短視頻精準助力疫情防控新聞輿論工作的新思考

楊國龍

(31639部隊15分隊，廣西 憑祥 532600)

移動互聯網技術推動了短視頻的迅猛發展，催生了短視頻的春天。當前，短視頻已經成為網民存在的一種方式：平時休閑時“刷一刷”、晚上睡覺前“抖一抖”、遇到新鮮事物時“拍一拍”。可以說，短視頻已經深深融入了人們的日常生活，并極大改變了人們的生活方式、交往方式和思維方式。從短視頻中獲得能量、獲得連接、獲得個性化需求已成為用戶對短視頻產生依賴的重要原因。新時代，短視頻以其獨特方式吸引了人們的目光，極大地聚攏并引爆了人氣，重構了視頻生態的演化圖景，重塑了新聞輿論工作的新格局。在當前新冠肺炎疫情防控形勢嚴峻復雜的情況下，一些群眾存在焦慮、恐懼心理，一些別有用心的人開始借機造謠滋事，一些敵對分子乘機對我國進行詆毀污蔑，短視頻是破解當前疫情防控工作中新聞輿論困境與挑戰的有力“武器”。習近平指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事(1)習近平：《習近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第331頁。”。因而，疫情防控中新聞輿論工作的大局中，短視頻精準助力新聞輿論工作只能加強，不能削弱；只能積極作為，不能被動應付。發揮短視頻在新聞輿論工作中的優勢，精準助力疫情防控工作中的新聞輿論工作，凝聚起眾志成城抗擊疫情的磅礴力量，是我們以更加堅定的信心全面打贏疫情防控人民戰爭、總體戰、阻擊戰的迫切需要。

一、短視頻及其在新聞輿論工作中的價值

截至2019年6月，我國短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%(2)中國互聯網絡信息中心：《第44次中國互聯網絡發展狀況報告》。。短視頻在較短時間內異軍突起，迅速吸引了廣大用戶的目光，其影響領域日益廣泛、所激發的能量日益強勁，新聞輿論工作也被這一媒介所重塑，從而開啟了短視頻新聞輿論的新篇章。作為一種媒介，短視頻最先影響和最終歸宿都指向具體的個人，其所承載的信息能夠對人的思想和行為產生重要影響。因而，在新聞輿論工作中，使短視頻精準地影響具體的人是彰顯其社會價值的必然選擇。

(一)短視頻及其特點

關于短視頻概念的界定，可謂五花八門，反映在稱謂上也是千差萬別，比如：短片、短視頻、微視頻等，這些不同的稱謂大致反映出人們在短視頻概念界定方面的某種趨勢，在時長方面，不同行業對短視頻時長的界定各有所不同。易觀智庫在《中國短視頻市場專題研究報告2016》將短視頻定義為：“視頻長度不超過20分鐘，通過短視頻平臺拍攝、編輯、上傳、播放、分享、互動的，視頻形態涵蓋紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、微電影、廣告片段等的視頻短片的統稱(3)易觀智庫：《中國短視頻市場專題研究報告》，2016年。。”

短視頻之所以能夠引爆網絡，與其自身特點有很大關系。短視頻的特點主要有：一是短小精悍。與傳統影視相比，短視頻有時長短、篇幅小、制作周期短、資金投入少等“微”特點，并且具有鮮明的主題，是“濃縮了的精華”。二是傳播速度快。隨著短視頻平臺技術的完善以及媒體融合發展的深入推進，短視頻以“病毒式”傳播方式在網絡空間“瘋長”，甚至能夠在一瞬間傳遍大江南北。三是大眾參與性。網絡時代“每個人都是導演”，“隨時隨地隨意”地制作、傳播、分享短視頻已經深深融入大眾的日常生活，“短視頻用戶的使用行為與短視頻傳播特性，共同定義了短視頻的‘黃金時間’(4)張天莉,羅佳：《短視頻用戶價值研究報告》，《傳媒》2019年第5期，第10頁。”。同時，制作門檻的降低和技術條件的成熟使得人們制作、轉發、評論短視頻的積極性、主動性進一步提升。四是強大的吸引力、震撼力和感染力。與傳統影視的宏大敘事風格相比，短視頻以“小敘事化”風格“獨領風騷”。個性化的視角、獨具匠心的內容、絢麗多彩的藝術手法，使短視頻更具用戶粘性、更有震撼力、更能感染人心。五是娛樂性和快餐性。推崇娛樂的理念，使短視頻在一定程度上緩解了人們生活、工作、學習中的壓力，迎合了人們在“碎片化”時代對視聽節目心理和情感訴求。在這個瞬息萬變的媒體時代，制作主體多元化的趨勢和傳播技術的突飛猛進，使短視頻生產更新明顯加快。就單個短視頻而言，其有限的信息內容，難以對人們形成深入持久的影響，因而隨時都有可能被淹沒于浩如煙海的短視頻洪流之中，使之成為一種快餐文化。

(二)短視頻在新聞輿論工作中的價值

作為一種載體，短視頻能夠將新聞輿論的內容“活化”，并以受眾喜聞樂見方式展示出來，使受眾在潛移默化中將短視頻信息內化，從而增強了新聞輿論工作的時代感和吸引力。習近平指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性(5)習近平：《習近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第333頁。。”因而，找準短視頻與新聞輿論的契合點，將短視頻的傳播優勢和技術優勢與新聞輿論工作的傳統優勢相結合，是實現新聞輿論工作思維理念、運行模式、指導方式、方法手段創新的重大舉措，也是提升新聞輿論吸引力、感召力、戰斗力的必然選擇，更是提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、感染力的必由之路。

一是短視頻精準提升了新聞輿論的傳播力。短視頻與新聞輿論的精準對接，實現了短視頻傳播優勢和新聞輿論內容優勢的有機結合，從而提升了新聞輿論傳播的廣度和深度。各類新聞輿論短視頻通過短視頻平臺的精準推送，大大提升了新聞輿論類短視頻的用戶粘性。各短視頻平臺社交屬性，使得新聞輿論短視頻能夠在人與人之間實現裂變傳播，增強了新聞輿論的傳播范圍。主流媒體以短視頻形式第一時間播報新聞、宣傳輿論，把準了新聞輿論的傳播時機，精準地進行了宣介和造勢，實現了用戶對新聞輿論之間的精準對接。二是短視頻精準增強了新聞輿論的引導力。時長短、篇幅小、制作周期短的特點，使短視頻能夠很好地設置新聞輿論議題，科學地將新聞輿論的客觀性和人們的主觀意志貫通起來，使短視頻在“因事而化、因時而進、因勢而新”中引導社會輿論話題，“讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，該說的說到位(6)新華社通訊社課題組：習近平新聞輿論思想要論，北京：新華社出版社2017年版，第114頁。”，從而達到精準引導輿論走向、增強新聞輿論引導針對性和實效性的目的，進而精準提升新聞輿論的引導力。三是短視頻精準提高了新聞輿論的影響力。新聞輿論是“在人的心靈里搞建設”的系統工程，目的在于統一思想、凝聚力量。短視頻以精彩的內容、新穎的形式吸引了受眾目光，特別是那些有思想、有溫度、有品質的短視頻，講述的道理具體透徹、敘述的事實形象生動、塑造的形象感人肺腑、傳遞的感情真摯溫暖，這些優勢使短視頻在新聞輿論方面更能掌握群眾，并能在群眾心中形成強大的影響力。生動豐富的語言、精彩逼真的畫面、動感酷炫的音樂、賞心悅目的藝術效果，使短視頻精準契合用戶的視覺偏好。此外，短視頻平臺的評論、轉發、分享功能，使其在受眾之間以“病毒式”方式傳播開來，就具體用戶而言，它在一定程度上精準提升了短視頻影響力。四是短視頻精準提升了新聞輿論的公信力。短視頻憑借發布新聞輿論信息的權威性、政治導向的鮮明性、反擊虛假信息的針對性而獲得了公眾的普遍關注和信任。在后真相時代，真相和邏輯容易在信息傳播中被忽視，而情感煽動則更容易主導輿論走向。鑒于此，新聞輿論工作者要以強烈的社會責任感和專業技術水準，將短視頻打造成黨和人民“喉舌”的新陣地，使其在為國家鑄魂、為民生立命、為民族鑄魂的征程中找準短視頻在新聞輿論工作中的坐標和定位，使其在宣講政策主張、解決內部矛盾、緩解社會情緒、凝聚人民力量中贏得了人民的依賴和信任，從而使短視頻能夠精準提升用戶的公信力，并使其獲得更好的贊譽和口碑。

二、短視頻在疫情防控工作中的新聞輿論功能

“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運(7)習近平：《習近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第331-332頁。”，做好疫情防控中的新聞輿論工作，事關黨的決策部署在疫情防控一線的貫徹執行，事關全國疫情防控工作大局，事關疫情防控工作中人心士氣的凝聚。“疫情防控是一場保衛人民群眾生命安全和身體健康的嚴峻斗爭(8)《以更堅定的信心更頑強的意志更果斷的措施 堅決打贏疫情防控的人民戰爭總體戰阻擊戰》，《人民日報》,2020年2月11日。”，因而，瞄準疫情防控工作精準發力，為疫情防控工作提供強大的輿論支撐和精神力量，為打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰凝聚力量是當前短視頻新聞輿論工作的重要使命。作為新聞輿論的新載體，短視頻具有新聞輿論功能，充分發揮短視頻在疫情防控工作中的新聞輿論功能，用短視頻精準助力疫情防控中的新聞輿論工作，是當前疫情防控工作中一項緊迫而又十分重要的任務。短視頻在疫情防控工作中的新聞輿論工作主要有以下三點。

(一)強化顯政，堅定戰勝疫情信心

疫情面前，我黨堅定地站在疫情防控第一線，始終把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位，始終在疫情的考驗面前砥礪初心，在應對疫情大考中踐行使命，始終是人民群眾的貼心人和主心骨。“讓群眾更多知道黨和政府正在做什么、還要做什么，對堅定全社會信心、戰勝疫情至為關鍵(9)習近平：《在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》，《當代廣西》2020年第4期，第6頁。。”將黨和政府在疫情防控中的作用和表現以短視頻形式展示出來，讓人民群眾看到黨和政府應對疫情的堅定意志和有力舉措，看到領導干部的為民情懷，看到疫情防控的積極進展，讓人民群眾在看得到的“顯政”中緩解焦慮、穩定情緒、點燃希望，從而凝聚起疫情防控的強大力量。

一是短視頻能夠深入宣傳黨中央的決策部署。疫情發生以來，以習近平為核心的黨中央多次召開專題會議，對疫情防控工作進行決策部署，為各級各地打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰提供了根本遵循。以此為主題，人民日報等主流媒體主動以短視頻發聲，以真實畫面實錄中央的決策部署，真實準確地將黨中央的決策部署傳遞到每個地方，通過多種渠道及時、精準、高效地將黨中央的關懷和溫暖傳遞給每個人。各短視頻平臺在國家廣播電視總局的組織下開展了“共同戰‘疫’”的新聞輿論宣傳活動，在各短視頻平臺激發了抗擊疫情的強大正能量，營造了抗擊疫情的良好輿論氛圍。二是生動講述防疫抗疫防控一線的感人事跡。疫情防控工作中，短視頻聚焦廣大醫務工作者、基層干部、公安民警等群體的感人故事，宣傳了在平凡崗位上做出不平凡貢獻的優秀典型及其先進事跡，立起了最美逆行者、最可愛的人的好榜樣，激發了同舟共濟、共克時艱的精神力量，營造了強信心、暖人心、聚民心濃厚氛圍，凝聚了舉國上下抗擊疫情的磅礴力量。三是廣泛普及科學防護知識。短視頻以生動直觀形式，在網絡空間普及疫情防控的科學知識，起到了很好的宣傳教育效果。比如：短視頻《疫情防控之正確洗手法》以現場講解方式，演示了7步洗手法的要領，加深了人民群眾的自我防控意識。《疫情科普知識動畫》以動漫形式，介紹了冠狀病毒與其他病毒的區別，講述了新冠肺炎的防治方法。這種生動直觀的短視頻既能加深人們的印象，也能使人們很好地掌握疫情防控的科學知識，有效增強了人們的自我保護意識，正如世衛組織緊急項目技術主管瑪麗亞·范·科霍夫說的那樣，讓她最感動的是“中國每個人都清楚自己在疫情中的角色，有著絕對驅動力，知道如何保護自己和家人(10)世衛組織專家：最讓我感動的是遇到的每個中國人都知道該怎么做。參見：http:∥world.huanqiu.com/article/3xJFOryFULD.。”這其中，短視頻的作用功不可沒。四是加大了傳染病防治法的宣傳教育。疫情期間，一些地區出現了抗拒疫情防控、暴力傷醫、制假售假、造謠傳謠等破壞疫情防控違法犯罪行為。針對這些行為，短視頻一方面聚焦疫情防控中的普法宣傳，強化了人們的法律意識；另一方面以清晰的畫面還原了案件真相，以此來警醒人們，引導人們依法支持和配合疫情防控工作。

(二)把握主導，壯大網上正能量

習近平指出：“要加強輿情跟蹤研判，主動發聲、正面引導，強化融合傳播和交流互動，讓正能量始終充盈網絡空間(11)習近平：《在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》，《當代廣西》2020年第4期，第7頁。”，短視頻是讓新聞輿論始終充盈網絡空間的有力推手。在疫情防控的新聞輿論工作中，相對于文字、圖片而言，短視頻更具體、形象、生動，在主動發聲、正面引導、強化融合傳播和交流互動方面，短視頻為疫情防控的新聞輿論工作注入了更多暖色調和活因子，是畫好網上網下疫情防控同心圓、凝聚起眾志成城抗擊疫情網上正能量的有力推動力量。

一是短視頻使疫情防控的正能量充盈網絡空間。在疫情防控的特殊時期，各大主流媒體和各短視頻平臺競相發聲，在網絡空間傳遞著大愛與真情，凝聚著團結與奮進的力量，在攻堅克難的戰“疫”中時刻迸發出巨大的精神力量。比如：人民網推出的《祝你平安，2020》《不要告訴我的媽媽》等戰“疫”短視頻，以全國人民團結一心支援抗疫前線為背景，視頻內容既溫暖了人心，也感動了中國，這些短視頻在網絡空間壯大了疫情防控的新聞輿論陣地，極大地調動了全國人民決戰疫情的積極性和主動性。二是短視頻是加強精神文明宣教的新手段。越是疫情防控的關鍵時期，越要加強群眾的精神文明宣教活動，推動社會精神文明在疫情防控中向善向好，推動廣大人民群眾把職業道德、家庭美德、社會公德、個人品德轉化為疫情防控的行動自覺。疫情發生以來，一批批短視頻如：《最美逆行者》《抗疫打響阻擊戰、堅守崗位鑄強音》等生動刻畫了舍生忘死的醫務人員、充滿愛心的志愿者、堅守崗位的基層黨員等形象，廣泛宣揚了戰斗在疫情防控第一線工作者的無畏精神、奉獻情懷、忠誠品格，而這些短視頻本身就是精神文明教育的生動教材，它們能夠在潤物無聲中提升人們的精神文明素養，使廣大人民群眾在決戰疫情的進程中不斷提升道德情操、豐富精神世界、增強精神力量。三是短視頻能夠及時回應社會關切特別是群眾訴求。疫情防控是一項系統工程，各方面突出的矛盾問題多。隨著網絡技術的進步和短視頻平臺的完善，以短視頻式回應社會關切和群眾訴求是疫情防控中創新新聞輿論工作的新舉措。“宣傳工作承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重要使命，本質上是群眾工作(12)潘熙寧：《讓群眾成為宣傳思想工作主力》，《光明日報》2017年4月27日。”，因而，打贏疫情防控這場人民戰爭,必須緊緊依靠人民群眾，而依靠人民的基礎是要及時回應社會關切和群眾訴求。以短視頻形式回應社會關切、群眾訴求，在解疑釋惑中化解矛盾，在統一思想中凝聚力量，是做好人民工作，依靠人民群眾打贏疫情防控人民戰爭的重要保證。如短視頻《為愛點贊》，熱情謳歌了基層黨員干部、執勤民警、新聞工作者等群體在回應社會關切和群眾訴求中的擔當與奉獻精神。這類短視頻在網絡空間以生動、形象、直觀方式宣介了事實真相、廓清了模糊認識、化解了怨言怨氣、及時引導和糾正了錯誤看法，最大限度地把人心士氣凝聚到打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰的具體行動中。

(三)占據主動，有效影響國際輿論

新冠病毒疫情發生后，國際社會高度關注我們怎么應對以及我們應對的效果。用短視頻將中國在疫情防控工作中的故事“講”出來、“傳”出去，讓國際社會清楚地知道我們做了什么、取得了哪些成就以及下一步工作的努力方向，這是有效影響國際輿論的新路徑。在主動做好國內新聞輿論的同時，用短視頻向國際社會客觀、真實地“講好”中國政府和人民的戰“疫”故事，主動回應國際社會關切，以突出的主題和鮮明的事例主動反擊一些國家借疫情抹黑、攻擊中國的行為，以此來贏得國際社會理解、認同和支持。

一是主動回應國際社會關切。當前，各國政府和媒體、國際組織和民間組織對中國的疫情防控工作都非常關注。以短視頻形式在國際輿論場主動發聲，以公開、透明姿態積極對外發布與疫情相關的短視頻信息，并將中國負責任大國的形象和構建人類命運共同體的理念融入到抗擊疫情的短視頻中，這必將引發國際社會的共鳴與認同。將國際組織或相關國家的正面言論以短視頻形式及時向國際社會推廣，是回應國際社會關切的有效方式。例如：短視頻《來自世衛考察團的中國戰“疫”一線觀察》，由世衛組織總干事高級顧問布魯斯·艾爾沃德通過講解數據變化曲線變化形式介紹了中國在疫情防控工作中取得的巨大成就，權威而客觀地說明了中國采取的措施是強有力的、中國的疫情防控工作是卓有成效的。二是在批駁謬論中引導國際輿論。當前，在國際輿論界，圍繞新冠肺炎疫情，出現了一些有悖人性的言論和不負責任的報道。個別媒體稱新冠病毒是“中國病毒”，甚至稱中國應向世界道歉，針對這些行為，央視新聞客戶端及時推出外交部批駁相關問題的短視頻，有理有據有節地批駁了那些企圖讓中國背上制造疫情災害黑鍋的個別媒體的險惡用心，并表達了中國與國際社會攜手應對疫情的意愿。三是向國際社會展現中國人民團結一心、同舟共濟的精神風貌。人都存在“生動性偏好”，因而，各主流媒體聚焦國際社會關注的疫情防控形勢，瞄準不同國家和地區民眾的視覺偏好和心理特點，積極推出不同話語體系，適應不同國家和地區接受方式和接受習慣的短視頻，有針對性地講好中國抗疫故事、傳播好中國在抗擊疫情中的好聲音，進一步壓縮國際社會對我國疫情的負面新聞輿論生存空間，有效提升我國在國際新聞輿論界的影響力，讓世界更加客觀、真實、全面地了解中國的疫情防控工作。

三、短視頻精準助力疫情防控中新聞輿論工作的路徑選擇

短視頻作為疫情防控工作中新聞輿論工作新陣地，“這個陣地我們不去占領，人家就會去占領；這部分人我們不去團結，人家就會去拉攏(13)習近平：《習近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第325頁。。”因而，用短視頻精準助力疫情防控中的新聞輿論工作，以精準的內容引領導向，以精準的傳播凝心聚力，以精準的批駁明辨是非，以精準的融合擴大影響，是創新發展疫情防控新聞輿論工作的現實需求，也是做大做強疫情防控新聞輿論工作的迫切需要。“必須從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力(14)習近平：《習近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第332頁。”，因而，從疫情防控新聞輿論工作全局出發，高度重視短視頻在疫情防控新聞輿論工作中作用，以短視頻為媒介強化引導、主動發聲、積極宣介、精準發力，必將吹響新聞輿論界打贏疫情防控人民戰爭、總體戰、阻擊戰的沖鋒號，必將營造出萬眾一心阻狙擊疫情的輿論氛圍，必將凝聚起眾志成城抗擊疫情的磅礴偉力。

(一)以精準內容引領新聞輿論導向

“內容不存在‘孤芳自賞’，真正好的內容并不會沒人看”(15)中共中央宣傳部：《習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本》，北京:學習出版社2015年版，第11頁。，在這個“內容為王”特別是“優質內容為王”的新媒體時代，“堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的生命所系(16)雙傳學：《堅定不移推動媒體融合向縱深發展》，《人民日報》2020年1月21日。”，疫情防控期間，如果短視頻內容的新聞輿論導向不強，其思想引領力和情感號召力就不強，就難以“行穩致遠”，甚至會成為連“三分鐘熱度”都沒有的“快餐文化”。“內容是短視頻的核心競爭力，如果內容不精彩、不新鮮、不實用，短視頻就難入公眾法眼(17)胡蔚：《堅持“內容為王”，短視頻才會有“藍海”》，《湖南日報》2019年4月22日。。”因而，以優質精準的內容打造疫情防控新聞輿論的現象級產品，以鮮明的導向引領人們堅定戰勝疫情信心、增強戰勝疫情的信心，在網絡空間為疫情防控工作增添亮麗底色是充分發揮短視頻新聞輿論功能、彰顯短視頻社會價值的重大舉措，也是短視頻精準助力疫情防控中新聞輿論工作的現實需要。

一是以短視頻內容的精準性引領新聞輿論導向。在疫情防控工作中，實現短視頻內容和疫情防控新聞輿論的精準對接是發揮其輿論導向功能的基本前提。緊緊圍繞黨和國家的決策部署設置短視頻的新聞輿論議題，使之成為黨和國家的“喉舌”，用短視頻在第一時間主動發聲“及時準確、公開透明發布疫情，回應境內外關切(18)《中共中央政治局常務委員會召開會議研究新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作 中共中央總書記習近平主持會議》，《人民日報》2020年1月26日。”，并在“各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向(19)習近平：《習近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第332頁。.”，使黨中央的決策部署通過短視頻形式精準“表達”出來，使短視頻能夠以及時準確疫情輿論引導人、以優質作品內容鼓舞人，不斷壯大新聞輿論在網絡空間影響力，進而“更好強信心、暖人心、聚民心，更好維護社會大局穩定(20)習近平《在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》，《當代廣西》2020年第4期，第6頁。”。二是以短視頻內容的權威性引領新聞輿論導向。“真實性是新聞的生命(21)習近平：《習近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第333頁。。”因而，真實的信息是短視頻權威性的重要內容，“要根據事實來描述事實,既準確報道個別事實,又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌(22)習近平：《習近平談治國理政》(第二卷)，北京：外文出版社2017年版，第332頁。”，從而確保短視頻信息真實、權威。在輿論環境、信息發布渠道和受眾思想心理特點發生新變化條件下，特別是在疫情防控的關鍵時期，各種虛假信息和謠言乘虛而入，擾亂了人們的視聽、干擾了疫情防控的工作大局。習近平指出：“要多層次、高密度發布權威信息，正視存在的問題，回應群眾的關切，增強及時性、針對性、專業性，引導群眾增強信心、堅定信心，著力穩定公眾情緒(23)習近平：《在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》，《求是》2020年第4期。。”各大主流媒體要充分發揮信息優勢，及時將權威信息以短視頻形式傳至網絡空間，讓受眾對主流媒體平臺短視頻形成精準依賴，進而使短視頻形成對受眾的精準引導。三是以短視頻內容的針對性引領新聞輿論導向。在網絡空間，受眾是具有層次性的，因而，短視頻要針對不同層次受眾設置疫情防控的新聞輿論內容，既要設計好針對國內不同層級受眾的短視頻，也要設計好針對國際受眾視覺偏好和接受習慣的短視頻，而且還要在話語體系、藝術風格、音樂背景等方面做到針對性的設置，切實把疫情防控的新聞輿論短視頻打造成適應不同層次受眾，能夠在不同國家和人群中傳得開、叫得響的精品，以此引領國內、國際輿論走向。

(二)以精準的傳播凝心聚力

當前，各類信息都在網絡空間努力拓展陣地，致使網絡空間信息過載現象愈演愈烈。一些短視頻平臺為了博取用戶眼球，不惜劍走偏鋒，傳播娛樂至上理念、違背倫理的觀念、離析傳統的思想等，這類短視頻契合了一些人的心理傾向和視覺偏好，給用戶帶來一種“沉浸式體驗”，使很多人在低頭中感到“時間知覺麻木”，在視聽愉悅中“沉醉不知歸路”，使這類短視頻在不知不覺中成了一些人“精神上的鴉片”。為解決信息過載、信息碎片化和受眾注意力稀缺之間矛盾，在在當前疫情防控的關鍵時刻，新聞輿論類短視頻必須以精準傳播來增強用戶粘性，拓展網絡陣地，不斷壯大疫情防控主流思想在網絡空間的影響力，形成以疫情防控主流思想引領網絡空間“百舸爭流”的局面。

一是設置針對性的內容，助力疫情防控短視頻的精準傳播。這方面，人民網設置了“眾志成城抗擊疫情”專題，內設“求真辟謠”“人民戰役”“群英譜”等板塊，每個板塊都有針對性的短視頻，從而實現了各類疫情防控短視頻的精細化傳播，實現了不同板塊內容的分類傳播。1月23日，抖音上線“抗擊肺炎”專題，及時向用戶提供疫情最新動態、權威解讀、衛生防護知識等內容，還為用戶提供部分短視頻直播，并通過平臺精準推送給用戶，大大增強了疫情防控新聞輿論傳播的精準性。這些經驗和做法值得各主流媒體和視頻平臺借鑒，以形成用短視頻高效、精準、高密度地傳播疫情防控新聞輿論的工作格局，進而達到精準影響受眾目的。二是用技術手段駕馭短視頻精準傳播，實現短視頻新聞輿論與受眾之間精準對接。當前，各短視頻平臺紛紛引入算法推薦技術，以此實現“信息與用戶的雙向感知、精準匹配，從而提升用戶的使用體驗(24)蔣成貴：《算法推薦對網絡意識形態建設的挑戰及應對》，《思想教育理論》2019年第7期，第78頁。。”在這方面，我們既要“管得住”各類短視頻平臺的算法推薦邏輯，也要“用得好”其算法推薦技術。在加強對各短視頻平臺算法推薦邏輯監管的同時，為疫情防控短視頻插上算法推薦的“翅膀”，實現短視頻的精準傳播，以此擴大疫情防控新聞輿論的影響力版圖，以達到凝聚人心、鼓舞士氣目的。同時，彈幕技術、濾鏡技術、二次元技術等也能夠實現疫情防控短視頻在特定受眾中的精準傳播，因而，在實現短視頻精準傳播過程中，要加強對技術手段的應用，以技術驅動實現短視頻的精準傳播，以此凝聚眾志成城、共克時艱的抗擊疫情的強大正能量。三是拓展短視頻的傳播渠道，實現疫情防控短視頻精準傳播目的。在浩如煙海的網絡信息洪流中，為了使疫情防控短視頻脫穎而出，為了讓疫情防控短視頻入更多人“法眼”，這就需要進一步拓展短視頻的傳播渠道的。對當前疫情防控短視頻而言，傳播渠道的拓展，必將推動短視頻傳播格局的擴大和傳播方式的改變，使短視頻更精準地影響各媒介平臺用戶。例如，將同一短視頻在微博、微信等平臺傳播，既可以精準地影響微博、微信平臺用戶，也可以通過轉發、評論等方式精準地影響其他平臺用戶，從而形成同一短視頻在不同平臺交互傳播競相發聲、同頻共振的傳播格局，形成資源共享、優勢互補的合作模式，從而達到使優質短視頻通過不同媒體平臺精準傳播給受眾目的，在擴大受眾覆蓋面、擴大內容覆蓋面過程中實現短視頻的精準傳播，構建短視頻傳播的全媒體格局，以短視頻精準編織抗“疫”之網，從而在思想上凝聚共識，增強廣大受眾戰勝疫情的必勝信心。

(三)以精準的批駁明辨是非

謬誤不可不察、不可不防，是非不可不辨、不可不明，澄清謬誤，明辨是非是新聞輿論工作一項重要職責和使命,也是短視頻應有的社會責任。“在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識(25)習近平：《習近平談治國理政》，北京：外文出版社2014年版，第155頁。。”國難當頭，敵對勢力又開始在新聞輿論上興風作浪，他們或造謠于網絡，或點火于基層，可謂“亡我之心不死”。在舉國上下聚力抗擊疫情的關鍵時刻，新聞輿論場的“防疫”一刻也不能停歇。以短視頻為“武器”，通過精準批駁澄清謬誤、明辨是非，就是要用短視頻來剔除“毒瘤”，打破“臭蛋”，打開“梗阻”，還疫情防控輿論空間的風清氣正。

一是以精準的釋疑解惑澄清謬誤。疫情發生初期，由于缺乏對疫情防控知識的了解，很多人產生了一些錯誤認識。用短視頻及時普及疫情防控知識，以短視頻方式為人們釋疑解惑，能夠更好地澄清人們的模糊認識，有助于推動疫情防控工作順利開展。比如：疫情期間，部分感冒患者區分不清自己到底是患了感冒還是感染了新冠肺炎，針對這種情況，北京衛視及時推出短視頻《如何區分自己是感冒還是新冠病毒感染？》，以現場采訪方式講述了感冒和新冠肺炎的區別，澄清了人們的模糊認識。在澄清謬誤方面，各主流媒體、新聞工作者要做好調查，既要關注人們的模糊認知，也要及時推出釋疑解惑的針對性短視頻，用短視頻及時準確地澄清謬誤，防止“小病”釀成“大疫”。二是以精準事實真相批駁謠言。伴隨新冠肺炎疫情爆發的，是關于疫情謠言爆發，甚至出現了謠言比疫情傳的還要快現象。在批駁謠言的問題上，短視頻要主動發聲，以事實真相揭露謠言的本質，徹底消除謠言的影響。比如：短視頻《在線辟謠！應對肺炎疫情這些謠言不能信》以新聞主持人解讀方式批駁了喝酒可以防新冠病毒、吸煙可以防新冠病毒、兒童不會感染新冠病毒的謠言，這個短視頻既讓人們受到了教育，也徹底消除了一些謠言的影響，進一步辨明了是非。短視頻《“誰說我們在等死！”》以在武漢的國外留學生現身說法方式，講述了他們在武漢的現實生活情況，有力駁斥了國外一些媒體所報道的謠言。三是在精準反擊中回應敵對勢力的污蔑攻擊。疫情發生后，一些國家陰險地將中國疫情政治化，他們借中國在疫情爆發初期出現的一些不可避免的失誤來煽動國民不滿情緒，惡意攻擊中國政府和人民，甚至在一些國家和地區掀起一幕幕群魔亂舞的反華鬧劇。針對這種情況，短視頻要爭取主動，要敢于發聲、敢于斗爭，在有理、有節中反擊污蔑和攻擊。短視頻《美政客炮制陰謀論借疫抹黑中國》以現場解讀形式揭露了“冠狀病毒與生化武器劃等號”的陰謀，有力批駁了一些西方政客將疫情“政治化操作”的陰謀。短視頻《面對西方利用新冠疫情對中國的攻擊，我們該怎么反擊？》以專家授課方式，通過對具體事例的解讀強有力地批駁了一些西方國家指責中國對付冠狀病毒是“專制國家的侵犯人權的行為”的險惡用心。

(四)以精準的融合擴大影響

對于媒介而言，“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現自己的意義和存在(26)[加]《馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸》，何道寬譯，北京:商務印書館2000年版，第56頁。。”因而，以精準的融合擴大影響，加快推進短視頻融合發展是提升疫情防控影響力、實現新聞輿論創新發展、構建短視頻全媒體傳播格局、推動短視頻與各種新聞輿論資源在時間、空間、地域上實現優勢互補的重大舉措。

一是精準推進短視頻與各種媒介融合發展。探索疫情防控短視頻與各種媒介從相加到相融模式，催化短視頻與各類媒介融合質變，進一步整合各類平臺推出的優質疫情防控短視頻，放大短視頻在疫情防控中的新聞輿論功能，打造新聞輿論戰線短視頻傳播的融媒體矩陣和短視頻品牌，在疫情防控的新聞輿論領域精準樹起短視頻的好口碑。二是加強與國際新聞輿論界精準融合。以短視頻為突破口，加強與國際新聞輿論界精準融合，用短視頻“主動回應國際關切，講好中國抗擊疫情故事，展現中國人民團結一心、同舟共濟的精神風貌(27)習近平會見世界衛生組織總干事譚德塞[N]人民日報,2019-01-29(01)。”，以真實畫面讓世界人民看清“中國速度、中國規模、中國效率”的真實，看懂“在疫情面前，中國政府展現出堅定的政治決心，采取了及時有力的舉措(28)習近平會見世界衛生組織總干事譚德塞[N]人民日報,2019-01-29(01)。”的真意、看明白“中國強有力的舉措不僅是在保護中國，也是在保護世界人民，為全球疫情防控贏得了時間(29)以更堅定的信心更頑強的意志更果斷的措施 堅決打贏疫情防控的人民戰爭總體戰阻擊戰[N].人民日報,2020-02-11(01)。國際主流輿論界傳播好中國抗擊疫情的好聲音，弘揚抗擊疫情的正能量、展現中國應對疫情的好形象。三是在精準融合中緊扣抗疫主題，形成國內外新聞輿論對疫情防控工作的精準聚焦。以短視頻為媒介，以公開、透明、負責任態度，創新與國際新聞輿論界合作模式，引領國內外新聞輿論把抗疫政策解讀得更加精確、把抗疫故事講的更加精細、把抗疫精神宣傳得更加精準，在“指端”“眼端”為世界人民奉上有思想深度、有情感溫度、有傳播力度的視聽盛宴，讓世界輿論為中國疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰凝聚力量。

疫情是對我國新聞輿論工作的一次大考，也是對我國新聞輿論工作的一次全面檢驗。將短視頻打造成在全社會激發正能量、弘揚真善美新陣地，凝聚起萬眾一心、共克時艱的強大合力，進而使中國人民以更堅定的信心、更頑強的意志、更果斷的措施，堅決打贏疫情防控的人民戰爭。疫情終將過去，生活還會繼續，短視頻精準助力疫情防控中的新聞輿論工作的新方法、新路徑，進一步拓展了短視頻的新聞輿論功能，也豐富了短視頻的功能范疇。我們相信，在堅持正能量基礎上，在“管得住”“用得好”前提下，以短視頻為著力，必將使互聯網這個“最大變量”成為黨和國家事業發展的“最大增量”，在這方面，短視頻必將大有可為，在深入推進疫情防控的新聞輿論工作中，短視頻也必將大有作為。