視覺傳達設計中傳統茶文化符號研究

周 瑋

（太原學院，山西太原 030024）

茶葉的種植以及茶文化的發展在我國已經有4000多年的歷史，在國內有著廣泛的群眾基礎，同時茶文化也具有很高的生態價值和社會價值有待開發。視覺是人類的重要感觀，視覺傳達就是通過視覺的認知體驗進行的信息傳播方式，任何一種文化符號都具有其深刻的文化內涵，而傳統茶文化符號本身具有深厚的文化底蘊，而且具有更廣泛的想象空間和可塑空間，將傳統茶文化符號融入到視覺傳達設計中可實現跨領域的文化信息傳播，以及能對于傳統茶文化系統體系的深入剖析。

1 視覺傳達以及傳統茶文化內涵特征

1.1 視覺傳達的內涵性分析

視覺傳達這一理論概念起源于上個世紀60年代的日本，當時由于傳播媒介的快速發展，出現了電影、電視、電子廣告以及海報雜志等多種形式的媒體形式，新興的傳播媒體通過新穎的視覺傳遞，達到了設計者的傳播目的。隨著人類社會當前科技的快速發展，新興媒體影響力越來越大，其表現內容涵蓋面更廣，由此視覺傳達設計也快速崛起。視覺傳達基于人類的感官功能，最早的甲骨文文字都是人們對于自身思維的圖像傳播，隨著人類的進步，遠古的圖像傳播逐漸被更多的文字所取代，到了近代報紙、雜志海報等成為了主要的視覺傳播路徑，近些年來視覺傳達設計由傳統的二維形式逐漸向立體空間進行轉化，加上當前數字信息產業的推動，視覺傳達設計逐漸將文本、影像、聲音、動畫、圖形等信息相融合，并為廣告設計及信息傳播帶來了新的發展方向，同時也創造了歷史前所未有的社會及經濟效益[1]。

1.2 傳統茶文化符號的內涵性分析

我國具有悠久的歷史，也是茶葉的故鄉及發源地，漫長的歷史將我國的制茶、飲茶、鑒茶、品茶等發展成為最具代表性的符號之一，而且不同的地區根據其產茶的特性形成了茶禮茶俗、茶詩茶畫以及茶人茶事等多種文化元素。古人對于茶的喜愛和癡迷形成了多種地方特色文化，并借助文字書籍作為載體，將傳統茶文化呈現在現代人的眼前，對于茶的孜孜不斷追求也形成了具有豐富內涵的人文性精神。隨著現代科技的發展，傳統茶文化借助多媒體的傳播形式，將各地的風俗民情展現的淋漓盡致，同時也體現了國人對于生活理念以及美好生活的向往和追求，深入研究傳統茶文化既是對于美好事物的享受，也是對于傳統文化的繼承與發揚。

1.3 傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的應用價值分析

茶文化之所以在我國非常盛行，主要是在傳統生活中人們的節奏較慢，有更多的時間思考茶與人生、茶與生活之間的聯系，但是隨著社會的發展以及進步，當代人們的生活節奏逐步加快，而且現代人的壓力也較大，很少有人有時間坐下來細細品味茶香以及思考茶文化與精神世界的聯系。當代年輕人生活在一個多元文化交織的世界中，外來文化及外來思想對年輕一代的思想沖擊較大，他們更喜歡快餐式的飲品，例如奶茶、咖啡、可樂等。為了更好的將茶文化在我國繼續傳承與發展，相關的人員有必要也有責任將傳統茶文化符號借助現代傳媒技術以及設計表達，以更加多元化的方式傳遞給所有人，視覺傳達設計具有更強烈的認知感覺，能夠有效激發人們的視覺敏感點，并賦予傳統茶文化更多的現代文化藝術形式，讓傳統文化以獨特的形式展現出我國的民族精神以及人文情懷。任何文化以及藝術的發展，都需要結合社會發展意識形態，閉門造車、固步自封并不利于傳統茶文化的發展，依托于視覺傳達設計的茶文化符號能夠更加貼合當前人們的生活節奏和生活形式，能在潛移默化中進行傳統文化傳遞[2]。

2 傳統茶文化在視覺傳達設計中的運用原則性

2.1 以多元化發展視角進行視覺傳達設計

隨著科技的發展，人們的生產生活方式發生了巨大改變，互聯網等相關產業技術使世界變得越來越“小”，多元文化的融合與發展成為了當代視覺傳達設計的重要發展趨勢，因此對于傳統茶文化的繼承與發展也需要依托于多元化發展視角進行視覺傳達設計。首先要了解傳統茶文化的內涵價值，并在設計思想、設計理念以及設計傳達中貫穿始終；其次要注重視覺傳達設計的完善和創新，并將多元化元素與傳統茶文化相融合，以達到符合社會發展形態的目的。隨著設計的深度和廣度不斷向前推進，人們對于傳統茶文化會有更加深刻的理解，此時的設計要及時進行調整，并注重中國其他傳統文化的相互疊加融合，以獲得傳統文化脈絡相連的價值應用效果，這也是我國在發展過程中文化自信的體現[3]。

2.2 基于審美視角進行茶文化元素融合

審美角度是人們觀察外部事物的重要切入點，我國自古就有“愛美之心，人皆有之”的說法，基于審美視角進行茶文化元素融合是視覺傳達的重要方式之一。因此在開展相關視覺傳達設計以及活動中，需要充分掌握受眾群體的審美心理，在人們接受設計信息的同時，將傳統茶文化符號涉及到的信息準確完整的進行表達，傳統茶文化元素可以依托于文字、圖片、視頻、音頻、動畫等多種形式進行資源整合和信息傳遞，同時注意設計目標與設計元素的相關性。我國傳統文化中更多的不僅依托于客觀事物的表征狀態，還要結合其內部的文化精髓，因此設計思想要注重物質要素與精神觀念的恰當融合，體現出設計符號的文化屬性。

2.3 秉承創新角度進行傳統茶文化視覺設計創新

視覺傳達設計活動相較于其他藝術設計形式，時間發展較短，但是其發展速度以及多元符號整合范圍則相對更加寬廣，不斷的創新發展也是視覺傳達設計的重要提升途徑。通過設計的創新以及活動的探索，可以將傳統茶文化符號更好的與視覺傳達設計相結合，以多元化的視角傳遞出設計理念和設計思想，同時在創新過程中設計的視角以及設計的思維也會不斷的變化，這對于提升傳統茶文化的社會價值要具有重要意義。

3 視覺傳達設計中傳統茶文化符號應用策略

3.1 水墨畫元素下的視覺傳達設計

我國是一個歷史悠久的古老國家，在漫長的歷史長河中形成了獨具韻味的東方文化結構體系，傳統文化之間具有很強的相通性。例如傳統茶文化具有豐富的思想性，而傳統的水墨畫則具有意境悠遠的文化特征，“潑墨山水”是我國特有的文化載體，在“鐵畫銀鉤”之間蘊含著豐富的人生哲理及文化內涵，將兩者有效融合，可以更大程度的發揮傳統文化的思想傳遞，同時利用水墨畫元素設計傳統茶文化符號，具有更高的意境傳達內涵，也是中華民族特色的集中體現，是其它繪畫載體無法達到的境界。同時水墨畫元素可以更好的抓住具有傳統觀念的受眾群體需求，為市場提供更多的品茶文化環境，感受視覺傳達設計的傳統藝術魅力[4]。

3.2 書法元素下的視覺傳達設計

我國的書法作為文字載體，在世界范圍內獨樹一幟，且形成了不同時時期、不同大家所練就的不同意態形式字體。書法本身具有鮮明的結構特征，并且隨著時代的發展，書法的審美價值都與當前的社會文明高度相一致，因此將書法元素與傳統茶文化符號相結合，不僅能有效提升茶文化的遠古悠長文化內涵，還能以更加現代化、多元化的視角展現出兩者的藝術價值。說到書法藝術，人們的思想常常局限于傳統書法，這樣的想法過于片面，隨著時代的發展書法藝術也在不斷的創新，因此在視覺傳達設計過程當中，應注重書法的現代性和文化交融性，由于傳統茶文化的繼承與發展更多的需要依托于年輕人，因此在書法元素融合當中，也可以根據當代青年人喜歡的書法形式進行創新和改變，讓受眾群體有更好的視覺傳達藝術體驗，同時也要體現出茶文化符號的魅力所在。

3.3 傳統剪紙元素的視覺傳達設計

傳統剪紙藝術在我國很多地區都有起源及發祥地，尤其在尋常百姓家也有很好的傳承趨勢。傳統剪紙起源于古代勞動人民對于祭祀神靈的崇拜以及美好生活的向往，采用了更加藝術的表達方式，且具有思想新穎、制作成本低廉、姿態憨態可掬、形式多種多樣等特點。將傳統剪紙元素融入到傳統茶文化符號視覺傳達設計當中，可以有效增加其民族感和藝術感。創作過程中應注意傳統剪紙藝術凸顯茶文化符號的特點，盡可能在簡單的信息傳遞中，給人以意味悠長的視覺感受。另外還應該充分發揮創作者的想象力，將不同地區的民風民俗體現其中，以豐富的剪紙層次感體現出獨特的傳統茶文化魅力[5]。

3.4 瓷器元素的視覺傳達設計

我國瓷器在世界范圍內揚名已久，很多外國人也是通過磁器了解了東方文化和中國這個古老的國家，同時瓷器也是人們煮茶、飲茶必要的容器，因此在視覺傳達設計中凸顯瓷器元素與傳統茶文化符號，更加相得益彰，也符合國人的傳統理念。在視覺傳達設計中要注重不同受眾群體對傳統茶文化的接受程度和興趣范圍，在老年人群體中要彰顯健康理念，在中年人群中要提升文化品位，在青年人群中則要容納時尚元素。

4 結語

綜上所述，我國的茶文化歷史悠久，在不同地區人們也有著不同的飲茶習慣，其中蘊含的人文魅力更是豐富多彩。面對著時代發展，傳統茶文化需借助視覺傳達設計進行創新和傳播，設計者應以繼承傳統文化思想的角度，分析受眾群體及市場需求，以多元的茶文化符號吸引更多的市場關注度，實現在新時期社會發展背景下傳統茶文化的創新與發展。