，依據(jù)國家制定的相關(guān)法律法規(guī)，向生產(chǎn)冒牌商品和偽劣商品的企業(yè)，進(jìn)行相應(yīng)的懲處，從而保護(hù)知名品牌。在開展培育知名品牌工作的過程之中，可以依據(jù)現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)對品牌商標(biāo)識別和監(jiān)測力度，通過數(shù)據(jù)分析，找出品牌商標(biāo)、產(chǎn)品包裝存在極高相似之處的品牌，依據(jù)國家制定與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的規(guī)章制度，對存在仿照知名品牌商標(biāo)的企業(yè)，讓其修改商標(biāo)，并且對其進(jìn)行相應(yīng)的懲處。

（三）加強(qiáng)文化體系建設(shè)力度，構(gòu)建先進(jìn)品牌文化體系

“品牌”作為企業(yè)文化的主要載體之一，其通過特殊的符號、圖案、文字內(nèi)容，向外界展示著企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營理念，而“品牌文化”是衡量某個企業(yè)品牌是否屬于知名品牌的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，良好的品牌文化，不僅能夠提高品牌的影響力，還有助于增加受眾粘性。“誠信”“服務(wù)理念”“責(zé)任”“承諾”等內(nèi)容，是品牌文化的核心組成部分，在開展培育知名品牌工作的過程之中，可以加強(qiáng)文化體系的建設(shè)力度，向制造行業(yè)市場領(lǐng)域內(nèi)部現(xiàn)有的企業(yè)品牌，宣傳優(yōu)秀的企業(yè)文化理念，讓其將這些文化理念，融入到企業(yè)品牌文化之中，從而構(gòu)建先進(jìn)的品牌文化體系。在開展培育知名品牌工作的過程之中，可以運(yùn)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，將制造行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部企業(yè)品牌的信用數(shù)據(jù)信息，記錄在相應(yīng)的管理信息系統(tǒng)之中，通過數(shù)據(jù)分析，找出信用較高的企業(yè)品牌，將其作為知名品牌的培育重點，通過加強(qiáng)信用監(jiān)督力度，使得越來越多的企業(yè)意識到提高自身信用的重要性，有利于維持行業(yè)市場秩序，促進(jìn)中國制造業(yè)長久穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）運(yùn)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，增強(qiáng)品牌與受眾互動

“供給需求”是經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心，一些經(jīng)濟(jì)問題都是圍繞著“供給需求”來展開，品牌產(chǎn)品的受眾群體在選擇產(chǎn)品的過程之中，會依據(jù)對不同品牌提供的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、品牌信譽(yù)、品牌知名度的了解，選擇符合自身實際需求和期許的產(chǎn)品。品牌通過具有較高辨識度的商標(biāo)、產(chǎn)品、服務(wù)理念等內(nèi)容，向受眾群體傳輸一定的思想觀念，提高受眾群體選擇自身產(chǎn)品的概率，“供給”之間的需求關(guān)系是相輔相成的，而同一個行業(yè)市場領(lǐng)域內(nèi)部，產(chǎn)品的“供給量”與產(chǎn)品的“價格”具有較高的關(guān)聯(lián)性。在開展培育知名品牌工作的過程之中，應(yīng)意識到平衡好“供給”與“需求”的重要性，可以運(yùn)用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)品牌與受眾群體之間的聯(lián)系，使得品牌提供的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品理念，更加符合受眾群體的實際需求。如在研發(fā)產(chǎn)品的過程之中，可以制作與產(chǎn)品功能、質(zhì)量有關(guān)的調(diào)查問卷，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，將調(diào)查問卷發(fā)送給指定的受眾群體，通過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件，對受眾反饋的意見進(jìn)行匯總，找出具有較高創(chuàng)意和實踐性的建議，將其運(yùn)用到產(chǎn)品研發(fā)的過程之中，從而提高受眾群體對新型產(chǎn)品的滿意度。

四、結(jié)束語

綜上所述，打造中國制造知名品牌，不僅能夠提高中國制造在國際市場之中的影響力，還有助于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。在開展培育中國制造知名品牌的過程之中，應(yīng)深入研究知名品牌培育時面臨的困境，從合理配置各項資源為入手點，打造一些頂級的制造品牌，充分發(fā)揮國家的宏觀調(diào)控作用，為制造行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)營造井然有序的市場環(huán)境。加強(qiáng)對“冒牌”和“偽劣產(chǎn)品”的打擊力度，保護(hù)知名品牌的權(quán)益，為知名品牌的培育工作提供諸多便利條件，同時加強(qiáng)文化建設(shè)力度，建設(shè)具備中國特色的品牌文化，從而提高知名品牌的影響力。