TrendMD
——一種文章推送服務對提高中國期刊國際影響力的借鑒

張建軍 莊 穎 張俊敏

(《首都醫科大學學報》編輯部，北京100069 )

學術工作者之間的學術交流和探討是科學傳播的一個重要組成部分。除了促進和提高學者學術水平，在學術交流和探討過程中，也可能產生新的思想，由此拓展學者的研究廣度和深度，產生新的研究成果。科技成果只有得到有效傳播，才能成為創新[1]?？萍计诳霈F之前，科學家主要通過私人通信的方式進行學術交流和探討。隨著科技期刊的出現，其逐漸成為學術成果展示的重要載體和學術交流的主要平臺。通過閱讀科技期刊，學術工作者可以快速了解相關研究進展、研究熱點、未解決問題以及相關新技術和新方法，這對學術工作者的學術研究具有重要的指導作用。

科技期刊發展早期，期刊數量相對有限，每年新發文章數量也相對有限，學術工作者也相對可以從容選擇和閱讀相關文獻。隨著科技期刊的快速發展，科技期刊數量迅速增加，每年新發文章數也飛速增長。目前，世界上學術期刊總數大概在4萬種，中國期刊總量也超過上萬種，其中學術類期刊(自然科學類和社會科學類期刊)共計超過7 000種。據統計，SCI收錄的1萬余種期刊年發文量就達200萬篇左右。在這種情況下，學術工作者面臨如何從海量文獻中選擇最匹配文獻的問題，而科技期刊則面臨著如何把本刊論文精準傳遞給學術工作者的問題。對大型出版機構而言，其擁有功能完善的集采編、出版、發布、信息服務為一體的數字化出版平臺，學者們更容易從這些出版機構所屬期刊中獲得文獻。而“小作坊”或“單刊” 式的出版方式難以滿足信息時代數字化、網絡化的出版、傳播和信息服務需求，學術工作者可能很少或從來就不閱讀這些期刊，這些期刊更需在文章推送方面多做工作。中國的學術期刊在這方面的問題尤為突出。

期刊宣傳是期刊經營活動中不可或缺的一環，其能夠加速期刊市場推廣，促進期刊信息傳播，更快捷地實現期刊功能[2]。隨著中國期刊出版改革的進行，中國科技期刊對期刊的宣傳推廣工作也越來越重視[3]。在當前數字出版時代下，提高期刊顯示度的主要途徑包括辦好網站、并方便用戶在搜索引擎中查找到該網站，利用大型數字出版公司的網絡平臺發布期刊論文、實現在線優先出版、開放存取出版等[4]。但這些方法還停留在“等”著用戶來搜索期刊信息，而不是主動將信息“送”給用戶。于是，有些學者就嘗試使用電子目錄推送期刊，將整期文章制作成電子目錄，通過電子郵件、QQ、微信等發送給作者、讀者，但這種方法的工作量大，發送對象相對局限，并且電子目錄的形式不易引起讀者的興趣[5]。近年來，隨著“互聯網+”的發展，很多期刊嘗試建立微信公眾號，利用微信平臺開展宣傳和推送工作。將微信平臺用于期刊編輯傳播，在國內出版界也確實能夠有助于傳播效果的提升[6]。但總體而言，微信公眾號國際影響力較小，推送信息時機欠佳，并且推送內容千篇一律，競爭格局混亂，導致很多微信公眾號幾乎成為“僵尸號”，或者傳播力度不夠，不能達到預期效果[7-9]。

中國要成為一個期刊發展強國，提高期刊國際影響力，不僅體現在論文投稿國際化，也體現在越來越多的國際學者會引用中國期刊的論文，在缺乏具有競爭力的國際出版平臺的情況下，中國的科技期刊應該考慮如何把本刊文章推送給更多的國際讀者。JournalofTranslationalNeuroscience是《首都醫科大學學報》編輯部主辦的英文刊，為了提高此刊的國際影響力，本刊編輯部嘗試與TrendMD——一種論文推送服務平臺合作，利用其論文推送技術，開展英文刊論文的國際化推送工作。現就這一年的工作做一介紹，希望對國內期刊，尤其是單刊形式出版的英文期刊在論文推送方面有所幫助。

1 TrendMD簡要介紹

1.1 TrendMD宗旨

TrendMD是一家出版技術和服務公司建立的一種文章推送服務平臺，其核心思想是“跨平臺相關文章精準智能服務”，推進期刊與期刊之間的互通互聯，方便讀者的深度閱讀，增加學術期刊所刊發文章的國際和國內曝光度。目前，該公司已與Nature，Science，Elsevier，Taylor &Francis，Emerald，BMJ等國際著名出版社旗下的眾多國際頂尖期刊如TheBMJ,TheLancet,JAMA在內的4 500多本學術期刊合作。在國內，其目前已經與包括中華醫學會雜志社、中國激光雜志社、清華大學出版社期刊中心、浙江大學出版社學術期刊中心、上海大學期刊社、科愛公司等國內頂尖期刊社旗下的200多本期刊(其中英文刊120余種)開展了合作。TrendMD在全球合作的期刊橫跨幾乎所有學科。

1.2 TrendMD“相關文章跨平臺直達推薦”技術

TrendMD文章推送服務平臺核心思想是學術內容的跨平臺推薦，通過搭建世界范圍內平等交流的學術平臺，根據讀者文獻查閱記錄，迅速、便捷地把第三方期刊的相關文獻傳播給讀者，讀者可以隨時點擊打開第三方文獻，擴大了第三方期刊文獻的傳播速度，提高了第三方期刊的學術影響力。

簡單來說，就是通過在期刊網頁上安裝TrendMD公司開發的“文章跨平臺直達推薦”插件，實現不同期刊之間相關文章之間的直達傳播(圖1)。期刊網站安裝“文章跨平臺直達推薦”插件后，讀者在查閱期刊文章時，在文章所在網頁會顯示由“文章跨平臺直達推薦”技術計算后推薦的本刊內相關文章和來自第三方的相關文章，讀者可以根據自己興趣點擊推薦的文章目錄，可以直接進入推薦文章所在網頁閱讀。如果本期刊不安裝插件，在本期刊網站不會顯示推送文章，但不影響本期刊文章在第三方期刊的推送。

圖1 TrendMD“文章跨平臺直達推薦” 技術圖Fig.1 Mechanism and technology for TrendMD’s “Cross-platform direct recommendation of closely related articles”

2 TrendMD服務案例——以Journal of Translational Neuroscience為例

JournalofTranslationalNeuroscience(以下簡稱JTN)是首都醫科大學主辦的一本英文學術期刊。辦刊至今，雖然雜志有所發展，但其所面臨的一個主要問題是稿源緊張，稿件質量有待繼續提高。造成這樣的局面有很多原因，其中文章傳播力不夠無疑是其中一個主要原因之一。作為一本新創的英文期刊，JTN需要盡快提升其學術水平，擴大其社會影響力，以期能迅速在國際專業學術期刊界占有一席之地[10]。為了提高文章傳播力，2018年底，JTN與TrendMD公司開展了為期一年的合作。通過近一年的合作，編輯部選定的63篇文章的國際傳播力有了較大的提升。

2.1 文章的總體被推送情況

JTN所刊載文章被TrendMD推送起始時間為2018年11月26日，截止時間為2019年11月25日，歷經一年，共計52周。期間共推送文章63篇，文章跨度從第1卷第1期至第4卷第2期。在這52周期間，JTN上的文章被TrendMD推送至其合作的318本期刊的網頁上，在這318本期刊中，SCI期刊占比56.48%；文章共被展示約380萬次，點擊共約7萬次。JTN文章被TrendMD共推送至包括中國在內的30個國家。不管按照點擊率排名，還是按照文章展示率排名，美國都是對推送文章展示和點擊最多的國家。在318本期刊中，醫學與生物學相關期刊共189本，其中，神經領域的期刊有62本。

2.2 文章展示和點擊的月變化情況

不管是文章展示數還是點擊數，在一個年度內，雖然隨著月份變化有上下浮動的變化，但都有上升的趨勢。其中，2019年10月份文章展示數最高，2019年11月份文章點擊數最高(圖2,3)。

圖2 文章在第三方平臺展示數的月份變化Fig.2 The articles displayed on the third party platform from November 2018 to November 2019

圖3 文章在第三方平臺點擊數的月份變化Fig.3 The click rates of articles displayed on the third party platform

3 討論

當前，中國正加速從科技大國向科技強國邁進。作為科研成果交流和展示的載體，我國的科技期刊近年來也得到了穩步發展。國家出臺了一系列支持國內科技期刊發展的政策措施，科技期刊在出版能力、服務水平和國際影響力等方面也有了較大提升。但是，在看到成績的同時，也不應忽視國內科技期刊與國際知名科技期刊在影響力上的差距。數據[11]顯示，2007—2016年，中國機構在SCI(科學引文索引)收錄的中國科技期刊上發文數僅占中國SCI論文總數的9%，說明我國大部分優秀論文發表在SCI收錄的國外期刊上。一些科研人員為了獲得同行認可，達到更好的傳播效果，往往選擇在國際主流英文期刊上發表論文。

目前，科研工作者查閱文獻的方法大致有以下幾種：(1)在文獻數據庫里輸入關鍵詞查詢。如國內三大文獻數據庫(知網、同方和維普)，醫學文獻數據庫Pubmed等；(2)通過學術搜索引擎查詢：如百度學術、Google Scholar等；(3)直接進入期刊官網進行查詢。目前，很多數據庫在查閱文獻時，會在文獻查閱結果下羅列一些相關文獻，方便學者快速指向其他相關文獻，節省了查閱時間。但目前存在的一個問題是，這些數據庫只羅列本數據庫內收錄的文章，這就限制了國內很多優秀期刊論文在國際學術平臺的顯示度，不利于中國科技論文的傳播，但國內很多期刊進入一些影響力較大的國際數據庫，還存在難度。同時，在海量信息中提取相關內容正成為一種專業性的工作，學術期刊內容的精準推送是一種信息智能化的知識服務，是基于大數據平臺的信息和用戶個性化、定制化的信息精準匹配[12]。這就需要國內期刊在提高期刊學術質量的同時，也要注重采用新技術開展期刊論文的精準推送工作。

通過與TrendMD論文推送服務平臺合作，JTN所載論文的國際曝光度和點擊率都有明顯提升，這對提高JTN的國際影響力是具有積極意義的。國外相關研究[13]也表明，使用TrendMD服務可以提高學術期刊文章的被閱讀量和引用頻次。中國科技期刊界，尤其是期刊出版技術人員，不能只局限在網站建設、微信公眾號建設或出版平臺打造方面，應該進一步開拓思路，借鑒TrendMD的理念，開發中國版權的文章推送服務技術，快速便捷地把中國期刊的優秀文章推送至國際，提升中國期刊的國際影響力，推進中國向科技強國邁進。