黨報新媒體融合發(fā)展探究

摘要：新媒體時代的來臨，改變了群眾的閱讀方式、媒體生產和新聞傳播，對黨報的穩(wěn)步發(fā)展造成巨大沖擊。本文簡要闡述了黨報所面臨的挑戰(zhàn)，主要從鞏固黨報地位、開拓網絡互動平臺、拓寬盈利渠道等四方面深入探究黨報新媒體融合發(fā)展。

關鍵詞：新媒體融合;主流輿論;黨政聲音

前言：伴隨新技術的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出新型裂變。以黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒受到嚴重沖擊。黨報是為黨政機關宣傳的報紙，是推動輿論宣傳與黨組織思想的關鍵部分。黨報記者必須要應對新媒體時代下的競爭壓力，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

一、黨報所面臨的挑戰(zhàn)

黨報所面臨的挑戰(zhàn)主要有兩方面：一方面，受到新興媒介的沖擊。黨報是傳統(tǒng)媒體的一種，能夠體現(xiàn)出其權威性，所發(fā)布的深度報道也受到廣大讀者的喜愛，不過黨報具有較弱的時效性，信息量少這個特點也限制了黨報的發(fā)展，特別是針對快速發(fā)展的科技信息^[1]。新媒體時代，黨報傳播信息的功能被微信與微博等各種新興軟件占據(jù)先機，時效性也受到直接影響，導致黨報失去自身優(yōu)勢，要開始討論黨報的何去何從;另一方面，受到體制機制的制約。黨報在新媒體時代下還體現(xiàn)出機制不順暢和體制不靈活等一些問題，有些還使用傳統(tǒng)機關制度，吃大鍋飯的現(xiàn)象層出不窮，再加上黨報的經濟實力比較弱、缺少辦報的專業(yè)人才，在服務意識與新聞意識方面都有巨大差異，這些問題都制約了黨報的未來發(fā)展。

二、黨報新媒體融合發(fā)展的應對策略

（一）明晰主要目標，鞏固黨報地位

城市黨報工作是地方黨委政府的“風向標”，要想占據(jù)輿論高地，就必須要壯大黨報。黨報是中國報業(yè)的主流，也是共產黨宣傳輿論的關鍵陣地。針對當前新型輿論格局，黨報一定要快速推進并和新媒體融合發(fā)展，壯大輿論場，擴大讀者群和“朋友圈”的范圍，得到更多受眾，提高主流媒體的公信力、傳播力、影響力和引導力。目前社會讀者的關注點主要放在和自身利益、生存發(fā)展息息相關的國計民生新聞，像科教類、時政類、財經類新聞等，權威解讀國家重大決策法律法規(guī)，剖析當前社會的焦點和熱點事件，展示市民所關心的民生資訊和重要事件“背后的故事”等。黨報在做好這類新聞上擁有獨特優(yōu)勢。所以，黨報在與新媒體融合時，要著重強調新聞的獨家性、本土性、有深度、原創(chuàng)性，在實踐過程中要細化群眾關注點，做精重大題材，做好深度解讀和新聞評論，做好主題策劃，將黨報原有的采編制作優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢、專業(yè)人才優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，用獨特的內容取得發(fā)展優(yōu)勢。比如：拂曉報社在最近幾年先后建立了拂曉客戶端、新聞網、手機報、官方微博以及微信公眾號等。致力于戶外媒體的發(fā)展，拓寬新聞的覆蓋面。

（二）開拓網絡互動平臺

評論合為時而作。在全媒體時代，黨報評論如何言說，事關輿論的導向，影響世道人心。不管傳播渠道和技術手段如何變化，撰寫優(yōu)質的評論內容永遠是評論工作者的看家本領。衷淑英認為“要用理性的態(tài)度幫助群眾找到解決問題的路徑和答案”。新媒體與傳統(tǒng)媒體都具有各自的優(yōu)勢，特別是黨報這種傳統(tǒng)紙媒，具有悠久的歷史、豐富的物力和人力資源，并且有先進設備和人力資源，在新聞策劃方面也具有獨特優(yōu)勢和創(chuàng)新。除此之外，黨報的權威性與公信力還比較強、經驗豐富、地域特色突出。但是新媒體增加了受眾的可選擇性、及時發(fā)布信息、突出個性化內容、多種多樣的表現(xiàn)形式等特點，而且具有網絡化、交互性、數(shù)字化、全息化等獨特優(yōu)勢^[2]。所以，黨報紙媒在傳播時能夠廣泛應用新媒體的優(yōu)勢，并且地市級的黨報必須要綜合自身發(fā)展的實際情況和優(yōu)勢進行創(chuàng)新發(fā)展，形成自身的品牌效應，吸引群眾的注意力，讓其對黨報媒體產生依賴性，同時開拓網絡互動平臺，讓受眾能夠近距離接觸媒體，加強溝通和交流。

（三）拓寬盈利渠道

黨報在發(fā)展的過程當中，依靠文章素材達到吸引受眾的目的，不過它的盈利模式是要靠廣告商的投入。在和新媒體融合后，娛樂類報紙的獲利能力要大于時政類報紙，這有很大一部分原因是因為受眾被不同類型的報紙信息所吸引。針對互聯(lián)網媒體而言，生產紙媒的成本比較高。不管是在運營時，還是應用材料，都耗費比較高的成本。可以看出，要想將紙媒發(fā)展壯大，不光要資金支持，還要完善內部的盈利模式，這也是確保黨報能夠實現(xiàn)發(fā)展目標的重點。所以，黨報和新媒體融合發(fā)展時，黨報能夠用內容收費來提升自己的盈利空間，例如：與紙媒相應的網絡平臺，通過設置收費的新聞版面，同時用試讀后收費的形式吸引受眾。除此之外，紙媒還能夠用版權收費的方式提升自身經濟利益。

（四）提升新聞質量，強化黨報影響力

在新媒體時代，讀者所追求的最終目標仍然是黨報的高質量內容。所以在組織黨報內容時，報社必須要借助新媒體的影響力，增強人才隊伍的建設，從績效獎勵機制與考評制度方面，提升對新媒體編輯的大力培養(yǎng)。從職業(yè)上加快傳統(tǒng)報社記者的改變，促使新媒體編輯從“整合”轉變成“原創(chuàng)”。為群眾和黨員提供良好的傳輸信息平臺，加入當下比較熱門的時事銳評與新聞話題，加強黨報的影響力、凝聚力、傳播力以及感染力。比如：《人民日報》在新媒體時代下探尋發(fā)展模式，其數(shù)字傳播公司和鴻合科技有限公司形成了戰(zhàn)略伙伴關系，共同探尋“產業(yè)+媒體”的新模式。深入研究“融媒體+人機交互”，爭取早日創(chuàng)新和建設“人民日報的媒體智能認知的國家重點實驗室”。在傳播內容上進行優(yōu)化，使用“智能會議+人民日報電子閱讀欄+互聯(lián)網黨建”的模式，將人民日報的數(shù)字傳播在高等院校、黨政機關、國企事業(yè)單位的資源優(yōu)勢充分發(fā)揮，用數(shù)字化發(fā)展黨報，助力黨政建設工作的信息化，將人民日報的產業(yè)和文化資源優(yōu)勢充分發(fā)揮。

結論：總而言之，在新媒體時代下，黨報和新媒體融合發(fā)展不僅是推動二者共同發(fā)展的渠道，還是保證意識形態(tài)安全的關鍵戰(zhàn)略。要想黨報在新媒體時代更好地發(fā)展，就必須要堅持黨的引領，創(chuàng)新傳播理念，從整體上推動黨政新媒體融合發(fā)展。

參考文獻

[1]楊紅偉，葉偉.州市黨報全媒體融合縱深發(fā)展路徑——以紅河日報社“社長總編紅河行”專題報道為例[J].中國地市報人，2019（11）：32-35.

[2]吳昌紅.建設黨報“四全”媒體，推動媒體融合向縱深發(fā)展[J].傳媒觀察，2019（10）：89-95.

作者簡介：李建新，1977年10月，男，河北唐山人，本科，政工師，網絡輿情、黨務、融媒體中心建設、思想宣傳等方向