四線城市旅游文化品牌的研究與探索*—以丹東市為例

文/孫壽明（遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院）

一、丹東市旅游文化基本概述

丹東市，是遼寧省轄市，是中國最大的邊境城市，位于遼東半島經(jīng)濟(jì)開放區(qū)東南部鴨綠江與黃海的匯合處，處于東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶，東與朝鮮民主主義人民共和國的新義州市隔江相望。丹東森林覆蓋率多達(dá)65%，雨水充沛、四季鮮明，是遼東半島的一把天然綠色保護(hù)傘。丹東依山、臨江、面海，景色優(yōu)美，氣候宜人，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，年平均氣溫9℃，素有“北國江南”之美譽(yù)，是東北地區(qū)最溫暖濕潤的地方，也是最適合人類居住的城市之一。

二、丹東市旅游文化產(chǎn)品

（一）歷史文化—抗美援朝紀(jì)念館

抗美援朝紀(jì)念館是由紀(jì)念塔、陳列館和全景畫館等組成的建筑群，位于遼寧省丹東市錦江山西麓英華山上。它是中國唯一一座全面地反映抗美援朝戰(zhàn)爭的專題紀(jì)念館，館藏文物與史料豐富，形象地展現(xiàn)了中國人民在血與火之中的戰(zhàn)斗歷程，用史實(shí)證明中國人民保衛(wèi)和平的決心和不畏強(qiáng)暴的堅(jiān)強(qiáng)意志。丹東抗美援朝紀(jì)念館是全國愛國主義教育基地，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

（二）邊境風(fēng)光—鴨綠江

鴨綠江上游是自然山水最美的綠江景區(qū)，這里千巖競秀，萬壑爭流，煙波浩淼，波瀾壯闊，陡峭險(xiǎn)峻的懸崖絕壁，兀立于碧水如鏡的江水之中。沿山公路，穿過人工開鑿的“十二天門”，曲折迂回，恰似一縷金色羅帶，飄繞在青山翠谷之間，植被茂盛，空氣清閑，原始狀態(tài)的幽深峽谷和高大喬木構(gòu)成多層次的半封閉空間，參天古松，挺撥峻秀，使山峰凝重而深沉。春彩夏翠，秋金冬銀，入節(jié)有長青之草，三季有不謝之花，構(gòu)成一幅層林盡染的山水畫。

（三）自然風(fēng)光—鳳凰山

鳳凰山屬長白山山脈，隔鴨綠江與朝鮮妙香山隔江相望，鳳凰山歷史悠久，景色旖旎，是馳名中外的旅游勝地，古稱“遼東第一名山”“奉省四大名山”，現(xiàn)被譽(yù)為“國門名山”“萬里長城第一名山”“華夏歷險(xiǎn)第一名山”。鳳凰山以秀美的山岳風(fēng)光聞名，夏季的鳳凰山清幽涼爽、環(huán)境宜人，是遼東有名的避暑勝地。而到了十月金秋，這里便紅楓滿山，是賞葉品秋的好去處。

鳳凰山主峰海拔800余米，山雖不高，卻以險(xiǎn)峻著稱，走在陡峭的山脊“老牛背”上可體驗(yàn)一把驚心動魄。泉洞清幽也是鳳凰山的特色，如鳳凰洞、三教堂、一品洞天等古洞，曲折幽深。這里的鳳淚等主泉，清澄甘洌，走累了可以掬一捧山泉而飲。山上還有三官廟、紫陽觀、觀音閣等寺觀點(diǎn)綴在山腰間，每年來祈福的信眾頗多，香火甚旺。

（四）飲食文化—丹東地域特色美食

丹東飲食文化是結(jié)合地域特點(diǎn)產(chǎn)生一些天然食材，在飲食這一領(lǐng)域都是綠色無公害食品，很多旅游人都是因?yàn)榈|的特色美食慕名而來的。首先，在海鮮上面最具有代表性的一定是丹東“黃蜆子”，位于丹東東港市是鴨綠江入?？谝彩屈S海，黃蜆子味道鮮美、肉多汁美，適合各種烹飪，煎烤蒸煮美味至極，所以每到盛夏的季節(jié)，大街小巷都是飄逸黃蜆子的味道。其次，丹東還具有地域特色的當(dāng)屬“蠶蛹”。蠶蛹具有極高的營養(yǎng)價(jià)值，而蠶蛹每一個成長的時(shí)期都是一大特色美食食材，如，蠶的時(shí)期就可以烤、炒，蛾的時(shí)期也是非常美味，是一道具有地域特色的美食。最后，現(xiàn)在最具有丹東特色要?dú)w屬于“丹東草莓”。草莓被稱為水果皇后， 紅紅的草莓讓人垂涎欲滴，不但色澤誘人，而且營養(yǎng)豐富，具有某些食療作用。丹東草莓最出名的就是東港市馬家崗99草莓，地域土壤、氣候是水果最重要的生產(chǎn)條件，同時(shí)在99年東港市首先從日本引進(jìn)草莓苗，所以稱之為“99草莓”來紀(jì)念這個引進(jìn)年份。丹東草莓種植已成為家庭農(nóng)場或者加入草莓專業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓s化、特色化種植，并在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展線上銷售。2019年丹東草莓品牌價(jià)值77.5億，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)在的一個風(fēng)向標(biāo)。

三、丹東市旅游文化品牌的建設(shè)

（一）結(jié)合地方特色旅游設(shè)計(jì)旅游品牌標(biāo)志

城市旅游標(biāo)志是整個四線城市旅游文化品牌建設(shè)的核心，四線城市主要旅游服務(wù)配套設(shè)施不健全、不系統(tǒng)，游客旅游大多都是法定節(jié)假日，由于時(shí)間倉促及多數(shù)都是自駕游，因此游客整個旅游行程會混亂倉促及旅游體驗(yàn)反響不會好，這樣就影響游客的口碑廣告。

城市旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)，會大大提高該城市的旅游品牌建設(shè)，帶動城市旅游業(yè)的發(fā)展。城市旅游標(biāo)志會把丹東城市的特點(diǎn)圖像化，圖像會使人記憶深刻，會把丹東之旅印象深刻。標(biāo)志的設(shè)計(jì)又會促進(jìn)整個城市旅游景區(qū)的整合，下一步就要形成丹東市CI系統(tǒng)化的形成，這樣會大大提高游客的旅游選擇及旅游攻略。

（二）對外宣傳，廣告系統(tǒng)宣傳城市旅游文化品牌

對外宣傳是旅游城市品牌文化的必要手段，丹東廣告系統(tǒng)可分為兩個方向進(jìn)行廣告宣傳。

第一個方向自然風(fēng)光。運(yùn)用攝影把丹東的自然風(fēng)光運(yùn)用到廣告系統(tǒng)中，廣告可投放在戶外媒體廣告及新媒體廣告中，整個自然風(fēng)光廣告需結(jié)合LOGO設(shè)計(jì)風(fēng)光成系列。戶外廣告可投放在丹東交通樞紐地帶及城市中心地帶，主要是考慮車流量與人流量。還有一個就是車體廣告投放，主要分城市公交車體、城市的士、景區(qū)車體及高鐵丹東方向的廣告投放。城市公交車身廣告以丹東城市旅游景區(qū)為信息傳播載體，向城市居民傳遞著各種信息，影響著城市居民的對景區(qū)熟悉度，也接收著信息的反饋用以下一次的改進(jìn)。穿行在城市各個大街小巷的公交車身廣告也從側(cè)面扮演著城市建設(shè)、城市整體印象的重要角色。全方位立體化進(jìn)行城市宣傳，讓游客來到丹東就沉浸在丹東的自然風(fēng)光當(dāng)中，用自然浸透游人的身心。

第二個方向人文文化。美食是捕獲游人的另一個主要因素，在城市商業(yè)街打造地域特色的美食街，丹東市的安東老街可是每位來到丹東旅游的人必須要打卡的地方之一。安東老街因摩登兄弟而火的一塌糊涂。一條老街承載一個城市的諸多記憶。不過，安東老街和別的城市的老街不太一樣，它建在一層，它是仿照丹東20世紀(jì)20～30年代的建筑。完全復(fù)古了老安東的百年風(fēng)貌。安東老街分為老安東美食街、安東旅游接待服務(wù)中心兩部分，品牌化、主題化以及互動性，營造潮流動感街區(qū)，是集懷舊觀光、經(jīng)典美食、旅游購物等于一體多功能文化商街。安東老街一共有六條街，基本是美食居多。安東老街一定不應(yīng)該成為你錯過的邂逅，無論是一個人、還是三兩友人同行，在喧囂的安東老街中漫步，昔日老安東的影像隨時(shí)在你眼前流動，以至于你并不需要刻意去尋找什么，灰黑色的仿古建筑、木制的楹聯(lián)、牌匾、斑駁的老海報(bào)、毛筆字標(biāo)語、表演民俗的老藝人，這些構(gòu)成了安東老街，完美的復(fù)原了丹東的歷史文化、建筑、街道，讓那些已經(jīng)消失了的歷史在老街里重生鮮活。

（三）城市旅游CI系統(tǒng)化

丹東城市旅游系統(tǒng)化是整個城市旅游文化品牌建設(shè)的最終形式，有城市旅游CI系統(tǒng)，整合丹東旅游資源，把分散的景區(qū)給集約化，讓游客通過CI系統(tǒng)可自己選擇路線出行，大大提高旅游效率。丹東市內(nèi)景區(qū)與其它景區(qū)比較分散，而CI系統(tǒng)的出現(xiàn)可以讓游客選擇自己最想去的景區(qū)，提高旅游效率同時(shí)也是提高景區(qū)的質(zhì)量。在全球化時(shí)代背景下，以城市為單元的地方經(jīng)濟(jì)地位日益上升，城市之間的競爭日趨激烈。在這一大背景下，以城市CI為工具打造一個強(qiáng)有力的丹東城市品牌，對丹東城市的可持續(xù)性發(fā)展、城市文化的塑造、發(fā)展?jié)摿Φ耐诰颍约暗|居民的凝聚力上都具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。將把城市CI融入地標(biāo)建筑、公共場所、特色產(chǎn)品等圖案設(shè)計(jì)，運(yùn)用到行政辦公、招商旅游、廣告宣傳、數(shù)字媒體、城市空間等領(lǐng)域，多元化地從生產(chǎn)生活生態(tài)中展示丹東城市形象，打造宜居宜業(yè)宜游“中國最大最美邊境城市”

四、結(jié)語

丹東這樣一個旅游資源豐富、歷史文化悠遠(yuǎn)、地域風(fēng)情、人文、美食文化特點(diǎn)突出，每年的旅游人也是絡(luò)繹不絕。但是，該城市現(xiàn)在就是缺少一個極具系統(tǒng)的城市旅游形象設(shè)計(jì)，每個景點(diǎn)都是雜亂無章的導(dǎo)視系統(tǒng)，還有一些極不規(guī)范的LOGO，這樣極大的影響旅游人對這個城市的印象，也達(dá)不到口口相傳的口碑廣告宣傳。所以，像這樣四線城市必須建立明確的地域特色視覺品牌文化，形成一個旅游品牌文化，把地域所有的特點(diǎn)通過視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)給廣大消費(fèi)者。有了“城市名片”必將帶動城市旅游經(jīng)濟(jì)的增長，也是四線城市旅游文化品牌建設(shè)的必經(jīng)之路。