新時期傳統媒體新聞宣傳面臨的挑戰與機遇解析

戚毅 張一瀾

摘 要：新時期，新媒體的應用越發廣泛，信息傳遞速度的加快，給傳統媒體新聞宣傳帶來了巨大的挑戰，同時也為其發展提供了良好的機遇。傳統媒體應該采取有效措施，抓住機遇，迎接挑戰，提升新聞宣傳的效果。

關鍵詞：傳統媒體;新聞宣傳;挑戰;機遇

前 言

在信息技術飛速發展的背景下，新媒體的出現給傳統媒體新聞宣傳帶來了前所未有的挑戰，媒體行業進入到了融媒體發展的全新階段。想要提高新聞傳播的水平，需要高度關注傳統媒體的質量，借助多樣化的手段編制出更加優質的新聞產品，以吸引受眾群體的目光，帶動新聞媒體的健康發展。

1 新時期傳統媒體新聞宣傳面臨的挑戰

1.1網絡暴力越發明顯

以新媒體技術為支撐，信息的發布和傳遞變得越發簡單，每個人都可以成為信息的發布者，開放式的平臺和暢通的信息傳輸渠道，為人們的溝通交流提供了便利，但是與此同時也帶來了各種各樣的問題，在缺乏審核把關的情況下，部分情緒性的言論很容易在網絡中蔓延，如果不能對其進行有效控制，這些言論所能帶來的負面影響是難以估量的，加上網絡盲從現象，沖突與暴力事件變得越發明顯。

1.2輿論引導錯綜復雜

一直以來，在傳統媒體正確輿論報道以及企業對于主流媒體輿論場有力控制的情況下，輿論的引導十分順利，但是傳統媒體缺乏對于民間輿論場的合理認識，這也使得新時期傳統媒體在對輿論進行引導的過程中，面臨著更加錯綜復雜的局面。就目前來看，傳統媒體一般都具備完善的新聞檢測監督機制，但是缺乏對于網絡輿論的有效監督，無論是信息收集還是信息跟蹤，都存在較為明顯的滯后性。

1.3專業人才相對欠缺

新媒體的出現，對于新聞工作者的綜合素質提出了更高的要求，新聞工作者不僅需要對新聞稿件進行撰寫，對具體的新聞宣傳方案進行策劃，還必須能夠了解新媒體的相關知識，接受新的傳播載體和傳播手段，開展相應的新聞宣傳工作，把握最新的公眾輿論，確保自身宣傳策略的有效性。但是從目前來看，因為傳統媒體的工作十分繁瑣，雖然其設置有專門的宣傳崗位，不過崗位人員一般都存在身兼數職的情況，而且部分工作人員沒有經過系統性的相關新媒體培訓，無法對新聞宣傳的途徑進行拓展，在這種情況下，傳統媒體的新聞宣傳工作受到了很大的限制。

2 新時期傳統媒體新聞宣傳面臨的機遇

2.1新的新聞宣傳陣地

新時期，信息技術飛速發展背景下，數據信息呈現出了海量化的趨勢，而人們開始更加積極的從海量的數據信息中獲取新聞，接受信息，新媒體的作用越發凸顯。傳統媒體在實施新聞宣傳的過程中，可以將新媒體作為新的陣地，利用新媒體所具備的各種優勢，帶動新聞宣傳范圍的拓展。

2.2新的輿論引導渠道

長期以來，傳統媒體開展新聞宣傳的主要渠道，不外乎報紙、廣播、電視等，而對比新媒體，這些傳統渠道有著一定的優勢，如具備更強的權威性和可信度，但是同時也存在很多不足，如缺乏互動性，生產程序繁瑣等，嚴重影響了信息傳遞的時效性，在社會溝通和信息反饋等方面也存在很大的局限性。與之相比，新媒體不會受到時間和空間的限制，信息傳播方式多樣化，且傳播速度十分迅速，傳播范圍廣泛，還可以實現媒體和公眾的在線溝通，使得媒體可以掌握公眾的需求和意愿，對自身的應對策略進行相應調整。另外，傳統媒體也可以借助新媒體，搭建起新聞宣傳的新渠道，如微信公眾號、微博賬號等，對公眾的意見進行收集，對社會輿論進行引導，確保自己能夠發出時代的聲音，傳遞正能量。

2.3新的信息傳輸平臺

新時期，新媒體的出現，破除了傳統新聞宣傳中存在的壁壘，越發多樣化的信息傳播方式，使得新聞內容能夠更快更好的傳遞給公眾，為傳統媒體新聞宣傳提供了許多新的信息傳輸平臺。例如，百度網站于2010年推出了《百度懂中文》的網絡廣告，這個廣告最初僅僅在百度員工內部傳播，之后迅速擴散，在不用花費高額宣傳費用的情況下，發揮出了超出預期的宣傳效果。面對新的發展環境，傳統媒體也應該借助新媒體這一平臺，提升自身新聞宣傳的范圍和影響力，逐漸打造出能夠令公眾信服的全新品牌形象。

3 結語

總而言之，傳統媒體新聞宣傳的主要載體是報紙、廣播、電視等，而在新時期，新媒體的出現，對于傳統媒體形成了巨大的沖擊，也使得傳統媒體新聞宣傳工作面臨著新的機遇和挑戰。從提高新聞傳播水平的角度，傳統媒體應該主動出擊，積極學習和引入新媒體技術，合理應用新媒體平臺，加快新聞媒體和傳統媒體的融合步伐，不斷提高自身的新聞宣傳能力，做好社會輿論的引導工作，將自身的作用和價值充分發揮出來。

參考文獻

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