“互聯網+”時代電視綜藝晚會策劃分析

摘要：本文概述“互聯網+”時代的含義及其對電視綜藝晚會策劃的影響，從傳播平臺、服務終端、營銷渠道、盈利方式等方面分析“互聯網+”時代電視綜藝晚會的特點，并且從確定電視綜藝晚會主題、明確電視綜藝晚會受眾群體、創新電視綜藝晚會節目內容、提高電視綜藝晚會屏幕效果、拓展電視綜藝晚會傳播媒介等發展策略的角度優化“互聯網+”時代的策劃效果。

關鍵詞：“互聯網+”時代;電視綜藝;晚會策劃

“互聯網+”時代的到來對傳統行業造成沖擊，降低了傳統行業的受眾群體數量。電視行業同樣深受“互聯網+”時代的影響，傳統時代下電視綜藝晚會受到全社會人民的喜愛，但是“互聯網+”時代到來之后，很多電視觀眾不再喜歡綜藝晚會，電視綜藝晚會對人們群眾的吸引力嚴重下降。所以“互聯網+”時代下電視綜藝晚會必須從策劃的角度進行調整，保證其符合“互聯網+”時代電視觀眾的需求。

一、“互聯網+”時代對電視節目的影響

（一）“互聯網+”時代

“互聯網+”時代是從“互聯網”時代發展而來的，可以視為“互聯網”時代的 2.0 版本。“互聯網”時代各行各業均受互聯網行業的影響， 很多生活習慣和企業生產都隨著互聯網的發展而改變，互聯網逐漸扎根生活和生產之中。而“互聯網+”時代互聯網的發展已經達到一定程度，人們的生活和生產都需要使用互聯網，“互聯網+”時代下各行各業都必須與互聯網行業相互結合，才能保證不被互聯網時代浪潮所淘汰，尤其是傳統行業。傳統行業在“互聯網+”時代必須結合互聯網時代重新構建發展模式，否則必將被“互聯網+”時代所拋棄。“互聯網+”時代顛覆了傳統行業的發展模式，在“互聯網+”時代下任何行業都需要結合互聯網的產業模式，才能保證自身的經濟效益不受影響。

（二）“互聯網+”時代對電視綜藝晚會策劃的影響

“互聯網+”時代下衍生了很多新型互聯網平臺，這些互聯網平臺以新媒體平臺和視頻平臺為主，瓜分了很多電視行業的觀眾，電視行業的收視率不斷降低。而電視綜藝晚會同樣受到“互聯網+”時代的影響，人們群眾的總體數量是基本保持不變的，互聯網平臺吸引的客戶數量多，自然電視行業的觀眾數量就少，而電視綜藝晚會策劃如果依舊保持原來的策略，只會不斷流失電視行業的觀眾，最終電視綜藝晚會的收視率會下降到最低。所以電視綜藝晚會策劃人員首先必須要認識到“互聯網+”時代對電視行業收視率的影響，然后再結合“互聯網+”時代的特點對策劃發展策略進行調整，保證電視綜藝晚上的收視率不受影響。否則“互聯網+”時代下其他互聯網新媒體平臺和視頻平臺不斷更新節目，源源不斷地為人們提供優質的視頻資源，電視綜藝晚會的觀看人數會越來越少。電視綜藝晚會只有從策劃的角度進行調整，才能保證自身與互聯網平臺的競爭能力，這樣才能減少電視觀眾的流失，提高電視綜藝晚會的收視率。

二、“互聯網+”時代電視綜藝晚會的特點

（一）傳播平臺比較多

“互聯網+”時代電視綜藝晚會的傳播平臺不只電視本身，其他的互聯網視頻終端平臺依舊可以傳播電視綜藝晚會。而且隨著互聯網視頻終端平臺的不斷發展，這些傳播平臺從電視行業中吸引越來越多的觀眾，最終從視頻終端平臺上觀看網絡視頻的觀眾越來越多，傳播平臺的數量多導致電視收視率下降[1]。

（二）服務終端越來越穩定

“互聯網+”時代網絡傳輸速度越來越快，視頻傳輸的質量也越來越高，網絡寬帶在全國的覆蓋率非常高。隨著 5G 時代的到來，“互聯網+”時代的視頻服務終端越來越穩定，人們可以從手機或者電腦等多種渠道觀看視頻節目，不再局限于電視終端，所以電視綜藝晚會的收視率不斷下降。

（三）營銷渠道更多

“互聯網+”時代下電視綜藝晚會的營銷宣傳可以從更多渠道展開，多渠道的宣傳使電視綜藝晚會能夠吸引到越來越多的觀眾，相比傳統媒體宣傳方式更加高效。

（四）盈利方式更廣

“互聯網+”時代下電視行業與互聯網視頻終端行業相互融合，可以從更多渠道創造利潤，電視綜藝晚會的網絡直播權和轉播權都能為電視行業帶來相當大的收益。

三、“互聯網+”時代電視綜藝晚會策劃的發展策略

（一）確定“互聯網+”時代電視綜藝晚會的主題

“互聯網+”時代電視綜藝晚會策劃人員首先要做的就是確定晚會主題，只有確定晚會主題才能分析出該綜藝晚會的主要受眾群體，然后才能選擇出合適的節目內容。如果電視綜藝晚會的主題不夠明確，策劃人員很難保證節目內容的中心思想高度統一，必然導致綜藝晚會對觀眾的吸引力不足，最終電視綜藝晚會的收視率很難提高。而電視綜藝晚會策劃人員確定好主題之后，可以按照主題制定一系列的與主題相關的節目、串場詞、燈光等。電視綜藝晚會的主題可以根據中國傳統節日來確定，一般來說電視綜藝晚會只有在傳統節日時才會舉辦晚會。所以晚會策劃人員可以很容易地根據傳統節日確定春節、元宵、中秋、端午、元旦等主題。除此之外，還有一些電視臺與其他行業合作舉辦的綜藝晚會，這些晚會應該與其他行業的主題相互契合，而“互聯網+”時代下最活躍的就是電商行業，電商行業對互聯網的應用非常深，所以電商行業經常會與電視臺進行合作，舉辦購物為主題的電視綜藝晚會，激發人們的消費欲望。

（二）明確“互聯網+”時代電視綜藝晚會的受眾群體

“互聯網+”時代下確定晚會主題之后可以明確受眾群體，只有先明確受眾群體才能確定節目內容。否則節目內容不符合電視綜藝晚會受眾群體的喜好，電視節目的收視率仍然不會得到提高，只有保證電視節目內容與電視綜藝晚會受眾群體相互匹配，才能保證電視綜藝晚會能夠得到觀眾的認可，這樣才能增加電視節目的收視率。“互聯網+”時代下電視行業應該與互聯網相互結合，這樣電視臺才能使用互聯網行業的手段收集電視綜藝晚會受眾群體的詳細信息。例如電視綜藝晚會首先確定該晚會的主題為元宵，然后電視臺可以在互聯網上展開問卷調查，查看哪些年齡段的觀眾喜歡觀看元宵主題綜藝晚會，再對這個年齡段的人群進行節目愛好調查即可判斷出哪些節目內容受到該主題晚會受眾群體的喜愛，最后電視綜藝晚會的收視率才會得到提升。明確“互聯網+”時代下電視綜藝晚會受眾群體的類型是非常重要的工作，受眾群體的年齡、愛好晚會策劃人員選擇節目內容的標準[2]。

（三）創新“互聯網+”時代電視綜藝晚會的節目內容

“互聯網+”時代創新電視綜藝晚會的節目內容是非常重要的，傳統的晚會節目內容不一定符合當前年輕一代的審美，而一直觀看電視綜藝晚會的群體同樣會對節目內容產生審美疲勞。所以電視綜藝晚會必須創新節目內容，保持節目內容對觀眾的吸引力，“互聯網+”時代的特點就是傳統行業與互聯網行業相互融合，傳統電視行業應該利用互聯網渠道調查哪些節目內容的創新人們所期待的，再結合電視綜藝晚會的受眾群體類型即可判斷出觀看綜藝晚會的觀眾更喜歡哪些形式的節目內容。“互聯網+”時代電視綜藝晚會只需要在微博、抖音、快手等平臺上以官方綜藝晚會節目組的身份發布問卷調查，即可收集到觀眾喜愛的節目內容信息，同時還可以完成對該電視綜藝晚會的推廣宣傳。電視綜藝晚會策劃人員明確觀眾喜歡的節目內容之后，再列舉觀眾喜愛的明星以問卷調查的形式讓綜藝晚會受眾群體選擇，最后根據調查結果選擇出觀眾喜歡的明星出演新形式的節目內容。這樣才能提高電視綜藝晚會與觀眾的黏合度，最終必然會提高電視節目的收視率。

（四）提高“互聯網+”時代電視綜藝晚會的屏幕效果

“互聯網+”時代電視綜藝晚會的屏幕效果同樣需要提升，互聯網平臺的增多會源源不斷地為電視觀眾推送喜愛的節目，長此以往電視節目的審美潛移默化地得到提高。如果電視綜藝晚會的屏幕效果依舊保持原樣，很可能不能滿足電視觀眾的需求。因此“互聯網+”時代電視綜藝晚會的屏幕效果必須進行優化，只有與時俱進才能保持電視屏幕效果對觀眾的吸引力。電視觀眾平時觀看綜藝節目時會感受到各種形式的舞臺效果，很多綜藝節目在搭建屏幕舞臺時采用LED 屏幕組合成立體視頻的感覺，給人營造出一種身臨其境的感覺，這種虛擬技術對屏幕效果有極大的提升。而電視觀眾平時觀看這種屏幕效果極佳的綜藝節目，當觀看綜藝晚會時會不由自主地對屏幕效果進行對比。如果電視綜藝晚會的屏幕效果比其他綜藝節目差，自然不會得到觀眾的認可，電視節目的收視率同樣不能得到提高[3]。

（五）拓展“互聯網+”時代電視綜藝晚會的傳播媒介

“互聯網+”時代電視綜藝晚會的傳播媒介需要擴展，傳統電視臺宣傳電視綜藝晚會的途徑較少，一般只有本臺會提前對綜藝晚會進行宣傳。但 是在“互聯網+”時代下這種方式的效果比較差，因為隨著時間的發展電視觀眾對哪些節日會舉辦綜藝晚會了如指掌，不需要觀看宣傳視頻也會定時 去該電視臺進行觀看，而對該電視臺綜藝晚會不了解的觀眾自然無法從傳 播媒介中了解到該綜藝晚會的詳細信息。所以“互聯網+”時代到來之前其傳播和宣傳效果比較差，電視節目的收視率比較差。“互聯網+”時代電視綜藝晚會策劃人員需要提前在各大新媒體平臺上發布晚會信息，同時在短視頻平臺上對綜藝晚會的受眾群體和節目內容進行問卷調查。除此之外，電視綜藝晚會策劃人員還要在短視頻平臺發布該主題綜藝晚會的推廣視頻，提前向觀眾發布電視綜藝晚會的時間和預告，為電視節目積累人氣，提高電視綜藝晚會的收視率。

結論

“互聯網+”時代電視綜藝晚會策劃應該進行適當的調 整，電視綜藝晚會策劃人員可以通過確定晚會主題、明確晚會受眾群體、創新晚會節目內容、提高晚會屏幕效果、拓展晚會傳播媒介等發展策略， 提高電視綜藝晚會的收視率，增強電視觀眾的收視體驗，保證“互聯網+” 時代下電視綜藝晚會不受其他新媒體平臺的影響。

參考文獻

[1]郝丹寧.“ 互聯網+ ”時代下電視綜藝晚會策劃探究[J].傳播力研究，2018，2（34）：7-8.

[2]孫海峰.“ 互聯網+”時代下電視綜藝晚會策劃探討[J].西部廣播電視，2018（09）：91-92.

[3]王晉寧.“ 互聯網+”時代下電視綜藝晚會策劃探討[J].新聞研究導刊，2017，8（03）：107+190.

作者簡介：

姓名：張茜;籍貫：山東濟南;職稱和學歷：3級導演、本科;研究方向或專業：電視導演、舞臺導演。