太原市大學生體育旅游產業發展現狀與路徑探析

黃國波，劉利利，高 杰，宋曉東*

（1.成都體育學院研究生院，四川成都 610041；2.陜西師范大學研究生院，陜西西安 710100；3.橋西小學體育部，山西太原 030000）

體育旅游作為當今青年人推崇熱銷的旅游產品類型，為國內外旅游業的發展注入了新的活力。體育旅游是體育與旅游融合發展的一項新興產業，是把體育產業和旅游產業融合為一體，彼此交叉相互滲透而產生的一種新的旅游業態。2016年12月國務院發布《“十三五”旅游業發展規劃》中明確提出：促進體育與旅游融合發展，編制體育旅游發展綱要，建成一批具有影響力的體育旅游目的地；培育具有國際知名度和市場競爭力的體育旅游企業和品牌；引導和鼓勵特色體育場館、設施和基地向旅游者開放共享；支持有條件的地方舉辦有影響力的體育旅游活動[1]。2019 年8 月國務院發布《體育強國建設剛要》，再次提出加快發展體育產業，培育經濟發展新動能，大力發展體育+旅游的融合。體育旅游作為旅游業的一項“朝陽產業”已經慢慢被人們所接受，已經成為了人們生活中滿足自身精神文化需要的消費方式[2]。在現代社會中，以大學生為代表的消費群體正在慢慢崛起，他們對新鮮事物充滿好奇且有相對的冒險與探索精神，現今已經成為潛在出游率較高的體育旅游群體。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以山西省太原市山西工商學院、山西財經大學、山西大學、太原理工大學、太原師范學院、中北大學六所院校在校大學生為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

在成都體育學院圖書館查閱相關書籍，通過CNKI 中國知網、Web of Science 外文全文數據庫等網站檢索關于體育旅游、體育旅游產業等方面的資料，為本研究提供詳實的資料和理論支撐。

1.2.2 問卷調查法

在所選的六所高校里，各現場分別隨機發放50 份問卷，當面填寫和回收，共發放問卷300 份，回收300 份，回收率100 %，有效問卷273 份，有效率為91 %。

2 體育旅游的類型及功能

2.1 體育旅游的類型

體育旅游類型多樣，主要可劃分為三種：體驗文化型、觀看比賽型、參與比賽型[3]。

（1）體驗文化型，主要以獲得更多的體育文化知識為主，體驗為輔。如國內外游客爭相到訪湖北十堰武當山和河南嵩山少林寺，只因其影視拍攝的宣傳效應和中華武術的博大精深使得國內外傳播，少林拳術和武當太極名揚天下，成為最吸引國內外游客到訪的出游因素，來到此地主要是感悟體驗少林武當文化，其次是修行學習，提升自我。

（2）觀看比賽型，主要是享受比賽現場所帶來的熱情和刺激的比賽氛圍，如四年一屆的足球世界杯和奧林匹克運動會；而觀光游覽是在享受比賽之余，將比賽城市所在地的旅游景點作為觀光游覽目的地，真正做到一邊接觸體育的同時進行體育旅游[4]。

（3）參與比賽型，是體育旅游者主動參加自己喜歡或者感興趣的體育賽事及體育活動，包括健身休閑、體育競技和尋求刺激三種類型，如登山、馬拉松、潛水、蹦極、跳傘等[5]。

2.2 體育旅游的功能

2.2.1 獲取知識、文化教育

游客參與體育旅游，不僅在享受比賽過程中身心得到滿足，同時在旅游之前，會查閱相關目的地知識、文化和民族禁忌，以及各種比賽和活動項目的具體內容、規則等；體育旅游的過程中，通過現場親身感受或參與比賽項目，除了獲得身體感官享受之外，更多是體育競技所展現的人格魅力和競技體育的文化價值，成為吸引游客的主要方面，并成為學習和崇拜的榜樣，以達到拓寬視野，填補知識空白，文化教育的目的。

2.2.2 友善溝通、增進交流

參加體育旅游的游客，大部分目的一致，共同語言較多，但也可以不分國界、語言、年齡、性別等，從而友善的進行交流學習，彼此沉浸在其中的快樂氛圍，同時還可以結交朋友，提高自身人際交往能力，為喜愛的體育賽事和活動增進交流，共同探討。

2.2.3 保健養生、提升活力

隨著現代都市的快速發展，工作生活節奏的加快，處于現代都市的人群壓力劇增，從而在閑暇之余參與體育娛樂活動和賽事，一方面緩解日常疲勞和壓力，另一方面還可以保健養生，提升身體素質和生命活力，促進各項事業的健康發展。

2.2.4 增加經濟效益、促進社會和諧

發展體育旅游，為旅游業發展注入活力，不僅可以增加相應經濟收入，而且可以產生良好的社會效益，如體育旅游增強國民身心素質，良性競爭，促進各項社會事業健康發展，達到社會和諧[6]。

3 體育旅游國內外現狀

3.1 國內現狀

改革開放以后，我國旅游業才慢慢起步，與此同時我國體育部門始終將精力放在競技體育的發展方面，很少涉及大眾體育[7]。進入21 世紀，我國旅游業和體育產業隨著黨和國家的不斷重視，旅游產業和體育產業發展較快，取得了長足進步。近年來國家開展“全民健身計劃”，開發相應關于體育的旅游產品，如國外世界杯、奧運會之旅等。體育和旅游慢慢融合、彼此滲透，已經成為旅游業的一個新興產品出現在公眾的視野。國內結合各地富有民族特色和中國傳統文化的體育賽事旅游產品推陳出新，如很受大學生青睞的足球聯賽、籃球聯賽、黑吉遼滑雪、武當少林武術，國內外體育賽事（如北京奧運會、冬奧會、世界杯）在我國舉辦的不斷增多和各類體育設施設備的不斷健全，越來越受到國內大學生的青睞。

3.2 國外現狀

關于體育旅游的研究最早始于20 世紀80 年代的歐洲，歐洲學者GLYPTIS[8]通過問卷調查游客參與體育活動所扮演的色，隨后歐洲、北美洲、澳洲、日本的學院派相繼發表了關于體育旅游的文獻，體育旅游開始正式出現。國外研究體育旅游的主流期刊有《體育管理雜志》《假期市場雜志》《旅游娛樂研究》等，為體育旅游的不斷深入研究提供了學術陣地。國外體育旅游的快速發展始于20 世紀90 年代，尤其是一些國際大型體育賽事如每4 年一屆的世界杯和奧運會成為體育旅游者和旅游產業所追捧的對象，舉辦各項大型國際體育賽事的所在地當年旅游總收入均翻一番。體育旅游所創造的巨大價值不僅促進了體育旅游領域的深入研究，同時吸引了各國政府的關注，積極申請各種國際體育賽事的舉辦，興建大型體育設施和宣傳本國特色的體育旅游產品。

4 山西省發展體育旅游的態度

自國務院頒布《關于加快發展旅游業的意見》和《關于加快發展體育產業的指導意見》后，山西省高度重視體育旅游業的發展，近年來不斷推出新的旅游賽事，如今年8 月8 日在紅燈體育場舉行的二青會、太原國際馬拉松賽每年一次、環城自行車賽、紅燈籠體育場CBA 聯賽、汾河龍舟競賽等體育活動，吸引國內外游客紛至沓來和積極與。從政策和財力方面向體育旅游產業傾斜，如體育產業到2020 年整體發展環境積極向上，重視發展體育旅游業，加強對體育旅游產業工作的領導，完善體育旅游市場機制，通過政策引領，財力支持積極調動體育產業和旅游產業的多方融合，互相合作，加強溝通打造屬于山西省體育旅游產業的精品特品[9]。

5 山西省太原市大學生體育旅游現狀

截止到2018年，中國目前在校大學生達3 700萬人，據調查有90 %以上大學生喜歡旅游。大學生年輕而富有激情，閑暇時間較多，具備一定經濟能力，大部分喜歡新鮮潮流、個性刺激的活動，而體育旅游各種功能特點正好符合大學生品味和需求。因此，大學生成為體育旅游的主要消費人群也是大勢所向。

5.1 人員性別比例及年級構成

表1 大學生參與體育旅游人員性別比例

由表1 可看出，男生多于女生，其主要原因在于男生相比于女生更加熱愛體育運動，男孩愛玩、愛鬧的性格使得在體育旅游方面人數略多于女生，在觀看體育賽事、參加體育旅游項目上男生明顯增多；女生雖然略低于男生，但各自都有其喜歡的體育項目及體育明星，并不缺乏對體育旅游的熱愛，從而也可以看出男生和女生在體育需求上個性化、多元化的發展趨勢。

表2 大學生參與體育旅游人員年級構成

由表2 可看出，大學生年級構成具有明顯差異，其中大三最多，大四最少。在調查中了解到，大四學生由于畢業前大多忙于就業，實習及論文寫作等，填寫問卷人數明顯低于低年級；而一二三年級同學除了平時學校規定課程外，大量課余時間自由，根據自身興趣愛好投入到各種休閑娛樂之中，體育旅游占到很大一部分，在進行體育旅游的同時放松身心，加強自身體育文化素養。總之，一二三年級同學由于時間充裕為體育旅游產業發展注入了強勁能量。

5.2 大學生對體育旅游的了解程度

表3 大學生對體育旅游的了解程度

由表3可看出，太原市大學生對體育旅游的了解程度大部分同學處于比較了解，這也說明了太原市大學生對于體育旅游了解程度總體上還是偏高的，從自身熱愛體育運動到參與各類賽事的觀看，體育與旅游已經融入到了他們生活；完全不了解主要原因在于太原市在體育旅游方面政策機制不完善，沒有針對大學生這一特殊級群體進行大力宣傳，從而止步于大學生自身對于體育旅游的了解，導致一部分人完全不了解的現象。

5.3 參與意愿及省內外情況

表4 大學生是否愿意參與體育旅游

由表4可看出，大部分同學愿意參與到體育旅游當中，主要原因在于體育旅游符合了大學生愛玩、富有激情、愛交友的特點，在體育旅游的過程中不僅能增長見識、結交朋友、緩解平時學習壓力，還可以參與到自己感興趣的體育項目中，觀看比賽的同時認識到自身動作的不足，從而進行學習和提高；少數學生不愿意進行體育旅游，這與他們平時的性格特征及對于體育旅游的認識、興趣等息息相關。

表5 大學生偏向地區人數

由表5可看出，大部分同學愿意在省內進行體育旅游，這部分同學對于省內相對了解，便于出行，距離也相對較近，如果沒有較長的節假日很難參與到省外的體育旅游當中，在省內一方面節約經濟，大學生沒有過多的資金投入，主要靠父母供給，另一方面出于熟悉便捷，所以選擇省內進行體育旅游也在情理之中；少部分同學愿意參與省外的體育旅游，一方面由于經濟能力較強，有更多資金投入到體育旅游當中，另一方面省外體育賽事較多，且比較知名，這些賽事必須提前預算規劃才能達到預期效果及更好的體育旅游體驗。

5.4 影響因素

表6 影響太原市大學生參與體育旅游的因素

由表6可看出，影響大學生參加體育旅游最主要是經濟，經濟基礎決定上層建筑，雖然大學生具有相對寬裕閑暇時間，但沒有固定收入來源，主要依靠父母經濟支持，加上生活學習開支，余錢不是很多，隨之將會減少相應外出活動；其次是興趣，體育旅游所推出的旅游產品大學生如果感興趣，則會參與其中，反之，則不會選擇；體育旅游對于身體素質也有一定的要求，如省外進行體育旅游，由于距離的影響，生活習慣等，沒有良好的身體素質無法完成長距離旅游；大學生雖然時間相對寬裕，但由于學業繁重、社會實踐活動等，時間也是影響他們進行體育旅游的一個重要因素；體育旅游產品夠不夠吸引，質量的好壞直接影響著大學生是否選擇該項目參與體育旅游。

5.5 參與體育旅游項目

表7 太原市大學生參與體育旅游項目類型

由表7 可看出，在太原市大學生喜歡的20 類旅游項目中，占比最多的是足球、籃球、滑雪，達34%，主要由于青年對足球籃球的喜愛和癡迷，還有近年來太原冬季滑雪旅游比較火熱，吸引了大量的外來人員進行體育旅游，形成了穩定的體育旅游項目；其次是戶外拓展、游泳、羽毛球和登山，占比27%，大學生大部分時間在學校度過，一旦出游都喜歡戶外項目，以此來充分放松身心，結交更多朋友，欣賞自然風光等；最少是保齡球，原因是保齡球的社會普及程度較小及大學課程設計中幾乎沒有，這就導致大學生對于保齡球的認知較小，體驗更少。

5.6 參與體育旅游動機

表8 太原市大學生參與體育旅游的動機

由表8 可看出，在被調查的大學生中，同學們體育旅游動機不一，其中最主要是休閑娛樂，大學生正是愛玩愛動的年齡，在平時課余生活會選擇自己喜歡的體育運動進行鍛煉，如桌球、滑雪等，追尋自己喜愛的球星及穿著打扮上的模仿；其次是強身健體，這也是體育旅游者所推崇的，在進行旅游的同時鍛煉身體，如登山、徒步，提高自身身體素質；大學生雖然在學習上壓力遠遠小于中學，但隨年齡的增長，思想成熟，煩惱增多，而體育旅游在這方面起到了很好的減壓效果，進行旅游的同時鍛煉身體、緩解壓力；大學生在個人交際方面，都會對體育旅游這一項目有所依賴，體育旅游可以增強自己的交際能力，結交志趣相投的朋友，發展團隊精神等，在減肥健美方面，如健身大賽，可以促進大學生進行健身塑性，以期達到更好的身材線條，起到健身健美的作用。

5.7 參與體育旅游消費情況

表9 體育旅游消費情況

由表9可看出，太原市大學生對于本地和外地體育旅游消費情況各有側重，本地消費主要在門票、娛樂、餐飲和購物等方面，占比達到81%，因為本省距離較近，加上本地相對熟悉，交通便利等原因，在本地旅游的消費側重點將會和外省有所差別；而外地消費主要是餐飲、交通、住宿、購物，占比達到74%，外地距離較遠，比較陌生，在住宿和交通方面消費遠高于本地，加上外地民俗特色，會買一些當地特產等，也是增加消費的一個重要原因，大學生由于省內和省外距離的影響，出游的需求而隨之產生差異。

5.8 參與體育旅游滿意度

表10 太原市大學生對體育旅游產品的滿意度

由表10 可看出，滿意以上占89 %，這個數據也說明了太原市更應大力發展體育旅游產業，加大體育與旅游的融合發展，加速體育旅游產業轉型升級，以此更好的服務于太原市大學生這一群體，以及更多地體育旅游參與愛好者；相對于北上廣等大城市而言，太原市的體育旅游發展雖有所差距，但這并不影響當地大學生對于體育旅游的熱愛，追求自己的興趣。

6 結論與建議

6.1 結論

在體育產業與旅游產業大力融合發展的背景下，體育旅游已經成為了我國體育產業中相當重要的構成部分，對于體育旅游人群而言，大學生作為最重要的一部分，不能將其忽視。針對大學生這一群體，如何更好的發展體育旅游值得我們深思與研究，這對于太原市體育旅游產業發展及大學生體育旅游有著積極的作用，也是促進體育旅游轉型和實現全民健身及推動體育產業發展的必然需求，發展體育旅游產業對于增加體育產業新業態和擴展體育消費空間有著極其重要的意義。

6.2 建議

太原市相關部門應多渠道推廣本地體育旅游產業管理改革，利用好山西河流眾多特點，既可以舉辦如汾河龍舟競賽，也可以做水上漂流項目等；多渠道推廣本地體育旅游特色項目，如忻州跤鄉的“撓羊賽”、祁縣的公立拳、晉中的社火等；針對大學生體育旅游市場需求和年齡結構特點，有目的開展體育旅游產品營銷活動，根據興趣愛好，開展趣味旅游體驗項目，如登山探險、蹦極潛水、體能訓練等；加速體育旅游產業轉型升級、健全體育旅游者服務體系，積極響應全民健身的號召，為體育類人才創造更多的就業機會，也為大學生在學習之余找到健康、積極向上的快樂之道。