從傳播學角度看明星人設的建構及崩塌

【摘要】人設，是明星在娛樂圈里的定位，是展示給受眾的良好形象，是精心打造的吸粉良器。明星人設的建構與維持，往往是在資本的逐利與粉絲對明星的角色期待中共同完成的。隨著媒介技術的發展進步，明星與粉絲之間的時空距離不斷縮小，親密互動越來越多，但也存在人設崩塌的風險。文章將通過粉絲與明星間的時空距離變化來探討明星人設的構建，以及人設崩塌背后的原因，并提出相應的建議。

【關鍵詞】明星人設;崩塌;建構;粉絲;距離

“人設”即人物形象的設定，原指小說、電影、動漫作品中作者在人物家庭、外貌、性格、穿著、造型等方面的設定。[1]隨著影視娛樂產業的興盛和粉絲文化的興起，明星越來越注重構建自身的人設，以此求得在娛樂圈更好地生存與發展。新媒體以及先進的傳播技術在拉近明星與粉絲距離的同時，明星可能在無意間暴露真實的“本我”，因此“本我”與自身建構的人設相沖突，更容易造成“人設崩塌”，如翟天臨在直播中與粉絲的互動，意外暴露出他對知網的無知，從而引出其學歷造假事件，導致了“學霸”人設的崩塌，這種“人設崩塌”事件給粉絲及青年群體造成負面的引導作用，也給社會帶來不良影響，因此需要對明星人設的建構及崩塌加以分析和探討。

一、明星人設：資本與粉絲的雙重建構

娛樂圈中的新生代明星層出不窮，要想在激烈競爭中生存和發展，明星必須在公眾面前展示出良好的、獨特的形象，必須有獨一無二的人設標簽，以此給公眾留下深刻印象，吸引更多的粉絲。明星建構的“人設”就是一種被刻意編寫的利于有效溝通的砝碼，它將個人身上的信息濃縮成一個簡短的標簽，用于快速傳播，以形成一種能夠被快速記憶的符碼。[2]明星通過構建專屬人設，可以迅速獲得大眾的關注、粉絲的崇拜、媒體的報道，并得到資本的關注與投資。因此，在利益的驅使和粉絲的追捧下，明星越來越熱衷于建構人設，突顯自己的個人特征。

（一）粉絲經濟：娛樂圈的資本追逐

在娛樂圈中，明星的人氣或實力，是資本追逐的方向。傳統媒體時代，明星一般都是經由大眾傳媒捧紅的，而如今網絡媒介的發達、粉絲權力的擴大，粉絲參與的明星制造過程顛覆了以往的造星流程，且粉絲在明星身上投資的精力和金錢，吸引了資本的目光。在消費文化和傳媒技術的刺激下，粉絲為了表達對偶像的喜歡和支持，會全面搜集明星偶像的個人基本信息、關注明星的最新作品及活動通告等，此外粉絲還樂意掏空錢包購買明星的唱片、碟片、海報、演唱會門票以及各種明星周邊。在粉絲看來，他們通過不斷搜集明星的各種信息了解偶像，通過不斷消費與偶像相關的產品來縮短明星與粉絲之間的距離，建立一種特殊的社會互動。從某種程度上說，粉絲的購買力和消費欲望正成為娛樂資本投資的新風向。而明星人設逐漸演變為一種商品，成為資本獲取商業利益的重要手段，人設與品牌理念、價值的高度契合有利于商業利益的最大化，同時明星的商業價值也得以體現。因此，為了滿足資本與利益的要求，明星開始建構自己的人設。

（二）粉絲對明星的角色期待和認同

粉絲是明星的崇拜者和支持者，明星身上透露出的某種特質吸引了粉絲的迷戀和幻想，可以說粉絲眼中的偶像是自己幻想出的“完美角色”。粉絲在追星的過程中會體驗到一種現實中難以體會的快樂，獲得一種心理的慰藉和滿足，因為喜歡同一個明星拉近了不同人之間的距離，正如學者陶東風所說：“粉絲對于某些事件與文本的投入使得他們能夠對自己的感情生活獲得某種程度的支配權，這又進一步使他們對新的意義形式、快感以及身份進行情感投入以應對新的痛苦、悲觀主義、挫敗感、異化、恐懼以及厭倦?！盵3]

粉絲對明星的偶像崇拜，對明星的形象、性格、魅力、實力的認同和迷戀，可用心理學中的“投射”現象解釋，明星建構的人設寄予了粉絲對美好生活的想象、對完美形象的認同，也寄托了粉絲對明星特殊情感的依賴。

二、人設崩塌：粉絲與明星跨越時空距離

在網絡時代，媒介技術不斷縮短粉絲與明星之間的距離，明星的私人生活與公共生活界限越來越模糊，加上媒體各種窺探隱私的行為，明星的“本我”更容易暴露在大眾面前。通過構建的人設，明星在大眾面前扮演著一定的社會角色，就像戴著一張面具，隱藏了真實的自我。明星人設作為資本、粉絲以及明星本身多方建構的產物，當明星幕后真實的自我與臺前的人設不符時，就會有人設崩塌的危險。以下將從三個方面具體分析明星人設崩塌背后的深層次原因：

（一）媒體技術的發展拉近明星與粉絲之間的距離

伴隨信息技術的發展和分享互動理念的盛行，粉絲文化慢慢實現了跨越時空界限的傳播。傳統媒體時代，粉絲只能通過大眾媒體來獲取明星的相關信息，或守在電視機前，或購買娛樂雜志等，明星與粉絲的互動也局限于通過明星見面會的形式，且受到時間和空間的限制，參與的人數非常有限，明星與粉絲之間似乎隔著遙不可及的距離。隨著網絡的普及和流行，各種自媒體發展迅速，QQ、論壇、微信、微博、各種貼吧等社交媒體成了粉絲追星的“天堂”，粉絲們可以隨時隨地利用這些平臺獲知明星的最新消息或發布其相關動態。新媒體時代的粉絲幸運地享受到了跨越時間空間、自由交流的便利，且媒介技術營造的在場感和真實感，使得粉絲“入戲太深”，無法分清臺前幕后的明星哪個才是真實的自我，當明星的真實自我跟粉絲的幻想不一致時，就有人設崩塌的危險。

（二）前臺與后臺界限的模糊加大人設崩塌的風險

在社會生活中，每個人都希望向他人展示自己最好的一面，隱藏自己黑暗、不那么美好的一面，此乃人之本性。明星作為閃光燈下的公眾人物，自然比常人更加注重自己的形象，也會隱瞞與前臺形象不一致的事實和目的。在戈夫曼的戲劇理論中，前臺是一種有意識的表演，即觀眾能夠看到并從中獲得特定意義的表演場合，而表演者也知道被觀眾所觀看，呈現的一般是能夠被社會接受和認同的形象;而后臺則是為前臺表演做準備或掩飾在前臺不能表演的場合，因此后臺是不讓觀眾觀看且限制觀眾與局外人進入的舞臺部分。[4]聚光燈下明星的表演（前臺）與真實生活中明星的行為（后臺），一旦前臺和后臺中的角色錯亂，明星苦心建構的人設就面臨崩塌。

傳媒技術的發展以及大眾窺私欲的增強，明星的私人生活經常受到干擾，“私生飯”的騷擾、狗仔的跟蹤偷拍、媒體的炒作等，都使得明星的前臺與后臺界限不斷模糊，從而導致明星難以快速進行角色轉換，因此存在人設崩塌的危機。

（三）明星的人設符號與粉絲的符號消費需求錯位

從某種程度上說，現代社會是一個符號化的消費社會，大眾不再單純地只是消費某件商品，更多的是消費該商品背后的符號價值和意義。正如鮑德里亞所說：“要成為消費的對象，物品必須成為符號，也就是外在于一個它只是作為意義指涉的關系——因為它和這個具體關系之間，存有的是一種任意的偶然和不一致的關系，而它的合理一致性，也就是它的意義，來自于它和所有其它的‘符號-物之間，抽象而具有系統性的關系”[5]明星人設作為一種符號化的商品，大眾消費的正是其符號背后的價值和代表意義，正如很多高端品牌尋找代言人時，會綜合考量明星的商業價值、帶貨能力以及明星的人設形象是否與本品牌的價值理念相符合。

明星作為一種商品與附著在這一商品之上的符號呈現出對立的張力關系，明星、娛樂資本和大眾傳媒“自上而下”建構的人設符號與粉絲和社會大眾“自下而上”的符號消費需求發生了錯位。[6]明星人設的符號化，把明星本身變成了碎片化、片面化的存在，但明星也是有血有肉的人，不是冷冰冰的被標簽化的商品，因此當明星脫下“面具”，展示真實全面的自我時，就存在人設崩塌的危險。

三、保持距離：粉絲與明星的和諧共生

“距離產生美”這句話同樣適用于明星和粉絲之間的關系。當明星真實的自我無法支撐起為其構建的美好人設時，當粉絲幻想的美好形象與明星現實的真實形象發生矛盾時，人設崩塌就會給雙方造成巨大的影響。對于明星來說，本應潛心創作優秀的作品，以此來回饋粉絲的熱愛及觀眾的期待，而不是不擇手段的戴上違和感極強，甚至與本我產生激烈沖突的面具，艱難構建和維持自己的人設。而對于粉絲來說，最重要的是理智追星，把注意力多多放在他們創作的優秀作品之上，一味盲目的崇拜和窺探明星隱私，最終不僅會沉溺于擬態環境之中失去本我，失去對于現實生活的憧憬和生活目標的追求，同時也給明星的正常生活帶來負面影響。粉絲們應該樹立正確的追星觀，以優質偶像為榜樣，努力學習偶像好的特質，與偶像一起成長一起進步，未嘗不是一件樂事。

新媒體技術的傳播普及與發展，給粉絲們不理智窺探明星的隱私帶來了便利，但粉絲應尊重明星的個人隱私，讓明星們不再把精力放在維持標簽式模板的人設之上，粉絲和明星間應保持美的距離，以學習偶像榜樣的力量為目的，讓粉絲和明星和諧共生，共同進步。

參考文獻：

[1]王倩楠.情感共同體：明星“人設”現象背后青年重建社群的嘗試[J].中國青年研究，2018（2）：94-101.

[2]官笑涵.新媒體時代人設的營銷傳播思維[J].新媒體研究，2017（19）：52-53.

[3]陶東風.粉絲文化讀本[M].北京：北京大學出版社，2009.

[4][美]歐文·戈夫曼.日常生活中的自我呈現[M].馮鋼，譯，北京：北京大學出版社.2016.

[5][法]讓·鮑德里亞.物體系[M].林志明，譯.上海：上海世紀出版社，2001：223.

[6]劉詣，湯國英.生產、維持和崩塌：明星人設的三重邏輯[J].中國青年研究，2019（12）：80-86.

【作者簡介】屈俊平，湘潭大學研究生在讀;研究方向：傳播學。