創(chuàng)作、培育、文旅IP衍生定位下的惠州電影文化產業(yè)發(fā)展

鄭炤魁 王振國 金哲華

2020年上半年，由中共惠州市委宣傳部指導，廣東省電影家協(xié)會主辦，廣東南方二八九創(chuàng)藝文化發(fā)展有限公司承辦的“高質量發(fā)展電影產業(yè)，助推一流城市建設”首屆惠州電影文化產業(yè)峰會在惠州市舉行，來自廣東省電影家協(xié)會的20多位專家學者和惠州本地電影創(chuàng)作者匯聚一堂，圍繞“惠州電影資源開發(fā)與文化產業(yè)發(fā)展”及“惠州故事的形成與電影資源的開發(fā)”主題進行探討和交流。峰會由主題研討、現場調研、調研會議三大環(huán)節(jié)組成。中國電影家協(xié)會分黨組副書記閆少非出席主題研討并做主題發(fā)言，廣東省文聯黨組成員、專職副主席李仙花出席主題研討并致辭，中共惠州市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王燕出席主題研討、調研會議，廣東省電影家協(xié)會專職副主席肖小青主持調研會議。

通過對目前惠州電影產業(yè)現狀的分析，與會專家學者認為：惠州電影產業(yè)發(fā)展可從“惠州創(chuàng)作”“惠州培育”和“電影衍生文旅IP集中地”三大方向進行定位，在精準定位下對電影產業(yè)進行規(guī)劃，提高地區(qū)電影產業(yè)的影響力。

一、惠州電影文化產業(yè)發(fā)展定位

基于中國電影產業(yè)走向國際與粵港澳大灣區(qū)電影產業(yè)融合發(fā)展的趨勢，惠州電影產業(yè)發(fā)展既要充分考慮中國電影融入世界電影工業(yè)版圖的路徑，又要立足粵港澳大灣區(qū)電影產業(yè)的實踐方向，以形成區(qū)域規(guī)模化、特色化且具備輻射能力、聯動能力的電影產業(yè)為目標。這是與會專家學者在討論中達成的一致共識。

探討電影產業(yè)和城市的關系，是本次峰會的重要議題，這一議題要求惠州明確電影文化產業(yè)發(fā)展的定位及方向。閆少非在主題發(fā)言中指出，電影和城市的關系是微妙的，在電影產業(yè)與一流城市之間，是通過高質量發(fā)展電影產業(yè)，進而助力于一流城市建設，抑或是在建設一流城市的基礎上為電影產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的氛圍，兩個方向各有側重，需要明確二者的關系。

而在相關前提條件欠缺的情況下，與會專家學者認為：發(fā)展惠州電影產業(yè)，首先應以國內、國際電影發(fā)展潮流為背景，結合大灣區(qū)其他城市電影產業(yè)發(fā)展方向，再進一步分析粵港澳大灣區(qū)在電影產業(yè)方面的優(yōu)勢及空間，形成針對惠州的電影產業(yè)定位。

閆少非對粵港澳大灣區(qū)電影產業(yè)發(fā)展的空間做出分析，他指出：粵港澳大灣區(qū)是以習近平同志為核心的黨中央謀劃部署和推動下的國家戰(zhàn)略，粵港澳大灣區(qū)既是地理概念，也是經濟現象，更是文化紐帶。文化是將粵港澳大灣區(qū)建設為發(fā)展共同體的核心，電影是三地共通的、最適合融合發(fā)展的、產業(yè)化和規(guī)模化對外輸出的文化產品。在目前粵港澳大灣區(qū)“人文灣區(qū)”整體發(fā)展的背景下，電影已成為溝通港澳、連接珠三角各地的一個重要抓手。粵港澳大灣區(qū)內兩種經濟體制和不同關稅區(qū)的設置對粵港澳大灣區(qū)的文化交流，尤其對電影交流來說是一種機會和資源，如能善加利用，整合大灣區(qū)內不同城市的電影產業(yè)資源，就可以實現跨越行政區(qū)的一體化良性發(fā)展。粵港澳三地間圍繞電影產業(yè)融合發(fā)展做好規(guī)劃對接，明確各自產業(yè)發(fā)展定位和特色，錯位發(fā)展，優(yōu)勢互補，形成區(qū)域間產業(yè)合理分布和上下游聯動機制，對政策、市場、信息服務等要素進行整合，在內容生產、制片制作、發(fā)行放映、金融服務等方面展開深度合作，共同培育大灣區(qū)頭部電影的戰(zhàn)略優(yōu)勢，集聚資金、技術和人才優(yōu)勢，鼓勵一批有競爭力的影視企業(yè)和電影作品走向國際市場。

若以“粵港澳大灣區(qū)”為電影產業(yè)整體發(fā)展的背景，各地區(qū)應結合自身不同城市的優(yōu)勢，探索最合適的發(fā)展方式，形成灣區(qū)層面的電影產業(yè)環(huán)節(jié)區(qū)域中心。廣東南方二八九創(chuàng)藝文化發(fā)展有限公司副總裁、廣東省電影家協(xié)會副秘書長鄭炤魁認為，可依據惠州現有產業(yè)基礎，加大對電影產業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)的投入。從目前世界電影產業(yè)發(fā)展的趨勢看，與其他制造業(yè)類似，電影工業(yè)也處于全球融合發(fā)展背景下的“區(qū)塊鏈式”發(fā)展狀態(tài)，整體層面的“去中心化”與局域層面的“規(guī)模集聚化”并存。從整體上看，一部電影可以是英國的劇本、亞洲的資金、美國的演員、新西蘭的后期制作，最終匯聚成全球賣座的電影產品。而從區(qū)域上看，區(qū)域并不一定需要以“全產業(yè)鏈”模式切入產業(yè)，更多應是發(fā)揮本地優(yōu)勢，讓該地形成電影工業(yè)某一環(huán)節(jié)、某一節(jié)點的產業(yè)集聚，目前，粵港澳大灣區(qū)各城市電影產業(yè)發(fā)展政策的最大缺陷，恰恰是在于追求“小而全”的全產業(yè)鏈發(fā)展模式。這一模式在短期內為區(qū)域迅速集聚一批電影企業(yè)，但企業(yè)規(guī)模較小，分工模式較散，未能產生區(qū)域效應，也不能真正達到高質量發(fā)展電影產業(yè)的目的。如惠州電子產業(yè)發(fā)展已形成一定規(guī)模，能否發(fā)揮這一優(yōu)勢，發(fā)展電影后期合成技術、電影器材生產等，抑或發(fā)揮惠州故事資源優(yōu)勢，以“惠州創(chuàng)作”為定位發(fā)展電影產業(yè)。

二、“惠州創(chuàng)作”定位及可行性路徑探討

惠州具有豐富的故事資源，歷史底蘊深厚，廣府文化、客家文化、潮汕文化于此交匯，道家文化、紅色文化、現代文化在此交融。葛洪、蘇軾、葉挺等名人的故事，亦足以衍生系列品牌，助力惠州城市文化發(fā)展。惠州是粵港澳大灣區(qū)的故事高地，擁有成為劇本創(chuàng)作題材中心的潛力。

圍繞“惠州創(chuàng)作”這一定位，與會專家學者探討講好惠州故事的路徑，并在探討交流中提出：講好惠州故事，有必要將惠州的故事資源做進一步梳理，并向產業(yè)推介，同時還應關注IP內容運營，將惠州故事資源的開發(fā)IP化。

（一）惠州故事的講述與推廣

與會專家學者在交流中對“惠州故事”的范圍做出界定，認為“惠州故事”不局限于惠州這一特定區(qū)域內原生原有的故事題材，更是城市精神的表達，其內涵是根據城市發(fā)展不斷豐富、拓展的，其定義也是在惠州電影產業(yè)發(fā)展過程中主動更新的。華南師范大學美術學院數字媒體藝術系主任、廣東省電影家協(xié)會副主席甘小二指出，“講好惠州故事”要在“講好中國故事”的大背景、大命題下進行，具體到電影創(chuàng)作層面，要注重故事的“魂”。鄭炤魁指出，“惠州故事”不僅限于惠州本地編劇創(chuàng)作的故事、惠州本土發(fā)生的故事、惠州影視公司拍攝創(chuàng)作的故事，更應站在中國文化對外輸出與粵港澳大灣區(qū)文化建設的角度，將所有一切能夠代表惠州城市定位、符合惠州價值觀的劇本，均納入“惠州故事”范疇中。

“惠州故事”的開發(fā)有其前提：電影創(chuàng)作作為電影產業(yè)鏈條上的前端環(huán)節(jié)，其成果需要接受市場檢驗。站在電影產業(yè)的角度來看，惠州故事的講述是特定區(qū)域題材向國內乃至國際這一更為廣闊的市場的輸出，其表達需要市場化和大眾性策略。

廣東省文藝研究所副研究員易文翔認為，講好惠州故事，需注重故事的現代性轉化。葛洪、蘇東坡、何仙姑等惠州本地故事資源，從題材上看都屬于傳統(tǒng)故事，這些題材有挖掘的價值，但電影題材的開發(fā)要考慮市場，要考慮影院觀影主體的年輕化趨勢。根據影院數據，電影院的觀眾平均年齡是21歲，年輕群體對故事的期待和故事題材、敘事范式之間存在差異，傳統(tǒng)故事要盡可能和年輕人產生對話，打開市場化表達、年輕化表達的口子。

廣州大學人文學院副教授蓋琪指出，惠州故事的講述方式要平衡地方文化特質與全國市場的審美取向。電影作品呈現給全國觀眾觀看，要考慮文化上的最大公約數，提煉地方特色，需要經過流行文化和消費文化的包裝，讓創(chuàng)作被觀眾和市場迅速理解、接受。

珠江電影制片有限公司電影劇本策劃兼廣州青宮電影城策劃總監(jiān)、廣東省電影行業(yè)協(xié)會策劃總監(jiān)祁海在發(fā)言中指出，在對惠州傳統(tǒng)題材的開發(fā)問題上，要尋找傳統(tǒng)與現代的共鳴，要為古代、歷史、神話等題材接上當下的地氣。成功的地區(qū)故事的講述，往往具備全國性視野，20世紀90年代在全國范圍內取得關注的電影《警魂》，取材自惠陽民警彭寶林的英雄事跡，并于惠州進行拍攝。這個故事在全國范圍內的成功，是因為其取材、表現形式契合了大眾審美，如快節(jié)奏、主旋律與類型片結合等表現形式，都是市場化和大眾化表達策略的成功運用。

區(qū)域故事開發(fā)的市場化表達，是尋找和觀眾情感聯結的“點”。廣東南方領航影視傳播有限公司副總經理陳學軍以迪士尼動畫電影為例，迪士尼各個年代推出的動畫電影，都在創(chuàng)作中體現當代觀眾的審美偏好，從早期白雪公主“被動等待王子拯救”的模式，到“姐妹同心，女性獨立”的《冰雪奇緣》，這是迪士尼創(chuàng)作觀念不斷自我更新和調整的體現，是符合觀眾心理預期的。

惠州故事的開發(fā)，不僅需要注重表達策略，還需要做好向產業(yè)的推介。廣州大學人文學院戲劇影視中心副主任、廣東省電影家協(xié)會副秘書長周文萍認為，對區(qū)域故事的梳理是講好當地故事的基礎，從電影產業(yè)層面考慮，“講好惠州故事”，還需要將梳理的故事資源盡可能放置在產業(yè)鏈條的前端。只有在前端“被看到”，才能爭取到更多的開發(fā)可能，因此，故事資源不僅需要整理，更需要多種形式的、和產業(yè)結合緊密的推介。

中共惠州市委宣傳部與《羊城晚報》開展合作的“惠州文脈”專欄，一定程度上為講好惠州故事積累了素材，這是區(qū)域故事收集、展示的成熟范例。但這些素材的展示不僅僅是面向大眾，更需要有針對性、精準地在產業(yè)鏈條中被“看到”，需要“走出去”，因此，按故事門類形成“惠州故事”題材庫后，可以拓展故事的推廣和發(fā)布渠道及模式。相關題材庫可考慮以線上公開+線下定向模式同步推進，線上以網站+App的模式集納、分類，并免費向大眾公開;線下可將相關素材結集出版，并通過電影節(jié)、推介會等形式，定向向影視從業(yè)人群進行推廣。

（二）惠州故事的IP化運營

“惠州故事”的素材收集僅僅是基礎，如何依據這些基礎進行引導性開發(fā)，則是重中之重。廣州大學粵港澳大灣區(qū)影視藝術研究院院長、廣州大學教授陶冶認為，從目前中國電影產業(yè)的運作模式看，中國電影已進入IP時代。在這一前提下，任何人物、任何事情，從一句話到一首詩，從一部綜藝到一首流行歌曲，都可以衍生出一部電影作品。IP對電影項目的介入是全程的，IP價值鏈將制片方和品牌方從一開始就聯結在一起，打破傳統(tǒng)的“制片—發(fā)行—放映”電影產業(yè)鏈條。好萊塢的漫威和星球大戰(zhàn)都是以IP的方式來運作項目，也正是通過一系列IP完成產業(yè)鏈條上的轉型，由最初的文化產品制造者轉型為創(chuàng)意提供者。版權擁有方通過授權開發(fā)盈利，這是區(qū)別于傳統(tǒng)電影產業(yè)鏈條的“故事開發(fā)”模式。

電影內容IP運營雖是市場化行為，但管理部門也可以發(fā)揮積極的干預和推動作用。如通過設立相應的年度重點題材、重點策劃方向引導市場向年度主題下的惠州故事IP發(fā)力，從相對宏觀的角度把控本土IP的內容生產，培育區(qū)域創(chuàng)作生態(tài)，進而在滿足市場的前提下契合惠州相關宣傳需求。

三、“惠州培育”定位及可行性路徑探討

任何產業(yè)的發(fā)展都離不開人才。對特定區(qū)域而言，專業(yè)人才基本來自兩個方面：區(qū)域內部培養(yǎng)、區(qū)域外部引進，無論是內部培養(yǎng)還是外部引進，都需惠州政府相關部門出臺一定政策，從而引進人才、孵化人才、留住人才。

閆少非指出，在良性的電影產業(yè)發(fā)展模式下，地域優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢甚至政策優(yōu)勢最終都要轉化為人才優(yōu)勢。如何將地域優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢以及政策優(yōu)勢平滑、順利地轉變成人才優(yōu)勢，是推動電影產業(yè)發(fā)展的關鍵。惠州已經具備地域優(yōu)勢，如加上政策上的優(yōu)惠政策，能否在一定的時間之內轉化、吸引更多高端的電影人才和企業(yè)在惠州落戶？這種轉化不是必然的，但是可以努力和爭取。電影創(chuàng)作者及頭部電影企業(yè)在北京、上海集聚，并不僅僅是因為地域優(yōu)勢，更深層次的原因是國內電影產業(yè)布局決定的。惠州的電影產業(yè)如何布局才能吸引人才，這是需要思考的一個問題。

閆少非同時指出，惠州應從人才生態(tài)系統(tǒng)的角度思考培養(yǎng)電影青年人才的問題：將工作重點放在青年導演的挖掘上，大力扶持和培育本土力量。投資青年就是投資未來，惠州應抓住產業(yè)發(fā)展的核心和關鍵，在現有的影視產業(yè)結構基礎上建立三地電影人才聯合培養(yǎng)機制，挖掘一批懂創(chuàng)作、善經營、跨領域的復合型電影人才，同時，可以探索建立灣區(qū)電影人才信息資源庫，積極推進人才資源信息互動和引進交流，政府層面應在置業(yè)、稅收、租金、人才流動等方面給予優(yōu)勢和優(yōu)惠政策，吸引更多年輕人全身心投入到灣區(qū)電影的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)之中來。

肖小青認為，惠州電影人才的培育可結合山水實景取景的優(yōu)勢，以人才培養(yǎng)為核心，結合省內高校教育與本地攝影棚、拍攝基地、旅游景點，形成電影導演、表演、攝影、制景、燈光、化妝等各工種的培訓實踐基地，通過各類實踐及培訓，將“惠州實踐”打造成惠州電影產業(yè)的標簽。