危機中育新機，變局中開新局

劉飛

2020年年初突如其來的疫情令中國家電市場迎來前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2020年1-3季度中國家電市場全品類零售額規(guī)模同比下降15.7%.其中大家電品類下滑明顯，彩電市場零售量規(guī)模同比下降8.2%，零售額規(guī)模同比下降17.8%。中國彩電行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭階段，疫情影響加劇了行業(yè)困境，預(yù)計2020年中國彩電市場零售量規(guī)模4534萬臺，同比下降7.4%，零售額規(guī)模1165億元，同比下降14.9%。

規(guī)模：2021中國彩電市場將現(xiàn)“量跌額增”局面

進入2021年，中國彩電行業(yè)將面對更加復(fù)雜和變化的環(huán)境，供給和需求面臨新的挑戰(zhàn)，市場將進入盤整期：

1.中國經(jīng)濟由負轉(zhuǎn)正，全球經(jīng)濟恢復(fù)性反彈

2020年第三季度中國GDP增速由負轉(zhuǎn)正，經(jīng)濟整體向好。2021年中國經(jīng)濟發(fā)展預(yù)計恢復(fù)增長，但受疫情和全球經(jīng)濟的影響，增長速度放緩。從全球經(jīng)濟來看，新冠肺炎疫情的影響仍在，并且正由發(fā)達國家轉(zhuǎn)向新興市場，加之地緣政治的不確定性，全球經(jīng)濟呈恢復(fù)性增長，預(yù)計增速為5.2%，基本恢復(fù)至2019年水平。

2.中國消費開啟內(nèi)循環(huán)，消費潛力巨大

2020年第三季度中國社會消費品零售總額恢復(fù)增長，9月實現(xiàn)增速9.9%。十一假期，餐飲、旅游、電影等消費迎來爆發(fā)期，中國消費呈逐步復(fù)原趨勢。2021年中國將超過美國成為全球第一大消費國，而在中國14億人口中中等收入人群高達4億，未來中國國內(nèi)市場消費需求充足，消費內(nèi)循環(huán)將成為主力。

3.上游面板供給緊縮，全球整機需求保持微增

三星顯示計劃2020年年底停止生產(chǎn)LCD面板，同時LG也關(guān)閉韓國本土京畿道坡州7代和8代LCD生產(chǎn)線。……