全媒體傳播時代的“視覺優化利器” 圖示新聞讓信息傳播更高效

張 珂

（重慶日報，重慶 400010）

全媒體傳播時代的“視覺優化利器” 圖示新聞讓信息傳播更高效

張 珂

（重慶日報，重慶 400010）

圖示新聞被稱為全媒體傳播時代的“視覺優化利器”。如何做好圖示新聞，吸引讀者的注意力，發揮出其在信息傳播中的優勢？在日益激烈的媒體競爭中，這是報紙編輯和美編所需要思考的問題。

圖示新聞

隨著網絡技術的迅猛發展，當今的信息社會已進入全媒體傳播時代，報紙、電視、廣播、網絡、手機等傳播渠道，源源不斷地提供著豐富多元的資訊。雖然，人們每天面對著各種撲面而來的信息，但大量的信息卻因人們疲于選擇而被忽視錯過，并沒有發揮出真正的傳播功效。

圖示新聞由于內容簡要、形式生動，相對于文字報道更簡單、易讀、易記，因而受到人們的更多關注。電視、網站等媒體時常運用圖示新聞配合新聞播報，而對于注重版面包裝的紙媒來說，更是對圖示新聞的制作要求越來越高，對其涉及的報道范圍也更加廣泛。

準確、美觀、簡單，是圖示新聞所應具備的三個重要屬性。好的圖示新聞內容準確、編排清晰、設計新穎，能使新聞內容從海量的信息中突顯出來，令人眼前一亮，激發起讀者強烈的閱讀興趣。因此，圖示新聞被媒體稱為信息時代的“視覺優化利器”，它能讓信息實現更高效地傳播。

一、準確：圖示新聞的價值基礎

圖示新聞的功能是傳播信息，準確是其存在的價值基礎。

文字、照片是人們在報紙上最常見的兩種新聞報道方式。事實上，圖示新聞也是一種對新聞的“報道”方式，只是形式有所不同，它通過圖形、色彩配合少量的文字對新聞進行呈現，在“報道”的同時，更注重的是讀者的視覺感受。

圖示新聞與插畫、圖案有著本質上的不同，圖示新聞的功能是傳播信息，而插畫、圖案則通常是為了裝飾版面。因此，準確是圖示新聞必須具備的最重要的屬性——如果圖示新聞的內容存在差錯、缺失甚至失實，令讀者產生誤解歧義，它就沒有任何價值可言。

圖示新聞的準確性體現在內容和形式兩方面，這對參與圖示制作的報紙編輯和美編提出了相應的要求。

編輯負責從當天大量的新聞報道中，選出更適合以圖示展示的新聞。例如，重大政策的解讀、數據豐富的經濟報道、公共交通線路的改變、新聞事件過程還原等等。在對新聞充分的理解、梳理之后，編輯把文中重要的、讀者最關心的、適宜視覺化表現的新聞要素交給美編，同時將編輯意圖與美編進行深度交流。

美編則根據編輯提供的內容收集各類圖形，從讀者的視角出發，對文字內容與圖形、色彩、線條等元素進行編排設計，使抽象、枯燥的文字轉換為直觀、生動的圖示。

制作過程中，編輯核對圖示內容的真實性與準確性，美編則確保圖示中的新聞事件邏輯清晰、新聞要素完整、事件現場基本還原、設計元素使用得當等。編輯與美編經過充分溝通，使內容與形式緊密結合，盡量減少圖示新聞在“文圖轉換”間的信息損失，讓讀者準確獲取完整信息。

二、美觀：圖示新聞的優勢所在

圖示新聞是對信息的視覺化呈現，美觀是滿足讀者視覺體驗的必要條件，也是圖示新聞優于文字報道的最大優勢。

美國新聞媒體視覺設計協會SND（Society of News Design）每年都會舉辦新聞視覺設計大賽，有4000多家報紙參加，是全球最具影響力的報紙設計大賽。大賽設有5個專業評審組，作為其中之一的圖形組評委曾對圖示新聞給出五點建議：第一，吸引眼球，令人心動。第二，準確傳達，信息明了。第三，去粗取精，簡單易懂。第四，視線流動，構建空間。第五，擯棄文字，以圖釋義。

“吸引眼球，令人心動”被評委們放在首要位置，他們認為：對于圖示新聞而言，富有吸引力是非常重要的。設計者要在圖示中加入些令人感覺耳目一新的元素，當讀者對這些內容稍微產生些許興趣時，就會直奔那些版面而去。

可見，與平面設計作品一樣，新穎獨特的圖示新聞才能第一時間抓住讀者，進而實現信息快速有效地傳播。相反，平庸的設計、重復的元素則極易使視覺處于麻痹狀態，產生審美疲勞，難以引起讀者視覺的注意力和興奮感。

美觀對于圖示新聞的重要性不言而喻，這促使美編需要遵循平面設計的規律，熟諳豐富的設計技巧，并不斷從海報、廣告、畫冊等各類設計中尋找靈感，從而拓展圖示新聞中的設計思路，豐富表現手段。

在2014年中國新聞獎的13幅獲獎版面作品中，以圖示新聞作為整版視覺中心的版面作品有5幅，另有3幅版面將圖示新聞作為配圖使用。2015年，全國兩會期間，國內各大報紙也紛紛利用圖示參與新聞報道，內容涉及代表委員提案議案、解讀政府工作報告等。

圖示新聞在信息傳播中的作用日益突顯，其美觀生動直接的優勢，彌補了文字表達的局限性，在幫助人們理解信息和傳播思想上發揮著難以替代的作用。

三、簡單：圖示新聞的設計理念

物象形態越是簡潔單純，人們對它的辨識度越高，記憶速度越快。

網絡技術的發展，豐富了媒體的報道方式，加快了信息傳播速度，也改變著人們的閱讀方式。與此同時，多渠道傳播、信息過剩、過度包裝，讓每天置身于各類信息中的人們時常感到眼花繚亂，疲于選擇。

簡單快速，一目了然，成為人們獲取信息時的心理訴求。圖示新聞只有將簡單作為最重要的設計理念，才能迎合這種訴求。用簡練達意的視覺形象、協調的色彩搭配、精煉的文字解說，引導讀者視線的有序瀏覽，這是圖示新聞強大的敘述和解讀能力的體現。

內容上與文字報道不同，圖示新聞并非要做到面面俱到，而是突出核心信息，以簡單解說為目標，對于沒有實際用途的信息，不必過多考慮。形式上，盡量使用簡潔、貼切的圖形表達復雜的新聞信息，避免多余的圖形和夸張的色彩，極力使圖示中每個視覺元素具有較大的信息量。同時，圖示新聞盡量不與照片組合使用，這是因為照片里含有多余信息，會導致圖示新聞顯得啰嗦繁冗，且兩者并列出現，也會相互削弱對方的視覺表現力。

簡單是在美觀基礎上的提煉，對于從事圖示設計的美編而言，這是更高的能力考驗。美編需要從大量的信息中篩選出具有突出標記或特征的要素，以最簡潔的方式去表現它們的物形，隱去可以省略的細節，根據編輯意圖對信息進行視覺處理，從而使讀者能準確無誤地理解內容。

圖示新聞追求形態上的簡單，并不意味著以損失信息為代價，要素不完整、邏輯不清晰、從屬關系不分明，就不是合格的圖示新聞。

語言、文字和圖像無疑是新聞報道中的重要元素，能夠比較準確地記錄和傳遞信息，但也難免產生生硬感，并且不排除語言、文字在傳播過程中的模糊性和局限性。

圖示新聞則將難以用語言表達的信息，通過圖形加以說明，簡潔直觀地呈現使人容易辨識、理解、記憶。

如今，國內的各類報紙、雜志上，圖“說”新聞時常占據著版面的顯著位置。各大新聞網站也紛紛開設圖示新聞欄目。例如，新華網的“數讀新聞”、新浪的“圖說天下”、鳳凰網的“圖說新聞”等等。

總之，圖示新聞能讓信息實現更加快速有效地傳播，其作用正在日益突顯。編輯、美編只有認識到圖示新聞的作用和屬性，才能發揮出其優勢，真正將這個“視覺優化利器”的功能發揮到極致。

G210

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1674-8883（2015）15-0061-01