“一帶一路”倡議下我國體育旅游發(fā)展研究

鄧 凱

（湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共課部，湖南衡陽 421002）

引言：

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合過程中產(chǎn)生的星星產(chǎn)業(yè)形態(tài)，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，挖掘體育旅游資源，能夠更好的豐富體育旅游產(chǎn)品體系、有效拓展旅游消費(fèi)空間，因此，發(fā)展體育旅游是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)，也是將體育資源和全民健康需求進(jìn)行深度融合從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提高質(zhì)量增城經(jīng)濟(jì)效益的必然選擇?！耙粠б宦贰毖鼐€國家和地區(qū)有著非常豐富的體育旅游資源，因此體育旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，為了貫徹?xí)主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略部署，國家體育總局和文化和旅游部共同發(fā)布了《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》，在這樣的背景下，對(duì)“一帶一路”區(qū)域的旅游資源和市場(chǎng)開發(fā)情況進(jìn)行深入研究，能夠更好的提升我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且為我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的方向。

1 “一帶一路”倡議下的體育旅游價(jià)值

“絲綢之路”自古就是連接歐亞大陸的重要交通要道，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)和文化的紐帶。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，“一帶一路”也擁有的新的內(nèi)涵，在這樣的形勢(shì)下，“一帶一路”有利于維護(hù)沿線國家在實(shí)施建設(shè)體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)維護(hù)長期的穩(wěn)定和繁榮，在“一帶一路”倡議下，體育旅游產(chǎn)業(yè)沒夠更好的促使其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，為沿線旅游產(chǎn)業(yè)提供更多發(fā)展空間和投資機(jī)會(huì)。同時(shí)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，也能夠更好的弘揚(yáng)我國體育文化，彰顯我國作為文化大國的魅力，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，能夠促進(jìn)人民群眾對(duì)體育的正確認(rèn)知，提高全民體育參與意識(shí)，同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能夠增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的交流與融合，有利于我國打造世界級(jí)體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

從消費(fèi)的角度來看的，旅游消費(fèi)和體育消費(fèi)之間呈現(xiàn)出相互支撐的關(guān)系。因此，如果能將體育和旅游進(jìn)行整合，能夠更好的刺激旅游和體育雙向增值。例如在旅游淡季，將體育和旅游整合，在旅游淡季舉辦富有當(dāng)?shù)靥厣捏w育賽事，由于體育迷的特點(diǎn)是“愛扎堆”，舉辦一場(chǎng)賽事，就有可能吸引成千上萬的人聚集，只要有人聚集，就能促進(jìn)消費(fèi)增長。

從社會(huì)價(jià)值來看，體育旅游有其自身的健身功能，體育運(yùn)動(dòng)能更好的促進(jìn)人的新陳代謝，也能使人放松身心，將體育和旅游進(jìn)行融合，能夠讓人在放松的同時(shí)，增強(qiáng)身體素質(zhì)，并且能夠通過親自參與活動(dòng)，激發(fā)自身的創(chuàng)造力。因此，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，能夠激發(fā)全民參與意識(shí)，提高全面素質(zhì)，最終振奮民族精神。在“一帶一路”倡議下發(fā)展體育旅游，能夠?qū)⑽覈鴥?yōu)秀的民族文化進(jìn)行傳承，更好的展示中華民族的民族精神，也更好的彰顯了我國的大國風(fēng)貌。

2 “一帶一路”倡議下我國體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的問題

（1）缺乏完善體制，政府監(jiān)管力度有待加強(qiáng)

體育旅游作為產(chǎn)業(yè)融合的新型行業(yè)，不僅是體育和旅游兩個(gè)行業(yè)的融合，也關(guān)聯(lián)到國土、工商、環(huán)保、保險(xiǎn)、金融、交通、水利等多個(gè)部門，當(dāng)前，我國在發(fā)展體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的過程中。更多的采用的是粗放型管理，在發(fā)展過程中還沒有建立起明確的管理體系，由于設(shè)計(jì)行業(yè)和部門眾多，政府在此過程中難以發(fā)力，對(duì)相關(guān)行業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管。因此，要想促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)現(xiàn)，需要各部門聯(lián)合起來，成立單獨(dú)的管理部門或機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的有效利用，此外，有效的監(jiān)督管理能強(qiáng)化體育旅游市場(chǎng)的規(guī)范性。

（2）對(duì)體育旅游沒有正確認(rèn)識(shí)

傳統(tǒng)的游客認(rèn)為體育旅游是在旅行過程中安排觀賽活動(dòng)，或是參與當(dāng)?shù)馗挥刑厣捏w育運(yùn)動(dòng)或體育賽事，這種片面的觀念沒有正確認(rèn)識(shí)體育旅游的作用；體育旅游作為新興的概念，需要做好推廣和宣傳，才能更好的被人們了解，此外，開發(fā)體育旅游資源的相關(guān)部門也沒有重視體育旅游產(chǎn)業(yè)的整合，沒有發(fā)現(xiàn)其存在的深層次價(jià)值，體育旅游作為“體育”和“旅游”的綜合，能在發(fā)展過程中帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；除此之外，當(dāng)前國民消費(fèi)觀念還較為傳統(tǒng)，有體育消費(fèi)和體育旅游的意識(shí)，體育消費(fèi)的支出較少，體育旅游的習(xí)慣也沒有被培養(yǎng)起來，這些思想觀念都桎梏著我國的體育旅游發(fā)展。

（3）沒有專業(yè)化的服務(wù)和具有專業(yè)能力的人才

就目前的情況來看，我國已經(jīng)開放的體育旅游項(xiàng)目景區(qū)存在著基礎(chǔ)設(shè)施不完善，周邊交通以及餐飲住宿等基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)較為薄弱，景區(qū)內(nèi)的游客集散中心以及停車場(chǎng)和旅游公共信息系統(tǒng)的建設(shè)都不夠標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)建設(shè)的登山步道以及自行車道和野外露宿營地等建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)普遍較低，由于我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較晚，導(dǎo)致我國缺乏相關(guān)專業(yè)人才，人才的缺失，導(dǎo)致體育旅游在項(xiàng)目開發(fā)上沒有合理規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠完備。

（4）沒有開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品

當(dāng)前我國體育旅游在發(fā)展過程中，由于缺乏系統(tǒng)化專業(yè)化以及規(guī)范化的運(yùn)作，難以實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的整體控制，難以實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。由于對(duì)體育賽事觀光旅游，和體育觀賞性旅游項(xiàng)目開發(fā)深度不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品缺乏特色，因此造成了體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目單一，難以賦予其文化內(nèi)涵，此外，在“一帶一路”倡議下，體育旅游還應(yīng)當(dāng)在發(fā)展過程中樹立起自己的品牌，利用品牌效應(yīng)更好促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但就當(dāng)前的實(shí)際情況來看，我國的體育旅游在發(fā)展過程中，沒有打造體育旅游品牌的意識(shí)。

3 “一帶一路”倡議下發(fā)展對(duì)策

（1）完善體系建設(shè)，發(fā)揮監(jiān)管作用

要想大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就需要完善規(guī)范的體系作為框架，規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目建設(shè)，合理分布體育旅游場(chǎng)地開發(fā)，完善體育旅游法制，政府在此過程中應(yīng)當(dāng)做好宏觀調(diào)控，發(fā)揮監(jiān)管監(jiān)督作用指導(dǎo)相關(guān)部門做好體育旅游資源的整合，并且規(guī)范體育旅游市場(chǎng)，聯(lián)合相關(guān)部門進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營，是體育旅游企業(yè)之間良性競(jìng)爭(zhēng)，在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)體制下更好的是我國體育旅游市場(chǎng)良性發(fā)展，體育旅游企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)永續(xù)經(jīng)營。

（2）加大體育旅游宣傳力度

加大體育旅游宣傳力度的目的是為了加深人們對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)全民消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變，更好的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們的各種生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，在宣傳體育旅游的過程中，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)以及新興的信息技術(shù)，通過這些平臺(tái)推廣體育旅游事業(yè)，讓“一帶一路”的國家充分了解體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極意義，以此帶動(dòng)沿線國家積極參與其中。此外，還可以建立微信公眾號(hào)以及大數(shù)據(jù)信息數(shù)據(jù)庫，為沿線游客精準(zhǔn)推送信息，使游客更愿意參與到體育旅游項(xiàng)目中來。

（3）及時(shí)引進(jìn)專業(yè)人才

產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展離不開專業(yè)人才的建設(shè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)也是如此，高素質(zhì)專業(yè)人才是推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，基于此，我國在推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)及時(shí)引進(jìn)高級(jí)復(fù)合型人才。在具體實(shí)踐過程中，可以在高校設(shè)置相關(guān)專業(yè)，從學(xué)校挑選相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)行綜合培養(yǎng)，也可以引進(jìn)國際人才合作培養(yǎng)模式，以此引進(jìn)更多的專業(yè)化人才，從而更好的促進(jìn)體育旅游快速發(fā)展。

（4）開發(fā)優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品，建立品牌效應(yīng)

優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品存在著文化內(nèi)涵，能夠更好的宣傳我國的體育文化，以此促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。品牌效應(yīng)是增強(qiáng)體育旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，美國的體育旅游資源相當(dāng)豐富，只有具有特色的旅游產(chǎn)品和具有品牌效應(yīng)的體育旅游項(xiàng)目才能更好的推廣我國的體育旅游發(fā)展，因此，在“一代一路”倡議下，我國應(yīng)當(dāng)建立旅游典型示范區(qū)，建立起具有中國特色的品牌效應(yīng)，通過品牌的力量帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)體育旅游對(duì)于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。

結(jié)語：

在“一帶一路”倡導(dǎo)下，我國的體育旅游引來了新的發(fā)展契機(jī)，但在此過程中也面臨著一系列挑戰(zhàn)，因此，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中要分析當(dāng)前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，制定有措施，同時(shí)，體育旅游作為新興的產(chǎn)業(yè)在我國還處在初級(jí)階段，需要相關(guān)部門聯(lián)手推廣，在推廣過程中完善體系建設(shè)，政府也要發(fā)揮監(jiān)管和引導(dǎo)作用，并且在此過程中加大體育旅游宣傳，吸引高層次的專業(yè)人才進(jìn)行建設(shè)和開發(fā)，注重宣傳過程中的產(chǎn)品開發(fā)以及品牌建設(shè)，通過這些措施和推動(dòng)體育旅游的發(fā)展，依托“一帶一路”增強(qiáng)我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。