劉飛


2020年年初突如其來的疫情令中國家電市場迎來前所未有的挑戰。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,2020年1-3季度中國家電市場全品類零售額規模同比下降15.7%.其中大家電品類下滑明顯,彩電市場零售量規模同比下降8.2%,零售額規模同比下降17.8%。中國彩電行業已經進入存量競爭階段,疫情影響加劇了行業困境,預計2020年中國彩電市場零售量規模4534萬臺,同比下降7.4%,零售額規模1165億元,同比下降14.9%。
規模:2021中國彩電市場將現“量跌額增”局面
進入2021年,中國彩電行業將面對更加復雜和變化的環境,供給和需求面臨新的挑戰,市場將進入盤整期:
1.中國經濟由負轉正,全球經濟恢復性反彈
2020年第三季度中國GDP增速由負轉正,經濟整體向好。2021年中國經濟發展預計恢復增長,但受疫情和全球經濟的影響,增長速度放緩。從全球經濟來看,新冠肺炎疫情的影響仍在,并且正由發達國家轉向新興市場,加之地緣政治的不確定性,全球經濟呈恢復性增長,預計增速為5.2%,基本恢復至2019年水平。
2.中國消費開啟內循環,消費潛力巨大
2020年第三季度中國社會消費品零售總額恢復增長,9月實現增速9.9%。十一假期,餐飲、旅游、電影等消費迎來爆發期,中國消費呈逐步復原趨勢。2021年中國將超過美國成為全球第一大消費國,而在中國14億人口中中等收入人群高達4億,未來中國國內市場消費需求充足,消費內循環將成為主力。
3.上游面板供給緊縮,全球整機需求保持微增
三星顯示計劃2020年年底停止生產LCD面板,同時LG也關閉韓國本土京畿道坡州7代和8代LCD生產線。……