肇慶特色文化產業品牌建設現狀與發展思路*

文/梁艷霞 何志紅 （.廣東理工學院；.廣東理工學院馬克思主義學院）

黨的十九大報告明確指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”發展特色文化產業，是深入貫徹落實文化自信戰略的重要舉措。2019 年11 月，肇慶市委書記范中杰主持召開書記專題會議，深入貫徹落實習近平總書記視察廣東重要講話精神，強調：“要深挖歷史文化內涵，以府城復興帶動端州老城區在大灣區獨樹一幟，讓端州走出肇慶、走向大灣區，讓端州的發展與大灣區主體城市地位相匹配，打造嶺南文化新地標。”文化是城市的靈魂，是城市發展的內在驅動力。肇慶應充分利用本地歷史文化的優勢，結合城市發展實際，進行文化創新，建設肇慶特色文化產業品牌，使傳統文化具有時代特質。

一、肇慶特色文化產業品牌建設意義

（一）特色文化產業是城市存在的根基和發展的動力

特色文化產業品牌建設為城市發展提供內在精神力量和重要經濟支撐，是優化城市發展環境的重要推動力。新形勢下是以社會主義核心價值體系引領城市特色文化建設，就需要我們研究肇慶歷史傳統，挖掘肇慶文化底蘊，發展肇慶歷史特色文化。新形勢下正確把握肇慶城市特色文化建設的發展方向，進一步理順管理體制，為建立健全市特色文化建設機制創造條件，也是踐行肇慶文化自信戰略的重要要求。

（二）解決肇慶快速城市化與城市文化保護沖突的重要途徑

肇慶城市化深入發展，城市人口急劇增加，促使肇慶城市采取擴張式的發展方式。

從根本上來說，肇慶各項基礎設施建設、功能增加、空間擴展都對城市的傳統形態和歷史文化遺存產生巨大沖擊。為了更好地解決肇慶快速城市化與城市文化保護的沖突，就要加強肇慶特色文化產業品牌建設。

（三）解決肇慶快速城市化與城市文化增長矛盾的重要舉措

文化發展不能滿足人們日益增長的精神文化需求的矛盾在中國城市化發展的過程中顯得特別突出。當然，在肇慶這座文化魅力城市也不例外，人們對文化需求的速度驚人并呈現出多樣化需求是沖突的焦點所在。

由此，文化生產的體制機制不適應現代城市文化發展的整體要求，城市文化內涵建設與時代發展的要求不相適應，新形勢下急需要有肇慶特色的特色文化產業品牌作為依托。

二、肇慶特色文化產業品牌建設現狀

（一）肇慶特色文化產業發展優勢

文化產業政策注入新鮮血液。肇慶市政府高度重視本地特色文化產業發展，積極出臺《關于促進肇慶文旅產業發展的建議》，推進廣佛肇一體化，為肇慶特色文化產業區域合作發展提供保障。也明確指出利用廣佛肇特色文化資源和共同的文化積淀，著力打造廣佛肇特色文化產業品牌。從根本上來說，這一系列政策為肇慶特色文化產業品牌建設以及肇慶特色文化走出珠三角爭取了較強的輻射力。

特色文化產業資源豐富。肇慶具有得天獨厚的區位優勢與生態環境，這為肇慶豐富的特色文化資源也提供了肥沃的土壤。肇慶作為嶺南文化的發源地，擁有宋城墻、閱江樓等眾多文物古跡，在2100 多年歷史沉淀下形成了廣信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化以及禪宗文化等。同時，肇慶也形成了雄雞舞、蝴蝶舞、春牛舞等別具一格的民俗民間藝術文化，這一系列獨特的文化資源是肇慶城市的招牌，也是肇慶特色文化產業品牌建設的有力支撐。

（二）肇慶特色文化產業品牌建設現狀

文化產業品牌環境正在形成。首先，肇慶特色文化產業發展得到了公共財政的支持，在珠三角城市一體化發展的支持下有效彌補了肇慶城市文化產業發展財力支持不足的問題。其次，肇慶文旅產業發展格局正在形成，從根本上來說推動了特色文化產業的依托發展。再者，肇慶文化產業結構逐漸完善，已經形成了民俗民間藝術文化、文物古跡文化等種類較多的文化產業結構，核心文化產業得到了飛速發展。最后，肇慶文化產業硬件設施配套逐漸完善，嶺南文化、廣信文化有了良好的硬件設施作為依托，同時為肇慶特色文化產業品牌形象樹立創造了條件。文化產業品牌消費市場不足。從根本上來說，肇慶特色文化產業發展中還面臨著文化產業品牌消費市場不足的問題。具體表現在以下幾方面：一是肇慶特色文化產業品牌意識急需提升，肇慶端硯、玉器文化等市場價值高，但是整體產業發展還缺乏動力，導致規模小、加工分散，不同程度上削弱了其市場影響力。二是受肇慶人們生活習慣、消費需求以及地域文化等影響，本地特色文化產業市場消費有限，也嚴重影響了肇慶特色文化產業品牌的建設。三是肇慶形成了內容豐富的特色文化產業結構，特色文化產業鏈較長，但是卻沒有形成精品型的特色文化產業集群，使得肇慶優勢明顯的嶺南文化被現代多元文化弱勢化。

三、肇慶特色文化產業品牌建設思路

（一）挖掘肇慶特色文化產業品牌內涵

特色文化產業品牌建設不僅需要得天獨厚和特色鮮明的文化產業資源，還需要有良好的品牌形象和品牌內涵作為支撐。首先，研究開發和整理肇慶特色文化產業資源，根據特色文化資源類型以及區域進行包裝提升，以肇慶嶺南文化為依托進一步提升廣信文化、竹子文化、玉器文化內涵與品牌價值，圍繞肇慶民俗民間藝術文化打造肇慶嶺南文化產業品牌，將廣信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化等分門別類形成一整個特色文化產業鏈條，增強肇慶本地區人們的文化自信心。其次，整合肇慶現有特色產業文化品牌內容，在保持原有品牌內涵的基礎上，繼續結合嶺南文化以及市場來挖掘其商業價值，用現代創意來包裝打造肇慶演藝文化品牌，并將肇慶本地民間風俗活動、節慶風俗、美食內飾等特色資源融合起來，打造集特色文化資源欣賞、休閑娛樂活動以及餐飲休息等于一體的特色文化產業區。最后，在本地區新聞媒體、影視媒體等上穿插肇慶文化產業特色和元素，推出以特色文化產業資源為依托的新穎節目。

（二）打造肇慶特色文化產業集群化精品

針對目前肇慶還沒有形成規模化集群化的特色文化產業現狀來說，要建設肇慶特色文化產業品牌，就必須打造肇慶特色文化產業集群化精品。要圍繞廣信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化等的市場價值，根據比較優勢選擇找出符合肇慶特色文化產業品牌定位的重點文化項目，編制肇慶特色文化產業發展規劃，打造肇慶特色文化產業園區，推進肇慶特色文化產業差異化發展與競爭。比如，以雄雞舞、蝴蝶舞、春牛舞等為例，讓各區域合作研究和開發，形成嶺南拳頭民俗民間藝術文化產業品牌，讓這一系列舞蹈走進肇慶文化旅游中來，走進肇慶電視新聞節目中去，通過特色挖掘和引領來打造肇慶特色文化產業品牌，從而形成特色文化產業品牌來帶動其他特色文化的產業化發展。

（三）推動肇慶特色文化產業聯盟傳播

特色文化產業品牌建設并不是獨立開來的，要促進肇慶特色文化產業與旅游業、體育活動等的融合發展，將其融合到體育賽事以及旅游宣傳中來進行文化傳播。首先，要結合肇慶文化旅游資源情況精心打造“歷史文化游徑”，圍繞肇慶文物保護單位、歷史文化街區、歷史文化名鎮名村等加快特色文化產業資源的活化利用，在與旅游業聯動發展起來的基礎上與博物館、旅游景區協作，共同打造肇慶“文化遺產游徑”。

其次，挖掘整合嶺南文化、廣府文化、包公文化等形成肇慶特色文化旅游名片，對歷史名人包括包拯、六祖惠能、龍母等進行包裝，打造“廣府源頭”“中西文化交流第一站”等具有肇慶特色和肇慶元素的特色文化名片。再者，積極打造肇慶特色文化產業品牌，可以以民俗節慶旅游品牌為核心，在肇慶觀佛節、端硯文化節、玉器文化節等方面下功夫，提升肇慶民俗節慶文化旅游品牌的影響力。