一帶一路視域下廣東省社會體育品牌構建研究*

文/胡敏 （廣東理工學院體育系）

廣東作為“一帶一路”前沿陣地，在“一帶一路”體育文化交流與中外體育良好互動發展方面具有積極的作用?！耙粠б宦贰币曈蛳麦w育賽事與體育活動是國際交流、民心相通的重要內容，積極打造廣東省社會體育品牌，也是讓廣東走向體育強省目標的重要戰略舉措。

一、廣東社會體育發展優勢

（一）強有力的政策支持

廣東省高度重視社會體育的發展，先后出臺了《廣州市公共體育設施及體育產業功能區布局專項規劃》等文件，將社會體育定位在競賽表演、健身休閑兩個方面。同時，除了基本的體育產業規劃作為依托，廣東省積極支持商業性和群眾性體育賽事的組織舉辦，在體育賽事活動審批方面不斷簡化流程，從根本上來說不僅提高了廣東社會體育賽事舉辦的效率，也為廣東省社會體育發展貢獻了力量。

（二）天然的資源優勢

廣東作為經濟發達的省份，在體育事業發展方面不僅坐擁良好的體育運動自然條件，也有良好的場地資源以及場館建筑作為支撐。通過數據調查，我們發現廣東省數百個國有林場、森林公園、港灣和海島，這些天然的運動場地不僅適合開展登山、徒步越野、攀巖等體育活動，也可以開展內容豐富的定向越野、漂流等體育項目。同時，廣東省擁有專項訓練場館和非訓練場館200 余個，舉辦了內容豐富的體育賽事和活動，并承擔了數量較多的國際賽事。從根本上來說，廣東省社會體育產業發展已經形成了一個多元化的體系。

二、“一帶一路”視域下廣東省社會體育品牌構建策略

（一）打造社會體育品牌運動基地

一方面，以廣東省國有林場、森林公園、港灣和海島等天然的運動場地為依托，圍繞登山、徒步越野、攀巖等體育活動積極打造社會體育品牌運動基地，形成集運動、騎行、觀光于一體的最美體育運動線路。另一方面，利用廣東省各區域現有的體育場館，與體育賽事舉辦活動單位簽訂永久合作協議，與體育產業集團以及體育俱樂部合作，圍繞廣東社會體育賽事活動打造“山水體育”特色品牌基地與室內體育運動活動基地。同時，根據社會體育活動基地情況，可以策劃常態化的運動音樂節、休閑體育節等活動，讓人們進行體驗類、挑戰類的體育休閑活動，讓廣州、深圳等發達地區帶著欠發達地區聯手打造體育旅游示范區，并以具體的體育活動來打造體育休閑集聚區。從根本上來說，打造社會體育品牌運動基地，是為廣東社會體育事業發展提供重要場所。

（二）打造國際高水平體育賽事品牌

“一帶一路”視域下廣東省受到了全世界的矚目，打造國際高水平體育賽事品牌，必然會得到全世界人們的關注。因此，要積極承接舉辦國際性大型體育活動比賽，通過體育賽事來引資招商、帶動區域經濟發展。首先，可以打造體育足球職業聯賽品牌。目前廣東省擁有廣州恒大、廣州富力、廣東日之泉、梅州客家等各個足球職業聯賽球隊，從根本上來說廣東省擁有良好的足球氛圍。就可以借助廣東省良好的足球氛圍，積極舉辦官方足球協會活動以及國際性足球運動賽事。其次，廣東省也坐擁廣東宏遠、東莞新世紀、佛山龍獅等職業男子籃球隊，從根本上來說他們分布聚集在東莞、佛山、深圳等城市，積極舉辦職業籃球國際性賽事，可以讓國際友人參與到廣東中山、佛山、廣州等地的體育發展中來，通過現場觀賽也可以帶來當地的經濟發展。廣東省要打造國際高水平體育賽事品牌，除了在廣東舉辦高水平職業聯賽以外，還應該繼續聯合歐洲頂級足球豪門、NBA 球隊等進行體育活動賽事的合作舉辦，讓其到廣州、深圳等城市比賽，在國際體育聯賽中交流，通過如“國際冠軍杯”比賽與NBA 季前賽來發展體育事業。最后，可以圍繞群眾體育、競技體育積極組織開展文體賽事品牌活動，組織國際馬拉松賽、冬泳運動會、網球英雄會等高水平賽事，在全民健身引導下推動體育品牌建設與全民健康融合，不斷承接舉辦體育健身大會、馬拉松、羽毛球、自行車等體育運動活動，堅持發展“一縣一品”體育賽事項目，從而通過一批有影響力的體育賽事品牌來帶動廣東省與國際體育事業方面的交流對話。

（三）打造特色體育旅游文化品牌

新形勢下要大力發展廣東省戶外運動，打造“體育+旅游”文化品牌。首先，做好廣東省體育旅游宣傳，讓當地體育企業和旅游企業認識到體育旅游商機和商業價值，吸引更多的企業和社會機構參與到廣東省體育旅游事業發展中來，并吸引體育愛好者和旅游愛好者加入進來，共同設計體育旅游產品。其次，廣東省也要做好體育旅游資源基礎建設，在提供高水平體育運動比賽場地的基礎上，積極開發體育旅游資源，建設適用于漂流、徒步旅行、潛水運動等的體育營地。再者，切實培養高素質專業化體育旅游經營團隊，主要是組織外地旅游團隊到廣東本地進行體育旅游，圍繞住宿、旅游、徒步旅行、漂流等活動合理安排體育旅游路線和宿營地，提供專業旅游線路、運動場地，讓體育旅游經營團隊成為廣東體育旅游品牌打造的中堅力量。最后，以區域合作為依托積極促進大珠三角與泛珠三角區域體育旅游的開發發展，共同開辟廣東省體育旅游市場，形成聯合促銷體、聯盟旅游協會等，并打造體育旅游信息一體化平臺與泛珠三角體育旅游圈，切實以嶺南文化為核心挖掘廣東民族傳統體育旅游資源，將嶺南醒獅、詠春拳、陽江風箏等引入到體育旅游活動中來。

（四）打造國際化體育用品品牌

挖掘嶺南文化，積極打造國際化體育用品品牌，這是讓廣東省社會體育走出廣東、走向世界的重要舉措。首先，以競技體育用品為突破口，積極開發廣東省室內外體育健身器材，鼓勵體育用品企業采用新材料和高新技術來提高體育健身用品的科技含量和檔次，通過體育聯賽賽事讓廣東省競技體育用品走向國外。其次，鞏固廣東省現有優勢體育用品產品的同時，積極開發研究戶外運動賽車用品，開發多功能運動墊、水上比賽新產品等。再者，做好廣東省室內外體育健身器材和用品推廣的基礎上，積極開發適合網民網絡健身的系列體育運動產品，推薦網絡模擬健身器材、健康保健器材等電動按摩健身產品走向市場。最后，可以立足于廣東省豐富的自然場地積極研究開發休閑體育用品與戶外運動配套產品，圍繞登山、攀巖等形成用具、帳篷體育用品品牌。從根本上來說，發展廣東省體育運動用品，就必須圍繞競技體育用品、戶外體育運動用品以及場館器材用品等方面來壯大廣東省現有的體育運動產業集群，推進廣東體育產業城建設與體育用品產業基地建設，為“一帶一路”下廣東省社會體育發展注入新鮮血液。

三、結語

廣東作為“一帶一路”的前沿陣地，在“一帶一路”體育文化交流與中外體育良好互動發展方面具有積極的作用，其體育事業發展呈現出較強的發展勢頭，但是與體育強省的建設目標還存在著一些差距。

“一帶一路”視域下體育賽事與體育活動是國際交流、民心相通的重要內容，積極打造廣東省社會體育品牌，是讓廣東走向體育強省目標的重要戰略舉措。因此，新形勢下要打造好廣東特色的體育“金名片”，就必須借助體育聯賽賽事、體育旅游產業以及體育用品產品等來融入廣東體育文化元素，將其推廣到絲綢之路沿線國家，從而弘揚宣傳中華傳統體育文化。從根本上來說，廣東省社會體育事業發展需要社會體育品牌的支撐，更重要的是要以“一帶一路”為核心積極成立體育文化研究交流中心、體育文化交流論壇以及體育運動品牌聯賽活動等，通過廣東與絲路沿線國家的體育交流來促進廣東“一帶一路”建設的參與。