遵義市鄉村旅游與紅色旅游融合發展探討

陳茹茜 于天

（遵義師范學院歷史文化與旅游學院，貴州 遵義 563002）

隨著我國進入經濟發展新常態，尤其是在精準扶貧的政策下，鄉村旅游實現與文化產業、現代高效農業發展相融合，已逐漸成為發展現代農業、提高農民收入、實現鄉村振興的重要抓手，為實現農業更優、農村更美、農民更富的發展目標做出了更加重要的貢獻。作為歷史文化名城，遵義市擁有豐富的紅色旅游資源，并且這些紅色旅游資源大多分布在鄉村環境當中，促進紅色旅游與鄉村旅游融合發展，將會為推進旅游扶貧、解決“三農”問題，促進紅色文化傳承以及滿足游客多樣化的需求提供新的途徑和思路。但是，由于紅色旅游發展的自身特點，遵義市鄉村旅游與紅色旅游融合發展水平較低，如何實現二者融合發展進而推動二者共同發展是一個值得探討的問題。

一、遵義市鄉村旅游發展現狀

“鄉村旅游是借助農村社區活動場所，以鄉村自然風光和農業生產經營活動為吸引物，以城市居民為目標市場，供其參觀自然風光、回歸大自然、體驗農民生產勞作等為目的的一種旅游方式[1]”。鄉村旅游滿足了游客返璞歸真、回歸大自然的需求，能夠緩解人們由于快節奏的生活帶來的壓力，所以近年來一直很受市場歡迎。遵義市鄉村旅游發展起步較早，具有良好的發展基礎，近年來憑借良好的資源優勢，遵義市各地紛紛利用田園風光、民俗民風與農事體驗活動等大力發展鄉村旅游，鄉村旅游發展成效顯著，涌現出了很多杰出代表。例如，鳳岡縣與湄潭縣開創了“茶旅一體化”的鄉村旅游發展模式；楓香鎮茍壩村、花茂村在統籌推進精準扶貧下，實現了田園風光、紅色旅游、陶藝文化與產業發展的有機結合；匯川區董公寺鎮成為全國鄉村旅游示范點。除此之外，還有桐梓縣婁山關、綏陽溫泉風情小鎮、仁懷苗山人家、赤水盤龍村、余慶黃金榜、綏陽詩鄉花海、平正仡佬族鄉團結村、新舟鎮槐安村等許多獨具地方特色的鄉村旅游點。

二、遵義市紅色旅游概況

紅色旅游是指“以中國共產黨領導人民在革命和建設時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體、以其所承載的革命歷史、革命精神為內涵，組織和接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動”[2]。紅色旅游既是一項經濟工程，更是文化工程、政治工程，它的發展，具有良好的政治、經濟、文化效益。近年來，遵義市依托豐富的紅色旅游資源，大力發展紅色旅游，取得了一定的成績。第一，紅色旅游經濟效益不斷提升。據遵義市文化與旅游局官網統計，2017年遵義市共接待紅色游客3728.25萬人次，實現旅游綜合收入276.27億元，同比增長37.24%，紅色旅游市場得到進一步拓展；2018年，遵義市紅色旅游景區接待游客4501萬人次，實現旅游綜合收入297.33億元，同比分別增長28.04%、26.9%。2019年全市累計接待游客1.93億人次，增長24.5%，實現旅游綜合收入2106.3 億元，增長35.3%，其中紅色旅游實現綜合收入358.92億元，增長 33.8%。遵義紅色旅游總收入占遵義市旅游總收入的比重較大、紅色旅游的總人數占旅游總人數的比重也較大。第二，打造了一批紅色旅游經典景區。遵義市重點打造了“ 四區一城三鎮一村”紅色旅游精品景區（點）。“四區”：即打造遵義會議會址旅游區、婁山關戰斗旅游區、四渡赤水旅游區、突破烏江旅游區；“一城”：即把遵義老城打造成中國紅色旅游休閑城；“三鎮”：即土城鎮、茅臺鎮、丙安鎮；“一村”：即刀靶水村。除此之外，重點保護和開發七大紅色旅游經典景區（點）（即遵義會議紀念館、紅花崗紅軍烈士陵園、婁山關戰斗遺址、四渡赤水紀念地、紅一軍團紀念館、烏江景區、黃陂洞戰斗遺址）以及紅九軍團司令部舊址、老鴉山戰斗遺址等一批紅色資源。第三，政府加大了對紅色旅游投入的力度。遵義抓住紅色旅游發展的勢頭，制定一系列的相關政策、加大資金的投入，為發展紅色旅游造勢。

三、遵義市鄉村旅游與紅色旅游融合發展的必要性和可行性

（一）遵義市鄉村旅游與紅色旅游融合發展的必要性

1. 能充分發揮資源優勢

遵義市擁有相當豐富的紅色旅游資源，資源優勢突出，但紅色旅游自身的特點決定了紅色景區本身的規模和容量較小，即使是遵義會議會址這類在全國知名度較高的資源，旅游容量也比較有限。遵義市鄉村旅游起步比較早，發展基礎較好，但其整體市場影響力卻遠遠不如紅色旅游。但遵義市紅色旅游資源與鄉村旅游在空間布局上具有一致性，可以充分利用這一特點，將鄉村旅游與紅色旅游融合發展，既能擴大紅色旅游的旅游容量，又能使鄉村旅游的發展基礎得到充分的利用，使遵義紅色旅游資源與鄉村旅游資源的優勢能得到充分的發揮。

2. 實現旅游市場的共享

旅游市場指“旅游產品的現實購買者和潛在購買者[3]”。從市場需求的角度講，憑借紅色文化遺產資源發展起來的紅色旅游，其主要功能是教育功能， 主要滿足的是游客的文化需求，而鄉村旅游則更多地滿足游客的返璞歸真、回歸大自然的休閑需求。從這個角度出發，紅色旅游與鄉村旅游可以實現市場共享，將鄉村旅游與紅色旅游融合發展可以滿足更多類型旅游者的需求，拓寬二者的客源市場，形成客源市場共享的良好局面。

3. 推動經濟發展

旅游業作為新興產業，擁有巨大的發展潛力，發展旅游能夠擴大經濟、社會、生態、文化等多方面的效益。對于革命老區，旅游融合發展被賦予了發展地方經濟、改變老區貧困落后面貌的使命。遵義市鄉村旅游與紅色旅游融合發展，能夠促進旅游業提質增效，推動旅游行業發展，豐富和優化地區經濟結構，促進地方整體經濟水平提高，改善當地人民生活水平。

（二）遵義市鄉村旅游與紅色旅游融合發展的可行性

1. 遵義市鄉村旅游與紅色旅游都具有深厚的文化內涵

紅色旅游所依托的以紅色精神為核心的紅色文化資源，是社會主義先進文化的重要組成部分，具有深厚的文化內涵。鄉村旅游強調的是親近自然，返樸歸真，在鄉村旅游的過程中，人們通過對鄉村旅游地的自然環境的感受，了解當地的民風民俗、文化特色。因此鄉村旅游發展的過程中，其文化內涵也十分重要。所以說，紅色旅游與鄉村旅游都具有深厚的文化內涵，能夠滿足游客對文化的需求，二者有融合發展的可能性。

2. 遵義市鄉村旅游與紅色旅游在功能上具有互補性

紅色旅游資源主題嚴肅，其教育意義突出。因此紅色旅游的主要目的在于充分發揮其教育功能。但游客在旅游過程中有休閑娛樂的需求，這是紅色旅游很難滿足的。而鄉村旅游主要是滿足旅游者返璞歸真、回歸大自然需求而產生的，休閑性是其最突出的功能，其教育功能相對較弱。可以鄉村旅游與紅色旅游功能上的互補性融合發展，形成二者互補發展的優勢。

3. 遵義市鄉村旅游與紅色旅游在地域分布上上具有一致性

遵義市的紅色旅游資源與鄉村旅游資源在地域分布上具有一致性。很多紅色旅游資源分布地恰恰也是鄉村旅游發展較好的地區。比如，紅色旅游資源富集的桐梓、余慶、赤水、習水等，恰恰也是遵義市鄉村旅游發展較好的地區。這種地域分布上的一致性，決定了它們具有相互依存、不可分離的顯著特征，能夠有機地融合。

四、遵義市鄉村旅游與紅色旅游融合發展的對策

（一）發揮政府的主導作用

遵義市鄉村旅游與紅色旅游融合發展，需要充分發揮政府的主導作用，加強對融合發展的引導和管理。具體而言，遵義市政府要做好以下工作：一方面，建立融合發展的專門機構，負責指導融合發展的相關工作。建立健全旅游開發機制, 打破傳統的行政條塊分割、地區封鎖和各自為陣的格局,構建鄉村旅游與紅色旅游融合發展的體制機制。另一方面在基礎設施建設、人員培訓與考核、旅游服務的評定與檢查、旅游信息的收集與傳遞、旅游整體形象塑造、旅游環境建設等方面加大投入，加強監管，為紅色文化遺產與鄉村旅游融合發展打基礎、創條件。

（二）加大政府扶持力度

旅游的融合發展離不開政府的扶持。在旅游開發的過程中，各級政府應該從方針政策、稅收貸款、經營用地、資金補貼、招商引資等方面，對旅游融合發展給予政策上的保障，大力營造有利于融合發展的社會環境。政府應加大投入，完善基礎設施，適應目前自駕游、自助游發展趨勢，加快完善遵義市自駕游服務體系，推進以旅游交通引導標識、旅游交通導覽圖為重點的旅游交通引導標識系統，加強停車場、露營地建設。同時，政府要出臺相應的政策，廣泛引進資金，為基礎設施建設注入資金，改善旅游的交通、衛生、通訊、供水用電等條件。

（三）深入挖掘文化內涵

無論是紅色旅游，還是鄉村旅游，在為廣大游客提供旅游產品的同時，都要注重其內在的精神價值，通過不同的形式對游客進行愛國主義教育和民族精神的熏陶，提升廣大游客的愛國主義熱情和民族自豪感。遵義鄉村旅游與紅色旅游融合發展，必須深入挖掘遵義紅色旅游資源與鄉村旅游的文化內涵，注重其內在的精神價值。一方面，從內容上，挖掘紅色文化內涵的同時，挖掘農耕活動、鄉村節日民俗文化、鄉村民間習俗、日常活動等，進一步豐富旅游資源的內容，為旅游開發提供條件。另一方面，既注重紅色精神的凝煉，注重體現“不怕艱苦、勇于奉獻、追求真理、實事求是”等長征精神，并通過旅游開發展現這一精神實質，提升紅色旅游產品的品位，又要注重鄉村文化內涵的挖掘，將黔北特色農耕文化、鄉村節日民俗文化中的一些典型代表開發為旅游產品， 豐富鄉村旅游產品的內容和內涵。

（四）打造復合型產品

旅游發展必須以滿足游客的需求為出發點。如今，旅游已經成為我國居民日常生活的常態化選擇，只有滿足廣大游客需求的旅游產品，才具有長久的生命力和市場競爭力。遵義鄉村旅游與紅色旅游融合發展，必須開發復合型體驗產品，滿足體驗經濟背景下游客對旅游活動體驗性的需求。遵義紅色旅游資源主題鮮明，內容豐富，具有一定的社會影響力。

（五）培養引進專業人才

受地域和經濟發展狀況的影響，目前遵義旅游發展的人才比較缺乏。遵義鄉村旅游與紅色旅游融合發展需要引進人才，尤其是文化創意、旅游規劃、旅游開發等相關人才。這可以從兩方面著手：（1）政府加大人才引進的力度，制定相關政策，提高福利待遇，建立高效靈活的用人機制，努力構建良好的環境，引進適合遵義鄉村旅游與紅色旅游融合發展的相關人才。（2）加大對專職人員的培訓和繼續教育。針對目前遵義市紅色旅游和鄉村旅游行業從業人員的現狀，設立專門機構，加強專業知識的培訓和繼續教育，提高相關人員的業務水平。

在旅游業迅速發展的今天，鄉村旅游與紅色旅游融合發展很有必要，其蘊藏的文化價值和旅游價值優勢值得我們去認真研究和開發。