茶企知識產權戰略及其法律保障體系分析

王會貞

（河南工業貿易職業學院，河南鄭州 450000）

引 言

在茶企發展過程中，建設完善的知識產權戰略與法律保障體系，不僅是提高茶企知識產權意識、品牌維護意識與全面維權意識的重要手段，更是解決茶企發展現存問題，健全合理發展思路的重要途徑之一。所以，應如何實現知識產權戰略與法律保障體系在茶企中的有效建設，是文章重點研究的內容。

1 我國茶企經營發展的優勢與知識產權內涵解析

1.1 茶企經營發展優勢

在新形勢發展背景下，作為一種新興而起的茶文化企業，其自身經營發展正處于一個全新的“機遇期”，而這一新的機遇期來臨，不僅源自于新形勢發展特點、市場營銷改革、社會需求多樣化，更是因茶企自身所具備的獨特茶文化理念、茶道精神、茶道禮儀等等，在我國諸多領域中的應用優勢和價值。比如在教育領域中，茶企中的茶文化理念與茶道精神，有助于培育專業人才良好道德修養與增強其文化自信；在社會發展領域，則有助于開拓全新的國際化市場，為我國社會發展帶來新機遇，提供新路徑，穩步推進我國社會經濟發展。茶企在經營發展過程中，最為突出的優勢表現，通常是以三方面為主，一是改變了我國社會群眾的生活理念與生活方式，提高現代人對飲茶的重視，讓更多社會群眾認識到飲茶對自身健康發展所能起到的作用，進而更重視飲茶健康、養生的生活方式。二是在信息技術盛行發展背景下，對于茶葉企業來講，無論是茶葉的生產加工制作技術，還是茶葉的品牌包裝設計技術，都獲得更迅猛的發展，不僅有效為茶企經營發展提供重要支撐，還有效降低茶企生產經營成本，提高茶企經濟效益。三是有效實現我國茶葉企業經營發展產業鏈條的不斷延伸，經營附加值也更為充足，使茶企在發展過程中，可以充分立足于自身特點，選擇有價值的贏利點以及突出發展。

1.2 知識產權內涵

所謂知識產權，也稱“知識所屬權”，指的是擁有知識產權的人對其智力勞動所創造的成果以及經營活動過程中，對其自身所依法享有的專有權利的一種標記、一種信譽，一般具有時間限制，且僅在有限時間內有效。知識產權擁有者的智力勞動主要包括由發明、文學、藝術作品創作、外觀設計等，還包括有在商業中使用到的名稱、圖像以及特有的標志，都可被認為是某一個人、某一個組織所擁有的知識產權，且產生的經濟效益、收益等也普遍歸知識產權擁有者所享有。“知識產權”一詞的形成，是由世界知識產權組織成立后，經過不斷的深入鉆研、調查、研究，而衍生而成的一種法律制度，代表著人類在社會實踐中，對自身創造出來的智力勞動成果，所獨有的一種專有權利，在法律體系中的踐行，有助于更好的保護知識產權擁有者的利益與權益。所以，知識產權應運而生并獲得不斷完善。從本質上理解知識產權，可將其看作為一種無形的財產權，它產生于智力成果或知識產品，獲利于智力成果或知識產品的價值，發展于智力勞動過程中，不斷創造出的勞動成果，其自身價值遠遠高于房屋、汽車等有形財產。

2 茶企知識產權戰略與法律保障體系構建的重要性分析

2.1 有利于維護企業合法權益與知識產權

在經濟發展新常態背景下，我國已經從計劃經濟體制轉為市場經濟體制，為廣大社會行業、企業發展提供更多機遇與便利，對于實現企業國際化發展，也帶來更多出路。與計劃經濟體制不同的是，市場經濟體制一個最為顯著、最為重要的特征，就是健全法制環境，完善社會各個發展領域、發展行業與發展企業的法律法規與規章制度，以法律和政策制度的手段，約束和監管行業、企業的和諧、健康、有序發展，形成和諧、良好社會氛圍。并保證各個領域的經濟活動開展，都能有法可依、有法必依、有章可循。所以在此發展形勢背景下，茶企必需要嚴格依法經營，否則將會受到極為嚴厲法律制裁。尤其是在我國加入WTO以后，法治化的市場經濟環境獲得更為迅速的健全與完善，所以就更為迫切的要求茶企，在經營發展過程中，要不斷增強自身法律意識，提高對知識產權的認識程度。然后通過構建完善且有效的法律保障體系，學會利用法律的手段開展各類經濟活動。只有建立在此基礎上，才可確保茶企在遵循法律法規，健康有序發展背景下，實現對自身企業知識產權與合法權益的維護。

2.2 有利于培育出具有較高影響力的品牌

中國作為茶葉生產大國與發源地，生產出來的茶葉品種繁多，比如龍井茶、碧螺春茶、鐵觀音茶等等，而這些茶葉的生產并非僅是為獲得經濟效益，提供經濟發展水平，還是代表著一種有地域限制的產品品種代號，每種茶葉所代表的產品品種代號都有其獨特的意義價值。這種含有地域限制的產品品種代號，有別于茶葉品牌和商標，是屬于兩種截然不同的概念，對于茶企的健康發展具有較高影響力。在以往的茶企經營發展過程中，我國眾多茶企因商標權法律意識淡薄，而陷入“有品種，無品牌”的發展怪圈，嚴重影響我國茶葉產品附加值的提升。但根據相關研究發現，在新時期發展背景下，我國大多數茶企也逐漸重視自身品牌的培育，并在品牌培育方面作出較出色的成績，比如綠茶中的竹葉青、鐵觀音茶中的八馬、以及普洱茶等等，在我國茶葉市場中都具有較高的品牌影響力，大眾認可度普遍較高。而這些品牌商標的注冊，都離不開知識產權戰略與法律保障體系，都是建立在已有知識產權戰略與法律保障體系的基礎上，完成對茶企產品馳名商標的注冊，并擁有了具有自主知識產權的商標權，大幅度提高了茶企在國內外茶葉市場中的競爭力。

3 目前我國茶企發展困境解析

3.1 茶企品牌意識及知識產權維護意識欠缺

據有關調查研究顯示，中國作為產茶大國，在近年茶企的迅猛發展過程中，已至少擁有八千多萬茶企從業人員，無論是在國內還是在國外，茶企生產規模、經營規模、發展規模都居于世界前列，屬于我國產業大戶。然而，縱觀整個國內茶葉產業，便會發現茶企無論是從種植茶葉到茶葉生產加工，還是產品包裝、商業銷售等，整個產業鏈條都是相對較落后的，與其他科技化產業相比更加明顯。所以便導致我國各個茶企的經營規模較小，難以借助外界資源和力量，擴大其產業規模，難以有效的形成規模經營效益，更是難以對抗國際化一流茶企，競爭力普遍呈現低水平狀態。而該問題的形成原因，多數是因為大部分茶企品牌意識及知識產權維護意識欠缺，在經營生產過程中，普遍僅重視茶葉產量的增加和質量的提高，而忽視對于茶企商標權的維護、品牌的培養以及通過構建法律保障體系，利用法律手段打擊知識產權侵權等方面問題，由此便導致國內大量茶企經營規模方面深受影響，難以迅速發展壯大，無法有效地形成品牌優勢，并利用品牌效應，提高茶葉產品附加值。

3.2 茶企內部管理機制與管理水平有待提高

茶企的穩步發展與經濟效益的提高，是離不開科學的內部管理機制與高水平的內部管理手段的，而企業內部管理水平的高低，也會直接影響到企業中長期發展以及盈利能力的穩步提升，對其規模的擴大，也具有一定影響作用。然而，通過對我國茶葉企業發展歷程的深入研究，發現雖然國內茶葉產業的整體規模巨大，發展效率也相對較快，但是卻具有小而亂的發展特征。具體體現在國內的知名大型產業企業寥寥無幾，而中小型民營企業和大量的個體工商戶，卻占據茶葉市場的大部分。正是因受這種產業特征和布局的發展形勢所影響，也就直接決定我國茶企的整體管理水平始終處于中等或低水平，難以發揮其真正的價值作用，并實現茶企經營規模的擴大與走向國際化發展。另外，茶企內部的人力資源管理制度和相關激勵機制的缺乏，也是直接影響內部管理機制與管理水平的有效提高，更是直接導致企業生產經營始終難以形成規模效益，并培養出具有市場影響力的知名品牌。因此，我國茶企內部管理機制與管理水平還有待提高。

4 茶企知識產權戰略及其法律保障體系的構建策略研究

4.1 增強茶企品牌意識與知識產權維護意識

首先，我國茶葉企業應結合自身特有的社會文化背景與茶文化元素，根據我國目前消費者的消費方式和消費特征，以增強茶葉企業品牌意識，提高茶葉品牌市場影響力為目的，整合建立出一個適合我國茶葉產業現代化發展的品牌生態環境，將歷史文化元素、現代文化背景與茶葉商品完美相融合，有助于進一步實現茶葉企業品牌新生態的同時，提高中國茶葉產業質量水準。其次，還可在茶葉商品的生產包裝設計上，適當融入一些國家形象、茶文化歷史、地域特色等文化元素，打造出具有強大知名度，且具有顯著地域特色的大眾品牌，將茶企構建為一個擁有不同層次、不同文化特征、不同地域特征的綜合品牌生態鏈，以打造特有茶葉品牌促進我國茶企轉型升級。最后，茶企還應明確認識到，自身品牌的培育和維護，是離不開知識產權戰略與法律法規保護的，所以茶企應重視自身知識產權戰略，掌握各項法律法規，及時將無形的茶企品牌資產，轉化為馳名注冊商標，以法律的手段維護茶企知識產權，以便于茶企品牌真正轉化為企業發展的核心競爭力。

4.2 構建完善的茶企知識產權法律保障體系

構建完善的茶企知識產權法律保障體系，最大的受益者便是茶葉企業自身，而最主要的責任也在于茶葉企業自身。所以，茶企若想獲得長久可持續性發展，穩步擴大自身經營規模，實現對自身商品的產權維護，構建完善的茶企知識產權戰略與法律保障體系，就顯得尤為必要。首先，茶企經營者必須樹立全面且有效的法律意識和思維，提高對法律保障體系與知識產權戰略價值優勢的重視程度，通過充分認識到法律保障機制建設的價值，與踐行知識產權戰略的優勢，不斷深入研究和探索茶企知識產權戰略踐行，與法律保障體系的建設路徑，進一步實現該機制的構建。其次，茶企經營者還應重視相關法律機構與政府部門對茶企知識產權戰略與法律保障體系構建的支持，加強與法律機構和相關政府部門之間的溝通與協調，提高其對于完善茶企法律保障體系所會起到價值作用的認識程度。然后在結合自身實際需求與發展需求，協同法律機構或相關政府部門，通過聘請法律顧問的方式，共同制定完善、科學且有效的茶企知識產權戰略與法律保障體系，引入相關法律管控流程，切實彌補自身法律基礎薄弱這一問題。此外，茶企經營者還應不斷增強自身對法律知識體系、知識產權法等各方面的學習與提升，增強其法律意識與行為，確保其能夠在自身企業運營發展過程中，一旦遇到可能會危害自身權益的行為發生時，便可利用自身完善的法律知識體系，最大程度的維護自身企業權益。

4.3 加強行業協會與主管部門指導調控作用

首先，茶企應不斷加強行業協會的統籌規劃和商業職能作用，主動及時地為茶葉企業服務，與網絡信息技術對接，通過互聯網平臺定期發布最新市場行情信息以及其他重要信息，提高茶企信息獲取時效性，保障其知識產權戰略的制定是符合當前發展形勢需要的。其次，應重點發揮行業協會與主管部門的指導協調工作，通過不斷制定和完善行業規章制度，督促大型茶企、中小型茶企以及個體工商戶嚴格遵守法律法規，切實提升其法律意識與行業自律意識，保障我國茶企與茶產業健康良性發展。此外，相關政府部門還應加強對茶企的整體監管力度，堅持政企分開，通過互聯網平臺、信息技術的應用，在網絡中實時監管茶企經營活動，但是，相關政府部門在加強對產業企業整體監管力度的同時，還應盡量減少對查驗企業經營的微觀干預，在宏觀層面上加強管理。然后再通過積極舉辦各種法制宣傳活動與知識產權講座，提高廣大茶葉企業主的法律意識，確保其能夠尊重茶葉行業、企業間的市場秩序。

5 結語

綜上所述，茶企知識產權戰略與法律保障體系的構建，不僅有助于維護我國茶企健康可持續性發展，營造和諧茶葉產業市場風氣，提高茶企盈利能力，還可通過完善內部管理制度，提高管理水平，完善法律保障機制，對茶企品牌進行維權，提高茶企品牌市場影響力，不斷推進茶企規模國際化發展。所以，知識產權戰略與法律保障體系在茶企運營發展中的構建，勢在必行。