跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易發(fā)展淺析

唐江婷

【摘 要】中非貿(mào)易對(duì)中國(guó)和非洲各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。基于此，本文分析了跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，認(rèn)為非洲電子商務(wù)平臺(tái)之間存在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、物流成本昂貴、貿(mào)易摩擦頻發(fā)、專業(yè)人才不足的問(wèn)題，提出了加強(qiáng)中非經(jīng)貿(mào)合作和交流、建立物流風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急機(jī)制、培養(yǎng)中非跨境電子商務(wù)專業(yè)人才、幫助非洲進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力、豐富產(chǎn)品品類，推動(dòng)產(chǎn)品本土化的建議。

【關(guān)鍵詞】中非貿(mào)易；跨境電子商務(wù)；經(jīng)貿(mào)交流；貿(mào)易結(jié)構(gòu)；物流創(chuàng)新

2009～2017年，非洲向中國(guó)出口額的占比從11.8%增至18.8%，自中國(guó)進(jìn)口額的占比從11.8%升至19.1%。可以看出，中國(guó)已成為非洲重要的貿(mào)易伙伴，中非貿(mào)易已成為非洲全球貿(mào)易格局中的重要環(huán)節(jié)（韋曉慧、林偉芬，2019）。2018年，中非進(jìn)出口總額為2041.9億美元，同比增長(zhǎng)20.1%。其中，中國(guó)對(duì)非出口總額為1049.1億美元，同比增長(zhǎng)10.7%；自非進(jìn)口總額為992.8億美元，同比增長(zhǎng)31.9%。可見(jiàn)，中非雙邊貿(mào)易額大幅提升（田伊霖、武芳，2019）。

跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)為中非貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機(jī)遇和契機(jī)。首先，中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展處于全球領(lǐng)先地位；其次，以中國(guó)阿里巴巴公司牽頭的eWTP（Electronic World Trade Platform，世界電子貿(mào)易平臺(tái)）明確提出其宗旨和目標(biāo)是服務(wù)于發(fā)展中國(guó)家、中小企業(yè)和年輕消費(fèi)者，這為非洲跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步拓展提供了系統(tǒng)支持；第三，中國(guó)《電子商務(wù)法》自2019年1月1日起實(shí)行，國(guó)家從制度和政策上明確了如何支持、促進(jìn)和規(guī)范跨境電子商務(wù)的發(fā)展（李權(quán)，2018）。

一、跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

非洲作為中國(guó)重要的合作伙伴，可以借鑒中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，在跨境電商合作共贏的原則下，促進(jìn)中非貿(mào)易發(fā)展。

貿(mào)易效率提高。從線下走向線上，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)縮短了中國(guó)和非洲之間的距離，其為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入非洲市場(chǎng)提供了新的渠道。跨境電子商務(wù)能夠使買(mǎi)賣雙方通過(guò)線上平臺(tái)完成支付、物流、通關(guān)等各項(xiàng)環(huán)節(jié)打破時(shí)空限制，讓企業(yè)直接面向客戶，其能夠及時(shí)提供各項(xiàng)交易信息，從而提高了貿(mào)易效率，進(jìn)而促進(jìn)了非洲貿(mào)易便利化的發(fā)展。

貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，中非貿(mào)易主要以初級(jí)產(chǎn)品為主；20世紀(jì)70年代，機(jī)械五金商品的比重不斷增加；21世紀(jì)以后，除了化學(xué)和紡織品之外，高科技產(chǎn)品的比重不斷增加。目前，中非之間的貿(mào)易商品已經(jīng)幾乎覆蓋了工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，中非之間的貿(mào)易結(jié)構(gòu)正不斷優(yōu)化（曹瑩，2019）。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。受經(jīng)濟(jì)、歷史等因素影響，非洲基礎(chǔ)設(shè)施水平位于全球倒數(shù)。首先，在交通運(yùn)輸方面，截至2014年上半年，非洲鐵路總里程占世界鐵路總里程的比重僅為7%，非洲大多數(shù)國(guó)家甚至沒(méi)有鐵路；非洲普通公路和高速公路的密度分別為世界平均水平的四分之一和十分之一。根據(jù)非洲開(kāi)發(fā)銀行統(tǒng)計(jì)，非洲大陸的運(yùn)輸成本與發(fā)達(dá)國(guó)家相比要高出63%，其運(yùn)輸成本占出口總額的比重為30%～50%，在非洲內(nèi)陸國(guó)家這一占比更是高達(dá)75%（鄭燕霞，2014）。其次，在通訊領(lǐng)域，據(jù)電信聯(lián)盟發(fā)布的2014年通信業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)顯示，雖然2010～2013年非洲固定寬帶用戶保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但其占全球總數(shù)的比重卻不足0.5%，非洲的移動(dòng)寬帶普及率為19%，互聯(lián)網(wǎng)連接僅為10%（鄭燕霞，2014）。由此可以看出，非洲移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及率比固定寬帶要高。

二、跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易發(fā)展存在的問(wèn)題

非洲電子商務(wù)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。Jumia擁有“非洲阿里巴巴”之稱，Jumia為南非、尼日利亞等在內(nèi)的十多個(gè)非洲國(guó)家提供線上平臺(tái)，其是非洲跨境電子商務(wù)巨頭。截至2020年4月，DHL公司推出的DHL Africa eShop的電商App已向三十多個(gè)非洲國(guó)家開(kāi)放服務(wù)，這吸引了一大批英美賣家入駐。例如，亞馬遜便在非洲提供開(kāi)設(shè)了一定的電子商務(wù)銷售業(yè)務(wù)。截至2020年4月，Kilimall主要在肯尼亞、烏干達(dá)和尼日利亞運(yùn)營(yíng)，其已占據(jù)當(dāng)?shù)仉娚叹€上銷售份額的半壁江山。Takealot則是南非領(lǐng)先的在線零售商。目前，Jumia、DHL、阿里巴巴、亞馬遜、Kilimall、Takealot等企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，其各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用均呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢(shì)。

物流成本昂貴。對(duì)國(guó)際物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，非洲地區(qū)地廣人稀，物流半徑較大，“智慧物流”不普及，同時(shí)當(dāng)?shù)氐蔫F路網(wǎng)絡(luò)和公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)落后，物流點(diǎn)之間相隔較遠(yuǎn)，物流線路不穩(wěn)定，物流的時(shí)效性和安全性難以保證。另外，非洲的勞動(dòng)關(guān)系法規(guī)比較完善，雖然工人的工資較低，但是其福利待遇高，同時(shí)存在部分工人通過(guò)罷工的方式要求企業(yè)加薪，這使得非洲物流成本高昂。

貿(mào)易摩擦頻發(fā)。中非貿(mào)易摩擦主要發(fā)生在少數(shù)的非洲國(guó)家，其體現(xiàn)為對(duì)中國(guó)產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查。雖然這些摩擦只在少數(shù)非洲國(guó)家產(chǎn)生，但這勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)外貿(mào)企業(yè)品聲譽(yù)。關(guān)于非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查的原因：首先，中非雙方生產(chǎn)的產(chǎn)品十分類似，且中方報(bào)價(jià)過(guò)低；其次，中國(guó)企業(yè)的低報(bào)價(jià)壓低了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，從而損害了非洲當(dāng)?shù)貕艛嗥髽I(yè)的利益；第三，部分非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位不了解，存在一定偏見(jiàn)。例如，南非雖然承認(rèn)了我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，但是在進(jìn)行反傾銷調(diào)查時(shí)仍沿用原有的方法，這極大地影響了中國(guó)和南非兩國(guó)間的貿(mào)易公平。

專業(yè)人才不足。專業(yè)人才缺口的不斷擴(kuò)大，大大制約了中非貿(mào)易的發(fā)展。跨境電子商務(wù)的從業(yè)人員主要來(lái)自國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)，但是跨境電子商務(wù)的實(shí)踐性極強(qiáng)，企業(yè)需要具備外語(yǔ)交流技能、掌握國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易和電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)、熟悉跨境電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)、了解非洲文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣的復(fù)合型人才，然而很少有高校將跨境電子商務(wù)作為一門(mén)專業(yè)進(jìn)行開(kāi)設(shè)，這就使得人才的培養(yǎng)跟不上企業(yè)發(fā)展需求。

三、跨境電子商務(wù)背景下實(shí)現(xiàn)中非貿(mào)易健康發(fā)展的應(yīng)對(duì)方法

加強(qiáng)中非經(jīng)貿(mào)合作和交流。首先，要進(jìn)一步加強(qiáng)中非經(jīng)貿(mào)合作和交流，完善貿(mào)易摩擦處理機(jī)制，規(guī)范跨境電子商務(wù)各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程，這能夠幫助企業(yè)積極應(yīng)對(duì)非洲國(guó)家提出的貿(mào)易爭(zhēng)端；其次，要加大宣傳力度，幫助中國(guó)企業(yè)熟悉和適應(yīng)非洲各國(guó)的文化、法律和風(fēng)俗，盡量避免出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)；再次，要增加中非跨境電子商務(wù)的理論和實(shí)際操作培訓(xùn)，幫助高校應(yīng)屆畢業(yè)生熟悉和掌握中非跨境電子商務(wù)主流平臺(tái)的操作和運(yùn)用流程，從而為其進(jìn)入中非跨境電子商務(wù)行業(yè)打好基礎(chǔ)。

建立物流風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急機(jī)制。企業(yè)要建立物流風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急機(jī)制，制定物流風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急方案，一旦運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)突發(fā)事件，員工便可根據(jù)應(yīng)急方案及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施，這能夠在一定程度上保證物流運(yùn)輸?shù)臏?zhǔn)確性和時(shí)效性，同時(shí)也可以降低物流成本。

培養(yǎng)中非跨境電子商務(wù)專業(yè)人才。第一，高校要與中非跨境電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行合作，并根據(jù)企業(yè)需求積極調(diào)整教學(xué)方法和教學(xué)內(nèi)容，對(duì)此可增加實(shí)訓(xùn)和實(shí)際操作的內(nèi)容。第二，要建立校企中非跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)基地，規(guī)范中非跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。中非跨境電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地由企業(yè)員工和高校教師共同組成教學(xué)團(tuán)隊(duì)，并且利用假期和實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)將學(xué)生送到中非跨境電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐。第三，建立中非跨境電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，增強(qiáng)學(xué)生跨境電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力。

幫助非洲進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中資企業(yè)可響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，選擇在非洲投資建設(shè)交通、電信、物流等項(xiàng)目和設(shè)施，幫助非洲國(guó)家進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人員的就業(yè)，提高道路通達(dá)能力和物流送達(dá)能力，這能夠降低物流成本，保證物流的時(shí)效性和安全性。

充分挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。隨著跨境電子商務(wù)在中國(guó)的普及和流行，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)跨境電子商務(wù)渠道進(jìn)口的國(guó)外產(chǎn)品予以了認(rèn)可，這對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)起到了一定的推動(dòng)作用。現(xiàn)階段，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越看中進(jìn)口產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)此中非企業(yè)可與中非跨境電子商務(wù)平臺(tái)合作，定期舉辦針對(duì)自非洲國(guó)家進(jìn)口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的線上貿(mào)易展覽會(huì)，這在節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用的同時(shí)，能讓中國(guó)消費(fèi)者更好地了解非洲國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品的信息，從而有利于來(lái)自非洲國(guó)家的進(jìn)口產(chǎn)品得到認(rèn)同。

豐富產(chǎn)品品類，推動(dòng)產(chǎn)品本土化。中國(guó)面向非洲出口企業(yè)要積極分析市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行不斷細(xì)分、準(zhǔn)確定位，并要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷豐富產(chǎn)品品類；中國(guó)賣家可以選擇自己中意的中非跨境電商平臺(tái)進(jìn)行合作，這能夠幫助中國(guó)品牌進(jìn)入非洲市場(chǎng)；同時(shí)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變理念，充分了解非洲消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)和推出適合非洲本土消費(fèi)者的產(chǎn)品和品牌。

四、結(jié)論

綜上所述，跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易發(fā)展存在非洲電子商務(wù)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、物流成本昂貴、貿(mào)易摩擦頻發(fā)、專業(yè)人才不足的問(wèn)題。對(duì)此，中非跨境電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)積極面對(duì)這些問(wèn)題，尋找合適的方法妥善應(yīng)對(duì)。因此，為積極面對(duì)這些問(wèn)題，提出了加強(qiáng)中非經(jīng)貿(mào)合作和交流、建立物流風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急機(jī)制、培養(yǎng)中非跨境電子商務(wù)專業(yè)人才、幫助非洲進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力、豐富產(chǎn)品品類和推動(dòng)產(chǎn)品本土化的建議。

（湖南科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖南永州 425199）

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