危機中育新機，變局中開新局

劉飛

2020年年初突如其來的疫情令中國家電市場迎來前所未有的挑戰。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2020年1-3季度中國家電市場全品類零售額規模同比下降15.7%.其中大家電品類下滑明顯，彩電市場零售量規模同比下降8.2%，零售額規模同比下降17.8%。中國彩電行業已經進入存量競爭階段，疫情影響加劇了行業困境，預計2020年中國彩電市場零售量規模4534萬臺，同比下降7.4%，零售額規模1165億元，同比下降14.9%。

規模：2021中國彩電市場將現“量跌額增”局面

進入2021年，中國彩電行業將面對更加復雜和變化的環境，供給和需求面臨新的挑戰，市場將進入盤整期：

1.中國經濟由負轉正，全球經濟恢復性反彈

2020年第三季度中國GDP增速由負轉正，經濟整體向好。2021年中國經濟發展預計恢復增長，但受疫情和全球經濟的影響，增長速度放緩。從全球經濟來看，新冠肺炎疫情的影響仍在，并且正由發達國家轉向新興市場，加之地緣政治的不確定性，全球經濟呈恢復性增長，預計增速為5.2%，基本恢復至2019年水平。

2.中國消費開啟內循環，消費潛力巨大

2020年第三季度中國社會消費品零售總額恢復增長，9月實現增速9.9%。十一假期，餐飲、旅游、電影等消費迎來爆發期，中國消費呈逐步復原趨勢。2021年中國將超過美國成為全球第一大消費國，而在中國14億人口中中等收入人群高達4億，未來中國國內市場消費需求充足，消費內循環將成為主力。

3.上游面板供給緊縮，全球整機需求保持微增

三星顯示計劃2020年年底停止生產LCD面板，同時LG也關閉韓國本土京畿道坡州7代和8代LCD生產線。……