調研顯示高品質視聽消費需求旺盛

浮力

本報訊杜比實驗室近期聯合研究機構Wakefield Research在中國、法國、印度和美國四個市場進行了共計5000個樣本的量化調研，旨在分析消費者在新冠肺炎疫情爆發以來的娛樂消費行為和對未來娛樂生活的需求。調研結果顯示，人們比以往更愿意在提升娛樂體驗方面花費更多，當人們有更多的時間欣賞娛樂內容時，會對沉浸式內容和新體驗更感興趣。

此項調研顯示，中國市場在以下幾方面表現尤為突出：

其一，千禧一代領跑。自今年年初以來，94%的中國消費者每月在娛樂內容方面的支出上升，平均增幅為32%;z世代（18-23歲）和千禧一代（24-39歲）是拉動娛樂內容消費增長的主力軍，其消費增長皆為36%。此外，77%的中國消費者購買了至少一項互聯網視頻服務VIP會員，其中千禧一代（24-39歲）的比例最高，為84%。

其二，消費升級需求強烈。消費者希望擁有更高品質的內容觀看體驗，并愿意為這種體驗付費。為提升娛樂內容的體驗，90%的消費者樂于使用付費訂閱服務。

消費意愿的提升不只限于內容方面的支出，也包括娛樂設備的支持。93%的中國消費者計劃未來六個月購買新設備，最熱衷的品類則是移動設備（55%），其次為耳機（38%）、新電視（32%）和互聯網視頻設備（32%）。

其三，放松和社交驅動。疫情期間，中國消費者和其他市場的消費者一樣，都將放松心情作為享受娛樂內容的主要原囡（60%）。此外，中國消費者認為，享受娛樂內容還可以豐富社交體驗（55%），這與印度消費者（60%）類似。而美國（48%）和法國（38%）的消費者則更將娛樂視為逃避現實的方式。……