楚紋樣視覺元素在茶葉包裝設計研究中的應用

趙啟航

（許昌電氣職業(yè)學院，河南 許昌 461000）

近年來，隨著企業(yè)品牌之間的競爭日趨激烈，包裝設計已經(jīng)不僅僅是以單純傳遞產(chǎn)品保護產(chǎn)品為目的而存在，而是作為樹立企業(yè)品牌影響力的一項有效方式，傳達商品屬性和企業(yè)形象的一種有效媒介，成為了企業(yè)與品牌之間最為重視的宣傳手段。研究楚紋樣視覺元素在茶葉包裝設計中的應用，在提高茶葉的知名度與銷量的同時，對于傳播傳統(tǒng)文化，也能夠起到非常積極的作用。

一、茶葉包裝設計現(xiàn)狀

1.企業(yè)品牌意識較為薄弱

作為世界上的產(chǎn)茶大國，中國茶業(yè)具有悠久的歷史文化、豐富的茶業(yè)品種，但長久以來，中國茶葉的包裝設計市場極為混亂，多數(shù)茶葉企業(yè)在茶葉包裝制作設計的過程中，普遍采用文字進行簡單的標識，直接將茶品的品種名稱放大后設計印刷在外包裝最為顯著的位置，例如西湖龍井、碧螺春、鐵觀音、信陽毛尖、祁門紅茶、黃山毛峰等，而忽視了對自己企業(yè)品牌形象的構建。長期以來對品名重視程度超過自身企業(yè)品牌名的做法，令購買者對于市場上的茶葉品牌形象認識模糊，最終導致企業(yè)也無法在茶葉市場上建立自己的品牌形象。

2.包裝同質(zhì)化較為嚴重

近年來，茶葉、月餅、酒類逐漸成為了傳統(tǒng)佳節(jié)送禮首選產(chǎn)品，因此出現(xiàn)了各類禮品包裝之間有意無意的模仿和各大企業(yè)之間“相互借鑒”，從而導致最終包裝極為相像這一現(xiàn)象。其中，茶葉品牌包裝同質(zhì)化主要體現(xiàn)在對圖案的選擇、色彩表現(xiàn)以及結構設計等方面，以信陽毛尖為例，在圖案上大多都是以山水畫、水墨畫、書法、紋樣等傳統(tǒng)題材作為表現(xiàn)載體，文化應用混亂，其表現(xiàn)手法也是“千手一面”；在色彩上多運用綠色、黑色、赤色為主色調(diào)來作為茶葉包裝的大體背景設計；在結構造型設計上，多以袋裝然后裝進馬口或圓形鐵罐中，最后放進天地蓋式、翻蓋式、抽屜式的木板盒或鐵皮盒里。更有少數(shù)企業(yè)，甚至購買茶葉通版包裝盒，直接印刷上自己企業(yè)的logo，導致品牌混雜，喪失了自己企業(yè)的思想與靈魂，難以令消費者留下深刻印象。

3.過度包裝現(xiàn)象較為常見

部分企業(yè)為了賺足消費者眼球，以其獲得高額利潤，推出了各類所謂的“高檔”茶葉，在茶葉的包裝結構設計上過于華麗，其包裝價值遠遠超過茶葉本身，更是無視茶葉產(chǎn)品的潛在文化內(nèi)涵。這種過度包裝看似是為了突出茶葉品質(zhì)，實則脫離了設計與包裝的本質(zhì)，增加了包裝成本，形成了“華而不實“的奢華氛圍，并且多重不必要的包裝并不利于環(huán)保。

4.創(chuàng)新意識較為缺乏

在創(chuàng)新時代來臨的社會大環(huán)境下，我國茶葉包裝市場仍舊是一味追求中國傳統(tǒng)文化在包裝設計上的應用，缺乏了應有的創(chuàng)新意識，其表現(xiàn)大同小異，忽視了如何帶給消費者更好的感官與情感體驗，并沒有使茶葉包裝更好地為購買者服務。在經(jīng)濟利益為首的社會背景下，部分設計師也將設計重點放在了外包裝結構的表現(xiàn)上，真正結合地域文化設計的茶葉包裝設計少之又少。

二、楚紋樣及其視覺特征

楚國人具有非常豐富的視覺審美，極具創(chuàng)造力和浪漫的想象力，所以設計出的紋樣造型奇特，其題材也十分豐富，富有典型的楚式浪漫主義特征。根據(jù)學者們對出土的大量楚國文物分析來看，楚紋樣在當時日常生活中的應用范圍也非常廣泛，從楚國日常用品、服飾穿戴、居室車舟到婚喪嫁娶祭祀等儀式，都能找到楚紋樣裝飾點綴的影子。

（一）楚紋樣類型

1.動物紋樣

楚國玉器物上裝飾的動物紋樣，大多數(shù)是在已經(jīng)雕刻的動物上進行彩繪，也有少部分是進行直接描繪的，主要有鳳鳥紋、龍紋等。其中少數(shù)漆器使用鳳鳥紋或龍紋單獨作為裝飾紋樣，大多數(shù)玉器則是相互組合后作為主要紋樣的。鳳鳥在楚人心目中代表著至真、至美、至善，具有吉祥、平安、富貴的內(nèi)涵，楚人尊“鳳凰”為神靈，于是鳳鳥紋在楚紋樣中最為常見，也最為著名，占有舉足輕重的地位。

鳳鳥紋的造型設計多以螺旋圈曲線為主，主要摒棄復雜的裝飾造型形式，運用抽象簡化、夸張變形將鳳鳥紋抽離出來，采用錯綜復雜的線條營造出或昂首向前，或翩翩起舞，或優(yōu)美雅致的形態(tài)迥異的造型，二方連續(xù)或四方連續(xù)的方式進行裝飾。

龍紋也是楚國青銅器、漆器上的重要裝飾紋樣，其裝飾風格與商代漆器上龍紋的獰厲之美相比而言，更具清新雅致之美，多采用將龍紋飾滿器物的耳、環(huán)、足、頂蓋等部位的裝飾手法。這些龍紋主要由活力的曲線構成，形態(tài)大不相同，生動形象、活靈活現(xiàn)，或盤纏交錯，或長尾高翹，或二龍相輝映，既有盤結在柱子上的龍，也有在翱翔的龍。

2.植物紋樣

楚國在戰(zhàn)國時期開始出現(xiàn)了以花草植物作為裝飾紋樣的器物，這些紋樣題材主要有柳樹、扶桑樹、樹紋和四瓣花，造型上大部分采用完整表現(xiàn)的自然界樹木形態(tài)，少數(shù)則將花卉植物等簡化后進行變形構成，以反向外轉的方式相接，具有一定排列規(guī)律的視覺規(guī)范。這類紋樣數(shù)量不多，在器物上進行裝飾所占的比例較少，多為烘托其它紋樣所用，且周邊多采用幾何紋進行組合，如中心為方形幾何紋，用四片花瓣環(huán)繞。

3.自然紋樣

在楚紋樣中較為常見的還有一種紋樣是自然紋樣，例如云紋、流云紋、水波紋、波折紋、雷紋等。自然紋樣在楚國其中云紋尤為常見。楚人是一個信仰巫術的族群，云紋是楚人“升天”的浪漫主義觀念，代表了與神靈之間的溝通。其造型多以曲折回轉或“S”型的方式出現(xiàn)，呈對稱型分布，其流暢的螺旋線條充分表現(xiàn)出了自由自在的動態(tài)美，這類紋樣在楚文化中較為常見，但都不是作為主要的裝飾紋樣出現(xiàn)，而是作為襯托，與其他紋樣組成圖案。

4.幾何圖形紋樣

在出土的楚文物中大量發(fā)現(xiàn)的還有幾何圖形紋樣，如三角紋、旋紋、圓圈紋、方格紋、菱形紋、方塊紋等，這些紋樣雖然均以簡單的點、線、面形式構成，但由于排列與構成方式不同，所以造型變化多樣，少數(shù)玉器是以幾何圖形紋樣作為裝飾圖案，更多、是以幾何圖形紋樣搭配其他類型紋樣，作為組合出現(xiàn)在玉器的裝飾上。

（二）楚紋樣的色彩構成特點

楚人對于色彩的選擇有一種執(zhí)著的追求，俗話說“楚人尚赤”，因楚人尊“鳳凰”為神靈，并浪漫地認為自己是火神的后人，因此在大量考古發(fā)掘出的楚文物中，可以發(fā)現(xiàn)，雖然楚文物的裝飾紋樣色彩鮮艷豐富但整體搭配卻十分和諧，尤以紅色為主基調(diào)，黑色為輔，用鈷藍、褐色、鎏金等色彩作為點綴襯托。楚人還多用相近的類似色作為紋樣的色調(diào)，色彩明亮度、飽和度、色相差異較小的同色調(diào)之間可以表達出和諧統(tǒng)一的紋樣，帶給觀者單純、柔美雅致的感受。楚人對色彩的極致追求、領會和把握，也體現(xiàn)擅長運用這些相近色之間明度、純度、冷暖之間細微的差別，在保證整體統(tǒng)一的前提下，來展現(xiàn)一種強烈的對比感。

三、楚紋樣在茶葉包裝中的應用

1.取形延義

提取楚紋樣視覺元素而設計的茶葉包裝，其設計本質(zhì)是為了通過傳達楚紋樣的文化內(nèi)涵去達到增加產(chǎn)品的品牌價值及附加價值的目的。因此設計者就應該在進行包裝設計之前對于楚紋樣的圖形符號有一個全面的分析了解，在充分理解的基礎上，根據(jù)表達方式與造型設計需求，利用取形延義的方式對楚紋樣的圖形符號提取分解后進行重新構成，形成新的紋樣造型。例如可以結合現(xiàn)代設計手法，在保證可以完全識別鳳鳥形態(tài)的基礎上，摒棄掉傳統(tǒng)楚紋樣中的“鳳鳥紋”的冗繁復雜的特性，將其鳳頭、鳳尾的主要特性保留下來，用扁平化的方法將其和現(xiàn)代插畫融入到一體進行重新的美化設計，使其既符合茶葉在大眾心里古色古色的預期，用通過傳統(tǒng)元素內(nèi)涵的表達，營造了新的生動形象，充分吸引消費者的眼球。

2.靈活運用曲線

楚文化之所以具有豐富的浪漫氣息，與其善用靈活的曲線進行裝飾表達密不可分，而品茶又是一項富有形式與內(nèi)涵的浪漫活動行為。針對這一心理特征與活動特性，這些圓滑流暢的曲線活靈活現(xiàn)的利用其流動性視覺帶給了觀者生命的活力氣息，可以充分運用這些元素與茶葉的包裝造型進行契合，一改大眾的馬口鐵盒包裝樣式，使其更加充滿流動感，營造一種超然灑脫的氛圍。

3.色彩提取

相比較造型而言，色彩對于觀者的視覺沖擊更為直觀。楚人多在紋樣中運用黑色、紅色為基調(diào)，暖色調(diào)為主調(diào)，相似色為輔調(diào)，整體給人以和諧之美。在茶葉包裝上，可以充分提取這一色調(diào)，透露出一種清新雅致的感覺。配以中國傳統(tǒng)視覺元素，如高山、流水。在色彩與線條的搭配中，可以將其與楚紋樣中的云紋進行結合，營造浪漫、縹緲的的悠然意境，既符合茶葉能令人放松心態(tài)、帶給大眾一種綿延不絕的感動特性，又充分表達了紋樣帶給人的一種線條美。在色彩與造型的搭配上，可以利用光學物理原理，通過一定技巧進行可變化的色彩設計，給人以視覺上的動態(tài)感。使其既表達了楚紋樣的浪漫主義文化內(nèi)涵，又通過楚紋樣在現(xiàn)代茶葉包裝中的創(chuàng)新設計，凸顯楚文化獨特的文化魅力，增加產(chǎn)品包裝的趣味感，以達到最終增加銷量的目的。

4.活用構成形式

楚紋樣多用二方連續(xù)、四方連續(xù)的構成形式，通過對稱與均衡的重復來表現(xiàn)出豐富的節(jié)奏美。在茶葉包裝設計的具體實施中，可以通過選取辨識度較高的楚紋樣，對其打散、重組進行重新設計，融傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代形態(tài)為一體，形成現(xiàn)代化的設計風格，滿飾的圖案既能將楚紋樣的浪漫精神與茶文化的飄逸心態(tài)融為一體，也能賦予產(chǎn)品帶給人更為整體的浪漫悠然的視覺效果。

產(chǎn)品包裝帶給大眾的視覺影響力，是企業(yè)品牌與消費者之間建立良好溝通橋梁的首要環(huán)節(jié)，包裝可以充分代表企業(yè)的主體形象，為企業(yè)帶去良好的宣傳效果。而一個優(yōu)秀的包裝設計必須具備一定的文化內(nèi)涵，才能被消費者所認可。楚紋樣傳統(tǒng)視覺元素的造型方式、圖形符號及色彩組合方式為茶葉包裝的設計提供了一定價值的參考意義，然而對于傳統(tǒng)紋樣的運用絕不是只停留在這些外在視覺元素的簡單挖掘與提取上，而應將楚紋樣所蘊藏的思想精髓應用到茶葉包裝設計中去，為茶葉包裝注入了傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，一方面可以更好地將楚紋樣與茶葉的商品特性融為一體，極大提升茶葉的藝術價值、文化審美價值與經(jīng)濟價值。另一方面可以幫助企業(yè)打造一個具有民族特色的品牌影響，提升消費者對于企業(yè)的認可度和信任度，進而提升品牌的附加價，增加消費者的購買欲望。