“互聯網+”衡陽油茶文化旅游的產業融合模式和發展路徑研究

黃澤群

（湖南財經工業職業技術學院，湖南衡陽421002）

0 引言

在互聯網環境下，不僅社會生活發生了變化，相關產業的發展也面臨著新的環境和挑戰。但與此同時也為產業的發展帶來了新的機遇。所以衡陽油茶文化旅游產業要在當前的環境下充分利用網絡的便利實現創新性的產業融合發展，實現油茶文化旅游產業的更好更快發展。

1 “互聯網+”環境下衡陽油茶文化旅游產業發展存在的問題

衡陽油茶文化是依托于當地以油茶產業為主要經濟發展源頭而形成的具有地域特色的獨特文化，將其作為當地特色的旅游資源，開展以油茶文化為核心的特色文化旅游產業是實現當地旅游業發展以及整體經濟發展的有效途徑和方式。所以油茶文化旅游產業的重要性也逐漸得到了當地政府和民眾的重視。但是在發展的過程中卻出現了一系列不利的影響因素，尤其是在互聯網環境下，更是有部分因素成為了阻礙其發展的關鍵性問題。首先是衡陽油茶文化旅游產業結構混亂，缺乏核心競爭力以及產業結構缺乏科學設計與規劃的問題。對產業的科學設計與指導是實現其長期發展的基礎。但是對于衡陽油茶文化旅游產業的整體發展過程而言，卻明顯存在著自發性項目為主的特點。也就是說特色文化旅游產業就其整體發展而言缺乏規劃性，也缺乏科學性，既沒有針對油茶文化的真正文化特色出發將其發展成為當地文化旅游產業的游客吸引點，也沒有圍繞油茶文化產業這一核心形成相互配合的整體產業模式。在這樣的混亂發展的情況下自然使得衡陽油茶文化旅游產業無法得到迅速的發展，也對當地旅游業甚至于整體經濟文化的發展造成了一定的影響。其次的問題則在于其發展以及宣傳的觀念無法適應并且利用網絡時代的特點。對于互聯網時代而言，社會的各個方面都發生了巨大的變化，也給各行各業都帶來了一定的便利。這也就意味著特色文化旅游產業的發展在互聯網時代背景下有了新的發展途徑。尤其是在旅游產業的宣傳方面以及對提供基礎旅游設施的產業來說，互聯網在旅游產業中的運用與結合更是提供了實現其迅速發展，發揮其作用的新的途徑。但是從衡陽油茶文化旅游產業當前的發展狀況來看，顯然當地并沒有利用好互聯網這一新興的技術手段，使其為旅游文化產業的發展提供助力，反而堅持傳統的發展的模式，使得互聯網以及網絡信息技術成為了阻礙當地油茶文化旅游產業發展的因素。最后則是特色文化旅游產業在發展過程中普遍存在的問題，也就是沒有深刻認識到文化宣傳與經濟效益之間的關系，沒有處理好二者之間的關系，做到兩者兼顧，而是出現了偏重文化或者是單獨關注文化旅游產業的經濟效益，導致了特色文化旅游產業無法得到長期科學發展的問題。具體來說就是在旅游產業的發展過程中沒有做到專崗由專業人員負責，在需要對特色文化有深入了解的相關人員對旅游產業進行深入分析，設計當地具有核心競爭力的文化旅游產品時沒有重視油茶文化的相關研究人員的參與，從而使旅游產業的產品設計完全從經濟效益出發，失去了油茶文化的文化特色單純強調經濟，使得衡陽油茶文化旅游產業失去核心競爭力而無法得到進一步的發展。而在需要強調盈利的配合性企業規劃與設計的過程中卻又過分強調其文化宣傳性，使得整體旅游產業結構重心出現偏差，同時無法實現快速盈利，導致了旅游產業無法長期以及擴大發展。在這些問題的綜合影響之下，依托衡陽油茶文化的旅游產業在其發展過程中困難重重。所以需要有針對性地探究適合其創新發展的新方法新策略，使衡陽油茶文化旅游產業在互聯網環境下煥發新的發展動力。

2 “互聯網+”背景下衡陽油茶文化旅游的發展路徑

2.1 利用互聯網自媒體直播宣傳模式，打造文化品牌

對于當前的互聯網社會而言，自媒體、直播已經成為了社會娛樂生活不可或缺的部分，與人們的日常生活建立了緊密的聯系。同時隨著自媒體宣傳平臺被民眾所接受，其特色和便利之處也被更多的人所了解，從而逐步使自媒體平臺成為了廣告宣傳的新途徑，而直播也成為了當下利用最廣泛，性價比最高也是效果最為明顯的一種宣傳方式。在油茶文化旅游產業的發展過程中，利用自媒體進行廣泛宣傳是實現其快速發展的重要手段和途徑。實際上，借助于自媒體以及直播的宣傳方式主要利用的是“意見領袖”的作用。這部分人一般來說是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息的人，然后將經過自己再加工的信息傳播給其他人，具有影響他人態度的能力。在他們介入大眾傳播之后，不僅加快了傳播的速度而且擴大了影響。進行直播或者其他文章等方式進行自媒體宣傳的人實際上就在網絡上充當意見領袖的角色，利用自己的影響力將產品信息傳播給大眾，使其被更多的人所了解和接受。在進行衡陽油茶文化旅游產業宣傳的過程中就可以利用這樣的理念，通過當地政府以及旅游產業與自媒體平臺的合作，結合特色油茶文化以及當地的旅游特色來設計宣傳的內容，量身定制打造特色油茶文化旅游產業領域的“意見領袖”，借此使更多的人了解衡陽油茶文化，并且愿意通過旅游的形式來親自體驗加深對于油茶文化的感受。就其具體的過程而言，其關鍵點主要在于兩個方面。其一是對直播者的專業化培訓。當前環境下借助自媒體平臺進行的直播存在良莠不齊的現象。在旅游的相關領域內，既存在切實了解親身體會景點然后進行直播宣傳的人，也存在僅憑道聽途說隨便直播或者是為了博眼球，追求流量而“劍走偏鋒”的直播類型。要想打造高質量的特色文化旅游產業，實現整個產業的健康發展，在利用直播進行宣傳的過程中就需要格外重視其內容的設計。尤其是對于以文化為賣點的特色油茶文化旅游產業而言，真正從文化出發，體現衡陽油茶文化旅游產業特色的直播內容才能夠起到好的宣傳效果，同時也有利于形成高質量的，令人信服的油茶文化旅游產業品牌，從而借助于品牌效應實現更好的宣傳和發展。其二則是網絡宣傳方式以及平臺的選擇。雖然網紅直播是目前比較常見且效果較好的宣傳方式，但是從旅游產業的特色這一角度來說，顯然在配合其他途徑和方式進行宣傳的情況下能夠實現更好的宣傳效果。所以衡陽油茶文化旅游產業在大力發展高質量直播宣傳的基礎上，還可以與美團、大眾點評等等網絡平臺建立合作關系，并且在設計具有特色的宣傳內容和文案，以點評文章，旅游隨筆等等形式來進行展現。這樣的宣傳不僅能夠在受眾的數量的方向上與直播形成互補，同時對于建立衡陽油茶文化旅游品牌有著更大的作用和優勢。所以借助于網絡宣傳的形式來進一步擴大特色文化旅游的宣傳受眾，使更多的人了解到衡陽油茶文化特色旅游，同時通過針對特色文化內容本身的高質量的宣傳形式將衡陽當地的旅游產業打造成為特色文化旅游領域的高質量品牌，進而在發揮品牌作用的基礎上實現當地旅游產業的更好發展。

2.2 形成以小鎮為載體的整體產業模式，實現融合發展

衡陽市的油茶文化旅游產業是依托于當地油茶產業的發展以及長期形成的特色油茶文化而發展的。所以油茶產業以及油茶文化就是當地旅游產業規劃以及發展的核心，也是旅游發展以及宣傳過程中最具競爭力的部分。所以在實現產業融合發展的過程中仍然要充分強調這一部分，將其作為發展的核心來進行。但同時旅游產業的發展無法完全憑借油茶文化來實現，也就是說需要其他產業的配合與輔助，從而滿足游客全方位的需求。所以在當地的網絡環境下，衡陽油茶文化旅游產業可以發展以小鎮為載體的整體性產業發展模式。具體來說，就是在衡陽當地將特色文化旅游產業的發展與美麗鄉村建設進程相結合，將油茶文化旅游產業作為美麗鄉村建設的重要部分，在建設新農村的過程中將油茶文化以及旅游產業發展的基礎環境作為框架，實現旅游產業帶動下的多種產業融合發展，進而將農村建設成為依托油茶文化旅游產業的特色小鎮。在這種以小鎮為基礎單位的整體發展模式下，要實現旅游產業的進一步發展除了需要在基礎產業配置上做到完善和創新之外，更為重要的還是深入挖掘油茶文化的內涵，實現其在旅游特色項目以及特色產業等方面的拓展。具體來說，從特色旅游項目的建設這個角度來說，當地政府首先需要調查了解當地居民對于油茶文化的普遍了解程度，同時在專業研究人員的幫助下開展相關文化的普及活動。在互聯網環境下，多媒體的形式以及智能手機的載體使得這種文化普及能夠面向絕大部分的居民，并且實現更好的普及效果。在保證當地居民對于特色油茶文化有深入了解的情況下，政府再結合鄉村本身的環境和條件，因地制宜規劃與發展油茶文化旅游項目。例如在油茶的產地可以在油茶花開的時期開展組織油茶花節，以此為主要賣點吸引更多的游客前來觀賞。除此之外在油茶加工地區的鄉村也可以將油茶的制作加工設計成為特色的旅游項目，吸引游客參與其中，在參與油茶加工的過程中感受特色油茶文化，同時帶動其他旅游項目的發展。但是在組織油茶相關的特色活動的過程中，僅僅依靠油茶文化相關的項目活動只能夠起到吸引游客的作用，要實現大規模創收，實現油茶文化旅游產業的長期健康發展，還需要關注旅游相關產業的發展。例如，在開展油茶觀光的小鎮中需要大力發展當地的交通，尤其是旅游交通這一方面，保證游客的出行便利，同時也是當地居民創收的有效途徑。除此之外，小鎮還需要發展油茶文化相關的紀念品、油茶化妝品，保健品等方面產業的開發，進而在小鎮形成以油茶文化旅游為主，以相關產業為輔的產業發展模式。這樣在發展油茶文化的特色旅游產業時不僅能夠通過油茶文化特色旅游項目的組織開展實現油茶文化的推廣，實現文化傳播的目的，還能夠借助于油茶文化旅游項目的帶動作用實現其他配合性產業的進一步擴大發展。同時這也是實現特色化新農村建設的有效方式，有助于美麗鄉村的建設和當地鄉村城鎮的經濟文化發展。

2.3 發展部分油茶旅游特色化龍頭產業，強調產業帶動

在產業發展過程中，領頭企業的示范與帶頭作用對于整個產業發展環境以及趨勢來說都起著十分重要的作用。尤其是對于新興的文化產業以及大眾與社會并不熟悉了解的產業來說，優秀領頭企業的出現不僅是為增加社會對其的了解提供了一個有效的渠道，同時也是為后來企業的參與以及發展提供了示范和借鑒，使其能夠加快實現利潤的進程，更快地進入盈利模式。對于以油茶文化作為特色的衡陽旅游產業的發展來說，龍頭企業的帶動也是促使其實現快速發展的有效方式之一。雖然油茶是當地的特色文化，但是在當前社會中深入了解這一文化的人卻越來越少，即便是在當地也呈現出這樣的趨勢。在普遍缺乏了解的情況下自然也就無法了解發展這一旅游文化的價值以及贏利點。在無法吸引人們普遍關注并且深入了解的情況下，自然也就無法吸引更多的資金注入，實現這一文化旅游產業的迅速發展。所以說要實現衡陽油茶文化旅游產業的迅速發展，關鍵就在于在實現產業融合發展的基礎上建立核心競爭產業，挖掘油茶文化旅游產業的核心特色并使其成為旅游產業發展過程中的龍頭產業。在發展特色油茶文化旅游產業的初期，要重點發展這一產業并且在宣傳的過程中將其作為特色旅游產業結構的核心，進而這一產業得到迅速的發展。在借助特色產業使衡陽油茶文化旅游有了一定的知名度，有了一部分針對其特色內容而來的游客之后，就需要這一產業發揮好示范和帶頭作用，帶動其他配合性產業的進一步發展。這樣就能夠逐步在當地形成以特色旅游產業為核心，基礎設施配合性企業為輔的旅游產業結構。借助核心特色旅游產業的發展帶動其他輔助性產業的發展，同時以旅游業的迅速發展帶動當地其他產業以及整體經濟的發展。

3 結語

互聯網技術的進步推動了旅游產業和文化產業之間的融合發展，在網絡環境下兩大產業之間的界限逐漸模糊，同時通過二者之間的聯合實現了文化旅游產業的更好發展。對于以衡陽特色油茶文化資源為依托開展的旅游產業開發而言，借助科學規劃設計實現旅游相關各產業融合發展是實現當地特色文化旅游產業快速發展的有效途徑。