調(diào)研顯示高品質(zhì)視聽消費(fèi)需求旺盛

浮力

本報訊杜比實驗室近期聯(lián)合研究機(jī)構(gòu)Wakefield Research在中國、法國、印度和美國四個市場進(jìn)行了共計5000個樣本的量化調(diào)研，旨在分析消費(fèi)者在新冠肺炎疫情爆發(fā)以來的娛樂消費(fèi)行為和對未來娛樂生活的需求。調(diào)研結(jié)果顯示，人們比以往更愿意在提升娛樂體驗方面花費(fèi)更多，當(dāng)人們有更多的時間欣賞娛樂內(nèi)容時，會對沉浸式內(nèi)容和新體驗更感興趣。

此項調(diào)研顯示，中國市場在以下幾方面表現(xiàn)尤為突出：

其一，千禧一代領(lǐng)跑。自今年年初以來，94%的中國消費(fèi)者每月在娛樂內(nèi)容方面的支出上升，平均增幅為32%;z世代（18-23歲）和千禧一代（24-39歲）是拉動娛樂內(nèi)容消費(fèi)增長的主力軍，其消費(fèi)增長皆為36%。此外，77%的中國消費(fèi)者購買了至少一項互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)VIP會員，其中千禧一代（24-39歲）的比例最高，為84%。

其二，消費(fèi)升級需求強(qiáng)烈。消費(fèi)者希望擁有更高品質(zhì)的內(nèi)容觀看體驗，并愿意為這種體驗付費(fèi)。為提升娛樂內(nèi)容的體驗，90%的消費(fèi)者樂于使用付費(fèi)訂閱服務(wù)。

消費(fèi)意愿的提升不只限于內(nèi)容方面的支出，也包括娛樂設(shè)備的支持。93%的中國消費(fèi)者計劃未來六個月購買新設(shè)備，最熱衷的品類則是移動設(shè)備（55%），其次為耳機(jī)（38%）、新電視（32%）和互聯(lián)網(wǎng)視頻設(shè)備（32%）。

其三，放松和社交驅(qū)動。疫情期間，中國消費(fèi)者和其他市場的消費(fèi)者一樣，都將放松心情作為享受娛樂內(nèi)容的主要原囡（60%）。此外，中國消費(fèi)者認(rèn)為，享受娛樂內(nèi)容還可以豐富社交體驗（55%），這與印度消費(fèi)者（60%）類似。而美國（48%）和法國（38%）的消費(fèi)者則更將娛樂視為逃避現(xiàn)實的方式。

疫情期間，消費(fèi)者期待通過共享娛樂體驗來進(jìn)行線上社交聯(lián)系，95%的中國消費(fèi)者曾在觀看娛樂內(nèi)容的同時，尋求與他人在線進(jìn)行社交聯(lián)系;其中有60%是首次嘗試邊看視頻邊聊天。

其四，內(nèi)容和設(shè)備趨于多樣化。除付費(fèi)購買娛樂內(nèi)容外，消費(fèi)者也在探索新內(nèi)容。91%的中國消費(fèi)者在過去六個月內(nèi)接觸了至少一種此前沒有觀看過的內(nèi)容題材或類型。其中，DIY視頻（如自學(xué)烹飪、手工藝等）、紀(jì)錄片或自然片和自創(chuàng)短視頻是中國消費(fèi)者最感興趣的三種首次接觸的新內(nèi)容。

電視的地位依舊，而使用便攜式設(shè)備成為了享受娛樂內(nèi)容的新形式。智能手機(jī)（40%）與電腦或筆記本電腦（20%）成為中國消費(fèi)者觀看娛樂內(nèi)容的主要設(shè)備。