我國體育產業發展研究

（湖北幼兒師范高等專科學校 湖北 鄂州 436000）

引言

體育產業已經成為現代化產業的重要組成部分，它主要涉及了體育器材生產、精神產品以及給社會各種活動提供服務等。自改革開放以來，我國的體育產業便步入了飛速發展的階段，再加上經濟的穩步提升，體育產業已經得到了社會各界人士的認同。而且為了迎合可持續發展戰略，體育產業也相繼的推出了綠色、低碳的產品特色。

1、我國體育產業發展的背景

1.1、經濟環境變化的影響

經濟環境的變化對體育產業也產生了一定的影響，從消費水平與市場需求就能看出，人們對體育產品的需求量和質量要求大大的提升。體育產業在我國屬于后發，但是我國是產品制造大國，所以其發展以來便一路暢行無阻。但是相比與其他發達國家來看，我國的體育娛樂器材和競技體育還是有些劣勢。近些年隨著體育產業的發展環境下，其中的服務業已經增至到了1100億元左右，比以往增長了接近30%，在體育中產業中所占比重約22%。在人們物質生活得到滿足以后，再加上國家政策上的支持，體育服務業已經在全國各地推行開來。

1.2、政治環境變化的影響

政治環境對體育產業的影響是十分大的，主要表現在相關的體育產業發展政策性文件和國家所推行的體育產業管理體制等方面。自從上海世博會和廣州亞運會以后，我國人們對體育消費迎來了新的高潮，再加上人們生活水平提升的支持，使得體育產品在我國爆發式的增長。在相關的體育產品發展的政策中明確了其存在于國民經濟發展當中的位置和價值，而各級人民政府也對相關的體育產業發展政策對本地的市場做出了有效的調整，為其發展開辟了良好的路徑，使得體育產業在我國有很好的發展路徑。

1.3、社會環境變化的影響

體育產品的消費除了在人民生活水平上受影響之外，還受到社會環境變化的影響。人們在生活水平得到滿足以后，逐漸將目光投向于身體健康的發展上，這就相應的在社會上出現了一大批體育活動。根據相關的調查數據顯示，在2015年我國人們對體育活動的投入大約為600元，到了2020年增長到了接近1000元，這期間基本上增長了44%。除此之外，在調查中發現體育消費人群大部分在中年，這與現階段我國人口年齡的高峰期有一定的關系。但是在體育消費高峰期的時代到來再加上國外體育消費人均水平與我國的差距下，都會給我國的體育產業帶來不小的沖擊。而我國的體育市場比較明顯的是一些重大的體育賽事的推動，要想有效的發展市場，就必須仔細的分析目前我國的體育市場現狀和發展前景，并根據人們對體育消費的觀念來做出相應的改變。一直以來我國的體育產業發展情況都不理想，除了人們對它的認識不足以外，導致參與度較低以外，還有人們的思維問題，他們認為體育只能強身健體別無它用，這也相應的對我國體育產業造成一定的不利影響。

2、我國體育產業發展的趨勢

2.1、社會發展

體育產業的發展必定會與市場機制和競爭相關，但是只要在這兩個方面做出優勢那么它的發展前景還是比較可觀的。在社會多元化發展的前景下，體育產業由過去的政府主導轉變到了政府和社會主體的共同參與，也就是由政府支持包括投資、出示場地以及更新活動方式等，而參與的主體決定著體育活動的具體內容。這種發展模式可以極大地提高人民群眾參與體育活動的積極性，而且在這樣的背景下也能有效的促進體育產業的發展。另外，發展以提供體育服務和調節市場管理以及培養新興體育產業已經成為目前各地發展的重點，再加上社會上的一些體育賽事和體育活動的日益頻繁，體育產業也由此被宣傳開來，在社會上已經人盡皆知。只有這樣才能充分的調動社會群眾的體育產業認可度和參與度，并且有效的吸引一些商家的投資，從而滿足人們在體育運動上的需求。

2.2、綠色發展

在社會發展進入新常態的背景下，許多產業的發展都有所緩慢，并分析市場發展的趨勢，合理的調節自身的產業結構，提高自身的發展需求。我國現階段對各行業提出的發展要求是可持續化發展理念，這是針對于傳統發展模式不足的問題下所提出的新發展模式，主要的表現在降低經濟提升的速度，調節經濟發展結構與換擋經濟動力等等。在這一階段下，我國很多經濟支柱性的產業包括體育產業都應可持續化發展的要求，改革發展的產業結構，將綠色可持續化觀點作為企業的動力，以達到最終的企業轉型，從而迎合未來經濟發展的必要需求，并實現我國向體育產業大國的方向發展。

2.3、融合發展

體育產業在很多的發達國家包括旅游、市場以及醫療等領域，這樣的融合產業發展可以提高自身的競爭優勢，也是新型體育產業結構的趨勢。未來的我國在全民健身的背景之下競技類的體育方式并不會因此缺失，但是會出現一個融合互聯網的全新體育發展模式，這樣就象征著體育產業的結構會有所大改，也是為了迎合未來的發展。中國的電子商務一直躋身于世界的前列，在信息化時代到來的環境之下互聯網作為新時期下的技術產物被眾多領域所引用，而體育產業的發展也應當融合這一方面，在全民健身的環境下積極的投身于建設各種體育類型產品當中，打出互聯網和生產力的優勢，從而將產業結構有限的轉變，并拓展體育產業的發展空間。

2.4、民生發展

從經濟學的角度上來看，體育產業的發展目標是達到最大化的收益，而人民群眾的體育活動是體育產業發展的動力所在。從人民群眾的角度上來看，他們是體育活動的主體和中心，體育產品只不過是載體，人們參與體育活動的目的是為了強身健體和增加生活趣味性，所以體育產業需要從這兩個方面做考慮。為了引起人們對體育活動的參與興趣，我國的體育產業現代化建設必須圍繞著人們的實際需求來開展，比如，通過檢測人們對參與體育活動的興趣度、他們的體育活動需求以及體育活動參與人群年紀等等。在新常態下，體育活動的定位是服務業，除了在創造一些體育活動道具載體來增加產業經濟以外，還要考慮到是否能達到強身健體和創造有效的物質保障。

3、我國體育產業發展面臨的挑戰

3.1、管理體制機制障礙

現階段我國體育產業發展所要面臨的一個重要的問題就是企業管理體制上的障礙，很多地區的政府由于對開展體育活動并不重視，所以并沒有設立有效的管理體制，再加上體育活動的資源投入嚴重不足，所以很多人們都對體育活動沒有有效的認知，這就會嚴重的影響到我國體育產業的發展。除此之外，很多地區的政府并沒有在體育市場上投入精力，導致體育產業市場一度失衡，相關體育器材的價格被不良商家哄抬，這就會極大的影響到人們參與體育活動的積極性，從而間接性的導致體育產業的發展寸步難行。

3.2、創新能力體系不足

很多地區在經濟的發展方面都注重農產業、制造業等等，然后將精力都放在其他方面的建設上，卻忽略了體育產業所能帶來的價值，這就導致體育產業的創新能力體系嚴重不足。體育產品制造在我國的體育產業當中占據著主體地位，和國外的體育產業相比，我國的體育產品制造業缺少創新動能，這在很大程度上所造成的原因是政府對其不夠重視，所以投入的資金嚴重不足，再加上競爭力比較少的環境下，體育企業或多或少缺乏創新動力。

3.3、產業發展路徑依賴

受經濟、勞動力以及生產等因素的影響，我國的體育產業中生產方式和生產設備大部分都在模仿國外的體育企業，基本上都是通過引進國外技術和生產方式來獲取利潤，對自身的生產和技術創新并不上心，再加上企業的管理者只注重經濟收益，導致我國大部分體育生產企業整體缺乏生產能動性，這主要體現在所生產的體育產品類別有限、產品的質量一直保持一個狀態。長此以往，我國的體育產業不僅無法滿足國內市場的需求，也無法走向國際市場，最終會被社會市場的發展下所淘汰。

3.4、場館建設利用不足

體育活動場所是人們參與體育活動和開展一些體育賽事的主要場地，自我國重視體育產業發展和體育活動場地的建設以來，雖有了很大的改善，各地政府都在本地區建設體育館、操場等，但是從相關的數據分析可以看出，籃球場的數量多于足球場，而且受到經濟的限制，城市與鄉鎮的體育場比例為7:3。從這些數據上來看，體育場的數量需要擴建，而且場地內的設施設備也需要改善和創新，這樣才能推動人們參與體育活動的熱情和我國體育產業的有效發展。

4、我國體育產業發展的對策

4.1、不斷完善產業政策，促進市場環境優化

合理的政策是推動體育產業發展的重要根基，未來社會的發展趨勢也是以全民健身為背景，所以各地政府應當重視體育活動的建設和宣傳，在旅游、環境、資源等領域上促進合作，以此來推動體育市場機制的改革，并在體育相關政策法規日益完善的條件為人民群眾的參與提供平臺，以此來推動我國體育產業的發展。

4.2、大力發展運動項目產業，推進體育企業發展創新

運動項目產業在我國的主要形式就是一些體育賽事活動，包括運動會、馬拉松、籃球以及足球賽等。我國應當培養多個體育品牌產業，讓眾多體育產業感受到市場競爭帶來的壓力，并通過體育賽事來增加人們對參與體育活動的重視程度。

4.3、吸引更多社會資源，加大體育產業建設投入

社會資源是體育產業發展的重要基礎，隨著互聯網的發展，體育企業應當認真分析當前的局勢，在政府的支持下，優化自身的產業結構、生產質量以及生產效率，將銷售渠道和互聯網有效結合，并在網上大力宣傳，向外銷售體育產品。除此之外，體育產業也應當聯合當地政府開展一些體育競賽活動，鼓勵人們踴躍參加，以此來線上線下雙向發展，從而擴展發展渠道，并吸引大量的資源投入。

4.4、推動居民運動參與，激活體育消費者需求

居民的參與是體育產業發展最重要的基礎，人們對體育的認知基本上都是通過一些賽事活動或者是一些知名的體育品牌，這些都可以是體育產業發展的平臺。因此，我國的體育產業應當趁熱打鐵，多宣傳自身企業的文化，并以開展各種體育活動來吸引人民群眾的關注，從而最大限度的滿足人們在多元化體育背景下的需求。

5、總結

綜上所述，隨著社會多元化的發展背景下，體育活動逐漸成為社會中的重要組成部分，而我國的體育產業也隨之有效發展，但是未來國際市場的發展總是復雜多變的，所以體育產業為了保證自身的發展應當仔細分析市場環境和發展趨勢，并在創新和改革的過程中實現可持續化發展。