鄉村旅游品牌打造
——如何促進鄉村旅游可持續發展思考

文/趙瑜 （中共高平市委黨校)

一、解放思想是根本

解放思想是發展的第一步，改革開放四十年的經驗告訴我們，不破不立。對于農村發展也是一個道理，農村的發展不能僅僅依靠農村，而是要想辦法把農村變成城市人的農村，這就是鄉村旅游發展的一個思路所在。

（一）確定合理思路，促進健康發展

隨著人們生活水平的提高，城市化的加劇，越來越多的人在快節奏、富裕的生活中開始追求兒時的純粹和天真，鄉村旅游能夠帶給游客的正是這份純粹和天真，所以在確定鄉村旅游發展思路時，一定要將項目的呈現方式去商業化，比如說急于回報的高價商品、同質化的旅游項目以及一刀切的風土人情，都是與可持續發展背道而馳的。那究竟又該如何發展？說到底還是要端正發展思想、把握本地特色，在本地文化中找靈魂，發展屬于自己的商品和服務。

（二）打破慣性思維，激發土地活力

在鄉村旅游發展過程中，對土地的需求是不言而喻的，農業農村部等部門《關于積極開發農業多種功能大力促進休閑農業發展的通知》中明確規定支持農民發展農家樂，可以將閑置宅基地、整理結余的建設用地用于休閑農業。因此我們在進行休閑農業開發建設時可以充分利用農民自有住宅、閑置宅基地，在現有的基礎上進行改造和裝修，這樣不僅能夠解決土地問題，而且能夠打造別具一格的“鄉愁體驗”。

二、眼光需要放長遠

發展是一個任重而道遠的事情，不可能一蹴而就，所以發展規劃一定要放眼長遠。我們不僅僅要看到現實需求，更要向未來提問，知未來之所需。未來需要什么？對于未來之所需我總結了以下幾點拙見。

（一）游客平民化，價格親民是“引擎”

游客的平民化是旅游發展的一種態勢，這也是旅游市場越來越大的一個原因所在。現在每逢假期，甚至周末都成為旅游的“紅利日”。再加上現在智能手機的普及、各種短視頻APP 的火熱使得甚至在工作日，休閑旅游的影響力也在持續暴漲。

當然，游客的平民化也就意味著消費的平民化，意味需要越來越多的物美價廉的旅游產品，以“小價格”集“大市場”是現在旅游行業特別是對于鄉村旅游這樣一個輻射圈較小的旅游發展模式的一個大趨勢，這也就意味著價格優勢一定是鄉村旅游產業起步和發展的重要“引擎”。

（二）游客素質提升，文化內涵是“燃油”

我們每個做過游客的人都有一個切身體會，對于自然風景的美我們往往是留戀和贊嘆，而對于文化的厚重我們有更多深刻領悟，這是更直擊心靈的，更能滿足人們精神生活的存在，這也是旅行更深刻的意義所在。只有深刻的東西才能持久吸引，文化就像是血脈和靈魂，是旅游產業的生命存續核心，對于鄉村旅游來講，開發文化、傳播鄉愁便是發展的“燃油”。

（三）游客需求多樣化，創新是“機身”

現在游客的大眾化意味著游客由來自不同年齡、不同地區、不同文化程度的人構成，也就意味著不同人群的需求也是不同的。要想滿足多樣化的需求，就需要讓項目本身具有大的包容性，滿足不同年齡、不同地區、不同文化程度人的需求。

旅游產業的形象離不開口口相傳的口碑，如何吸引眼球便是口碑的開始。西安在打造景點時就是一個非常成功的案例，不管是從“摔碗酒”還是到最近火遍抖音的“不倒翁小姐姐”都可以看到西安景點在結合傳統文化中的創新，酒文化流淌在我們這個民族發展的血液中、不倒翁形象的唐代女子形象又有更多趣味性和觀賞性，總的來說這種創新具有文化性、新穎性和包容性等特點，這對于吸引不同的游客、擴大景區知名度來講都是非常給力的，所以說注重創新、滿足不同需求是整個項目建設的“機身”。

三、積極合作才能共贏

旅游業本身就是一個包容性強的第三產業，其中既有服務業的成分，也包含建筑、商品加工等第二產業成分，另外比如觀光農業等也是把第一產業融入到其中。所以說，要想搞好旅游業，就必須注重合作共贏，加強與其他產業的協調合作，形成一個成熟、完整的商業運轉鏈條。

此外，合作還包括和黨政機關及其他企事業單位的合作。就拿大足石刻來講，大足區委黨校通過精心設計，多次教研，在大足石刻設立孝廉文化基地，把世界文化遺產名錄大足石刻中蘊藏的孝廉文化、佛教輪回文化引入到黨校黨性教育教學中，并且以大足石刻文化為背景，在對石刻文化和黨的文化深入剖析和對比中，闡釋共產黨人的信念和初心，用石刻故事教育黨員干部要廉潔修身，勇于擔當，遵守社會公德，很深刻的將旅游資源轉化為教育資源。這種作用滲透在了黨員干部心里，必將轉化為治國理政的智慧，更加良性的將力量輸送給后人。

另外，黨政機關的交流平臺，對于各地的發展都起著重要的作用。就比如我們高平市委黨校，如果能把炎帝陵作為教育基地，吸引全國各地黨校來培訓，那么我們在全國的影響力將是以一種自上而下的方式在鋪開，而且黨政機關公職人員大都素質較高，以他們的口口相傳更能贏得好的口碑。

另一種合作模式，就比如說跟藝術家們。如綦江的藝術村無償撥地給藝術家，讓他們自由設計房屋，并將房屋一部分作為公共區域展覽其創作的藝術品供游客參觀。對于藝術家來說，他們需要一個安心創作的世外桃源，對于游客來說他們需要藝術熏陶，而對于開發商來說他們需要經濟利益，對于政府來說需要業績，藝術村的發展模式無疑是一種合作共贏的典范。這種發展模式用最少的投入吸引藝術家的到來，并能獲得收益。豐富當地文化氛圍、藝術底蘊，是一種無關“氣候”的旅游植培“樹苗”，對于我們高平文化旅游業的發展來講，有很大的借鑒意義。

這是旅游產業發展的一個前景。能教以化人的旅游資源影響力會更加持久，而如何做到旅游資源的教以化人則需要旅游產業與黨政機關及其他企事業單位等等的合作。

四、人才培養是關鍵

要注重人才培養，保持“活力”。人才短缺是鄉村發展旅游業的關鍵，也是短板。發展鄉村旅游，要充分發揮農民主體作用，開展鄉村旅游帶頭人的遴選與培養，建立培訓基地，著力培養“領頭雁”，堅定當地群眾發展鄉村旅游的決心和信心，示范帶動更多群眾就業創業，促進鄉村振興的“提檔增速”。

在武隆的仙女山鎮調研時發現了一個借用人才的好方法，那就是將游客中的人才積極調動起來。每年夏季都是仙女山鎮的旅游旺季，以休閑避暑度假為目的的游客在當地村莊經常是帶著孩子一住一兩個月，甚至經常有游客今年就預付了明年的房款。

本地為豐富游客的避暑生活，設定了很多的休閑娛樂項目，比如說開晚會、講故事等等，其中一個亮點的就是，晚會的組織者、表演者都是游客自己，特別是鼓勵游客中的黨員發揮先鋒模范作用，自覺帶領游客娛樂交流。游客中藏龍臥虎，平時無法引進的人才，在這種方式下實現，相當于免費為當地的旅游事業貢獻了智慧，同時游客自己也放松了身心，這種方式在解決人才問題方面特別值得借鑒。

另外還應該運用好互聯網，互聯網的作用不僅僅是信息互通，它還能帶來更多的智慧，對于人才，由于小城市條件有限，吸引力也因此有限，但是網絡能讓我們接觸到高級專業人士，可以開通網上智慧平臺，將自己的發展困惑以有償求答等方式來征求意見最大化的利用人才。

鄉村旅游的可持續發展是一個地方經濟的新增長點，對于山西地區來講更是轉型發展的一個重要出路。

高平作為一個一直以煤炭經濟發展為支柱的地區，其發展其實就是山西發展的一個縮影，我們也在尋求著自己的轉型和發展。對于鄉村旅游，高平市委市政府高度重視，并制定了一系列相應的政策予以支持。但是發展不是一蹴而就的，我們未來的路還很長很長，發展任重道遠，但是只要出發我們便要風雨兼程！