智能媒體時(shí)代電視臺(tái)地面頻道節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展分析

田凌凌 宮斌

摘要：隨著高新技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)取得舉世矚目的成就，在給電視臺(tái)地面頻道帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為其發(fā)展軌跡指明方向。基于此，為探究智能媒體時(shí)代電視臺(tái)地面頻道節(jié)目發(fā)展，文章首先闡述了電視臺(tái)地面頻道節(jié)目概念，并在此基礎(chǔ)上探究了電視臺(tái)地面頻道節(jié)目在智能媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展思路和路徑。

關(guān)鍵詞：智能媒體 電視臺(tái) 地面頻道節(jié)目 創(chuàng)新

智能媒體時(shí)代，人們?cè)诿襟w科學(xué)技術(shù)影響下，改變了資訊獲取方式，改變了對(duì)電視臺(tái)地面頻道節(jié)目的認(rèn)識(shí)和觀看行為，給電視臺(tái)地面頻道節(jié)目造成嚴(yán)重的沖擊。相較新生媒體行業(yè)，傳統(tǒng)電視臺(tái)地面頻道由于衛(wèi)星、內(nèi)容資源及制作資本等限制，無(wú)法與其相抗衡，從而流失大量受眾。那么，在此環(huán)境下，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目應(yīng)做出怎樣的改變才能適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境，才能涅槃重生？下面筆者就智能媒體環(huán)境下電視臺(tái)地面頻道節(jié)目展開詳細(xì)的論述。

電視臺(tái)地面頻道節(jié)目概念分析

要想研究電視臺(tái)地面頻道節(jié)目的概念，首先要了解電視臺(tái)頻道分類。目前，電視臺(tái)頻道主要包括兩種，即衛(wèi)星頻道和地面頻道，對(duì)于前者而言，其與赤道上空衛(wèi)星相連，能向全國(guó)各個(gè)地區(qū)發(fā)送信號(hào)，覆蓋范圍非常大，幾乎不受地域限制;對(duì)于后者而言，其主要依靠地面通信電纜傳播信號(hào)，因此受到地域限制，區(qū)域?qū)傩苑浅?qiáng)，如很多省級(jí)地面頻道僅能在本省范圍內(nèi)播出。由此可以看出，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目主要是指應(yīng)用于電視臺(tái)地面頻道的節(jié)目欄目，這種類型的節(jié)目傳播受到地域限制，受眾資源較少，無(wú)法同當(dāng)前新興媒體節(jié)目相抗衡。

智能媒體時(shí)代電視臺(tái)地面頻道節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展思路

需深化地面頻道節(jié)目導(dǎo)向性。電視臺(tái)地面頻道相關(guān)工作者，應(yīng)在符合本地實(shí)情和國(guó)家發(fā)展導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，以傳播國(guó)家、地方正能量為方向，以導(dǎo)向性為目標(biāo)，制作精良、科學(xué)的地面節(jié)目欄目，面向本地所有人員，宣傳各種惠民政策，將本地居民、本地政府、國(guó)家及黨緊密地聯(lián)系在一起。例如，電視臺(tái)地面頻道可以將制作的節(jié)目在黃金時(shí)間播出，同時(shí)利用新媒體客戶端與本地受眾積極互動(dòng)，以了解節(jié)目導(dǎo)向性需完善的地方，并及時(shí)填補(bǔ)其空白，以讓該節(jié)目向優(yōu)質(zhì)節(jié)目靠攏，在導(dǎo)向本地居民的同時(shí)，幫助本地居民解難題、排憂慮，從而獲取更多受眾資源。

需充分體現(xiàn)地面頻道服務(wù)性。媒體行業(yè)的主要目標(biāo)是面向所有群體，為其提供相應(yīng)的信息服務(wù)。在當(dāng)前智能媒體環(huán)境下，媒體服務(wù)因素是提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，在智能媒體時(shí)代，電視臺(tái)地面節(jié)目需重拾或優(yōu)化服務(wù)屬性，以受眾群體權(quán)利義務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，提供真誠(chéng)、親民的服務(wù)，以獲取更多受眾青睞。例如，電視臺(tái)地面頻道可在本地實(shí)情基礎(chǔ)上，開展民生節(jié)目、求職節(jié)目、農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)節(jié)目及健康服務(wù)節(jié)目等。

需打造地面節(jié)目專業(yè)性。在智能媒體背景下，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目要想獲取更多信息資源，擁有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要強(qiáng)化地面節(jié)目專業(yè)性。因此，電視臺(tái)地面節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，需重視節(jié)目專業(yè)性，為節(jié)目提供強(qiáng)力的支撐，以收獲更多受眾。具體而言，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目可在節(jié)目制作基礎(chǔ)上，聯(lián)合本地權(quán)威機(jī)構(gòu)，如公安、法院、法律服務(wù)機(jī)構(gòu)及高校等，以填充節(jié)目的薄弱環(huán)節(jié)。

智能媒體時(shí)代電視臺(tái)地面頻道節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展分析

以節(jié)目?jī)?nèi)容為角度。一、打破傳統(tǒng)，力求新穎。電視臺(tái)地面頻道節(jié)目要想突破現(xiàn)有瓶頸，達(dá)到創(chuàng)新目的，需要打破傳統(tǒng)，進(jìn)行符合實(shí)情的創(chuàng)新，以“新、真、廣”的形式展現(xiàn)在受眾面前。在此應(yīng)注意的是，創(chuàng)新的目的是改變?cè)羞\(yùn)行缺陷，不是徹底將其推翻，同時(shí)在創(chuàng)新的過程中，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目不僅要清楚自身的廣泛性，并對(duì)其有深刻的認(rèn)識(shí)，還需充分借鑒智能媒體節(jié)目的可視性、多樣性及數(shù)字性，并將其以合理方式融合到創(chuàng)新的過程中。例如，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目可利用電視臺(tái)地面頻道對(duì)本地的熟知性，深入挖掘本地凡人故事、身邊好人及草根英雄等，在弘揚(yáng)正能量、樹立標(biāo)桿的同時(shí)，讓節(jié)目真實(shí)性更強(qiáng)，同受眾群體距離更近。

二、填補(bǔ)內(nèi)容結(jié)構(gòu)。盡管電視臺(tái)地面頻道節(jié)目在地域限制下，其受眾只有本地居民，但是不能因?yàn)樵撛蚨鲆晥?bào)道內(nèi)容的多樣性。因此，地面頻道電視節(jié)目工作者要在本地和電視臺(tái)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，研究各個(gè)類型節(jié)目，以擴(kuò)大節(jié)目制作思路，以靈感為元素填補(bǔ)節(jié)目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。此外，在內(nèi)容填補(bǔ)時(shí)，為讓節(jié)目更接地氣，地面頻道電視節(jié)目工作者需保證節(jié)目的表現(xiàn)形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容呈現(xiàn)方式符合本地居民口味，以打開本地市場(chǎng)，為新節(jié)目發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

以節(jié)目軟件為角度。在智能媒體時(shí)代，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，制作符合自身情況的節(jié)目軟件，以滿足本地居民科技智能需求。

一、在軟件策劃上。節(jié)目軟件要想取得成功，策劃是核心元素之一，所以，電視臺(tái)地面頻道相關(guān)人員要重視該項(xiàng)工作的開展。策劃的具體內(nèi)容應(yīng)包括節(jié)目方向、節(jié)目人員、節(jié)目問題及節(jié)目面向?qū)ο蟮取Ｍ瑫r(shí)要注意的是，電視臺(tái)地面頻道相關(guān)人員在策劃的過程中，要認(rèn)清自身定位，不要過度模仿其他娛樂節(jié)目，要立足于本地實(shí)情，以民生為核心內(nèi)容，彰顯新時(shí)代的電視臺(tái)地面頻道節(jié)目應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

二、在軟件內(nèi)容上。內(nèi)容的設(shè)置要以本地居民為核心，要讓本地居民聽得懂、喜歡看。例如，電視臺(tái)地面頻道相關(guān)人員可制定本地小故事節(jié)目，反映本地發(fā)展情況，展示本地人民之勤、文化之魅、生態(tài)之美，讓本地居民對(duì)本地文化和環(huán)境有更深的了解，為本地可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

三、在軟件畫質(zhì)上。不管軟件節(jié)目?jī)?nèi)容如何、會(huì)經(jīng)過怎樣的困境，最終都是以畫面的形式呈現(xiàn)給受眾，一旦畫面質(zhì)量不高，不僅難以有效吸引受眾，還會(huì)降低電視臺(tái)地面頻道軟件節(jié)目的口碑。因此，相關(guān)人員需有效地控制節(jié)目畫質(zhì)，調(diào)整屏幕比例、色彩度、對(duì)比度及清晰度等，以適應(yīng)智能移動(dòng)設(shè)備的播放需求。此外，相關(guān)人員還應(yīng)深入掌握攝影設(shè)備，并結(jié)合現(xiàn)有智能移動(dòng)播放設(shè)備屬性，提升最終影像品質(zhì)。

四、在團(tuán)隊(duì)素質(zhì)上。電視臺(tái)地面頻道軟件節(jié)目制作需要相應(yīng)人才隊(duì)伍的支撐，才能制作出既符合本地受眾口味，又符合智能媒體發(fā)展趨勢(shì)的節(jié)目。因此，相關(guān)單位應(yīng)在現(xiàn)有人才基礎(chǔ)上，篩選人才，完善人才體系，并在強(qiáng)化現(xiàn)有人才技能技術(shù)的基礎(chǔ)上，定向培養(yǎng)人才，使其具備更強(qiáng)的專業(yè)性和功效性。此外，相關(guān)單位還需培養(yǎng)人才的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，助其形成新的節(jié)目思維，以提升節(jié)目制作的質(zhì)量和效率。

以融合發(fā)展為角度。一、充分利用微博引擎。為將電視臺(tái)地面頻道節(jié)目的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，可利用微博平臺(tái)受眾的廣泛性，依據(jù)本地節(jié)目實(shí)際情況，制定特別節(jié)目，通過微博宣傳平臺(tái)，在幫助本地居民解決實(shí)際問題的同時(shí)打造本地互聯(lián)網(wǎng)名片，以吸引更多人關(guān)注本地電視臺(tái)地面欄目。例如，本地居民在果類等農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法賣出時(shí)，可在本地微博官方平臺(tái)尋求幫助，在本地電視節(jié)目人考究完成后，可以該果民為藍(lán)本制作定制節(jié)目，幫助其通過本地電視節(jié)目+微博+全國(guó)各地觀眾找到合適銷路。充分利用微博平臺(tái)，不僅有利于本地電視臺(tái)地面頻道節(jié)目打造本地名片，還有利于收獲更多本地群眾的喜愛。

二、充分利用微信渠道。電視臺(tái)地面頻道節(jié)目制作者應(yīng)清楚，其內(nèi)容主要是面向農(nóng)村居民，因此節(jié)目不能過于藝術(shù)，應(yīng)符合農(nóng)村居民的氣質(zhì)，要接地氣。而充分利用微信渠道則是一個(gè)較好的拉近節(jié)目與受眾距離的措施，這主要是因?yàn)槲⑿牌占奥矢撸湫畔@取和內(nèi)容制作都較為簡(jiǎn)便。首先，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目工作人員需充分探究本地實(shí)際情況，開通本地節(jié)目欄目公眾號(hào)，及時(shí)收集本地居民節(jié)目實(shí)際需求。其次，可在本地居民實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，利用微信便利性，開通微信直播或錄播平臺(tái)，制作便民利民節(jié)目，如生活百科欄目、農(nóng)業(yè)天氣欄目及農(nóng)事提醒欄目等。最后，可依托微博平臺(tái)制定相應(yīng)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，讓本地居民對(duì)本地欄目節(jié)目進(jìn)行打分評(píng)比，并對(duì)最佳建議者予以相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，在促進(jìn)本地節(jié)目欄目發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)同本地居民的互動(dòng)，拉近節(jié)目與民眾兩者之間的距離。

三、充分利用客戶端平臺(tái)。除上述兩種平臺(tái)融合發(fā)展外，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目需在自身媒體資源的基礎(chǔ)上，深挖互聯(lián)網(wǎng)資源，設(shè)計(jì)并制作符合電視臺(tái)地面頻道節(jié)目的客戶端，以此突破地域限制，將受眾范圍擴(kuò)展到全國(guó)范圍。在制作客戶端的過程中，既不能突破本地實(shí)情，又不能偏離互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展軌跡。例如，電視臺(tái)地面頻道節(jié)目可以本地農(nóng)業(yè)為突破點(diǎn)，制作特色農(nóng)業(yè)節(jié)目，對(duì)“三農(nóng)”問題進(jìn)行解讀，讓本地或其他地區(qū)人員能深入了解各個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)信息，如種植方式、種植技巧等，以讓外地受眾在獲取知識(shí)的同時(shí)了解本地、喜歡本地。

結(jié)語(yǔ)

綜上，智能媒體的出現(xiàn)對(duì)電視臺(tái)地面頻道節(jié)目既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。電視臺(tái)地面頻道節(jié)目要想取得較好發(fā)展，相關(guān)人員一定要對(duì)電視臺(tái)地面頻道節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展予以重視，并提出行之有效的方案。（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

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