電力媒介的傳受模式有哪些

侯啟坤

摘要：廣播電視使人對外部環境有更豐富的感受，在再現客觀世界中進一步催發了人類意識。麥克盧漢說：“電力媒介是電報、廣播、電影、電話和電視。它們全都使我們的一種功能的感知得到延伸……它們使我們的整個中樞神經系統提高和外化，因此使我們的社會和心理生存的一切側面都發生轉化。”運用電波及其發射、接收裝置傳播信息，稱作電子媒介，又稱電力媒介。

關鍵詞：廣播;電力;信息化

電力媒介實現了新聞超遠程傳播，讓人聽到和看到不能直接感受的東西，把人類感官延伸到世界的一切空間。它們以獨特的傳播模式改變人類接觸世界的方式，提高了人類駕馭生活的能力。

一、廣播的音訊模式

廣播是電力媒介的一種，通過無線電波向聽眾播送聲音節目，以有聲語言或自然音響再現世界，聽眾使用接受裝置使節目完成傳播過程。在廣義上，按照音訊傳輸方式，可分為無線廣播和有線廣播兩大類。作為聽覺的信息渠道，廣播音訊擴大了聽覺器官的功能。

1920年9月29日，美國匹茲堡的約瑟夫?霍恩百貨商場發出廣告，出售10美元一臺的收音機。10月27日，美國商業部發給威斯汀豪斯公司KDKA電臺營業執照，11月2日電臺正式播音。這是世界上第一個廣播電臺，當天播送了哈丁和考克斯的競選活動。

廣播作為聽覺的電力媒介，信息經過多個環節的形態轉換，即通過錄制設備和接收終端從音訊、電信號再到音訊的轉化，實現意媒的可識性，是一種意媒轉換媒介。廣播把聲音從狹窄的空間中解放出來，賦予了新的生命，開辟了新的信息源和信息組合方式，豐富了人類的生活感受，延伸了人類的聽覺能力，不愧為人類傳播的第二次革命。

聲音是廣播的生命，口頭語言和各種聲音作為廣播信息的要素，反映出世界的聲息動態。這種基于言語的音頻媒介，由聽覺滲入人們的思維，賦予廣播獨特的魅力。廣播對受眾沒有文化要求，具有普眾化，能把聽眾交流的范圍擴大到最大空間。隨著衛星廣播和網絡廣播的出現，傳播空間達到了極限，幾乎覆蓋了全球。這種聽覺媒介有現場感、對象感和交流感，按照節目編排的時間順序進行線性傳播，過而不留，受眾不可選擇。廣播具備特有的伴隨性收聽方式，聽眾只使用部分感官吸納信息，其他感官還可用于別的事情。廣播無需占用“眼球”，小巧的收音機裝在衣袋里，靈活移動的傳授模式極受老年人和城市有車族青睞。

無論采錄設備還是傳輸設備，廣播較之電視是一種低成本的媒介，準入門檻低，是國外眾多“火腿電臺”得以生存的原因。隨著廣播進入網絡時代，“播客廣播”的出現為廣播帶來新的機遇。播客廣播作為傳統廣播進化的一種高級形態，是人人皆可在網上參與的新型廣播。通俗地講，“播客”是通過網絡數據傳輸把有聲信息發到網絡上，實現自助廣播。每個上網者都可借助“iPodder”軟件與便攜播放器將自己的聲音傳播出去，也可隨時選擇收聽的內容、收聽的時間以及收聽的方式。

二、電視的鏡像模式

電視泛指通過無線電波或導線，由廣電變換系統快速、連續傳播圖像并伴有聲音的傳播媒介，包括無線電視、有限電視和衛星電視，并經歷了從機械電視、電子管電視、晶體管集成化電視到數字化電視的演變。電視作為影像媒介。

電視圖文并茂，現場感極強，把乘警直接呈現在觀眾面前，是一種向人腦注入鏡像的傳播模式。電視把“事象”直接呈現在觀眾面前，由觀眾親自去看、去觀察、去判斷。畫面和音響繪聲繪色地再現了真實的影像，不僅使觀眾聽到記者的口頭報道，也能看到新聞人物的形象和生活環境，親眼目睹事件的動態。面對電視圖像，觀眾有一種置身事件現場的感覺，思維方式發生了一場鏡像革命。

觀眾在接受電視圖像過程中，伴隨畫面的生動變換，聲音同時作用于聽覺，對信息的含義產生了深刻的體會。報紙、廣播把事實變成文字或語言的含義產生了深刻的體會。報紙、廣播把事實變成文字或語言意媒，是一種轉述方式，讀者、聽眾根據轉述想象發生的事件，很難還原事件的真像。由于記者不可能把事實絲毫不差地轉述出來，讀者和聽眾的感悟也不可能和原來的事實一樣，即使最真實的報紙和廣播新聞也可避免地給受眾帶來某些不確定性。

電視的聲像互動以及對景物的真實再現，使觀眾對時間清晰可見，很少加入思維的聯想。由于看電視很少動腦，與受眾依賴文字和聲音的“想象力”不同，在電視畫面營造真實感的同時，伴隨觀眾感受的只能是“弱想象力”，正如麥克盧漢所言，電視是一種低參與度和深度介入的“冷媒介”。

電視作為初級綜合性媒介形態，可以傳播文字、雕塑、音樂、舞蹈、戲劇、電影等多種意媒形式，具有極大的文化兼容性。電視加深了人類對社會的認識，傳播內容的圖像逼真，容易讓人模仿報道的行為，所以電視是推廣產品與生活方式最有效的媒體。此外，電視技術廣泛應用與教育、工農業生產、社會安全和國防領域，極大提高了生產過程的直覺性和準確性，推動了生產力的迅速發展。

三、網絡的全感互動模式

網絡是一種基于交互模式的全感電力媒介，把分布在不同地域的計算機與服務器連成巨大的信息系統，使人們可以共享信息資源，包括全球網和局域網。網絡傳播由各種網絡公司和其他站點實時信息編制和發送，通常簡稱網站，包括門戶網站、企業信息網站、社會公共機構的宣傳網站、電子商務網站和信息搜索網站。

互聯網是融合一切媒介的媒介。網絡是推動媒體全球化的生力軍，把一切傳統媒介包容進去，成為自由的、個人的和公共的信息樞紐。網絡形成發散型傳播結構，以非線性方式把信息送達廣大受眾。這一萬維網擁有一切傳播技能和類型，既有人際傳播、組織傳播，也有大眾傳播，包容了印刷（打印機功能）、電影和廣播電視等功能齊全的傳播方式。同傳統媒介相比，網絡傳播匯聚了多種傳播手段，更加個性化，實現了點對面和點對點的傳播。在網絡上，國界區別已不明顯，不同國家的人可以實現直接交流，加速了全球化的進程。

互聯網是一種受眾高度參與的媒介，無疑又是個人的和公共媒介的高度融合，對它的任何控制都不能摧毀它的這一本性。它是雙向或多向的，并由使用者負責安排如何使用，在網上可以看到、聽到、嗅到甚至觸摸到你想得到的東西，成為人人自有的全感媒介。網絡新聞的多媒體和互動性給受傳者以全面的服務，滿足他們對對各種信息的需求，讓其在網上直接交流。通過寬帶網，網民不僅可以像看電視一樣直接目睹新聞事件的發展，還可以隨時點擊、反復體會，發表對新聞事件的評論。