鄉村旅游與鄉村振興耦合協調發展研究

項晨薇 廖璞玉 陳麗軍

【摘 要】鄉村振興戰略的實施在鄉村旅游發展的關鍵時期發揮著十分重要的調節作用，并將會持續助推鄉村旅游的發展。以黃岡市為例，構建鄉村振興與鄉村旅游耦合評價指標體系，計算2014—2018年鄉村振興與鄉村旅游的綜合發展指數及二者的耦合度、耦合協調度。研究發現，黃岡市鄉村振興、鄉村旅游綜合發展指數逐年上升，二者的耦合度有增長遲緩趨勢，但耦合協調度也由低度協調逐步發展為高度協調。最后，提出“完善基礎配套設施，改善鄉村生態環境，開展規范化服務培訓，提高大數據平臺利用率，打造特色旅游產品”的建議，以促進鄉村旅游與鄉村振興協調發展。

【關鍵詞】鄉村振興；鄉村旅游；耦合協調；黃岡市

鄉村旅游是隨著鄉村社會經濟發展而逐漸興起和成熟起來的新型旅游模式，同時也不斷反哺鄉村社會經濟及文化發展。自2017年十九大報告中正式提出“鄉村振興戰略”，此后歷年中央一號文件都對“鄉村振興”戰略進行了部署，鄉村旅游也因此也實現了重大突破。鄉村旅游與鄉村振興兩個系統關聯度較高，在鄉村經濟社會發展的道路上不可分割、相互影響，共同協調形成一個可觀的鄉村地域系統形態。

黃岡作為華中地區集自然資源、人文資源和紅色文化資源于一身的旅游資源富聚地區，其旅游發展基礎良好。然而，作為一個特殊的傳統農業區山地區域，其區域經濟總量較小，經濟發展協調性不夠，區域發展不平衡，基礎設施薄弱。2019年，生產總值2322.73億元，人均僅36685元，遠低于湖北省乃至全國的人均GDP超過一萬美元的水平。從旅游市場運行規律以及當前社會經濟發展的階段可知，后疫情時代自然觀光游會較其它類型旅游有更顯著的發展機遇。作為一個緊鄰武漢的疫情重災區，黃岡經濟重啟復蘇壓力很大，而綠色生態的自然環境、山區質樸的鄉村景觀正是優勢所在。因此，研究鄉村旅游與鄉村振興的耦合協調關系，提出二者協調發展的對策，促進疫后旅游產業的加速恢復增長，對確保全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰的宏偉目標實現，具有重要的現實意義。

一、文獻綜述

S.Phillip等（2010）提出主動或被動參與的農場旅游都可以稱之為鄉村旅游，簡言之為發生在鄉村環境中的旅游。Jovanovic Verka等（2013）通過實證研究指出鄉村旅游能促進環境與農業、經濟和社會的協調平衡，并進一步促進鄉村區域的可持續發展。Raija Komppula（2014）強調要加強鄉村旅游目的地和當地相關企業的合作，同時創新精神在整個合作過程中有很重要的意義。SveinFrisvoll（2016）等發現鄉村區域的特色餐飲能有效激發和吸引家庭前往開展旅游活動。

從20世紀90年代開始，鄉村旅游快速發展成為鄉村經濟的重要組成部分，并已成為實現城鄉統籌發展的重要手段，因此鄉村旅游的概念和理論研究越來越受到學術界重視。孔慶書（2013）認為鄉村旅游是包含著風景觀光，農事體驗，教育研學，文化傳承，緩解壓力等功能的旅游活動。賀愛琳、楊新軍等（2014）提出并證明了鄉村旅游對當地居民生活水平提高和就業增收方面的重要作用。十九大以后，對鄉村振興的研究大量增加，在過度城市化的形勢下鄉村振興是對鄉村傳統的生命力進行的再次詮釋和彰顯（張京祥，2014），相較于傳統鄉村轉型的概念而言鄉村振興是一種提升與發展（何慧麗，2012）。路小靜等（2018）以江西婺源為例，在對美麗鄉村建設與鄉村旅游的發展水平評估的基礎上，計算并分析了兩大系統的耦合關系。鄭石等（2017）研究了福建省的9個地市區域，對新農村建設、鄉村旅游和休閑農業這三者之間的耦合協調發展狀況及影響因素進行了實證分析。

綜之，國外對鄉村旅游與鄉村建設兩者相互關系的研究較早，同時也成為我國近幾年興起的新方向。一般認為，當前階段鄉村旅游與鄉村振興的耦合協調較好，但二者尚未演化到良性協調共振階段，仍有較大提升轉型空間。本文構建了鄉村振興-鄉村旅游綜合評價體系，以黃岡市為例進行驗證，并根據評價結果提出促進黃鄉村旅游與鄉村建設協調發展的對策，以期為我國鄉村旅游開發與規劃提供一定的借鑒參考。

二、理論基礎和研究方法

（一）理論基礎

協同理論是系統科學的重要分支理論，由德國著名物理學家哈肯（Hermann Haken）于1971年提出。不同系統如果能協調一致，圍繞目標團結協作，就能達到1+1>2的效果，因此協同理論被廣泛應用到許多領域。鄉村旅游在促進鄉村經濟社會全面發展中的作用得到普通認同。然而，鄉村旅游與鄉村振興可持續協調發展內生動力不足，且二者的不協調發展很可能導致新的不平衡。

在山區面積占國土面積近70%的中國，鄉村振興乃至國家可持續發展的重點和難點都在山區。2020年是國家扶貧攻堅戰略向鄉村振興戰略轉型的銜接年，值此之際，研究鄉村旅游與鄉村振興雙向促進的作用機制與路徑選擇，對提升新時期中國鄉村發展的內生動力和整體水平，實現鄉村可持續振興發展具有重大意義。本文以協同理論為指導，對國內外學者相關的成果資料進行分析，繼而依托黃岡市鄉村旅游與鄉村振興發展數據，構建耦合協調度模型，利用統計分析法得出黃岡市鄉村旅游與鄉村振興耦合協調度的發展趨勢和變化規律，并在此基礎上提出增強協調發展的對策。

（二）研究方法

1.鄉村振興、鄉村旅游綜合評價

為能科學系統分析“全域旅游”與“鄉村振興”兩大系統的相互作用關系，在遵循相關性、代表性和可得性原則的基礎上，圍繞“全域旅游”和“鄉村振興”概念和內涵，以及與二者相關政策文件的解讀，結合旅游產業、鄉村發展實際，構建了“全域旅游”與“鄉村振興”兩大系統評價指標體系。對于全域旅游發展水平的綜合測評，選擇4個方面11個指標來衡量；對于鄉村振興總體發展情況的評價，選擇5個方面14個指標來反映（詳見表1）。

采用極差標準化法對數據進行處理，以消除因量綱不同對結果所帶來的影響，然后采用變異系數法確定鄉村旅游與鄉村振興耦合度指標體系各指標的權重。變異系數法屬于客觀賦權法，相比專家評分等主觀賦權法更具科學性與合理性。變異系數反映數據偏離中心值的程度，采用標準差與平均值的比值測度。計算所得的指標值越大，表示權重就越大，反之則反。

具體公式如下：

三、研究對象、數據來源與描述性分析

（一）研究對象概述

黃岡市位于湖北省東部、大別山南麓、長江中游北岸，近年來黃岡市經濟總量保持較快增長，旅游產業得到不斷發展壯大。2019年接待游客4300萬人，旅游總收入309.15億元，較上年同增長21.5%，對GDP的貢獻率達13.31%，旅游綜合實力從全省倒數躍居前列。其中，鄉村旅游收入占全市旅游總收入50%，黃岡市鄉村旅游的發展為鄉村振興的實現提供了全方位支持。基于“開拓大市場、發展大產業”的發展思路指導，黃岡市鄉村旅游從無到有、從小到大，經歷了一步步發展壯大的過程。發展大致經歷了“農家樂”型、“農業娛樂”型和“鄉村度假”型三個重要的階段和發展模式。關于鄉村振興，黃岡市委、市人民政府印發實施了《黃岡市鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》，該《規劃》提出了黃岡市鄉村振興“從2020年鄉村振興取得重要進展并走在大別山革命老區前列到2050年實現鄉村全面振興”四個階段的發展目標。盡管二者相互協調促進卓有成效，然而黃岡市鄉村旅游與鄉村振興的發展還存在“產業結構單一，創新程度較低；建設資金缺乏，基礎設施不完善；鄉村居民自主意識缺乏，游客滿意度較低；鄉村旅游市場治理紊亂；從業人員素質有待提高，人員流動較大；忽視鄉村價值和鄉村文化，環境保護不足”等諸多問題。

（二）數據來源與描述性分析

本文鄉村旅游和鄉村振興各項評價指標的數據主要來源于湖北省統計年鑒、黃岡政府工作報告、黃岡市統計局、黃岡市旅游局、黃岡旅游報告等，部分無法直接獲取的數據，以中國知網為補充，或采取線性加權等方法計算獲得。具體描述性分析如表3所示。

（三）研究結果及其分析

將各項指標的標準化數據和對應的權重代入公式（6），得出黃岡市2014—2018年的鄉村振興、鄉村旅游系統的綜合評價指數Ui。再根據兩個系統的綜合評價值，計算出鄉村振興-鄉村旅游系統的綜合協調指數和耦合度指數，將已得出的這兩個指數代入耦合協調度模型，便可以得出兩系統間的耦合協調度，最后根據耦合協調階段的劃分依據，得到黃岡市鄉村振興-鄉村旅游系統耦合協調的等級，結果如表4所示。

從表4可知，黃岡市鄉村旅游與鄉村振興的發展水平都分別在以較快的速度上升，二者的耦合度、耦合協調度分別從2014年的0.6291、0.2249上升到2018年0.9988、0.6307。從耦合協調度等級劃分對照可知，2014—2015年為低度耦合協調水平，2016年為中度耦合協調水平，在2017年達到高度耦合協調水平，整體呈現上升趨勢。黃岡市鄉村旅游與鄉村振興的耦合協調程度良好，應該把握現時機遇，依據黃岡市鄉村旅游與鄉村振興發展的實際，結合黃岡革命老區振興發展、美麗鄉村建設、高質量發展等時代背景，提高鄉村旅游服務管理層次和資源利用效率，全面推進黃岡市鄉村振興水平。

從圖1可知，綜合評價指數U1和U2的增長趨勢明顯，說明黃岡市的鄉村旅游和鄉村振興發展態勢較好，尤其是在2015—2017年出現高速增漲期，這主要得益于城鄉一體化、新農村建設和旅游扶貧等一系列政策的提出，鄉村旅游產業越來越規范化，帶動了鄉村的經濟和社會發展。

從耦合度來看，黃岡市的鄉村旅游和鄉村振興的耦合度分為起始發展和穩定發展階段；從協調度來看，2014—2018年協調度的增長明顯，從2015年—2017年增長最顯著，2017年以后增長減緩。從2018年數值來看，U1、U2和耦合協調度 均處于歷史最高點，但耦合度增長遲緩。以上說明，黃岡市鄉村旅游與鄉村振興兩者之間存在著相互影響作用，發展具有良好的協同效應，但仍然未達到成熟階段。

四、結論與對策

旅游業關聯度高，具有“一業興，百業旺”的牽引作用。實施鄉村振興戰略過程中，要把發展鄉村旅游放到更加突出的位置，以問題為導向，用鄉村旅游的成果反哺鄉村振興，走出一條鄉村旅游促進鄉村振興、帶動農業農村現代化、實現農民就地脫貧致富的新路子。根據以上研究結果，以及制約二者協調發展的現實問題，提出如下對策。

第一，完善基礎配套設施。以黃岡市創建“國家公共文化服務體系示范區”、“國家級全域旅游示范區”為契機，以及“美麗鄉村示范點”、“全國鄉村旅游重點村”建設的需要，進一步加大項目謀劃和建設基礎設施力度。對道路硬化面積和里程數量還比較少的鄉村旅游地，進一步加大硬化農村道路的投入力度；完善道路照明設施，以及偏遠地區的通訊信號和通信設備，全面提升改建鏈接鄉村旅游點的交通網絡，多建立各種通信基站，加大公共文化設施建設的投入，為鄉村旅游的發展提供基礎保障（柯珍堂，2001）。

第二，改善鄉村生態環境。對當地生態環境進行科學考察，按照實際情況進行規劃，用科學手段進行評估，使得當地的資源利用率達到最大。嚴格執行生態環境保護制度，加大文化和旅游資源開發、生態環境與傳統文化保護，開展鄉村環境“綠化、美化、亮化”提升改造工作，提升鄉村旅游的承載力，為黃岡市鄉村振興的高質量發展提供新動能。

第三，開展規范化服務培訓。對鄉村旅游經營管理人員進行經營服務、推廣營銷等方面的培訓指導，對鄉村居民進行講解員或導游技能培訓，也可根據游客出行需求進行一條龍式的私人管家服務，有針對性地對民宿經營發展進行培訓，確保游客的旅游需求得到滿足。此外，通過完善培訓制度，對于農民的訴求要及時解決，對于農民好的想法要給予回應和支持。

第四，提高大數據平臺利用率。堅持政府主導、企業聯動、網絡自媒體與電信廣播等媒介跟進的“三位一體”的營銷模式，通過互聯網大數據、新媒體平臺宣傳推介，持續輸出黃岡市文化產品和特色產品，利用打造的精品鄉村旅游線路，實現“一網游黃岡”吸引更多的游客。建立高效的信息發布平臺，加速當地鄉村旅游業帶動地方經濟的發展，為地方創收提供良好渠道。

第五，打造特色旅游產品。充分挖掘特色農耕文化，利用傳統的勞作工具布設場景，還原情境給游客帶來沉浸式體驗。打造3D影像廳，按主題向游客展示當地村民日常勞作情景，讓游客完整而深入地體會本地的四季輪回交替。重視地理標志產品的帶動作用，打造網紅旅游產品，滿足游客體驗和購買的需求。

（黃岡師范學院地理與旅游學院，湖北黃岡 438000）

參考文獻：

[1]S. Phillip， C， Hunter & Blackstock， K. A Typology for Defining Agri-tourism.Tourism. Tourism Management，2010，31（6），754-758.

[2]Raija Komppula.2014. The role of individual entrepreneurs in the development of competiviveness for a rural tourism destination-A case study. Tourism management， 40（Feb.）

[3]Svein Frisvoll， Magnar Forbord， Arild Blekesaune.2016.An Empirical Investigation Tourists Consumption of Local Food in Rural Tourism. Scandinavian Journal Hospitality and Tourism，Vol.16，No.1，76-93.

[4]Jovanovic Verka，Manic Emilija. Evaluation of sustainable rural tourism development in Serbia[J].Scientific Annals of the Danube Delta Institute，2013，18：285-294.

[5]孔慶書，李洪英，師偉力.基于DEA的河北省休閑農業評價研究——以河北省休閑農業與鄉村旅游示范點為例[J].中國生態農業學報，2013，102（04）：511-518.

[6]賀愛琳，楊新軍，陳佳，王子僑.鄉村旅游發展對農戶生計的影響--以秦嶺北麓鄉村旅游地為例[J].經濟地理2014，34（12）：174-181.

[7]張京祥，申明銳，趙晨.鄉村復興：生產主義和后生產主義下的中國鄉村轉型[J].國際城市規劃，2014，29（5）：1-7.

[8]何慧麗. 當代中國鄉村復興之路[J].人民論壇，2012（31）：52-53.

[9]路小靜，時朋飛. 美麗鄉村建設與鄉村旅游發展的耦合研究——以江西婺源為例[J].福建論壇：人文社會科學版， 2018（2）：166-172.

[10]鄭石， 林國華. 福建休閑農業、鄉村旅游和新農村建設耦合協調性研究[J].福建農業學報， 2017， 32（3）： 324-331.

[11]馬紅. 鄉村振興戰略背景下延邊地區鄉村旅游與新型城鎮化耦合發展研究[D].延邊：延邊大學，2019.

[12]廖重斌. 環境與經濟協調發展的定量評判及其分類體系： 以珠江三角洲城市群為例[J]. 熱帶地理， 1999， 19（2）： 171-177.

[13]劉曉靜， 趙永峰. 全面建成小康社會與鄉村旅游耦合協調發展研究——以河南鄢陵為例[J].經貿實踐， 2017（11）：72-74.

[14]李志龍. 鄉村振興---鄉村旅游系統耦合機制與協調發展研究——以湖南鳳凰縣為例[J]. 地理研究， 2019（03）：645-646.

[15]尤海濤.基于城鄉統籌視角的鄉村旅游可持續發展研究[D].青島：青島大學，2015.

[16]柯珍堂. 新農村建設背景下欠發達地區鄉村旅游發展探討—以湖北省黃岡市為例[J]. 生態經濟， 2011（09）.

[17]王永明，馬耀峰.城市旅游經濟與交通發展耦合協調度分析——以西安市為例[J].陜西師范大學學報（自然科學版），2011，39（1）：86.

[18]吳寒， 張蘭.湖北省鄉村旅游發展耦合評價與實證[J]. 統計與決策，2017 （ 17） ： 61-63.

[19]呂燕，徐培，鄧敏. 鄉村旅游資源的開發與利用——評《田園游憩——鄉村旅游開發與經營管理》[J].中國農業資源與區劃，2019（12）.

[20]蘇飛，王中華. 鄉村振興視域下的中國鄉村旅游——發展模式、動力機制與國際經驗借鑒[J].世界農業，2020（02） ：115-119.

[21]趙承華. 鄉村旅游推動鄉村振興戰略實施的機制與對策探析[J].農業經濟，2020（01） ：52-54.

[22]陳麗軍，趙希勇，蘇金豹，等.中國森林公園旅游發展水平與生態承載力關系分析[J].世界林業研究，2019，32（03）：106-111.

基金項目：湖北省人文社科重點研究基地大別山旅游經濟與文化研究中心重大項目（203201926403）；2019年度黃岡師范學院地理與旅游學院開放性實驗項目（DL201909）

作者簡介：

項晨薇（1997-），女，湖北襄陽人，黃岡師范學院地理與旅游學院學生。廖璞玉.（1999-），女，湖北襄陽人，黃岡師范學院地理與旅游學院學生。*通訊作者：陳麗軍（1981-），女，湖北鄂州