公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設

文/莫莉媛（溧陽市溧城街道社會事業局，江蘇溧陽 213300）

一、引言

隨著社會文化的迅速發展，社會文化活動和團體的地位不斷提高，在目前建設社會文化服務體系的背景下進行文化活動，創建文化活動的品牌，滿足人民群眾精神不斷增長形成的需求，在一定基礎上進一步發展群眾文化活動品牌，這是當前需要深入研究的問題。

二、群眾文化活動品牌簡介

群眾文化活動品牌的創設可以保障群眾深刻認識社會文化，但由于對群眾文化品牌形成的現有限制，沒有足夠的概念，加上缺乏相關的特點，這使得要建立國家人民文化的品牌是很困難的。時間與人民文化活動的關系簡言之，是許多人對文化活動本身并沒有正確的認識，而且開展的活動不是規范性的活動，并沒有讓人們了解文化活動本身，更多的只有片面的理解。隨著信息技術的不斷發展，文化特征逐漸消失，這是不可能避免的。所以要發展文化的多樣性，文化特性的發展必須與現實相結合，逐步吸收群眾意見，促進群眾文化融合，創造有特色的大眾文化品牌。目前，我國正在開展許多大規模文化活動。但政府和社區主導的文化活動沒有產生預期的結果。文化活動需要與現有的文化發展模式相結合，文化發展模式具有多樣性和區域性文化的影響，因此，缺乏足夠文化特征的大規模文化活動是不能接受的。需要吸引相關人群參與，防止文化活動品牌的被動化。為了逐漸吸引更多的群眾，必須學習地方文化，提高文化素養，更好地了解地方文化氛圍，全面宣傳文化內涵，結合群眾開展文化活動，發揮群眾在文化活動中的重要作用，增進對歷史和文化的了解[1]。

三、群眾活動品牌建設現狀

“社區天天樂”素材是溧城街道根據常州、溧陽市委宣傳部的工作要求，近年來在本土開展活動的一些情況。

溧城街道的“社區天天樂”活動始創于2014年，初期由街道辦、宣傳科共同遴選了7個居委會作為社區示范點開展活動。為深入開展好該項文化惠民工作，當時的溧城鎮人民政府首先將“天天樂”活動列入了政府全年重點工作，并劃撥了10萬元經費進行專項扶持。其次，由文體站帶隊組織采購了舞臺、燈光等演出設備提供后勤保障。第三，由鎮文體站牽頭，負責該項工作的組織策劃、活動開展和業務指導等工作。

6年來，平均每年組織開展形式多樣、內容豐富的“社區天天樂”群文活動200余次，街道連續6年被中共常州市委宣傳部、常州市文化廣電新聞出版局、常州市文學藝術界聯合會授予“‘文明社區天天樂’活動優秀組織獎”榮譽稱號。

四、群眾文化活動品牌建設中的缺點

（一）觀念需要更新

目前，在我國建設群眾文化活動品牌和文化焊接基本上是依靠政治力量，即政府和社區組織和指導，而基層實踐活動中缺乏經驗。絕大多數的文化活動仍然是在表面上，文化內容的發展是不充分的，因為文化品牌的創作沒有足夠的意義，所以群眾對大眾文化品牌的興趣逐漸消失，這阻礙了民族文化品牌的發展。

（二）優勢不明顯

在建設群眾文化品牌的過程中，需要群眾的參與，還必須逐步融入當地的文化之中，并通過合理的發展加以建設。

建立、加強一體化和創造一種公眾認同的文化。然而，由于傳統文化本身并不具有明顯的文化優勢，以及缺乏文化的互動結合，造成沒有突出的優勢。

（三）創新必須完善

品牌的群眾文化需要品牌有強大的生命力，讓更多的人充分參與，充分了解文化活動的內容。然而，從整體發展的品牌文化創新的角度來看，創新方面做得還較為欠缺，主題缺乏創新，可能導致參與感缺乏。創新是影響大眾品牌發展的一個重要方面，因此要注意創新性的改進，更好地發揮人民文化的創新作用[2]。

（四）以溧城街道為例

社區公共文化服務設施總量不足，分布不合理。東門、北門等一些老小區附近基本找不到一塊方整的文化廣場，社區公共文化設施的嚴重缺乏，對居民參與文化活動造成了一定的負面影響。政府的公共文化服務投入不足，近年來，街道雖然加大了文化基礎設施建設和文化事業的投入比例，但由于底子薄、基數低，現有公共文化服務設施設備不能有效滿足人們對美好生活的期盼。

政府在公共文化產品和公共文化服務方面的供給數量和品種不夠豐富，社區的節目源及民間藝術團體的節目形式比較單一、陳舊。公共文化服務的專業人才匱乏，居民對社區天天樂舞臺的參與熱情還不夠高。

五、群眾文化活動品牌建議

（一）依靠其他活動積極組織品牌文化活動

要完成群眾文化活動品牌建立，必須通過其他活動形式引進，積極打造品牌的文化活動。

群眾文化活動場地建造所需的要素必須是眾所周知的，以確保更大的透明度。應盡量滿足所有的群眾精神需求，對人民群眾聚集的公園等進行宣傳，分析活動組織計劃和品牌創建計劃。

（二）加強部門間聯系，引導人民群眾

群眾文化活動品牌的創建應考慮到相關經驗，采取綜合辦法，涵蓋和監測各種活動。同時，不同部門必須加強溝通，以確保人民的文化品牌達到對質量的要求，加強政府各部門之間的協作，確保群眾的文化發展保持一致，逐漸滲透到人們的心中。

（三）以人為中心，樹立群眾文化活動品牌

要更好地發揮群眾文化活動品牌的作用，必須堅持以人為中心的原則，把群眾置于文化建設的中心位置。群眾文化精神要有整體的理解，打造群眾文化活動品牌時，要有整體的認識。

文化內容要求受到充分的監督，要反映文化特征，才能更好地吸引群眾。首先，群眾的文化活動必須進行普查和分析，只有充分了解了人民群眾本身的需要，才能夠更好地滿足群眾的精神需求。

必須開展系統的文化活動，提高人民群眾的文化水平，必須從文化內容入手，把地方工業與地方文化相結合，放大地區人民群眾的文化特點，實現人民群眾對文化的了解，增進對文化知識的理解，增強品牌文化的影響[3]。

（四）精心策劃，實施群眾文化活動的各種品牌

在打造群眾文化活動品牌的過程中，要立足當前，并結合實際情況，實現合理的品牌營銷，實現合理的經營方向，一旦確定了活動的主題，就進行全面的設計和內容控制。移動互聯網已經被廣泛采用，以此建設大眾文化品牌和整合應用程序，通過新的媒體平臺加強宣傳作用，提高群眾參與文化活動的水平，提高對文化的認識。動員群眾逐步地參加，群眾性文化活動的內容應輪換各種時新的項目，以此完成群眾文化活動品牌的良好建設。目前，綜合的建設水平已經完全提高。

（五）組織完善的優質標準化品牌功能

要形成群眾文化活動的品牌，就必須提高其知名度，通過更有效和更合理的宣傳，提高公眾對文化品牌的認識。文化商業化的關鍵是組織完善，在組織下不僅要注重活動的內容和主題，而且要注重活動的主要目標實現。提高活動質量，使群眾在自己的文化活動中感受滿意進步，從而積極參加[4]。

（六）以溧城街道為例

公共文化服務是政府公共服務的重要組成部分，所以政府必須承擔實現居民文化權益的職責，應在預算內逐年提高文化經費配套比例，保證公共文化服務經費投入，搭建好公共文化服務平臺，向居民無償提供高效優質的公共文化產品和公共文化服務。完善公共文化設施網絡，對于新建居民小區，要把公共文化設施建設與小區其他配套功能同時規劃、建設、驗收、投入使用；對已建成的公共文化設施，要防止隨意變賣、轉讓或出租。同時，做好社區與鄰近學校、企事業單位公共文化設施和項目的資源整合工作，實現基層公共文化服務資源的共建共享，形成綜合、系統、運行有效的公共文化服務網絡。豐富公共文化產品類型，提高供給數量和質量。一是由地方政府建立購買公共文化產品和服務的制度和機制，鼓勵社區和相關民間文藝團體建立互惠合作關系，增加“天天樂”演出場次。二是針對不同年齡段人群的欣賞及參與特點，倡導社區結合“五·一”“六·一”“七·一”“八·一”“十·一”等節日分別舉辦少兒、青年、老年等不同類型的文化節慶活動。三是積極組織社區文藝愛好者參加市文化館、鎮文化藝術中心舉辦的各類免費培訓，提高老百姓的演出技能。四是鼓勵社區開展各類文化賽事，豐富社區活動形式。通過不斷豐富公共文化產品類型，提高居民對社區天天樂活動的參與熱情。大力培育中介組織，允許相關文化企業作為第三方介入，以設立文藝發展專項基金等形式，通過以獎代補等方式，大力扶持和獎勵文藝精品和地域特色項目建設，使之成為政府公共文化的有益補充。

六、結語

大眾文化起源于廣大群眾的精神意識，提高人群素質文化的發展水平，要保證人們生活的不斷豐富，就必須創造新的符合生活水平的大眾文化品牌。

在過去，我們的文化活動基于一些問題效果不明顯，但現在采取合理方式，一定能夠建設好群眾的文化活動。更好地發揮文化的重要作用，為人民服務。通過完善業務流程，加強文化活動特點管理，確保文化活動逐漸豐富和發展。