茶文化與遵義體育旅游融合的策略研究

劉 玲，吉麗娜，張 聰

（遵義師范學院體育學院，貴州遵義 563002）

1 茶文化與遵義體育旅游融合發展的可行性

1.1 遵義旅游產業發展現狀

遵義旅游產業不僅具有良好的區位優勢作為支撐，而且也具有良好的外部經濟環境作為保障，但是，由于周邊競爭力較大的旅游熱點地區對它的影響，旅游業發展處于瓶頸狀態，這促使更為有效地激發遵義旅游產業發展活力成為了遵義旅游產業發展中的重要需求。幾年來，遵義市政府提出：著力打造“紅色遵義、人文遵義、醉美遵義”旅游形象和精品旅游線路，并依照習近平總書記“傳承紅色基因，講好遵義故事”這一囑托，在重點推動紅色旅游項目發展的基礎上，打造出了“季季有重點，四季皆可游”的旅游產品體系。到2019年為止，遵義市全市游客接待量從2012年的3360萬人次躍升至目前的1.55億人次，旅游綜合收入從280億元(人民幣，下同)增至1560億元，這不僅展現出了遵義旅游市場旺盛的發展活力，而且也展現出了遵義旅游產業巨大的發展潛力。在肯定遵義市旅游產業發展成果的同時，如何充分挖掘遵義市旅游產業發展潛力、推動遵義市旅游產業創造更大的社會價值與經濟價值，成為了政府部門、專家學者高度關注以及努力探索的重要問題，在此背景下，探索遵義市體育旅游發展路徑成為了推動遵義市旅游產業發展中的重要任務。

1.2 整合旅游資源的價值

體育旅游作為一種能夠與現代社會大眾旅游需求呈現出較高契合性的旅游項目，不僅是當今社會大眾廣泛關注的焦點與消費熱點，而且在遵義旅游產品體系中占據著不容忽視的地位。在遵義體育旅游發展過程中，豐富的體育旅游資源發揮出了重要的支撐作用，如龍舟賽、松煙騎行小鎮、婁山雄關山地運動等都是遵義體育旅游資源中不可或缺的組成部分并逐漸具備了較高的品牌價值與品牌效應。雖然當前遵義市的體育旅游資源開發工作已經初見成效，但是為了能夠推動遵義市體育旅游產業得以進一步的發展，遵義市旅游主管部門必須進一步挖掘體育旅游發展潛力、探索體育旅游發展路徑。在此過程中，遵義市有必要依托自身豐富的自然資源和厚重的文化底蘊，從地理學、旅游學、管理學及體育學等角度，協調各類旅游資源并進行合理配置，在實行資源整合、優勢互補的基礎上，推動遵義市各類旅游資源得以充分利用并實現協同發展，進而加快遵義市旅游市場發展步伐以及經濟建設步伐、推進遵義市社會和諧發展進程。由此可見，對遵義市旅游資源進行整合，無論是對于旅游產業的發展還是對于遵義市經濟、社會發展都具有重要意義。

1.3 茶文化與體育旅游的契合性

強化整合意識，對于推動遵義市體育旅游發展具有重要意義，在此過程中，遵義市旅游主管部門、旅游產品開發主體等需要重視從主題、空間、精品路線等層面對市內旅游資源進行充分的挖掘與有效地整合，從而促使遵義市旅游資源產生聚合效應、強化遵義市旅游資源的利用率以及體育旅游項目的吸引力。而推動茶文化與體育旅游的深度融合，就是整合遵義市旅游資源的重要方式之一。具體而言，茶文化與體育旅游的契合性主要體現在以下幾個方面。

首先，茶文化與體育旅游的深度融合，能夠有效提升遵義市體育旅游產品所具有的文化內涵與人文價值。隨著旅游市場的發展以及社會大眾旅游消費需求的轉變，更具文化內涵與人文價值的旅游項目在旅游市場中展現出了更大的競爭力，而一些僅具備娛樂功能且缺乏文化內涵與人文價值的旅游產品所具有的吸引力則逐漸弱化，這決定了遵義市旅游主管部門、旅游產品開發主體需要重視提升體育旅游項目所具有的文化內涵與人文價值。我國茶文化具有悠久的發展歷史與深厚的文化底蘊，茶文化與體育旅游的深度融合，能夠有效提升體育旅游項目所具有的文化內涵與人文價值，從而促使體育旅游項目發展順應體育旅游市場發展趨勢。

其次，茶文化中包含豐富的體育旅游資源。茶文化體系中具備豐富的體育旅游資源，是茶文化能夠與體育旅游實現緊密融合的必要條件，在此基礎上，茶文化能夠更好地滲透到體育旅游產品開發過程當中，并更為有效地推動體育旅游的發展。具體而言，體育旅游資源具有三個特點，即能對體育旅游者產生吸引力、能進行體育旅游活動、能被體育旅游產業經營活動所利用，而茶文化中包含著許多兼具三個特點的內容，如許多茶民俗活動特別是采茶舞等都具有鮮明的體育運動性質，這些茶文化內容能夠以體育旅游資源的姿態出現在體育旅游產品開發當中，從而發揮出拓展遵義市體育旅游資源內容、豐富遵義市體育旅游項目形式的作用；

最后，茶文化旅游與體育旅游都能夠滿足消費者對健康旅游的需求。健康旅游是一種以旅游為載體、以促進身心健康為目的、以實現旅游服務供給與健康需求對接為核心的旅游形式。顯然，體育旅游是健康旅游體系中的重要形式，而隨著健康旅游資源得以充分開發與有效整合，健康旅游也將走向成熟，體育旅游也必然會與其他的健康旅游資源實現緊密地融合。在此過程中，茶文化作為一種傳統的養身文化，憑借獨特的文化魅力以及大量的受眾在健康旅游市場中展現出了明顯的優勢，這不僅決定了茶文化將會成為健康旅游中的重要內容，而且也決定了體育旅游產品開發主體需要重視實現體育旅游資源與茶文化資源的緊密融合，從而更好地適應健康旅游市場需求。

2 茶文化與遵義體育旅游融合發展策略

2.1 充分發揮政府部門主導作用

在遵義市推動茶文化與體育旅游融合發展的過程中，政府部門所需要開展的工作主要體現在兩個方面，即圍繞茶文化與體育旅游融合發展開展頂層規劃、針對茶文化與體育旅游發展需求提供財政保障。

從茶文化與體育旅游融合發展頂層規劃方面來看，政府部門需要以推動遵義市旅游產業持續發展、提升旅游市場對政府政策支持的滿意度為出發點，圍繞茶文化與體育旅游融合發展開展頂層規劃并確保頂層工作的科學性。在此過程中，政府部門需要強化自身服務意識、充分發揮自身協調功能，通過邀請高校教師、專家學者深度參與頂層設計工作，有效整合區域內智力資源。與此同時，頂層設計工作需要建立在尊重事實的基礎之上，這決定了政府部門在開展頂層設計工作的過程中需要重視開展專題調研并重視聽取各方意見。另外，在開展頂層設計工作的過程中，政府部門需要推動頂層設計方案呈現出前瞻性，重視將旅游領域中最新的理論、理念滲透到頂層設計方案的制定工作當中。如在重視整合茶文化與體育旅游資源的基礎上，政府部門有必要將全域旅游理念、智慧旅游理念納入頂層設計方案的制定中，從而在推動茶文化與體育旅游融合發展的過程中構建更為有力地保障體系并有效推動區域旅游產業實現現代化發展。

從茶文化與體育旅游融合發展財政支出方面來看，政府不僅需要在茶文化與體育旅游融合發展中提供宏觀指導并創設良好的政策環境，而且有必要通過加大財政支出來為茶文化與體育旅游的融合發展提供資金保障。在此過程中，首先，政府部門需要重視針對旅游基礎設施建設工作加大財政投入，確保茶文化與體育旅游的融合發展具有良好的公共服務環境作為支撐，并確保旅游消費者能夠在消費過程中從交通、通信、醫療等方面獲得良好體驗，進而有效提升旅游消費者的滿意度；其次，政府部門需要重視針對旅游宣傳工作加大財政投入，充分發揮出官方媒體、新媒體在旅游發展中的宣傳作用，從而深化旅游消費者對茶文化體育旅游的認知深度，更好地展現出茶文化體育旅游所具有的吸引力，更為有效地培育茶文化體育旅游潛在受眾；再次，政府部門需要針對旅游人才隊伍建設工作加大財政投入，從而有效激發高校等教育結構、旅游項目運營主體在人才培養中的積極性；最后，政府部門需要針對各類旅游活動的舉辦加大財政投入，如針對茶文化旅游節、茶文化博覽會等加大扶持力度，從而有效提升遵義市茶文化的影響力以及茶文化體育旅游的吸引力。

2.2 推動茶文化體育旅游項目的多元化發展

在遵義市推動茶文化與體育旅游融合發展的過程中，開發多元化且具有吸引力的茶文化體育旅游項目，既是實現茶文化資源與體育旅游資源整合的必然路徑，也是豐富茶文化體育旅游形式的有效策略。在此過程中，遵義市不僅需要重視以體育為重點開展茶文化體育旅游項目開發工作，而且有必要重視發揮茶文化在修身養性方面的優勢，促使茶文化體育旅游項目呈現出動靜結合的特征。

具體而言，在茶文化體育旅游項目開發過程中，旅游產品開發主體有必要從以下幾個方面入手來推動茶文化體育旅游項目實現多元化發展：首先，旅游產品開發主體需要對茶文化中的體育旅游資源進行充分的挖掘與運用。我國茶文化具有多元化的存在形態，如茶詩、茶歌、茶藝等，而從針對茶文化與體育旅游的契合性所開展的分析中也可以看出，茶文化中包含著許多體育旅游資源，而挖掘這些體育旅游資源并將其運用到產品開發過程當中，則是推動茶文化與體育旅游融合發展過程中最為直接的形式。如以采茶舞為例，旅游產品開發主體既可以將采茶舞作為旅游景區藝術表演的形式，也可以將其作為與旅游消費者開展互動的形式，通過向旅游消費者傳授采茶舞的技巧并參與到采茶舞的表演中，促使采茶舞成為體育旅游產品體系中重要的組成部分；其次，旅游產品開發主體可以依托茶文化實現生態旅游與體育旅游的融合。如遵義市可以推出茶馬古道徒步游、萬畝茶山越野挑戰賽等旅游產品，這些旅游產品不僅能夠展現遵義市所具有的茶文化資源以及這些資源所具有的魅力，而且可以促使遵義市的茶文化資源與體育旅游實現緊密結合，從而為二者融合發展創造良好條件；最后，旅游產品開發主體有必要在旅游消費者休息間隙展現茶文化魅力。如在旅游消費者體驗各類體育旅游項目的間隙，旅游景區運營主體可以推出品茶、茶藝表演等旅游項目，并以此為契機介紹遵義市所具有的茶文化，從而促使茶文化體育旅游項目實現動靜結合。

2.3 為茶文化體育旅游發展提供人力資源保障

人力資源是推動旅游產業發展的重要因素，為此，為茶文化體育旅游發展提供人力資源保障，對于推動茶文化與體育旅游的融合發展具有重要意義。

在茶文化體育旅游人力資源建設工作當中，首先，政府部門需要引導旅游景區運營主體強化與高校等育人機構之間的溝通，通過開展校企合作來實現市場人才需求與人才供給之間的對接。在此過程中，旅游景區與高校等育人機構需要實現育人資源的整合，其中，景區運營主體需要參與到育人標準的設定、課程的設置以及人才考核等工作當中，并通過為學生提供實習實訓渠道來提升學生所具有的專業實踐素養，從而有效強化學生的崗位勝任能力與崗位適應能力，進而滿足茶文化體育旅游發展中的人才需求；其次，遵義市有必要筑巢引鳳，強化人才吸引力能力與人才引入力度。在此方面，遵義市有必要圍繞人才引入工作制定頂層規劃，并通過引導企業提升人才待遇、優化人才工作與生活環境、解決人才面臨的各種現實困境等，有效提升遵義市的人才吸引力，從而有效推動茶文化與體育旅游融合發展。

3 結語

在遵義市體育旅游發展過程中關注茶文化與體育旅游資源的整合，既可以有效推動遵義市旅游業突破自身發展瓶頸、提升遵義市旅游產業整體競爭力，也能夠有效提升遵義市體育旅游產品文化內涵與人文價值、拓展遵義市體育旅游資源內容、助力遵義市健康旅游產業發展，因此，遵義市旅游主管部門、旅游產品開發主體有必要重視探索茶文化與遵義體育旅游融合發展路徑。在此過程中，遵義市不僅需要充分發揮政府部門主導作用，而且需要重視推動茶文化體育旅游項目的多元化發展并為茶文化體育旅游發展提供人力資源保障，從而有效推動茶文化與體育旅游實現融合發展。